ステップ・バイ・ステップで始める! 企業のInstagramマーケティング

すぐできる！ Instagram広告の出稿手順【個人でもアプリで簡単】

インスタ広告を出す方法について、アカウント作成から費用、予算の設定まで、それぞれのステップを詳細に解説します。1日500円からと少額でも始められるInstagram広告は、アプリから個人でも簡単に出稿できるメリットがあります。Facebookの「広告マネージャ」を使用すると、ターゲット層、掲載場所、掲載期間などを設定でき、より効果的に広告運用を行うことができます。

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本連載は、「企業のSNS担当者なら絶対押さえておきたい基礎知識」から「Instagramだからこそできる効果的な活用方法」「Instagramの最新トレンド」まで、これを読めば“明日にでもInstagramアカウント運用をスタートできる”よう、最前線のノウハウをわかりやすく解説します。

前回記事では、企業のInstagramアカウント運用において究めたい「ハッシュタグ」について、付け方や選定のコツ、うまく行かなかったときの対処法などをくわしく解説しました。

今回は、Instagramアカウント運用とセットで考えたい、効果的かつ人気の施策「Instagram広告」について解説します。

Instagramだからこそ、広告はぜひ活用したい

連載第2回でも解説しましたが、Instagramは良くも悪くも「拡散力の弱いSNS」です。投稿を簡単に、かつ広くシェアできる機能は存在しませんし、タイムラインに表示されるのは「自分がフォローしているアカウントの投稿」「フォローしているハッシュタグが付けられた投稿」に限られます。

だからこそ、企業のInstagramアカウントの投稿をターゲットユーザーに届けるには、相応の施策・工夫が必要です。前回記事で解説した「ハッシュタグ」の対策もその1つですが、今回解説する「Instagram広告」も、費用はかかるものの効果が得やすい人気の施策です。

Instagram広告を出す前に「プロアカウント」と「Facebookページ」を用意

Instagram広告を出すのは初めて、という方のために、まずは広告を出すまでの手順を簡単に解説します。

1. Instagramアカウントが「プロアカウント」であることを確認する

プロアカウントに切り替える方法は、過去の回を参照してください。

こんなにメリットあり！　Instagram公式アカウントを「プロアカウント」に切り替えよう
https://webtan.impress.co.jp/e/2019/10/08/34052

2. 「Facebookページ」を用意する

新規作成する場合は、下記から行ってください。

ページを作成｜Facebook
https://www.facebook.com/pages/creation/

3. 広告を作成し公開する

以下のいずれかの方法で、広告の設定から公開までを行います。

Instagramアプリから広告を出す
Facebookが提供している「広告マネージャ」を使う
外部パートナー（広告代理店やSNSマーケティングエージェンシーなど）に外注する

ここからは、Instagramアプリ経由で広告を出す方法と、Facebookの「広告マネージャ」を使って広告を出す方法について、ステップごとに手順を解説します。

個人でも簡単！「Instagramアプリ」で広告を出すステップ

まず、Instagramアプリ経由で広告を出す方法を解説しましょう。もっともお手軽で、個人ユーザーでも簡単に広告を出すことができる方法です。

Instagramアプリ経由で広告を出す際には、以下のステップで進めていきます。

Step 1. 投稿の「宣伝する」をタップ
Step 2. 広告からの誘導先を選ぶ
Step 3. ターゲットオーディエンスを選ぶ
Step 4. 予算と掲載期間を選ぶ
Step 5. 広告のプレビューを確認
Step 6. 効果測定のため「インサイト」画面を確認

Step 1. 広告を出したい投稿の「宣伝する」をタップ

Step 2. 「誘導先を選択」で、広告からの誘導先を選ぶ

誘導先は、以下の3つから選択可能です。

自分のプロフィール
広告を見た人を、皆さんのプロフィールページに誘導します。
ウェブサイト
URLとアクションボタン（例「詳しくはこちら」「購入する」など）を設置可能です。
ダイレクトメッセージ
広告を見た人が皆さんにダイレクトメッセージを送信できるよう、受信箱に誘導します。

Step 3. 画面右上の「→」をタップし、「ターゲットオーディエンス」を選ぶ

「ターゲットオーディエンス」は「自動」を選ぶと「皆さんのフォロワーに似たユーザー」に対して広告が表示されます。「カスタムオーディエンスを作成」を選ぶと、地域、興味関心、年齢性別などを自分で設定してターゲットを決めることができます。

Step 4. 画面右上の「→」をタップし「予算と掲載期間」を選ぶ

ここでは、1日あたりの広告予算と広告掲載期間をスライダーで設定できます。「￥200～￥3,000,000」「1日間～30日間」の間で設定できますが、最低でも「6日間で3000円（1日あたり500円）以上」から試してみることをお勧めします。

設定内容に応じて、「推定リーチ」（その広告が何人くらいのInstagramユーザーに届くかの推定値）が表示されます。

Step 5. 「設定が完了しました」と表示されるので、「広告のプレビュー」を確認

Instagramアプリから広告を出すと、「フィード」「ストーリーズ」の両方に広告が表示されます。レイアウトなどは自動修正されるため、ストーリーズ広告用に広告素材を別途用意する必要はありません。

各種設定内容を確認し問題なければ、「広告を作成」をタップすると広告が公開されます。

Step 6. 広告を出している期間・出し終えた後は、効果測定を行う

「インサイト」画面で、「広告が表示された人の数」「広告を見てアクションした人の数」が確認できます。

「インサイト」については過去の回を参照してください。

投稿への反応を日々把握！「Instagramインサイト」を使って、運用効果を測定しよう
https://webtan.impress.co.jp/e/2020/02/13/35183

FacebookにもMessengerにも！「広告マネージャ」で広告を出すステップ

「広告マネージャ」は、Facebookが提供している広告作成ツールです。Facebook広告はもちろん、FacebookファミリーであるInstagram広告やFacebook Messenger広告について、すべてを1か所で設定・変更・結果確認を行えます。

画像出典：https://www.facebook.com/business/ads/instagram-ad

広告マネージャを使ってInstagram広告を出す際には、以下のステップで進めていきます。

Step 1. 広告の目的を選ぶ
Step 2. ターゲット層を選ぶ
Step 3. 広告の掲載場所を決める
Step 4. 予算と掲載期間を設定する
Step 5. フォーマットを選ぶ
Step 6. 広告を注文する
Step 7. 広告の効果を測定し管理する

Step 1. 広告の目的を選ぶ

まずは、下記URLにアクセスし「広告マネージャ」を呼び出します。

広告マネージャ - 広告を管理
https://www.facebook.com/adsmanager/manage/

ここで「広告を作成する」を選ぶと、「マーケティングの目的は？（＝広告を出す目的は？）」との問いが表示されます。どれか1つ、目的を選びましょう。

以下のような「目的」が用意されています。

・ブランドの認知度アップ
ブランドに関心を持つ可能性が高いユーザーに広告を表示して、ブランド自体の認知度を向上させます。

・リーチ
広告予算の範囲内で、できるだけ多くのユーザーに広告を表示します。

・トラフィック
ユーザーを、ウェブサイト、アプリなどのリンク先に誘導します。

・エンゲージメント
投稿を多くのユーザーにアピールして、コメント、「いいね！」などエンゲージメントを増やします。

・動画の再生数アップ
動画に関心を示し最後まで視聴する可能性の高いユーザーに動画を表示します。

・リード獲得
ビジネスに関心を持っているユーザーからリード情報を獲得します。ニュースレターの購読、アプリやウェブサイトの利用を促進できます。

・来店数の増加
実店舗への来客数を増やしたり、店舗売上を伸ばしたりするための広告を作成できます。

Step 2. ターゲット層を選ぶ

「オーディエンス」では、地域、年齢、性別、言語など、ターゲット層の特徴となる属性データや趣味・関心、行動を選択します。設定にあわせて画面右側に推定オーディエンス（リーチ）数が表示されます。

Step 3. 広告の掲載場所を決める

「配置」では、広告の掲載場所を設定できます。Instagramにのみ広告を掲載する場合、「手動配置」を選んだ上で、「プラットフォーム」の「Instagram」だけチェックマークを付けてオンにします。「フィード」や「ストーリーズ」についても同様に、Instagram関連だけをオンにしてください。

Step 4. 予算と掲載期間を設定する

「1日の予算」または「通算予算」と、広告を掲載する期間を入力します。予算を設定すれば、希望する額を超える予算が消化されることはありません。「広告の目的」に応じて、予算の設定項目は変動します。

たとえば広告の目的が「リーチ」の場合、以下のような設定が考えられます。

Step 5. フォーマットを選ぶ

続いて「アイデンティティ」「形式」「メディア」「テキストとリンク」「言語」「トラッキング」を設定します。広告に使う画像・動画の仕様は、あらかじめ以下で確認しておきましょう。

Instagramストーリーズ広告
https://www.facebook.com/business/ads-guide/image/instagram-story
Instagramフィード広告
https://www.facebook.com/business/ads-guide/image/instagram-feed
Instagram発見タブ広告
https://www.facebook.com/business/ads-guide/image/instagram-explore

アイデンティティ

「アイデンティティ」では、広告で表示するビジネス用アカウントを選択します。広告を出したいInstagramのプロアカウントを選びましょう。

形式

「形式」では、「カルーセル」（スクロール可能な2枚以上の画像か動画を使った広告）にするか、「1件の画像または動画」（1枚画像または動画を使った広告）にするかを選択できます。

メディア

「メディア」では、広告に使う画像または動画を選択・作成できます。

テキストとリンク

広告で使用するテキストやリンクを設定します。

「メインテキスト」は、広告に表示されるテキストで、125文字以下がお勧めです。「□ウェブサイトURLを追加」をオンにすると、広告をクリックすると「ウェブサイトのURL」に移動します。オフのままだと、広告をクリックすると皆さんのInstagramアカウントのプロフィールページに移動します。

「コールトゥアクション」では、広告に表示したいボタンやリンクの文字列を指定できます。「詳しくはこちら」「申し込む」「予約する」「お問い合わせ」などから選ぶことが可能です。

テキストとリンク設定画面の右側には広告掲載場所が並んでおり、選択したものに応じてプレビュー画面も切り替わります。

広告掲載場所によって、以下のように見え方が変わります。

Instagramフィード広告

Instagramストーリーズ広告

Instagram発見タブ広告

広告掲載場所や画像枚数などの組み合わせにより、Instagramでは6種類ほどの広告を出すことが可能です。以下に補足説明も添えて挙げておきます。

・ストーリーズ広告
ストーリーズに掲載される広告です。

・写真広告
写真を使った広告です。

・動画広告
動画を使った広告です。

・カルーセル広告
複数の写真・動画を使った広告です。ユーザーはスワイプすることによって次の写真・動画へ切り替えることが可能です。

・コレクション広告
画像・動画の下に3つの商品が表示される広告です。ユーザーが商品画像をタップすると商品一覧画面（キャンバス）が表示され、購入画面へスムーズに誘導できます。

・発見タブ広告
2019年6月に発表された新しい広告で、「発見タブ」（虫眼鏡アイコンのページ）内に掲載されます。Facebook社は、発見タブについて「毎月、全世界のInstagramアカウントの50％以上がこの機能を利用し、興味のあるコンテンツを閲覧したり、ショッピング機能を介して商品を購入したり、ビジネスやクリエイターと繋がっている」と説明しています。重要な機能であり、新しい情報を求めているユーザーにリーチできるメリットが期待できそうです。

Instagram、発見タブにおける広告の提供開始を発表
https://about.fb.com/ja/news/2019/06/ads_in_explore/

Step 6. 広告を注文する

Step1～5までの設定が終わったら、広告マネージャ右下の「注文を確認」をクリックし、注文前の最終確認をおこないましょう。問題なければ「実行する」をクリックします。広告費用の支払いにはクレジットカード、クレジット機能付きデビットカード（American Express、Discover、Mastercard、Visa）、PayPalが選択可能です。

注文した広告の内容はFacebook社で審査されます。問題がなければ承認され、配信できる状態になると通知が届きます。