Z世代の“広告嫌い”はウソ？「広告だとわかったら即離脱」はわずか15％【CREAVE/ガイアックス調べ】

CREAVEとガイアックスは共同で、「Z世代のSNS毎の使われ方が明らかに！Z世代の意識・SNS購買行動調査レポート」を公開した。Z世代（16歳〜25歳）の322名を対象にアンケート調査を実施している。

Z世代が最も利用しているSNS、「Instagram」が不動の1位

まず、よく使うSNSを聞いたところ、最も多かったのは「Instagram」（86.96%）、ついで「YouTube」（81.99%）となった。3位は「X（旧Twitter）」（53.42%）で、上位2つとは大きく差がついている。Instagramは、飲食店や商品の口コミを調べる情報収集ツールとしてだけでなく、DMによるコミュニケーション手段としても活用されているようだ。

「最もよく見るSNS」と「よく見るSNS」の回答数から「SNSのメイン利用率」を算出したところ、最もメイン率が高かったのは「TikTok」だった。TikTokは他の媒体と比べ、利用数自体は少ないものの、利用している層の多くがメインで使っている傾向が見られた。

SNS上の広告に対する意識を見ると、「広告かどうかは気にせず、興味があれば見る」が40.37％で最多となった。「広告だとわかっても、内容によっては見続ける」も28.26％にのぼり、広告への拒否感はそれほど強くないことがうかがえる。

一方で、「広告だとわかった場合、内容によっては見るのをやめる」は31.99%、「広告だとわかった時点で見るのをやめる」は14.91%にとどまった。

また、どのようなシーンでSNSを利用しているかを聞くと、「練る前」が77.95%で最多となり、以下「勉強・授業・仕事の休憩中」「通勤・通学中」など、“スキマ時間”にSNSを見ている人が多いことがわかった。

調査概要

• 【調査主体】CREAVE / ガイアックス
• 【調査時期】2025年6月 
• 【調査対象】Z世代（16歳〜25歳）の一般消費者
• 【調査方法】オンラインアンケート・インタビュー 
• 【調査人数】アンケート 322名 / インタビュー14名