集客レポート／【速報】ここが変わった! Googleアナリティクスの新しい「集客」系レポート（第73回）

Googleアナリティクスのレポートやメニューが、大幅に変更されつつある。

2013年10月1日と2日に「Googleアナリティクスサミット2013」が米国で開催された。Googleアナリティクス認定パートナーやGoogleアナリティクスプレミアム契約ユーザーなどが参加し、Googleから新機能のリリースや内容の説明などが行われたイベントだ。

その後、各種新機能などが一般ユーザーにもリリースされてきているようなので、これから何回かに分けて、今回リリースが相次ぐ新しい機能などを紹介していきたい。どんな機能がいつ頃リリース予定なのかは、下記アユダンテさんの記事に詳しいので、関心のある方はこちらを見てほしい。

• Googleアナリティクスサミット2013 参加報告

本連載では、その中から、10月中旬に全員にリリース予定である集客系の新しいレポートとユーザー系の新しいレポート、年内には全員にリリース予定で8月くらいから徐々にリリースされている新しいセグメント機能について紹介していく予定だ。

今回は全体の表面的な見え方の変化と、集客系の新しいレポートの一部について解説する。

標準レポートの名称変更

まず大きな変更点としては、5つある標準レポートの大分類の名称が変更された。従来のレポートで［トラフィック］［コンテンツ］（図1赤枠部分）とあった部分は、それぞれ［集客］［行動］（図2赤枠部分）と名称変更があった。

標準レポートのメニュー変更

旧	新
リアルタイム	（そのまま）
ユーザー	（そのまま）
トラフィック	集客
コンテンツ	行動
コンバージョン	（そのまま）

図1：従来の標準レポート

図2：新しい標準レポート

これらのメニューを展開したサブメニューのレベルでは、［ユーザー］配下にも変化がある。ただし［行動］配下のレポートには変更はなく、この名称変更だけのようだ。

ユーザーのサブメニュー

［ユーザー］のサブメニューには［ユーザーの分布］と［インタレストカテゴリ］（図4赤枠部分）が新たに追加された。

従来の［ユーザーの分布］レポート群（図3赤枠部分）は、［地域］レポート群（図4青枠部分）と名称変更がされたが内容は変わっていない。

図3：従来の［ユーザー］レポート群

図4：新しい［ユーザー］レポート群

新しい［ユーザーの分布］と［インタレストカテゴリ］のレポート群を利用するためには、トラッキングコードの修正を行う必要がある。標準のGoogleアナリティクスであれば、ga.jsのトラッキングコードをdc.jsのトラッキングコードに置き換えればよい。

• dc.jsへの書き換えに関するサポート情報（ディスプレイ広告対応のための書き換えが解説されているが、この変更で上記に対応できる）

ただユニバーサルアナリティクスにはまだ対応していないため、2013年10月時点ではユニバーサルアナリティクスでは利用できないレポート群だ。

新しい［ユーザーの分布］では、サイト利用者の年齢や性別分布をレポートしている。

［インタレストカテゴリ］では、サイト利用者の関心の高いカテゴリをレポートしている。これら属性などを判定する仕組みは、DoubleClickのサードパーティcookieを利用することで「推測」した情報に基づいている。

集客（旧トラフィック）のサブメニュー

［旧トラフィック］のサブメニューは［サマリー］と［参照元］配下のレポート群（図5赤枠部分）が、［集客］の［サマリー］［チャネル］［すべてのトラフィック］［キャンペーン］［広告キーワード］（図6赤枠部分）に再編成された。

図5：従来の［トラフィック］レポート群

図6：新しい［集客］レポート群

［サマリー］と［チャネル］（図6緑枠部分）が様変わりあるいは新設されたレポートで、［ノーリファラー］と［参照サイト］、［検索］＞［サマリー］（図5青枠部分）がサブメニューからは消えた。あとはレポートの場所が再構成されただけだ。本稿では、新設されたレポート［集客］＞［サマリー］についての解説も後半で行う。

他のサブメニューの［コスト分析］［AdWords］［ソーシャル］［検索エンジン最適化］（図6青枠部分）については、順番は変わったが内容に変化はないようだ。

セグメント機能の更新

特定のセグメント（訪問条件）で、データを絞り込む機能は、従来［アドバンスセグメント］という名称で知られてきた。多くのレポートで、レポートタイトル直下の部分に［アドバンスセグメント］（図7赤枠部分）が見えていた。

図7：従来の［アドバンスセグメント］機能

［アドバンスセグメント］に代わって2013年末までに全員にリリース予定の新しいセグメント機能は、特に明示的に名称がついているわけではないが、機能の配置場所はやはりレポートの左上部分で、下矢印記号（図8赤枠部分）の部分だ。

図8：新しいセグメント機能

この新しいセグメントの機能の特徴は、「ユーザー条件」を指定できることができるようになったところだ。

従来のアドバンスセグメントは「訪問条件」しか指定することができなかった。たとえば、購入した訪問だけを抜き出すといった具合だ。

これがユーザー条件で指定できるようになると、「先月購入したユーザー」といった条件で行動を抜き出すことができるようになる。カスタマージャーニー分析などと最近言われることが増えてきたが、人を軸にデータを見ていくことが容易になったということだ。