企業サイトの価値をどう評価するのか [週刊IFWA　2010/9/20] | Insight for WebAnalytics

定期メルマガの巻頭コラムのアーカイブです。メルマガの登録はこちら↓からどうぞ。http://ibukuro.blogspot.com/2010/07/blog-post_12.html■ 企業サイトの価値をどう評価するのか先週とある会合に呼ばれ、ウェブサイトの評価指標について話をする機会がありました。企業サイトに対して適切な予算をもらうためのよい指標はないだろうかというのが、その集まりの問題意識です。私の方からは、大きく3つの話をしました。テレビの評価指標としての視聴率、それを踏まえてウェブサイトではどう考えたらいいかの例、指標の落とし穴の3つです。で、最も強調した重要なポイントは一つ、指標やモデルを流通させたいなら、"シンプルである"こと。テレビ・メディアの評価であれば、視聴率からはじき出される、リーチ（Reach：到達率）やGRP（Gross Rating Point：延べ視聴率）、