インターネット広告のひみつ - ブログ

ソフトバンク・テクノロジーが、広告効果を測定して効率的な広告投資を支援するコンサルティングサービス「AdMetrics」を開始。

スマートフォン版のヤフーで広告に接触してコンバージョンした利用者のうち、スマートフォンでコンバージョンしたのは約40％にとどまり、PCでコンバージョンしたのが約55％だったという。

グーグルが効果的なディスプレイ広告を制作するためのチェックリストを公開。
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イメージ広告で最大限の成果を引き出す
https://support.google.com/adwords/answer/6223297
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その他の戦略的なアドバイスはこちら。
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Googleのベストプラクティス
https://support.google.com/adwords/answer/6154846
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ベライゾンがAOLを買収。AOLの売上の中核は広告事業「AOL Platforms」であり、買収の目的はビデオ広告の取り込みとみられている。
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Verizon、AOLを44億ドルで買収
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1505/12/news178.html
VerizonのAOL買収、狙いはコンテンツよりも動画広告か
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1505/13/news047.html
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アイ・エム・ジェイが、LINEでレシート画像を送信して応募できるキャンペーンのシステムを提供。「LINE ビジネスコネクト」を使用。

グーグルが、広告インジェクション（不正な広告の乗っ取り）の実態を解明する調査を実施。

notariがインスタグラムの分析ツール「Aista」を提供。ユニークビジョンやユーザーローカルも類似のツールを提供している。

インスタグラムが日本でも広告の挿入を開始。

グーグルがビデオ広告のビューアビリティーについての統計を公開。アメリカにおいて、ユーチューブのビデオ広告のビューアビリティーは91％（日本でも91％）、それ以外のビデオ広告のビューアビリティーは54％（日本では83％）だった。
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How Many Video Ads are Actually Seen? New Infographic and Research for Video Viewability Across the Web and on YouTube.
http://doubleclickadvertisers.blogspot.com/2015/05/5-factors-of-video-viewability.html
5 Factors of Video Viewability
https://www.thinkwithgoogle.com/infographics/5-factors-of-video-viewability.html
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スマートシェアが、各種消費者参加型施策を簡単に実施できるクラウドサービスを提供。
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OWNLY
http://ownly.jp/
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江崎グリコ「ポッキー」のLINE公式アカウントと友だちになって、位置情報とコメントを送信すると、それがキャンペーンサイトの地図に反映される。
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みんなでつくろう！Pocky×PRETZ おでかけマップ
http://cp.pocky.jp/odekake2015/
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グーグルが「Google ウェブマスターツール」で新しいレポート機能「検索アナリティクス」を提供。また「Google ウェブマスターツール」を「Google Search Console」に改称。
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検索アナリティクスレポートで精度の向上したデータをご覧になれます
http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.jp/2015/05/new-search-analytics.html
"Google Search Console" - ウェブマスターツールが新しくなりました
http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.jp/2015/05/announcing-google-search-console-new.html
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アメリカや日本を含む10カ国で、モバイルからの検索量がPCからのそれを上回っていることを、グーグルが公式に認めた。
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Building for the next moment
http://adwords.blogspot.com/2015/05/building-for-next-moment.html
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ロコワイズが、フェイスブックのページへの投稿頻度と、リーチやエンゲージメントの関係を調査。投稿頻度が高いページは、リーチやエンゲージメントが低かった。

インナースコープリサーチが、生体反応、視線追跡、アンケートにより、テレビ広告とフェイスブックのビデオ広告の効果を比較。テレビ広告のエンゲージメント指数を100とすると、フェイスブックのビデオ広告のそれは27だった。

ヤフーがデータを公開。20代女性は、すべての時間帯でPCよりスマートフォンからの検索が多い。

MMAが、モバイルにおけるネイティブ広告フォーマットのガイドラインを公開。ネイティブ広告については「A form of paid media where the ad experience follows the natural form and function of the user experience in which it is placed」と定義（シェアスルーと同じ定義）。ネイティブ広告フォーマットの分類は、基本的にはIABによるそれを踏襲しているが、「In-Map」「In-Game」を分類として立たせた。
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The Mobile Native Ad Formats
http://www.mmaglobal.com/documents/mobile-native-ad-format
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フェイスブックがビデオ広告プログラム「Anthology」を提供。パートナーのビデオパブリッシャーと、広告主のビデオの制作を支援する。
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Anthology: Helping Brands Tell Stories through Video Ad Content
https://www.facebook.com/business/news/anthology
https://facebookmarketingpartners.com/anthology/
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コムスコアが2015年4月の日本のPC経由のビデオ視聴動向を公開。視聴者数は、グーグル、ヤフー、KADOKAWA・DWANGOの順に多かった。フェイスブックはアメリカでは2位だが、日本では9位。
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comScore Releases Japan Desktop Online Video Rankings for April 2015
http://www.comscore.com/Insights/Market-Rankings/comScore-Releases-Japan-Desktop-Online-Video-Rankings-for-April-2015
comScore Releases April 2015 U.S. Desktop Online Video Rankings
http://www.comscore.com/Insights/Market-Rankings/comScore-Releases-April-2015-US-Desktop-Online-Video-Rankings
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ミクスポが実施した調査によると、2015年はユーチューブよりフェイスブックでビデオ広告の出稿を予定しているマーケッターが多いという。視聴やクリックでなく、インタラクティブな機能によるエンゲージメントやシェアを重視しているようだ。調査としての信頼性は不明。
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The State of Video Advertising
http://multiscreen.mixpo.com/videoblog/post/new_report_the_state_of_video_advertising_facebooks_rise_to_dominance
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