インターネット広告のひみつ - ブログ

ガイコのビデオ広告。スキップされることを前提に、訴求したい内容を最初の5秒にまとめた。

ニールセンがデータプロバイダーのエクセレートを買収。
------------------------------
eXelate
http://exelate.com/
------------------------------
次の記事の解説が分かりやすい。
------------------------------
Nielsen to Acquire Data Specialist eXelate
http://blogs.wsj.com/cmo/2015/03/04/nielsen-to-acquire-data-specialist-exelate/
------------------------------

電通「2014年（平成26年）日本の広告費」によると、2014年のインターネット広告費は前年比12.1％増の1兆519億円に。媒体費が8,245億円（そのうち運用型が5,106億円）、制作費が2,274億円。

ペプシコカナダ「Doritos」によるモバイル施策。くだらなくてよい。

スマートフォンの画面がクラッシュしていたら「クラッシャーズ」が無料。日本ケンタッキー・フライド・チキン。

コカコーラがドメイン名に絵文字を利用したキャンペーンを展開。
------------------------------
EmotiCoke
http://www.

CyberZとシード・プランニングが、2014年のスマートフォン広告費を3,008億円と推計。2015年は29％増の3,903億円と予測。

フェイスブックが「ダイナミックプロダクト広告」を提供。商品リストをアップロードすると、オーディエンスごとに関連度が高そうな商品を自動的に広告できる。
------------------------------
Announcing new Product Ads on Facebook
https://www.facebook.com/business/news/product-ads
Getting Started with dynamic product ads
https://www.facebook.com/business/a/online-sales/dynamic-product-ads
------------------------------
グーグルの「ショッピング広告（商品リスト広告）」と競合しそうだ。
------------------------------
Facebook Launches Dynamic Product Ads for Data-Minded Retailers
http://www.adweek.com/news/technology/facebook-launches-dynamic-product-ads-data-minded-retailers-162990
Why Google Should Fear Facebook's New Product Ads
http://www.adweek.com/news/technology/why-google-should-fear-facebooks-new-product-ads-163003
------------------------------

LINEが「LINE@」を刷新して、店舗を持たない法人や個人でも利用できるようにした。「インターネット広告のひみつ」もアカウントを開設してみた。
------------------------------
「インターネット広告のひみつ」のLINE@アカウント（スマートフォンからアクセスしてください）
http://line.me/ti/p/%40tbq8010w
------------------------------

フェイスブックが広告の「関連度スコア」を確認できるようにした。関連度スコアが高いと配信コストを抑えられる。
------------------------------
Facebook広告の関連度が確認可能に
https://www.facebook.com/business/news/JA-relevance-score
広告の関連度スコア
https://www.facebook.com/business/a/ads-relevance-score
------------------------------

コムスコアとカンターが、メディアを横断したオーディエンスおよびキャンペーンの測定を強化するため、アメリカ以外でグローバルに戦略的提携。

デジタルガレージがチャートビートと業務提携し、ウェブ解析サービス「Chartbeat」の日本での展開を支援する。

ツイッターが、ソーシャルメディアのタレントを活用したマーケティングを支援するニッチを買収。

電通、allfuz、インタースペースが、アプリのダウンロードなどと引き換えに店舗の商品の無料クーポンを提供するサービス「とくぞう」を開始。

サイバーエージェントが、スマートフォンにおいてアプリとウェブを横断したリターゲティング広告を実現するSDKを提供。特許出願中の独自技術だという。

IABが主要なソーシャルメディアの広告商品を紹介するウェブサイトを公開。
------------------------------
IAB Social Media Buyer's Guide
http://www.iab.net/socialmediabuyersguide/
------------------------------

ツイッターが、2014年4月から試験してきた「テレビ会話ターゲティング」の機能を拡張し、テレビ番組、チャンネル、ジャンルでターゲティングができる「テレビターゲティング」を提供。

GMOコマースが、成果報酬型の店舗集客サービス「GMOチェックイン」を提供。来店を検知する端末を店舗に設置し、広告費を設定するだけで利用できる。

グーグルの検索結果から削除されることを「グーグル八分」と呼ぶが、ウェブサイト「インターネット広告のひみつ」は「フェイスブック八分」を経験した。フェイスブックから20日以上にわたりブロックされ、ウェブページを「いいね！」したりシェアしたりできない状態（「いいね！」ボタンをクリックしてもカウントされず、リンクを投稿しようとしてもOGPの情報が引用されない状態）となった。つまり、フェイスブックから存在を否定され、フェイスブック経由のトラフィックを期待できなくなった。結果的には、「og:image」のURLを変更することで回復したが、貴重な経験だったので経緯を記録しておく。
【問題発覚】5月上旬、レンタルサーバーの移転を実施。約2日にわたり、試験的に海外の無料サーバーに移転させてみたが、動作が不安定で意図しないファイルが表示されたりしたため、別の国内サーバーに移転。恐らくこれが「フェイスブック八分」となった原因。海外の無料サーバーは、不法行為の踏み台にされるようなこともあり、IPアドレスがブラックリストに載っていたかもしれない。その後、ブログ記事のリンクをFacebookページに自動投稿するアプリケーションが機能していないことに気付く。Facebook Graph API v1.0の終了にともなうものだったので、代替アプリに切り替えたが、ブログ記事のリンクがFacebookページに投稿されない状態は続いた。そこで、ブログ記事のリンクをFacebookページから直接投稿しようとしたところ、OGPの情報が引用されないことに気付く。同時に、ウェブページの「いいね！」ボタンをクリックしてもカウントされないことに気付く。
【試行錯誤】フェイスブックのDebugger（URL Linter）にウェブサイトのURLを入力してみたところ、「Critical Errors That Must Be Fixed」「Composer Data Unavailable: Failed to get composer template data」という警告が表示された。「Fetch new scrape information」をクリックしてキャッシュをクリアしても、警告は消えない。ドメインごとフェイスブックのブラックリストに載ってしまったと考え、同社に不具合の報告を送信した。数日後に報告受領のメッセージは届いたものの、回復する気配はない。そうしているうちに、一部のURLは正常にシェアできることに気付き、ドメインごと排除されているわけではないことが分かった。しかし、解決方法は判明せず。
【問題解決】5月下旬、OGPを設定していないウェブページは問題を抱えていないことに気付く。OGPの情報のうち「og:image」の画像ファイルが何らかの問題を引き起こしているかもしれないと考え、Debuggerに「og:image」のURLを入力してみたところ、「This link is blocked, or you have triggered an excessive amount of scrapes」という警告が表示された。そこで、「og:image」のURLを変更したうえで、DebuggerにウェブページのURLを入力し、「Fetch new scrape information」をクリックしてキャッシュをクリアしたところ、無事に回復し、「いいね！」やシェアができるようになった。ただし、すべてのウェブページが一気に回復したわけでなく、いまのところ回復したのはDebuggerでキャッシュをクリアしたページのみ。

アドエイジが、21世紀以降のこれまでを振り返り、上位15位まで傑作広告キャンペーンを選定。