インターネット広告のひみつ - ブログ

プライスウォーターハウスクーパースによるレポート「Global entertainment and media outlook 2015-2019」によると、世界のインターネット広告費は2017年にテレビ広告費を上回るという。
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http://www.pwc.com/gx/en/global-entertainment-media-outlook/index.jhtml
http://www.pwc.com/gx/en/global-entertainment-media-outlook/segment-insights/internet-advertising.jhtml
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楽天がスマートフォン向けの広告配信アプリ「Super Point Screen」を公開。スマートフォンのロック画面に広告を配信し、広告が5秒閲覧されると「楽天スーパーポイント」を付与する。

ニジボックスが、レシート投稿によるポイント還元サービス「レシポ！」のレシート情報を活用した広告配信サービスを開始。インティメート・マージャーがオーディエンスを拡張。

グーグルが、モバイルのディスプレイ広告の意図しないクリック（タップ）を防止するようにした。広告画像の縁近くをクリック不可にしたり、アプリアイコンをクリック不可にしたり、広告が表示されてからクリック可能になるまでに少し時間を置くようにした。広告主にとっては、意図しないクリックによる支出が減り、コンバージョン率が向上する。

フェイスブックが、ウェブサイトへの誘導やアプリのインストールを目的とした広告のクリック単価の算出方法を変更。「いいね！」、コメント、シェアを除く、リンクのクリックのみが課金対象に。これにより、クリック率の低下とクリック単価の上昇が想定されるが、リンクのクリックを目的とするうえでは効率がよくなる。

2015年6月、電通の月次売上高でインタラクティブメディアが初めて新聞を上回った。

ビデオといえばユーチューブ、という時代は終わった。フェイスブックなども組み合わせたマルチプラットフォーム戦略が必要になっている。オグルヴィが、主要なビデオプラットフォームの機能と特徴を整理した資料を公開。

テー・オー・ダブリューとカヤックが業務提携。「バズるイベント」を生み出すためのプロジェクト「TOWAC」を発足。

フェイスブックが、ビデオ広告の課金方法として10秒再生課金を選択できるようにした。
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Cost-Per-View (CPV) Bidding for Video Views
https://facebookmarketingpartners.com/partner-news/cost-per-view-cpv-bidding-for-video-views/
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TGIフライデーズによる施策。店舗でハンバーガーを購入すると、ハンバーガーの無料クーポンをソーシャルメディアに投稿できる。最初にクリックした友人だけがクーポンを取得できる。

アイ・エム・ジェイが、企業のデジタルマーケティング活動の状態を診断するサービスを提供。

ルーマニアのスーパーマーケットのフェイスブック施策。ソーシャルカタログでの「いいね！」が多ければ多いほど割引率が高まるようにした。

グーグルのブラウザー「Chrome」は、9月に予定しているアップデートで、重要とみなされないFlashコンテンツを初期設定で停止する。これはFlashを利用した広告にも影響がある。「AdWords」のFlash広告は自動的にHTML5に変換される。
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Bringing Better Performance to Rich Media on Chrome
https://plus.google.com/+GoogleAds/posts/UQSBzWiMpEG
Swiffy
https://developers.google.com/swiffy/
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PR TIMESが、オンラインの顧客との対話を支援するツール「Tayori」を提供。ウェブサイトに問い合わせフォームをウィジェットとして追加できるサービス。無料版もある。

電通がフェイスブックでの反応を高めるためのプランニングツールを提供。4つの視点と31個の要素の組み合わせにより、投稿のベストパターンを示唆するという。

マイクロソフトが、日本を含む9カ国で、モバイルやビデオを含むディスプレイ広告の販売をAOLに委託する。AOLはグーグルの代わりにマイクロソフトの検索と検索広告を採用する。
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両社の発表
http://advertising.microsoft.com/ja-jp/wwdocs/user/display/ja-jp/resources/150701_Microsoft_expands_partnerships_with_AOL_and_AppNexus_JP.pdf
https://www.aolplatforms.jp/news/column/2015/6/30/
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ソネット・メディア・ネットワークスがゼータ・ブリッジと業務提携。ゼータ・ブリッジのテレビ広告自動認識システムでリアルタイムに広告を検出し、ディスプレイ広告のリアルタイム入札に反映するという。

ロウズホテルは、モデルを起用して撮影するのでなく、ホテルの利用客がインスタグラムに投稿した写真を拾い上げて広告に利用。実際の利用者による写真ほど、その体験と感情を伝えるものはないと考えた。
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Loews Hotels - #TravelForReal
https://www.loewshotels.com/discover-loews/travelforreal/en
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テクロコがインターネット広告運用のクラウドソーシングサービスを提供。広告主と広告運用者をマッチングする。
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Draft
https://www.draft.partners/
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ユーザーローカルが、オンラインのニュース記事の配信時刻とソーシャルメディアの反響について調査。ツイッターでは午前5時前後に配信される記事が話題になりやすく、フェイスブックでは午後2時から4時ごろに配信される記事が話題になりやすいという。