まずはビジネス運用の第一歩! 「Instagramの4つの特徴」と「アカウント開設の簡単3ステップ」を把握

アカウント運用を始める前に知っておきたい「Instagramの4つの特徴」

まずは、Instagramの特徴をざっくりとご紹介します。細かな機能や他SNSとの違いなど、くわしく説明すればきりがないのですが、まだアカウント開設前という人もいると思いますので、今回はしぼりにしぼって、もっとも基本的な（そして重要な）4つの特徴だけご紹介します。

（1）画像・動画がメイン

Instagramの特徴の1つは、画像・動画がメインのSNSである、ということです。もともと、豊富なフィルターや、加工が簡単であることから「誰でもおしゃれ・可愛い・かっこいい画像や動画が投稿できる」SNSとして、人気を博してきたといえます。現在も、ストーリーズ（24時間で消える投稿）の「タイプモード」を除き、投稿する際には画像か動画が必須です。

（2）ハッシュタグ（#）が重要

Instagramは、ハッシュタグがとても重要なSNSです。Facebook社の発表によるとInstagramユーザーの4人に1人は、「ハッシュタグでの検索」を使っていることがわかっています。また、2017年12月からInstagramでは「ハッシュタグのフォロー」ができるようになりました。

「自社のターゲットユーザーは、どんなハッシュタグを使って検索しているのか？」「自社のターゲットユーザーに影響力のあるインフルエンサーは、どんなハッシュタグをよく使っているのか？」などを研究することが重要です。ちなみに1投稿で最大30種類までハッシュタグを付けることが可能です。

（3）よくもわるくも、拡散力は弱い

Instagramには、投稿を拡散する機能（Facebookの「シェア」、Twitterの「リツイート」）がほぼありません。また、タイムラインに表示されるのは自分がフォローしているユーザーの投稿・フォローしているハッシュタグが付けられた投稿に限られます。

自分がフォローしているユーザーが「いいね」した投稿を見ることは可能ですが、少々手間がかかります。他のSNSのように、タイムラインに流れてくることはありません。

そのため、上述した「ハッシュタグ検索」をはじめ、どのようにして自社の投稿をターゲットとなるユーザーに見つけてもらうか？の施策が重要になります。

（4）インフルエンサー（インスタグラマー）マーケティングが盛ん

SNSには、多くのフォロワーに支持され彼ら彼女らの行動に影響を与える「インフルエンサー」というユーザーが存在します。Instagramにも多く存在し、彼ら彼女らを「インスタグラマー」と呼びます。芸能人・有名人だけでなく、一般人も多いのが特徴です。

美容やファッション、旅など何らかのジャンルに特化していることが多いのも特徴で、企業が、自社商品やサービスを彼ら彼女らにInstagramで紹介してもらう「インフルエンサーマーケティング」が盛んに行われています。

アカウント開設までの簡単3ステップ

大変お待たせしました！　実際にInstagramアカウントを作ってみましょう。今日が「Instagramアカウント開設記念日」になる人もいるかもしれませんね。

Instagramアカウントは、「メールアドレス」または「携帯電話番号」があれば開設可能です。企業アカウントとして利用する場合、部署やSNS運用チームで共有できるものをお勧めします。それ以外の項目は「後から変更」できるものがほとんどですから、安心して進めましょう。

基本的にInstagramアカウントはスマートフォンアプリから作成します。PCから作成する場合も、おおまかな手順は変わりません。https://www.instagram.com/にログインし、下記を参考に作成してください。

ステップ1：Instagramアプリをダウンロードして起動する

• iOS用アプリのダウンロード先（App Store）https://itunes.apple.com/us/app/instagram/id389801252
• Android用アプリのダウンロード先（Google Playストア）https://play.google.com/store/apps/details?id=com.instagram.android

ダウンロードが完了したら、 アプリをタップして起動してください。

ステップ2：メールアドレスまたは携帯電話番号を登録し、認証を行う

Androidの場合は［メールアドレスまたは電話番号で登録］、iOSの場合は［新しいアカウントを作成］をタップします。メールアドレスか携帯電話番号を入力して［次へ］をタップします。

入力したメールアドレスまたは携帯電話宛てに、6桁の認証コードが記載されたメールまたはSMSが届きます。このコードを、表示された画面に入力してください。

ステップ3：必要項目を入力する

最後のステップとして、Instagramで使う名前やユーザーネームを設定します。“あなたの会社のInstagramアカウント”としてユーザーが認識する名称になるので、よく考えて設定しましょう。

まず「名前」と「パスワード」を設定します。「名前」は後から変更可能です。終わったら、［次へ］をタップします。パスワードは忘れたり無くしたりしないように気を付けてください。

• 全角30文字まで。
• 本名でなくてもOK。
• 後から変更可能。
• 他のユーザーと同じでもOK。
• 漢字、ひらがな、カタカナ、絵文字、英数字などが利用可能。

続いて「ユーザーネーム」を設定します。暫定的なユーザーネームが表示された場合は［ユーザーネームを変更］をタップし、希望するユーザーネームに変更してから［次へ］をタップします。「ユーザーネーム」も後から変更可能です。

• 半角30文字まで。
• 本名でなくてもOK。
• 後から変更可能。
• 他のユーザーと同じものはNG。
• 半角英数字、ピリオド、アンダーバーのみ利用可能。

「名前」と「ユーザーネーム」は、Instagramのプロフィールページでは下図のように見えます。

［Facebookアカウントにリンク］や［友達をフォロー］などの設定画面が出てきたら、［スキップ］をタップして、作業を先に進めましょう（これらも後から設定・変更可能です）。

最後に「プロフィール写真を追加」画面が表示されます。写真を登録するか、とりあえずスキップするか選んでください。写真も後から変更できるので、今回は［スキップ］を選んでおきましょう。

なお［写真を追加］を選択した場合は、以下3つのメニューが表示されます。やりやすい方法で、自身のプロフィール写真を設定してください。

• Facebookからインポート
• 写真を撮る
• ライブラリから選択

おつかれさまでした！　これでInstagramアカウントが開設されました！　まずは記念すべき第一歩ですね。おめでとうございます。

まだプロフィールも最小限ですし、「投稿」「フォロワー」「フォロー」の数は「0（ゼロ）」が並んでいるかと思います。次回は、公式アカウントとして使っていくための「プロフィールの適切な編集方法」などを解説していきます。

今回のおまけニュース：「Instagram」の名前が変わる？

New York Timesは2019年1月、“Facebook社CEOのマーク・ザッカーバーグ氏が、「Instagram」「WhatsApp」「Facebook Messenger」のメッセージ機能の統合を検討している”とのニュースを報じました。

• Zuckerberg Plans to Integrate WhatsApp, Instagram and Facebook Messenger - The New York Times

たしかにここ最近、Facebook社は、「Facebook」「Instagram」「WhatsApp」「Facebook Messenger」を「Facebookファミリー」と呼ぶようになっており、各サービスを統合する方向性を見せていました。

そして8月上旬になると“「Instagram」の名称を「Instagram from Facebook」に変更する計画がある”というニュースが飛び込んできました。Facebook社もこれを認めたそうです。

• Facebook to Add Its Name to Instagram, WhatsApp - The Information

ご存じの方もいるかもしれませんが、Instagramは2012年からFacebook社の傘下にあります。このことを知らないユーザーも比較的多そうなので、「製品やサービスがFacebookの一部であることを、もっと明確にしたい」という同社の思いも理解できますが、すでに賛否の声もちらほら……。

さてさて、Instagramの名称変更はいつ実施されるのか？　名称変更による影響はないか？　今後も引き続き注目していきたいですね！