インターネット広告のひみつ - ブログ

グーグルがビデオ広告のビューアビリティーについての統計を公開。アメリカにおいて、ユーチューブのビデオ広告のビューアビリティーは91％（日本でも91％）、それ以外のビデオ広告のビューアビリティーは54％（日本では83％）だった。
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How Many Video Ads are Actually Seen? New Infographic and Research for Video Viewability Across the Web and on YouTube.
http://doubleclickadvertisers.blogspot.com/2015/05/5-factors-of-video-viewability.html
5 Factors of Video Viewability
https://www.thinkwithgoogle.com/infographics/5-factors-of-video-viewability.html
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スマートシェアが、各種消費者参加型施策を簡単に実施できるクラウドサービスを提供。
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OWNLY
http://ownly.jp/
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江崎グリコ「ポッキー」のLINE公式アカウントと友だちになって、位置情報とコメントを送信すると、それがキャンペーンサイトの地図に反映される。
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みんなでつくろう！Pocky×PRETZ おでかけマップ
http://cp.pocky.jp/odekake2015/
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グーグルが「Google ウェブマスターツール」で新しいレポート機能「検索アナリティクス」を提供。また「Google ウェブマスターツール」を「Google Search Console」に改称。
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検索アナリティクスレポートで精度の向上したデータをご覧になれます
http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.jp/2015/05/new-search-analytics.html
"Google Search Console" - ウェブマスターツールが新しくなりました
http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.jp/2015/05/announcing-google-search-console-new.html
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アメリカや日本を含む10カ国で、モバイルからの検索量がPCからのそれを上回っていることを、グーグルが公式に認めた。
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Building for the next moment
http://adwords.blogspot.com/2015/05/building-for-next-moment.html
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ロコワイズが、フェイスブックのページへの投稿頻度と、リーチやエンゲージメントの関係を調査。投稿頻度が高いページは、リーチやエンゲージメントが低かった。

インナースコープリサーチが、生体反応、視線追跡、アンケートにより、テレビ広告とフェイスブックのビデオ広告の効果を比較。テレビ広告のエンゲージメント指数を100とすると、フェイスブックのビデオ広告のそれは27だった。

ヤフーがデータを公開。20代女性は、すべての時間帯でPCよりスマートフォンからの検索が多い。

MMAが、モバイルにおけるネイティブ広告フォーマットのガイドラインを公開。ネイティブ広告については「A form of paid media where the ad experience follows the natural form and function of the user experience in which it is placed」と定義（シェアスルーと同じ定義）。ネイティブ広告フォーマットの分類は、基本的にはIABによるそれを踏襲しているが、「In-Map」「In-Game」を分類として立たせた。
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The Mobile Native Ad Formats
http://www.mmaglobal.com/documents/mobile-native-ad-format
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フェイスブックがビデオ広告プログラム「Anthology」を提供。パートナーのビデオパブリッシャーと、広告主のビデオの制作を支援する。
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Anthology: Helping Brands Tell Stories through Video Ad Content
https://www.facebook.com/business/news/anthology
https://facebookmarketingpartners.com/anthology/
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コムスコアが2015年4月の日本のPC経由のビデオ視聴動向を公開。視聴者数は、グーグル、ヤフー、KADOKAWA・DWANGOの順に多かった。フェイスブックはアメリカでは2位だが、日本では9位。
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comScore Releases Japan Desktop Online Video Rankings for April 2015
http://www.comscore.com/Insights/Market-Rankings/comScore-Releases-Japan-Desktop-Online-Video-Rankings-for-April-2015
comScore Releases April 2015 U.S. Desktop Online Video Rankings
http://www.comscore.com/Insights/Market-Rankings/comScore-Releases-April-2015-US-Desktop-Online-Video-Rankings
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ミクスポが実施した調査によると、2015年はユーチューブよりフェイスブックでビデオ広告の出稿を予定しているマーケッターが多いという。視聴やクリックでなく、インタラクティブな機能によるエンゲージメントやシェアを重視しているようだ。調査としての信頼性は不明。
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The State of Video Advertising
http://multiscreen.mixpo.com/videoblog/post/new_report_the_state_of_video_advertising_facebooks_rise_to_dominance
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ツイッターがビデオ広告「プロモビデオ」の広告効果について、調査結果を公開。

IABによると、2014年のアメリカのインターネット広告費は前年比16％増の494億5,100万ドル。モバイル広告費が前年比76％増の124億5,300万ドルとなり、インターネット広告費の25％を占めるようになった。

日本マクドナルドが、来店者にアンケートを行うスマートフォン向けアプリ「KODO」を全店に拡充。

VOYAGE GROUPがKauliを買収。両社の強みを活かしてSSP事業の拡大を図る。

フェイスブックが、ページの投稿より友人の投稿を優先して表示するようにした。

グーグルが「モバイルフレンドリーアップデート」を開始。モバイル版の検索結果では、モバイルに対応したページの順位が引き上げられるようになった。

WPPがモバイル広告のアトリビューションに強みを持つメディアレッツを買収。
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Medialets is Proud to Join the WPP Family
https://www.medialets.com/medialets-is-proud-to-join-the-wpp-family/
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イーマーケッターによると、2015年の日本のデジタル広告費は、前年比10％増の97億ドルとなりそうだ。