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インターネット広告の表示（内容）タイプの1つ。

一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会（JIAA）では、ネイティブ広告を次のように定義している。

デザイン、内容、フォーマットが、媒体社が編集する記事・コンテンツの形式や提供するサービスの機能と同様でそれらと一体化しており、ユーザーの情報利用体験を妨げない広告を指す。

「エゴベイト」とは、特定の人、あるいは集団の注目を引くために作られたコンテンツのこと。

基本的に、そのコンテンツで取り上げた人物／人々／企業のエゴ（自尊心）に訴えかけるもの。

自分に言及されていたり、自分のことを評しているコンテンツであれば、そのコンテンツをソーシャルメディアでシェアしたり、ブログからリンクを張ったりする可能性が高い。