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覗き見から素晴らしい見出しを書く方法

SEO Japan
16 years 2ヶ月 ago
コピーブロガーからより優れた見出しを書くためのアドバイス記事の第二弾。 — SEO Japan コピーライターの生活を想像してみよう・・・熱心にコンピューターの画面を見つめ、どこからともなく現れる何百万ドルもの売上げをもたらす卓越した見出しを生みだすために頭の筋肉をほぐしている孤独な人物。 いや、違うかもしれない。 もしかしたら、そのコピーライターは、これまでに収集した成功している広告やセールスレター、そしてコスモポリタンの最新記事からインスピレーションを探しているというのが実情かもしれない。さらに彼女は、その効果が証明されている見出しだけを集めた本も参考にする。 これらの編集物はスワイプ・ファイルと呼ばれていて、素晴らしい見出しを作ることとなると非常に役に立つ。 なぜか？素晴らしい見出しは特定の時期にお金の実証が得られた方法で作られていて、異なる文脈に適用したり、何度も繰り返し再利用することができるからだ。プロモーションが大金を稼いだ時はいつでも、コピーライターとダイレクトマーケッターがその見出しを将来の参考のために詳しく研究し取っておいていることは間違いない。 実際、スワイプ・ファイルが不正行為と見なされることはありえない。効果的なコピーを書きたいのであれば、特に始めたばかりの場合に使われる1つの方法なのだ。コピーライターはどんな作品が完全にオリジナルのアプローチであるかについての真の理解をしているが、そうであっても100％独自の大成功の見出しを思いつくことはほとんどないに等しい。 “自分でやろう”というインターネットマーケティングの性質のおかげで、あなたは見出しのスワイプ・ファイルや、これまでに書かれた“素晴らしい見出し”を基盤に“穴埋め式”のソリューションを約束するソフトウェアプログラムを売っている人を目にするだろう。こういうものにだまされてはいけない。 このアプローチの問題は明らかである。あなたが、なぜ特定の見出しが効果的であるのかを理解しなければ、いつまでたってもそういうものを書くことはできないのだ。さらに、本当に理解しなければ、与えられた状況に対して間違った“形式”を採用し、良く書かれた見出しでさえも失敗させてしまう。 これらの証明済みのテンプレートから始めることは、ブログのタイトルをすぐに上達させることができ、そのおかげで多くの読者やトラフィックを獲得することになる。私はこれらの成功している見出しの常とう手段でブログに適しているものをいくつか検証し、なぜそれが効果的かということも説明するつもりだ。 しかし、まずはこのシリーズの次回の記事で、キーとなる言葉についてそれらがなぜ見出しで重要なのかについて検証するつもりだ。その答えはあなたが考えていることとは違っているかもしれない。 この記事は、CopyBloggerに掲載された「The Cheater’s Guide to Writing Great Headlines」を翻訳した内容です。 スワイプ・ファイルに該当する本は、日本だと余り無いような気もしますけどね。英語圏の本には、実際に利用できる見出しの事例を何百も集めた本があった気がします。日本でいえばブログでブックマーク数が多い記事のタイトルの傾向を自分で探して参考にする、という方法はありでしょうね。 — SEO Japan

2010Q2国内クライアントPC出荷台数、前年同期比13.5％増

Insight for WebAnalytics
16 years 2ヶ月 ago
2010/8/17のIDC Japanのリリースから。http://www.idcjapan.co.jp/Press/Current/20100817Apr.html・2010年第2四半期の国内クライアントPC出荷台数は366万台、前年同期比13.5％増・家庭市場の出荷台数は196万台、前年同期比13.5％増・ビジネス市場の出荷台数は170万台、前年同期比13.4％増・出荷台数シェアでは富士通がNECを抜き首位に関連リンク：2010Q2日本のパソコン（PC）出荷、金額ベースで対前年同月比116.0％（JEITA）2010/5日本のパソコン（PC）出荷、台数ベースで対前年同月比115.0％（JEITA）2010/4日本のパソコン（PC）出荷台数、金額ベースで対前年同月比110.1％（JEITA）2010Q1国内パソコン（PC）出荷台数、前年同期比25.7％増（IDC）2009年度の国内PC
[email protected] (衣袋 宏美（いぶくろ ひろみ）)

2010/7米検索エンジンシェア、Googleが65.8％と微減

Insight for WebAnalytics
16 years 2ヶ月 ago
2010/8/17のcomScoreのリリースから。 http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/8/comScore_Releases_July_2010_U.S._Search_Engine_Rankingsシェアは2種類出してあるので注意。「Explicit Core Search」は、ユーザが検索結果だと意図していないような検索は除いてある。「Total Core Search」はパートナー検索、クロスチャネル検索などが含まれている。とのこと。関連リンク：Bing（MS）のシェアは13.4％に増、米2010/6検索エンジン（Nielsen）Bing（MS）のシェアは12.7％に増、米2010/6検索エンジン（comScore）Bing（MS）のシェアは13.0％に微増、米2010/5検索エンジン（Nielsen
[email protected] (衣袋 宏美（いぶくろ ひろみ）)

米Yahoo! Site Explorerの存続決定、バックリンク調査に一安心

海外SEO情報ブログ
16 years 2ヶ月 ago


米Yahoo!が提供するサイト管理者向けツールの「Yahoo! Site Explorer」の存続が決まった。米Yahoo!は今週後半からBingへの移行を本格的に開始するが、Yahoo! Site Explorerは2012年前半まで利用できそうだ。

- 米Yahoo! Site Explorerの存続決定、バックリンク調査に一安心 -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM

拡張 CPC をリリース、コンバージョンと投資収益率の向上に役立ちます

Inside AdWords Blog-Japan
16 years 2ヶ月 ago
Posted by 水谷 嘉仁 プロダクスペシャリストチーム

このたび、新しい自動入札機能として拡張 CPC（クリック単価）をリリースすることになりました。この機能は、上限クリック単価を使用しているキャンペーンでの投資収益率（ROI）を向上させる目的で導入されたものです。拡張 CPC を使用すると、広告の表示の機会が得られるたびに推定コンバージョン率が算出され、上限クリック単価が自動的に調整されます。この推定コンバージョン率の算出には、キャンペーンの過去のコンバージョン トラッキング データが使用されます。この機能により、全体的なコンバージョン単価を引き上げることなくコンバージョン数を増やし、また、上限クリック単価の管理に費やす時間も削減できます。


仕組み

拡張 CPC の仕組みを説明するために、次のような例を見てみましょう。たとえば、模型飛行機のキットの販売にあたり、「模型飛行機」「模型飛行機 キット」「模型飛行機 作り方」というキーワードを設定したキャンペーンに対して拡張 CPC を有効にしたとします。また、各キーワードの上限クリック単価は 30 円に設定したとしましょう。これまでの履歴から「模型飛行機 キット」でのコンバージョン率が高かった場合、ユーザーがこのキーワードで検索すると、AdWords システムはこのオークションの上限クリック単価をたとえば 32 円に引き上げます。コンバージョンの可能性が非常に高い場合、拡張 CPC では上限クリック単価を最大 30 % 引き上げます。つまり、この場合に請求されるクリック単価は最大で 39 円になります。
一方、これより一般的な「模型飛行機」でのコンバージョン率が低かった場合、ユーザーがこのキーワードで検索すると、AdWords システムはこのオークションの上限クリック単価をたとえば 20 円に引き下げます。このように、コンバージョン データに基づいて入札単価を調整することによって、平均コンバージョン単価を引き上げることなく売り上げの増加に貢献できます。

拡張 CPC には、コンバージョンの可能性を予測する際にさまざまな要因を考慮するという独自の機能が備わっています。たとえば以下のような特徴があります。

  • Google ネットワークの検索パートナーやコンテンツ パートナーのサイトごとの過去のコンバージョン データに基づいて、入札単価を調整します。
  • キーワード内の単語（「キット」など）ごとに、どんな場合にコンバージョンにつながりやすいのかを認識し、ユーザーの検索クエリの一部にそのキーワードが含まれている場合「模型飛行機 キット 子供向け」など）の入札単価を調整します。
  • ユーザーの所在地、言語設定、ブラウザ、オペレーティング システムなどの属性を検出して、それらの属性によって広告のコンバージョンの可能性がどのように変化するのかを分析します。

開始方法

拡張 CPC を使用するには、まず、キャンペーンに対して コンバージョン トラッキング を有効にする必要があります。コンバージョン トラッキングを使用すると、拡張 CPC のような投資収益率を向上させる機能を利用できるようになるだけでなく、コンバージョン達成の頻度やコンバージョンに対するお支払い金額について有益な情報を入手することもできます。
既にコンバージョン トラッキングを使用している場合は、簡単に開始できます。キャンペーンの [設定] タブの [単価設定と予算] セクションに移動して、[拡張 CPC] の下にあるチェックボックスをオンにするだけです。
投資収益率の向上を目指すにあたって、拡張 CPC とコンバージョン オプティマイザーのどちらを使用すべきかをお悩みの場合は、これらのツールの違いについての よくある質問 をご覧ください。

拡張 CPC の詳細や、コンバージョン トラッキングを設定する手順 については、各リンク先をご覧ください。
[email protected] (Google Blog)

Ustreamセミナー「Yahoo!リスティング広告 ライブ！」公開のお知らせ

Yahoo! JAPAN マーケティングソリューション ブログ
16 years 2ヶ月 ago

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Yahoo!リスティング広告では、Yahoo!リスティング広告の最新お役立ち情報をお届けするため、Ustream（*）の技術を使ったストリーミング番組【Yahoo!リスティング広告 ライブ！】を開始します。第1回の放送は、8月19日（木）16時からで、5分～10分程度の短いライブ中継です。ぜひお気軽にご覧ください。

■Yahoo!リスティング広告 ライブ！

・第1回　日程
8月19日（木）16時 開始（5分～10分程度）

・配信内容
『秋のキーワードランキング』
広告やサイト内容と並び、スポンサードサーチで重要になる「キーワード」。キーワードは、昨年の傾向などを参考にこれからのトレンドをつかむことが大切です。今回は秋のキーワード対策として、昨年（2009年）9月～10月のクリック急上昇キーワードをランキング形式で紹介します。

・視聴サイト
視聴は特設サイトへ

・Twitter連携
「Yahoo!リスティング広告 ライブ！」の感想やご意見、取り上げてほしいテーマなど、Twitterからツイートしてください。ハッシュタグは「#YLseminar」です。
　

＊Ustream（ユーストリーム）
インターネットとカメラを持っている人なら誰でも有意義かつ迅速に視聴者と交流を持つことができるライブ インタラクティブ ブロードキャスト プラットフォーム。（公式サイトより）

＊当ブログに記載されている商品・サービス名は、各社の商標または登録商標です。
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