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広告認知率50%を獲得したインターネット・キャンペーンでは広告商品の購入/利用意向が1.21倍に

16 years 1ヶ月 ago
2009/12/14のビデオリサーチインタラクティブのリリースから。

・インターネット広告出稿時にはインターネット広告到達者の30.3%が広告を認知
・広告認知者の63.6%が広告内容を理解
・インターネット広告出稿により、広告到達者のメッセージ理解は広告非到達者の1.23倍、広告商品の購入/利用意向は1.14倍に
・広告到達回数の増加と共にインターネット広告認知/ブランディング効果は拡大 (広告効果最大化のポイントとなる広告到達回数は“12回”)
・2,000万インプレッション出稿時の広告認知者数は224万人、商品購入/利用喚起者数は66万人





関連リンク:
Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋 宏美(いぶくろ ひろみ))

離脱リンクをGoogle AnalyticsとExcelで自動計測&レポートする方法

16 years 1ヶ月 ago
高価なSiteCatalystにはLinkHandlerプラグインやExcelクライアントという便利な機能があり、外部サイトへの離脱リンクを自動で計測&集計できます。 同じことを無料のGoogle Analyticsで実現できないか試したところ、成功しました。本サイトからWeb担当者ForumやMdN、ASCIIのサイトへのリンクのクリック数を自動計測し、URL別とサイト別で集計したレポートを1クリック&ログインで自動更新します。Excelファイルも公開しました。詳しくはこちら...

隠しテキストは Google のウェブマスター向けガイドライン違反です

16 years 1ヶ月 ago
約 1 年前に、「 Google の検索は隠しテキストが嫌い 」という記事を Google 公式ブログ 日本版 に掲載しましたが、その記事でもお伝えしましたように、隠しテキストは、Google の ウェブマスター向けガイドライン に違反します。その理由の詳細は、ウェブマスター向けヘルプ センターの記事 にも載せておりますが、本日はその背景と、日本で多く見られる隠しテキストの具体的な一例を改めてご紹介します。

Google の検索は、隠しテキストに限らず、ユーザーが閲覧するウェブページと Googlebot が取得するウェブページの情報が大きく異なる状態を好みません。なぜなら、Google の検索では、Googlebot が取得したウェブページの情報をもとに検索結果をユーザーの方々に返しているため、取得したウェブページの情報と、実際にユーザーが見るページの内容に大きな差があると、適切な検索結果を返すことができなくなってしまうからです。

隠しテキストとなってしまう具体例。皆さまのサイトは大丈夫ですか?

例えば、次のような構造の、季節のギフトを販売するオンラインショップがあるとします。

HOME
┣┳ Products (商品一覧)
┃┣ ...........
┃┣ ...........
┃┣ ...........

┣━ Shipping (送料)
┣━ Payment (お支払方法)
┣━ Inquiry (お問い合わせ)
┗━ About (会社概要)

このサイトでは、膨大な量のウェブページのデザインを一括で管理し、季節ごとにデザインを変えるなどの作業を容易にするため、HTML ファイルと CSS ファイルを分けて構築しています。例えば、このサイトのナビゲーションは、次のような HTML ファイル、CSS ファイルが組み合わさって構築されています。


HTML ファイル:

<div id="navi">
<ul>
<li id="home"><a href="./index.html">ホリデー ギフト 通販 ホーム</a></li>
<li id="products"><a href="./products.html">ホリデー ギフト 通販 商品一覧</a></li>
<li id="shipping"><a href="./shipping.html">ホリデー ギフト 通販 送料</a></li>
<li id="payment"><a href="./payment.html">ホリデー ギフト 通販 お支払い方法</li>
<li id="inquiry"><a href="./inquiry.html">ホリデー ギフト 通販 お問い合わせ</li>
</ul>
</div>


CSS ファイル:

#navi li {
text-indent: -9999px;
}

#navi li#home {
background: url(./img/navi/home.gif) no-repeat;
}
#navi li#products {
background: url(./img/navi/products.gif) no-repeat;
}


CSS ファイル内には、text-indent プロパティを -9999 px と指定している箇所 ( 赤字 ) が見られます。これは、通常のブラウザでの閲覧時に、ナビゲーションに並ぶサイト内へのリンクを、テキストリンクの代わりに画像を使って表示させたい時に用いられることのある方法です。これにより、テキストリンクはページ外に移動する形で隠され、代わりに background プロパティで指定された画像が表示されます。
このナビゲーション部分を通常のウェブブラウザで閲覧すると、次のように見えます。




ナビゲーションが画像で綺麗に表示され、一見、何の問題もありません。

次に、このナビゲーション部分をテキストブラウザで見てみます。
多くのテキストブラウザでは、CSS による装飾が外され、テキストのみの形式でページを閲覧できます。
そして、テキストブラウザでの閲覧情報は、Googlebot がこのページを解釈するときに取得する情報とほぼ同等のものとなっています。




おや? 「ホリデー」「ギフト」「通販」など、先ほど通常のブラウザで閲覧した時には見えなかった単語が表示されていますね。じつは、このサイトでは CSS で隠されるテキストが通常のブラウザでは表示されないことを利用して、 関連するキーワードでの検索にマッチさせるためのキーワードを隠していたのでした。( 上記 HTML ファイルをチェックしてみてください。 )

通常のウェブブラウザで閲覧できる内容はユーザーに提示されている内容、テキストブラウザで閲覧できる内容は Googlebot に対して提示されている内容であるということから、このサイトについて考えてみましょう。
ウェブブラウザとテキストブラウザとでの閲覧時の内容を比較した場合、ナビゲーション部分に注目すると、Googlebot には ユーザーより不自然なほどに多くの文字情報が返されていることがわかります。このようなテキストは、「 隠しテキストと隠しリンク 」 と見なされ、このサイトの情報は、Google が適切な検索結果を提供するうえで信用できないと認識され、サイトが Google の検索結果から一時的に削除されることがあります。

ポイントは、そのテキストがユーザー向けであることです

ただ、画像の内容と CSS や alt 属性による代替テキストが完全に一致していなければならないわけではありません。前回の記事 に も書きましたように、代替テキストが、ユーザーに読ませることを想定し、ユーザーにとって有益なものであると考えられるものであれば ( 例えばテキストブラウザや、テキスト読み上げソフトをご利用のユーザーのために書かれたものである場合 ) 、問題はありません。しかし、ユーザーのためではなく、検索エンジンのためにそのテキストを書いてしまっている場合は、サイトが検索結果から削除されてしまうことがあります。心配な場合は、上記のように、Lynxw3m な どのテキストブラウザを使ってサイトを閲覧し、通常のブラウザでの閲覧時と比較し、ユーザーのためとは言えない隠しテキストや隠しリンクがないか確認してみてください。判断に迷った際は、「たとえ検索エンジンが存在しなくてもそのテキストを書いたかどうか」と考えてみてください。もし検索エンジンが存在しなくても、そのテキストがユーザーの利便性のために必要なものであると思われる場合、おそらくそれはガイドライン違反ではありません。

ご参考になりましたでしょうか。 ご自身のサイトに隠しテキストがあることが原因で、サイトが Google のインデックスから除外されている場合は、サイトを修正し、再審査リクエスト を送信してください。

ご意見、ご質問は、ウェブマスターヘルプフォーラム までお寄せください。


KRAFT 矢口真里 パルメ パラパラダンスコンテストがアレな件。

16 years 1ヶ月 ago

うちのスタッフが見つけたんですが。


皆さん、KRAFTのパルメ パラパラダンスの矢口真里のPV、もう見ましたか?



YouTubeにも大きなバナー出てます。


Kraft_youtube


キャンペーンサイトはこちら。


Kraft_site1


振り付けとか、バナー広告のようなブログパーツとか・・・(しかもどうやらこのブログパーツはローディングされると自動で再生されるシロモノ・・・)


Kraft_site2


サンプル動画、明らかに狙ってます。



こちらは一般投稿された動画(だそうです)



んむー。。振り付けや曲や尺や諸々諸々はさておき、この流れ、どっかで見たような、見てないような。


うん、ロッテのFit'sで見た。明らかに(笑) しかも、こちらは今度は都道府県対抗でやってるし。


Lotte_youtube


参考:「可愛いにもほどがある」イギリス美少女ベッキーのFit's の新CM


ジェームス・W・ヤングは、「アイデアとは既存の要素の新しい組み合わせ以外の何ものでもない」という名言を残していますが、これはちょっと「既存の要素の既存の組み合わせ以外の何ものでもない」気が。


写真・画像の具体的な情報は、ユーザに与える影響が大きい - ユーザビリティ実践メモ

16 years 1ヶ月 ago

最近は特にECサイトなど、画像を豊富に掲載して、見ていて楽しい魅力的なサイトが増えてきています。
しかしサイトの魅力を増す画像も、使い方を誤るとユーザをミスリードしてしまうことがあります。
今回は画像活用時の注意点をご紹介します。

ゴールに近づくためのKPIじゃないと!

16 years 1ヶ月 ago

ankさん主催のアクセス解析の私的勉強会「解析しないと!」(2009年12月14日開催)に出席した。
その詳しい内容や当日のプレゼン資料はこちら

ankさんは、アクセス解析についてのブログなどを運営し、過去に講演もお聞きしたが、いつもわかりやすく、全体像と細かな点の両方がバランスよく提示されて、学ぶところがすごく多い。
今回の勉強会でも、すごく得るものが多く、1時間はあっという間に過ぎた。
そのポイントを一つだけ僕なりに解釈して書いてみたい。

第一回トライバルメディアハウス杯(ただのゴルフデビュー)

16 years 1ヶ月 ago

一年前くらいから構想を練っていた、社員(の中の有志)みんなでゴルフコースに行っちゃおう企画第一弾が、ようやく本日(もう昨日か)実現しました。


P1020612


※カメラマン:八木


場所は、葉山国際カンツリー倶楽部(の隣にあるショートコースw)です。男性6,000円、女性5,000円で9ホール。山岳コースで結構楽しめます。ドライバーも2ホールくらいは打てる。パー30です。


7人で行って、初コースデビューは4人。結果は・・・。もうゲートボールですね、あれはw ま、僕もコースデビューのスコアは163ですから人のこと笑えませんけど。(しかも今も笑えないけど)


みんな、一生懸命練習して、暖かくなったら18ホールのコースデビュー行こうぜい。


※社員がうまくなったら、いつかトライバルメディアハウス杯を正式に開催しますので、腕にあまり自信のない方、ぜひご参加ください(笑)


第一回:事業主のソーシャルメディアマーケティングを考える焼肉の会

16 years 1ヶ月 ago

ある日、twitter上で「事業主の事業主による事業主のためのソーシャルメディアマーケティングを考える会(焼肉)検討中」とツイートしたら、あれよあれよと参加希望者が集まったので、先週木曜日に(相変わらず)渋谷KUSKUSで第一回目を開催してきました。


Ma340134


メンバーは、公開して良いのかどうかわからないので、差し支えない範囲で(といってもピンボケの写真出しちゃいましたがw)


※紹介の順番は私が最初に座っていた席から時計回りにて。


イケダハヤト君
最近、赤丸急上昇中の「日本にソーシャルメディアに風を!」ブログの著者。東京付近の半導体メーカー勤務。いやはや、若いのにたいしたもんです。あんたはエライ。

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ヤギノブシゲ(笑)
うちの八木です。TRIBAL MEDIA LAB.ブログ書いてます。

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寺西隆行さん
事業主飲み会ならやっぱり外せないのはこの人。Z会の寺西さんです。髪の毛伸びててビックリ。「和顔愛語 先意承問」ブログの著者。

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クマムラゴウスケさん
ご存知、マイクロソフトの熊村さんです。この日も赤い服&トーク絶好調。みんなクマムラさんと寺西さんとのトークバトルが楽しかったって言ってましたよw 有名すぎる「 life is so... 」ブログの著者。

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こっしー
某ネット銀行勤務。僕と張るくらいエロまっしぐら。そういえばブログ知らない・・・(書いてるんですか?!)

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もりもり(いま勝手に命名したあだ名)
某雑誌編集者。僕が強引に誘いました。最後、僕のシモネタに目が白目になってました。本当にごめんなさい。これに懲りずまた来てください。


山岡隆志さん
某事業会社にて新規事業開発を担当。「アドボカシーマーケティング」の訳者で、「顧客の信頼を勝ちとる18の法則-アドボカシー・マーケティング」の著者。嬉しいくらい熱い人だった。当日はZ会寺西さんのお誘いで参戦。さすが寺西さん、顔が広い!


ごうさん
某語学教育企業勤務。ゆるそうでいてかなりまぢめに仕事に取り組むその姿勢に感銘しました。先日引用させて頂いたゴウブログはこちら。

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かなえさん
某証券会社勤務。広報ウーマンネットにも所属(2010年1月16日に「PRスキルアップセミナー:エンドユーザーと向き合う広報コミュニケーション-ブログ・SNS・Twitter-ソーシャルメディアとPRの付き合い方」セミナーをやるみたいです。大人気みたいなのでお申込はお早めに)。僕の弾丸トークに生温かい視線を投げかけてくれました。ブログ「水の上を走る」はこちら。

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アンドウマサヒロさん
シルクドソレイユ勤務。仕事で3時間遅れてきてしまったため、10分くらいしかお話できませんでしたが、その時間が永遠に感じました(初めてお会いした気がしなかったのはなぜ?w)。Tumblrはこちら(納車おめでとうございます!)。

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以上、僕を入れて11名。


いやー。最高に楽しかったです(おかげで次の日は相当な二日酔いでした・・・ハイボール何杯飲んだか覚えてません)。


次回はもうちょっと議題を決めて焼肉食べないとだめかもなw またやりましょう!


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