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厳選した約80のプロジェクトをまとめた「インタラクティブ・デザイン」。Twitter、AR、アプリケーション、デジタルサイネージ、などが登場した後のインタラク...

定期メルマガの巻頭コラムのアーカイブです。メルマガの登録はこちら↓からどうぞ。 http://ibukuro.blogspot.com/2010/07/blog-post_12.html ■ Web担当者Forumの新連載「有名サイト、勝手に解析」がスタート Web担当者Forumで1年以上連載してきた「衣袋宏美のデータハックス」は、2010/12/16に終了しました。新年からは新連載「有名サイト、勝手に解析」がスタートします。2011/1/6からの予定です。 「衣袋宏美のデータハックス」は下記からご覧ください。65本あります。http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/4287 「衣袋宏美のデータハックス」で掲載した内容； ・トレンドやセグメント、ベンチマークなどの原則 ・平均、分布、推定と検定などの統計値の扱い方 ・流入、回遊、コンバージョン、

定期メルマガの巻頭コラムのアーカイブです。メルマガの登録はこちら↓からどうぞ。 http://ibukuro.blogspot.com/2010/07/blog-post_12.html ■ 「トラッキングのオプトアウト」にどう対処するのか 年末年始の本メルマガの発行をどうするかはまだ未定です。しかし1週間放置しただけでも、ブログの更新情報は30-40件溜まってしまうので、多分年中無休で、毎週月曜日出し続けることになるでしょう。 まあそんな季節になってきましたので、来年に向けてのネタとして、Webアナリストの市嶋泰樹氏のブログの次の記事を取り上げます。 http://makitani.com/2010/12/tracking_opt_out.html 2011年のアクセス解析・広告効果測定の領域のトピックスは「トラッキングのオプトアウト」か 詳細は彼のブログを読んで頂

電通・NTTドコモ子会社の株式会社ディーツー コミュニケーションズ（D2C）は2月3日、シンガポールのAFFLE HOLDINGS PTE. LTD.（AFFL…

株式会社テレビ朝日は2月3日、2011年3月期 第3四半期（2010年4月1日～2010年12月31日）の連結業績について決算短信を発表した。 【連結経営…

株式会社博報堂DYホールディングスは、昨年8月よりサービス提供を開始したインターネット広告効果測定ツール「X-ADVANCE（クロスアドバンス）」の基本機能に、...

Googleウェブマスターツールの「検索クエリ」レポートの数字の計算方法が変わった。「有効数字」2桁で丸めた数字でこれからは表示される。

- Googleウェブマスターツール「検索クエリ」の数字の出し方が変更に -

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「LISMO! for Android au」の新コンテンツ「RUN LISMO!」がスタート。TwitterIDや好きなキーワードを入れると、みんなのアイコ...

クライテリア・コミュニケーションズがサイバー・コミュニケーションズと合併するという。

　「2020年・・・批評」でも書いたことだが、メディアのセルサイドからするとアドマーケットプレイスのような仕組みで「どうぞご自由にお買いください」だけで、すべてが成立するということはない。
　メディアが多様化すると、買う方もたいへんだ。あれもこれも組み合わせないと効果がありませんとか代理店に云われても、予算も限られている。本当だったらいろいろ組み合わさなくても一発でOKとなって欲しいもんだ。
　メディアもソリューションのひとつである。よってメディアサイドはソリューションになるようにメディア商品を加工して、「手売り」することは今まで以上に求められる。従来と違うのは効果を測定できるかようになっているかであって、オンラインで直接買えるかどうかではない。もちろんスモールビジネス用にオンライン取引が成長するのは当然だ。リスティング広告がそれを証明した。
　しかし、それにも限度がある。セルサイドが「売りたいもの」を「買う価値」を創って売る行為はなくならないし、むしろメディア自身が今まで以上にそうしないといけなくなるだろう。

　株式売買や航空券の販売が、證券会社や旅行代理店の人的サービスでなく、オンライン取引に移行しているのは理解できる。しかし広告はそれがどんなにスモールサイズであってもB to B であって、B to C ではない。
　しかし代理店の価値は変わる。基本取次ぎ業としての進行管理の価値がほとんどなくなってしまう。昔は重い鉛の凸版を抱えて入稿しないといけなかったし、フィルムをプリントして、（プロダクションはこのCMのプリント代で儲けていた）確実に局に決められた本数を入れないといけなかったから、それなりに進行管理業務の価値があったが、今後は違う。いらないのだから、そういう人員を雇う利益は出ない。
　代理店は広告主とメディアの間にいることで創出できる価値を再構築しないといけない。広告主の事情を理解しているからこそ、メディアをソリューションにする知恵をメディアにも売らないといけない。

　DSPやRTBといったシステムばかりが取り沙汰されるが、こういう理屈を理解した上で上手に使いこなすことが重要だ。「メディアをソリューションにする」技術が前提で、広告主側（ブランド）の情報とターゲットである消費者の情報をしっかり掴んでいるからこそメディアのプランニングができる。結果として、売り物をメディアといっしょに創って売るか、オンラインシステムでバイイングするかはそれほど問題ではない。

トヨタマーケティングジャパンが「TOYOTA SOCIAL APP AWARD」を開催。

コムスコアが2010年4月にオーストラリアでクッキー削除の実態を調査。オーストラリアのインターネット利用者のうち、ファーストパーティーのクッキーを削除したのは28％、サードパーティーのクッキーを削除したのは37％だった。ファーストパーティーのクッキーだと2.7倍、サードパーティーのクッキーだと5.7倍、ユニークユーザーを実際より多く計測してしまうという。高頻度でクッキーを削除するひとが、クッキーのインフレを発生させていることも判明した。

サンデルと言えば、最近NHKで放映された（らしい、というのは自分は見てないので）「白熱教室」ということで、書店をブラブラしている時に、たまたま目に触れた本書を買ってしまったというのがきっかけ。実はどういう議論の進め方を「教室」で進めているのかという点に興味があったのだが、全くそれには答えてくれない本だった。まあセレンディピティな訳で、それはそれで偶然の出会いで問題ないのだ。新書と言うこともあり、簡単に読破できると思っていたのは間違いでそこは後悔している。時間の無駄とわかっていても読破しないと気が済まない性格なので。で、結局本書は彼の「哲学」「倫理」といった根源的な考えを元に、どのように人が考えるべきかということを説いたものになる。何が正義なのか、それは適応範囲が政治であれ、社会問題であれ、問われることになる。そこで改めて自分はどういう「正義」感をもっているのかを見つめ直すきっかけになろう

ソーシャルメディアに対応した消費行動モデル概念。

本ブログはAMN（アジャイル・メディア・ネットワーク）という広告ネットワークに乗っかったブログです。基本的に何百万ページビューもなければメディア単体として成り立つはずもなく、たかだか万のオーダーしかない本ブログは広告を出しても小遣い稼ぎにもなりません。 波及効果はうまく計測できてませんが、投資対効果は大幅マイナス、単純に考えれば時間の無駄な訳です。でも目的はこれで（波及効果含めても）儲けようなんてこれっぽっちも思っていないです。でなければ、年間2000件弱、4年近くも続けてません（まだ4年経ってないのか）。 そんな中、ある代理店さんからお声が掛かり、2011/2月から1ヶ月間程度ですが、この期間ご覧の方にはご確認できると思いますが右上に広告が掲載されております。7net shopping様が広告主です。僕の硬い？ブログに華を添える倖田來未とワンコのビジュアル（ローテーションで別の

2011/2/5のThe Retail Email Blogから。http://www.retailemailblog.com/2011/02/week-end-trends-valentines-day.html 関連リンク： 1/28の週の米メール・マーケティング、ヴァレンタイン向けが続伸 1/21の週の米メール・マーケティング、ヴァレンタイン向けが上昇開始 1/7の週の米メール・マーケティング、1/1が最も少なかった（The Retail Email Blog） 12/31の週の米メール・マーケティング、クリスマスから新年セールに（The Retail Email Blog） 米メール・マーケティング、ハロウィーン向けのピークは当日の10/31（The Retail Email Blog） 日本企業もメルマガ、最も配信が多いのは月曜日午前10時～11時（The Retail

ウェブトレンズがフェイスブックで配信された大量の広告（11,529件のキャンペーン、45億回のインプレッション、220万回のクリック）を分析。2010年の平均的なパフォーマンスは、CTRが0.051％、CPCが0.49ドル、CPMが0.25ドル、CPF（ファン獲得単価）が1.07ドル。2009年と比較すると、CTRは低下、CPCとCPMは上昇。
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Measuring the Trends Behind 4.5 Billion Facebook Ad Impressions
http://blogs.webtrends.com/blog/2011/01/31/facebook-advertising-analysis/
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イーマーケッターが予測。2011年にアメリカのソーシャルネットワーク向け広告費は30億8,000万ドルとなり、インターネット広告費の10.8％を占めるようになるという。同年、世界のソーシャルネットワーク向け広告費は59億7,000万ドルとなり、インターネット広告費の8.7％を占めるようになるという。