インターネット広告のひみつ - ブログ

イーマーケッターによると、2014年の世界のデジタル広告費は前年比16.7％増の1,401億5,000万ドルとなり、総広告費の25.7％を占めるようになるという。2018年にはモバイル広告費がデジタル広告費の50.9％を占めるようになるという。

アマゾンジャパンが、ツイッターと連動した新機能「Amazonソーシャルカート」を公開。アマゾンの商品へのリンクを含むツイートに対して、「#アマゾンポチ」のハッシュタグを付けて返信すると、その商品がショッピングカートに追加される。

アイ・エム・ジェイが「O2O貢献度分析サービス」を提供。オンラインの閲覧履歴からオフラインの来店確率を算出したり、コンテンツごとの来店への寄与度を算出したりできるようだ。

アサツーディ・ケイとワン・トゥー・テン・デザインが共同プロジェクトを立ち上げ、テクノロジーとクリエイティブを融合させた先進的なアイデアの研究開発に取り組む。

イーマーケッターによると、2014年のアメリカのモバイル広告費は前年比83％増の177億3,000万ドルとなる見込み。総広告費の9.8％を占めるようになり、初めて新聞広告費、雑誌広告費、ラジオ広告費を上回る。

カルチュア・コンビニエンス・クラブが、「Tポイント」が貯まるモニターサービスを開始。ROIが運営するモニターサービス「Fancrew（ファンくる）」と同じ。

ユニバーサルミュージックが長渕剛さんのアルバムの発売を記念して「#みんなの長渕」キャンペーンを展開。長渕剛さんの曲を歌っている映像を「Vine」で投稿してもらう施策。熱い。

博報堂、ユナイテッド、ソリッドインテリジェンス、フィードフォースが、新しい調査手法を共同開発。オンラインのアンケートの回答と、回答者のソーシャルメディアにおける投稿を、ひも付けて分析する。

エグザクトターゲットを買収したセールスフォースドットコムが、調査レポート「SUBSCRIBERS, FANS & FOLLOWERS」で日本に焦点を当てた。日本の消費者が企業の電子メールを購読したり、フェイスブックのファンになったり、ツイッターのフォロワーになる動機を調査している。
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Japan Consumer Insights (English)
http://www.exacttarget.com/sff-japan-consumer-insights
国内消費者調査（日本語）
http://www.exacttarget.com/jp/国内消費者調査
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ドコモ・インサイトマーケティング、NTTドコモ、インテージが、共同でDMP事業を開始する。NTTドコモは同意を得た顧客のデータの一部を提供する。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、IABの「Native Advertising Playbook」を和訳。概要を紹介する資料も公開。
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IAB ネイティブアド・プレイブック（日本語訳）
http://www.dac.co.jp/press/pdf/20140619_iab_nativead.pdf
概要の紹介
http://www.slideshare.net/adtech-lab/iab-36091277
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リアルタイム入札による広告の取引の仕組みについて、adingoの小澤昇歩氏が解説。分かりやすい。

ユーミーがニールセンのデータを使用して、クロスメディアの広告のリーチのシミュレーターを作成。総予算、デジタル予算、性年齢を指定すると、リーチが計算される。デジタル予算は、スクリーン別の割合も指定できる。
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YuMe Multi-Screen Reach Calculator
http://www.yumecalculator.com/
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ヤフーが視認可能なインプレッションのみに課金する「vCPM (viewable CPM)」方式でディスプレイ広告の販売を開始。グーグルは、同方式による広告の販売を2013年12月から開始している。
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Introducing Yahoo Prime View, a New Way to Buy Viewable Impressions
https://advertising.yahoo.com/blog/YAHOO-PRIME-VIEW-LAUNCH.html
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プライスウォーターハウスクーパースが発行した「Global Entertainment And Media Outlook 2014-2018」によると、世界のインターネット広告費は2018年に総広告費の33％を占めるようになり、テレビ広告費との差を200億ドルにまで縮める。
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PwC Issues Global Entertainment and Media Outlook 2014-2018
http://press.pwc.com/global/pwc-issues-global-entertainment-and-media-outlook-2014-2018/s/5be3359b-db3a-4097-b694-a38e35bc0b4b
Internet advertising spend
http://www.pwc.com/gx/en/global-entertainment-media-outlook/segment-insights/internet-advertising.jhtml
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AOLとUMが、リアルタイムマーケティングプラットフォームを開発する。「ガソリン価格が上昇したらハイブリッド車を広告する」「株価が低下したら保守的な投資を広告する」のように、リアルタイムに変動する要素に基づいて広告を配信できるようにするようだ。ニュースリリースでは、この手法を「Moments Marketing」と呼んでいる。
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UM and AOL Partner to Launch First Real-Time Marketing Platform
http://corp.aol.com/2014/06/20/um-and-aol-partner-to-launch-first-real-time-marketing-platform/
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マインドシェアもリアルタイムマーケティングに取り組んでいる。リアルタイムなインサイトをリアルタイムなアクションにつなげる手法を、彼らは「Adaptive Marketing」と呼んでいる。
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Mindshare Takes 'The Loop' Global
http://www.mediapost.com/publications/article/224196/mindshare-takes-the-loop-global.html
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マグナグローバルが2014年の世界の広告市場を予測。デジタルメディアは媒体費の27％を占めるようになるという。デジタルメディアの24％はモバイル。
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MAGNA GLOBAL Ad Forecasts: Reaching the Half Trillion Mark
http://news.magnaglobal.com/article_display.cfm?article_id=1578
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日本についても予測。デジタルメディアは媒体費の18％を占めるようになるという。デジタルメディアの27％はモバイル。

インテージが、テレビ広告とインターネット広告のリーチやフリークエンシーをオンラインで確認できるツール「Campaign Tracker」を提供。同社のシングルソースパネルによるデータ。

日本アドバタイザーズ協会のWeb広告研究会が、「ソーシャルメディア公式アカウント運営者のためのスターターキット」を公開。

博報堂、博報堂プロダクツ、博報堂アイ・スタジオが、近距離通信技術により広告からスマートフォンを呼び出すソリューションを開発。
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ACTIVATION-AD
http://activation-ad.com/
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