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「求人広告を出しても思うように人が集まらない」といった悩みを抱えている企業は多いのではないでしょうか。そんな採用活動での悩みを解消するために、SNSを活用する企業が増えてきています。なかでも、若年層に対するアプローチに効果的なのがTikTokです。

本記事では、TikTok採用の成功事例やメリット、デメリットなどを紹介します。TikTok採用を成功させる方法についても紹介しますので、ぜひ参考として内容をご確認ください。

TikTok採用がおすすめの理由と背景

採用活動を行うなら、TikTok採用がおすすめの方法です。その代表的な理由と背景として、次の3つが挙げられます。

3つの理由について、それぞれ見ていきましょう。

理由①TikTokが若年層に浸透しているサービスであるため

TikTok採用がおすすめな理由は、多くの学生に広く浸透しているサービスであるためです。総務省の「情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」によると、10～20代の動画投稿・共有サービスの閲覧時間は年々長くなってきています。

【10代・20代の動画投稿・共有サービスの平均利用時間（休日）】

（参考：情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査｜総務省）

特に20代は、4年で倍以上に動画投稿・共有サービスの閲覧時間が増えていることがデータからわかります。今後も若年層に対するアプローチには、動画投稿・共有サービスが有効な手段として活用できるでしょう。

理由②TikTokを通じて企業に興味を持つ学生が多いため

2022年、株式会社Suneightでは、23卒の学生100名を対象として、「Z世代の就活生のTikTok活用実態」の調査を実施しています。

調査では、学生の81.0％は企業の動画を見た経験があり、うち80.2％はTikTok動画がきっかけで企業に興味を持ったことがあると回答しました。さらに、「企業のTikTok動画を見て実際にエントリーした」という学生が66.2％も存在しています。

エントリーにつながったのは、次のような理由からです。

TikTokを通じ、学生が企業に興味を持ちやすくなるのは、企業のイメージが掴みやすく、実際の仕事の様子もイメージしやすいためです。企業で働く人の雰囲気も、書類だけで見るよりもわかりやすいでしょう。

この調査では対象となった学生の数が少ないものの、比率から見るとTikTok動画は採用活動に大きく影響していると考えられます。

理由③TikTokは他のSNSよりエンゲージメント率が高いため

　
また、TikTok採用が活発になっている理由には、他のSNSよりエンゲージメント率が高いという背景もあります。

エンゲージメント率とは、SNSの投稿に対してどのくらい反応があったかがわかる指標のことです。TikTok・Instagram・Facebook・X（旧Twitter）のうち、2022年の段階でもっともエンゲージメント率が高いSNSは、TikTokです。

単にフォロワーを増やしても、SNSマーケティングは結果につながりません。SNSマーケティングでは、エンゲージメント率をしっかりチェックしながら状況を把握していく必要があります。採用活動にSNSを活かすなら、エンゲージメント率が高いTikTokが効果的であるといえるでしょう。

TikTokで採用活動をするメリットとは

しかし、TikTokと採用活動が結びつかないと感じる採用担当者や経営者も多いのではないでしょうか。そこで、TikTokで採用活動をするメリットを紹介します。採用活動に取り入れるための参考として、ぜひ内容をご覧ください。

企業のイメージを伝えやすい

先述した通り、TikTokには、企業のイメージを伝えやすいという大きなメリットがあります。

「マイナビ　2024年卒大学生活動実態調査（3月1日）」の「就職先として企業を選ぶポイント」では、「社風や働く社員が良い・良さそう」が、「安定性や待遇面」を抑えて第1位となっています。

こういったことから、TikTok動画は、社風が良さそう・人間関係が良さそうといった雰囲気を伝えるのに役立つでしょう。

拡散性が高い

また、拡散性が高く、フォロワー数が少なくてもバズりやすいことも、TikTokを活用するメリットのひとつです。

TikTokでは、どのようなアカウントの投稿でもテスト配信が行われます。そのテスト配信でユーザーからのアクションが多いと「優秀なコンテンツ」と評価され、レコメンドされる仕組みです。

始めたばかりの新しいアカウントであっても、内容次第では広く拡散される可能性があります。るでしょう。

競合が少ない

そして、競合の少なさも、TikTokで採用活動をするメリットです。

TikTokで採用活動を行っている企業は、まだ少ない傾向にあります。なぜなら、TikTokは他のSNSよりも商用利用しづらいと考えられていたためです。

競合が少ないぶん、TikTokでの採用活動は目立ち、優秀な人材の確保につながる可能性があります。

無料で使えて簡単である

最後に無料で使えて、操作方法も簡単であることも、TikTokを活用するメリットのひとつとして挙げられます。

新卒採用にかかる費用の目安は、1人あたり約90万円です。しかし、TikTokはサービスの利用にあたって費用が発生しません。スマートフォンさえあれば、採用動画を投稿できます。

採用活動にかかるコストや時間を抑えたいと考える企業にとって、大きなメリットだといえるでしょう。

TikTokで採用活動をするデメリットとは

メリットが多いTikTokでの採用活動ですが、デメリットも存在します。運用にあたっては、どのようなデメリットがあるかも把握しておきましょう。

2つのデメリットを紹介しますので、運用を考えるうえでの参考にしてください。

炎上リスクがある

会社の雰囲気や社員の人柄を伝えやすく、拡散性も高いTikTokですが、炎上リスクが高いことが挙げられます。ユニークな動画は多くの人に興味を持ってもらえるでしょう。しかし、内容によっては見る人にネガティブな印象を与え、炎上につながるため気をつけなくてなりません。

投稿する内容に炎上リスクがないか、再度吟味する必要があります。

分析や改善を繰り返す必要がある

また、定期的に投稿し、内容の分析や改善を繰り返していく必要があることも、TikTokで採用活動をするデメリットです。拡散性が高いといっても、すべての投稿がバズるわけではありません。社内では評判がよくても、思うような効果が得られない可能性もあるでしょう。

そのため、投稿後は効果の検証を行い、分析や改善を繰り返していく必要があります。

TikTokで採用活動を成功させる方法

単に動画を投稿して、成功させるのは容易ではないでしょう。そこで、TikTokで採用活動を成功させる方法を紹介します。

ハッシュタグを活用する

TikTokで採用活動をするなら、採用関連のハッシュタグを活用しましょう。採用関連のハッシュタグには次のようなものがあります。
#会社紹介　#社員紹介　#採用　#転職

内容によってはトレンドのハッシュタグをつけるのもよいでしょう。

ただし、ハッシュタグをつけすぎると動画にかぶってしまい、見えにくくなります。そのため、数は3～4個に抑えておくのがおすすめです。

トレンドを意識した動画を作成する

TikTokでは、トレンドを意識した動画を作成することもおすすめです。
ユーザーの多くが若年層であるTikTokでは、トレンドの音楽やダンスなどが常に変化しています。どのような内容が流行っていて拡散されているのか、常にチェックしておくことが成功のポイントです。

また、そこでトレンドや競合などを調査しながら、運用していくことも重要です。

社内を巻き込む

また、TikTokで採用活動をするためには、多くのコンテンツが必要です。

学生の多くは、TikTokを通じて企業や働く人の雰囲気をチェックしています。若手だけ、あるいは経営者層だけが登場する動画では、全体の雰囲気は伝わりにくいでしょう。

独自性のあるコンテンツづくりのためにも、社内を巻き込んでいくのも必要です。

TikTokの活用で成功した採用活動の動画事例を紹介

TikTokの活用で成功した採用活動の動画事例を紹介します。どのような事例があるのか、ぜひチェックしてみてください。

株式会社ストライク

M&Aの仲介や財務に関するコンサルティングなどを行っているのが、東京都に本社を置く株式会社ストライクです。この企業では、働く人がどのように感じているのか短いインタビューをTikTokで投稿しています。

おもな内容は次のようなものです。

動画は、入社後のイメージが伝わりやすいような内容になっていることが大きな特徴です。
動画づくりの参考として、ぜひ内容をチェックしてみましょう。

（参考）ストライク｜TikTok

ダイキン工業

総合空調専業企業としてグローバルな展開を行っている企業が、大阪のダイキン工業です。この企業のTikTok動画には新卒採用担当者や人気キャラクターの「ぴちょんくん」などが登場し、企業の魅力を伝えていることが大きな特徴です。また、動画にはエアコンの節電ポイントのような、お役立ち情報の動画もあります。本数は多くないものの、ユニークな動画が多くの「いいね」を集めている企業です。

（参考）ダイキン工業｜TikTok

また、TikTok広告については次の記事でも詳しく紹介しています。ぜひ参考として、併せてご覧ください。

TikTok広告の特徴とは？出稿の注意点や種類別に参考事例を解説！

TikTok採用ならCrevo

TikTok採用をお考えでしたら、ぜひCrevo株式会社にお任せください。社風やスタッフの雰囲気を伝えられて、拡散性も高いことがTikTokで採用活動を行うメリットです。そのためには、自社の特徴を効果的に伝えられるような企画を考える必要があります。

弊社では、企業の雰囲気を伝えつつトレンドを押さえた、効果的な動画の制作が可能です。
お見積もりは無料となっておりますので、ぜひお気軽にご相談ください。

まとめ

若年層に人気のTikTokは、採用活動にも使えるツールのひとつです。TikTokは拡散性が高いため、フォロワー数が少ない企業であっても、大きな反響を呼び、採用へとつなげられる可能性があります。ただし、採用活動を成功させるためには、炎上リスクを回避しつつ独自性を出していかなくてはなりません。

Tiktok採用はCrevoがご相談を承っておりますので、ぜひお問い合わせください。

時代によって集客の方法はさまざまで、かつてはポスターやチラシ、新聞や雑誌といった紙媒体を使った広告などが主流でした。今ではネットの普及が進んだこともあり、集客のための広告もWeb上へと変化し続けています。そんなWebを使った集客の方法として近年注目を集めているのが動画集客です。

いきなり動画集客と言っても具体的に何をすればいいのかわからない方も多いのではないでしょうか。ここでは動画集客の方法や成功させるためのコツなどについてご紹介します。

集客に動画広告がおすすめな理由

株式会社サイカが2020年に行った動画広告の活用実態調査によると2019年時点で動画広告に投資していないと回答した企業は全体のわずか17.3％で、2020年時点ではさらに11.6％まで減少しています。実に90％近くの企業が動画広告に投資し、活用していることを意味しています。

また、動画広告に期待する効果としてもっとも多いのがブランド価値の向上、次いで認知向上、勾配促進となっています。この点から多くの企業が動画広告に大きな宣伝効果を期待していることがわかります。

このように、動画広告への投資は多くの企業にとって今や当たり前となっており、集客のためには動画広告は欠かせない存在なのです。

動画の集客の効果とは？

動画広告にはさまざまな効果が期待できます。とはいえ、具体的に集客にどのような効果をもたらしてくれるのかわからないという方も多いでしょう。ここでは動画による集客の効果をピックアップしてご紹介します。

サービスや商品の認知拡大

動画広告の効果として最初に挙げられるのが自社のサービスや商品の認知拡大です。現在、ネット環境やPC、スマートフォンといったデジタルデバイスの普及が進んだことによって、さまざまな形で動画が配信できるようになっています。

近年ではYouTubeやTikTokといった動画配信サービスの普及が進み、動画広告を出稿できる場所も増加しました。さらに、XやInstagramといったSNSにも動画を掲載できるようになり、幅広い層へのアプローチが可能となりました。

動画であればテキストや静止画よりも商品の情報や魅力など多くの情報を顧客に伝えることができます。また、単なる広告ではなく動画配信サービスの公式チャンネルを運用することによって、より多くのユーザーに拡散してもらえたり、インフルエンサーに宣伝を依頼することでユーザーにより強くアピールできるというメリットもあります。

このように、動画広告は自社のサービスや商品を広くアピールできるのです。現在ではテレビCMや新聞や雑誌などの紙媒体の広告よりもWeb上の動画広告の方が高い効果を期待できるケースも増えており、多くの企業に導入されるようになっています。

サービスや商品への理解を深めやすい

自社がアピールしたいサービスや商品への理解を深めやすいという効果も期待できます。テキストや静止画の広告でもサービスや商品の紹介は可能ですが、動画であれば実際の商品を利用している映像なども見せることができるため、顧客の理解を深めやすいという特徴があります。動画の内容を工夫すれば、まるで実際にその商品を手にしているような感覚でアピールできるため、購入を後押しできます。

動画で使われる音や映像、挿入されたテロップなどによって与えることができる情報はテキストの約5000倍、静止画の7倍とも言われています。そのため、短時間であっても顧客に対して多くの情報を提供できるという点も動画広告ならではの効果と言えるでしょう。特にタイパと呼ばれる時間効率を重視する若年層が増えていることもあって、短時間で多くの情報が伝わる動画広告は彼らとの相性が良いと言えます。

商品の購入意欲を高めることができる

先ほども少し触れましたが、動画広告を活用することによって商品の購入意欲を高める効果を期待できます。テキストや静止画の広告の場合、商品のスペックなどの説明が中心になってしまうのに対し、動画広告は短時間で多くの情報を顧客に提供することができるため、単なる説明ではなく、さまざまな魅力や使い勝手の良さなどを伝えられます。

紹介したい商品やサービスを実際に利用しているデモンストレーション動画であれば、自分が使っている姿をイメージしやすく、購入意欲を高めることができます。
商品の魅力を短時間で効率的に伝えられるため、認知度を高めると同時に、直接的に購入を伝えることができるという効果も期待できます。同じ広告で複数の効果が期待できる点も動画広告の魅力のひとつと言えるでしょう。

動画集客による企業のメリット

動画を使った広告や集客には多くのメリットがあります。そこで、特に注目すべきメリットを3つピックアップしてご紹介します。

ユーザーを絞り込んだ広告活動ができる

Web動画を使った広告の場合、ターゲットを絞り込みやすいというメリットがあります。テレビCMなど従来の広告では多くのユーザーにアプローチできる代わりにターゲットが絞れないというデメリットがあります。

それに対してWeb動画広告の場合、特定のターゲットに向けてピンポイントにアプローチできるのです。動画配信サービスやSNSによってユーザーの属性は異なっています。そのため、ターゲットとなるユーザーが多く利用している媒体を選ぶことによって、こちらがよりアピールしたい層に向けた情報発信ができるのです。

また、その他のWeb広告でも過去にアクセスしたサイトや視聴したコンテンツなどから適切な相手に向けてのみ動画広告を表示することも可能です。ターゲットに合わせて動画広告の種類を変えることによって、より効果を高めるといった戦略も可能です。

さらに、クリック数課金方式やインプレッション数課金方式であれば動画が表示されたりクリックされた回数分しか費用が発生しません。そのため、広告費を抑えることができるという点もメリットのひとつです。

結果を測定して効果を高めることができる

Webを使った動画広告の場合、より正確に結果を測定して広告運用を改善し、さらに効果を高めることができます。同じ動画広告であっても掲載する媒体を最適化することによって集客効果をさらに高めることができます。

動画配信サイトやSNSなどでは動画広告のインプレッション数や再生数、リンクなどのクリック率といったデータをリアルタイムで確認できるようになっています。そのため、広告の配信後すぐに結果の測定が可能なのです。

コストをかけて動画広告を出稿したとしても、十分な効果が得られなければ意味がありません。現在では広告運用においてデータの分析は欠かせない要素となり、多くの企業で広告運用はデータを分析して戦略的に行われるようになっています。広告を出したらそれでおしまいというわけではなく、その後の運用によってより高い集客効果を期待できるという点もWeb上で動画広告を活用するメリットとなっています。

その一方で、動画広告を運用するためにはある程度のデータ分析能力やスキルなどが求められる点がハードルになるケースも少なくありません。そのため、近年では動画広告の作成から運用まで代行してくれる専門業者なども増えています。

予想外の効果が期待できる

予想外の効果が期待できるという点も動画広告のメリットです。動画広告は多くのユーザーが集まるXやInstagramといったSNSや、YouTubeやTikTokといった動画配信サイトとの相性がいいという特徴があります。

こういったサービスでは人気のユーザーにフォローされる、紹介されるといったことがきっかけで予想外に拡散されるといったケースもあります。時には爆発的に拡散される「バズる」という状態になり、かけた費用に対してより大きな効果が得られることもあるのです。SNSや動画配信サイトの公式チャンネルの運用といった形であれば、ほとんどコストをかけることなく発信した情報が拡散されるケースもあります。

動画集客を成功させるコツとは

動画広告はただ出すだけで集客に成功できるわけではありません。そこで、動画集客を成功させるためのコツをピックアップしてご紹介します。

ユーザー像を明確にし、広告を打つ場所を決める

動画集客を成功させるためには、ユーザー像を明確にすることが大切です。ターゲットとなるユーザー層の属性などを具体的にピックアップしてペルソナの設定を行うことが大切です。

先ほども触れましたがWebを使った動画広告の場合、かなりユーザーを絞り込むことができます。ターゲットとなるユーザー像は特に広告を打つ媒体選びに大きく影響します。XやInstagramなどのSNS、YouTubeやTikTokなどの動画投稿サイトなどによって、ユーザー層には違いがあります。

例えば、InstagramやTikTokであれば若年層の女性ユーザーが多いサービスとなっています。そのため、若い女性がターゲットなのであればこれらのSNSや動画投稿サービスに広告を打つのが効果的です。

その他にもユーザー像を明確にすることのメリットはいくつもあります。例えばYouTubeではユーザーの登録情報から特定の層に絞って広告を表示するといった対策も行うことができます。そのため、ユーザー層が明確で具体的なものであればその分だけピンポイントでターゲットにアプローチすることができます。コンパクトに広告を展開できることもあって、コスト削減効果も期待できるでしょう。

また、幅広いユーザー層をターゲットにする場合も、アプローチするユーザー層別に動画広告を作成し、配信することによって、より高い効果が期待できます。

ナレッジのある動画広告制作会社に依頼する

広告動画は自社内での制作も可能です。しかし、広告としての集客効果を高めるためにはある程度のクオリティが求められます。短期間で高クオリティの動画を作成するのであれば、動画広告制作会社に依頼するのがおすすめです。

広告動画への需要が高まっていることもあって、近年では動画広告を専門にしている制作会社も増えています。それだけに、どこに依頼すればいいのかわからないという方も多いでしょう。

動画広告制作会社選びにおいて大きなポイントとなるのが、過去の実績です。多くの企業からの依頼を受け、実際に動画広告を数多く制作している会社であれば多くのナレッジが蓄積されています。特にはじめて動画広告を作成するのであれば、多くのナレッジのある動画広告制作会社を選ぶことが重要です。

過去の成功実績があれば、自社の動画広告制作や運用などに至るまでアドバイスを受けることができます。もちろん、費用や打ち合わせのしやすさなど、動画広告制作会社を選ぶポイントはいくつもあります。ですが、過去の実績、ナレッジは決して無視することができない重要な要素です。

動画広告での集客成功事例

Crevoではこれまでに多くの動画広告の制作を行ってきました。ここではその実績の中から集客に成功した事例をいくつかピックアップしてご紹介します。

TIS株式会社

地域医療連携サービス「ヘルスケアパスポート」の紹介動画です。こちらの動画では単にサービスの内容を紹介するのみでなく、これまでの活動などをイラストやアニメーションを多用してわかりやすく紹介しています。

出典：Crevo制作実績

オープンアソシエイツ株式会社

企業などのコンプライアンスチェックを行うことができるサービスの認知度向上を目的とした動画です。あらゆる作業の自動化など豊富な機能を短時間でわかりやすく紹介する動画に仕上がっています。過去の取引実績や価格などにまで言及しており、認知度向上のみでなく購入の後押しにも繋がっています。

出典：Crevo制作実績

株式会社HERP

採用管理プラットフォームを紹介する動画です。こちらはタクシー広告用に作られたものですが、ビジネスパーソンに向けて同サービスの先進性をアピールする内容となっています。女性の会話を主軸にストーリーを展開しながら解説しているので、最後まで視聴してもらいやすい動画に仕上がっているという点もポイントです。

出典：Crevo制作実績

動画集客ならCrevo

動画を活用することによって高い集客効果を期待できますが、より高い効果を求めるのであれば、適切な動画を制作し、運用する必要があります。そのためには、ノウハウに基づいて動画制作を行うことが重要です。Crevoではこれまでに集客のためにさまざまな動画を制作してきました。その動画制作ノウハウを活かして集客のために最適な動画の提案をさせていただきます。集客のために動画を活用したいと考えているのであれば、お気軽にご相談ください。

まとめ

集客にはさまざまな方法がありますが、中でも近年特に高い注目を集めているのが動画広告を使った集客です。動画集客にはさまざまなポジティブな効果が期待でき、企業としてのメリットもあります。
ここではそんな動画集客を成功させるためのコツなどについてご紹介しました。これから動画集客の導入を検討している方の参考になれば幸いです。

ビジネスにおいて営業活動は決して欠かすことができない重要な要素です。それだけに、時代の変化とともに登場し続ける新しいビジネスの手法に対応し続ける必要があります。そんな営業のツールとして近年注目されるようになったのが動画です。

現在ではスマホやタブレットなどあらゆる端末で動画を視聴できるようになったことで、動画の普及が進んでいます。それだけに、ビジネスシーンでもさまざまな場所で動画が活用されるようになりました。営業活動も例外ではありません。

ここでは営業活動で使われる動画の種類や活用方法などについても詳しくご紹介します。

そもそも営業に動画が活用されるようになったのはなぜ？

これまではパンフレットなどのような紙の資料や、パワーポイントなどで作成したプレゼン資料などを使いながら顧客に商品やサービスの紹介・アピールなどを行うというスタイルが一般的でした。

この方法であれば顧客とのコミュニケーションを取りながら営業活動を行うことができるというメリットがあります。その一方で、効率的に説明することが難しく、商品やサービスの種類によってはそもそも説明そのものが難しいというケースもあります。

こういった問題を解決するための手段として、動画が活用されるようになりました。動画であれば短い時間でも多くの情報を顧客に提供することができます。このように従来の営業の抱えていた問題を解決できることから多くの企業で営業活動に動画が取り入れられるようになりました。

営業に活用できる動画の種類とは？

営業に活用できる動画にもいくつかの種類があります。ここでは代表的なものをピックアップしてご紹介します。

商品やサービスの紹介動画

営業に使われる動画の中でも、もっとも代表的なものが商品やサービスの紹介動画です。営業活動の中心は顧客に対して、売りたい商品やサービスを紹介し、アピールすることです。商品やサービスの紹介動画はその役割を担ってくれるのです。

従来のパンフレットやパワーポイントを使いながら口頭で説明する場合と比較すると、より短時間でわかりやすく顧客に対して商品やサービスをアピールできます。

また、一度動画を作ってしまえば複数人の営業担当者で使い回しも可能となるので営業レベルの均一化にも繋がります。

デモンストレーション動画

こちらも先ほどご紹介した商品やサービスの紹介動画に含まれるケースもありますが、実写の商品やサービスなどを実際に利用しているシーンを撮影し、解説するといった動画です。口頭や文字による説明ではわかりにくい使い勝手なども伝えやすいため、購入を検討している顧客に対しても強くアピールすることができるメリットがあります。

マニュアル動画

自社の商品やサービスなどのマニュアルを動画にするケースも増えています。営業活動は商品を売ったらそれで終わりというわけではありません。販売した商品やサービスをうまく使っていけるようにサポートすることも重要です。商品やサービスのマニュアル動画があれば、購入直後で商品の使い方が分からない顧客をうまくサポートできます。

テスティモニアル動画

テスティモニアル動画とは、顧客など第三者の声などを撮影したものを指します。購入を検討する際には、実際に対象の商品やサービスを利用しているユーザーの口コミなどを参考にするという方も多いでしょう。こういった動画を用意することによって、顧客は第三者の声から購入についてより前向きに考えやすくなります。

会社の紹介動画

会社の紹介動画も営業活動のツールとなります。直接的に商品やサービスの販売に繋がるわけではありませんが、顧客に対して自社を売り込むことができれば、継続的な取引ができる可能性があります。

とはいえ、会社の魅力を口頭でアピールするのは簡単ではありません。そこで、動画にすることによってスムーズにわかりやすく自社の魅力を紹介することができます。

営業に動画を活用するメリット

営業に動画を活用することにはいくつものメリットがあります。ここからは、そんなメリットの中でも代表的なものをピックアップしてご紹介します。

商品・サービスのイメージが伝わりやすくなる

最初に挙げられるメリットは、自社の商品やサービスのイメージが伝わりやすくなるという点です。すでにご紹介した通り、動画は口頭やテキストよりも短時間で多くの情報を提供できます。そのため、商品やサービスがどんなものなのかを顧客に伝えやすいのです。

単に紹介するだけでなく、実際に商品を使っている姿を見てもらえるデモンストレーション動画などを組み合わせることによって、さらに商品やサービスのイメージが伝わりやすくなります。これは営業活動に動画を使うことの大きなメリットとなるでしょう。

商談に集中できる

前述の通り、従来の営業方法では商品の説明に長い時間を費やしてしまうという課題がありました。しかし、動画を使うことによって商品やサービスを紹介する時間を大幅にカットできます。余計な時間をカットすることによって商談に集中できるのです。

動画を使って営業を行うと顧客とのコミュニケーションが取れなくなってしまうというイメージを抱いている方も多いかもしれません。しかし、動画によって時間をより有効に使えるようになるため、かえって商談に集中しやすくなるのです。

情報が均質化できる

情報が均質化できるという点も営業活動に動画を導入するメリットのひとつです。どんなに社員教育に力を入れたとしても、口頭での説明能力にはバラつきが出てしまいます。

しかし、動画を使用することによって営業スタッフ全員が顧客に対して同じ説明をすることができます。また、動画によって正確に情報を顧客に伝えることができるため、トラブルが防止できる点もポイントです。

このように情報が均質化できるという点も営業活動に動画を活用することの大きなメリットのひとつです。

営業のための動画作成の相場はいくら？

営業のための動画は自社内で撮影・作成することも可能です。しかし、クオリティの高い動画を作成するとなればさまざまなノウハウや技術を持っている専門の業者に依頼するのがおすすめです。

しかし、外部に発注するとなれば気になるのはコストです。もちろん、動画の長さや種類、依頼する業者によって費用は多少異なりますが、ある程度の相場は存在します。

例えば、会社紹介動画であれば相場は50〜100万円です。商品やサービスの紹介動画はもう少し情報量が少なくなるため30〜100万円が相場です。お客様の声やインタビュー動画などの場合も同様に30〜100万円となります。

とはいえ、これらはあくまで一般的な相場です。動画が長くなったり、凝った編集が必要なものなど動画の撮影や作成に時間がかかるものになれば費用は高くなります。

営業のための動画を制作する際のポイント

営業のための動画を制作する際にはいくつかのポイントがあります。ここではその中から重要なものをいくつかご紹介します。

動画の目的を明確にする

まずは動画の目的を明確にすることが大切です。動画をどのように活用し、顧客に対して何を伝えたいのかを明確にしなければ、どのようなコンテンツを作ればいいのかもはっきりしません。

例えば自社の商品やサービスを紹介する動画であれば、顧客にどのようなことを伝えたいのか、アピールしたいのかといった点は可能な限り具体的にピックアップしていきましょう。それだけでも、動画をイメージしやすくなるでしょう。

また、商品やサービスの認知を目的としているのか、購入の意思決定を促すことを目的としているのかでも動画に取り入れるべき内容は異なります。そのため、相手にどんなアクションを求めるのかも明確にしておきましょう。

コンパクトでわかりやすい動画に

動画の時間が長ければそれだけ多くの情報を詰め込むことができます。しかし、あまりに長いと最も伝えたい情報がどこなのかわからなくなります。そのため、要点をしっかりと押さえてコンパクトでわかりやすい動画にすることを意識しましょう。

商談中に見てもらう動画であれば1分程度にまとめるのがおすすめです。動画を使って要点を説明した上で、口頭で補足説明や質問への回答を行えば、商品説明の時間を短縮できると同時に顧客とのコミュニケーションも取りやすくなるでしょう。

課題解決を意識した動画

自社の商品やサービスを紹介する場合、ついつい打ち出したいポイントを紹介するばかりになってしまいます。もちろん、商品の魅力をアピールすることは大切ですが、こちらが伝えたいポイントばかりを一方的に伝えるような動画になると、顧客は押し売りされているような気持ちになってしまう可能性があります。

そこで、商品やサービスがどのような課題を解決できるのかといった点を意識して伝えることが大切です。そのためには、ユーザーがどのような悩みをかかえていて、どのように解決したいのかといった点を念頭に置いて動画の内容を考えるようにしましょう。

営業での動画の活用シーンとは？

営業活動向けの動画を作成しても、具体的にどのように活用すればいいのかわからないという方も多いでしょう。そこで、ここでは具体的に営業における動画の活用シーンをご紹介します。

商談前のアイスブレイク

商談前に動画を見てもらうのも活用方法のひとつです。本格的な商談に入る前に動画を見てもらうことによって、商品やサービスの基本情報などを知ってもらえます。これにより説明時間を短縮できるため、本格的な商談に入りやすくなるのです。

また、商品のPRのみでなく相手の興味を惹きつける内容の短めの動画を使用すれば、打ち解けやすくなり、商談をスムーズなものにすることができます。

商談中の商品・サービス説明

営業動画のメインとなるのは販売したい動画やサービスの説明です。口頭で説明するよりも短時間で商品やサービスを紹介することができます。説明をコンパクトにまとめることができるのでより商談に集中できるでしょう。

また、購入の意思決定の段階では実際のユーザーのインタビューなどを使った動画を取り入れることによって、最後の一歩を後押しする効果を期待できるでしょう。

商談中に使う動画はあまり長すぎると肝心の商談に十分な時間を確保できなくなります。そこで、できるだけ要点だけをまとめたコンパクトなものにするのがおすすめです。

契約後の顧客のフォロー

営業活動は商品を販売したらそれでおしまいというわけではありません。契約後のフォローも重要なポイントとなります。契約後のフォローに便利なのが商品やサービスのマニュアル動画です。

マニュアルにおいても、テキストよりも動画の方がわかりやすいためユーザーに喜ばれる傾向にあります。マニュアルのみでなく、よくある質問とその回答をまとめた動画などもおすすめです。動画によって契約後の顧客フォローをある程度行うことができれば、時間やコストの節約にもなります。

営業以外でも活用できる？

営業動画は営業活動以外でも活用することができます。例えば会社紹介動画は採用活動などにも流用できます。ホームページなどに掲載すれば会社のブランディングなどにも役立てることができるでしょう。

動画コンテンツは一度作成するとさまざまな形で活用できます。他の使い方を意識して動画を作成するのもおすすめです。

営業用動画の制作実績事例

Crevoではこれまでさまざまな営業用動画を制作してきました。ここではその実例をいくつかピックアップしてご紹介します。

三井住友海上火災保険株式会社

コロナ禍で対面での営業が難しくなったことによって、三井住友海上火災保険株式会社は動画を使った営業活動を行うようになりました。この動画では保険の難しいイメージを壊すためにわかりやすいストーリーでサービスの紹介を行っています。

出典：Crevo制作実績

弥生株式会社

クラウド系のサービスは機能が多いことから口頭での説明が難しいという問題があります。この動画では、サービスの機能から料金プランなどにいたるまでわかりやすく説明することに成功しています。

出典：Crevo制作実績

株式会社RevComm

サービスの内容をテンポよくコンパクトに伝える動画となっています。この動画はサービスの販売代理店でZoom商談の待機画面で商談前に見てもらうことを目的としています。実際の商談前にサービスの内容を簡潔に伝えることができる動画となっています。

出典：Crevo制作実績

営業動画制作ならCrevo

Crevoではこれまでさまざまな動画制作を行ってきました。もちろん、営業活動に使える動画の制作も行っています。さまざまなニーズにお応えできますので、まずは気軽にご相談ください。

まとめ

現在では営業活動にも動画が使われるのが一般的になっています。しかし、具体的にどのような動画を作成して、どう活用すればいいのかわからないという方も多いでしょう。ここでは営業活動に使われる動画作成のポイントから実際の活用シーンなどについても詳しくご紹介しました。ぜひ営業動画を導入する際の参考にしてみてください。

YouTubeをはじめとした動画配信サービスの人気は年々高まっています。サービスの種類も増加し続けており、さまざまな特徴を持ったものが登場しました。中でも若い世代を中心として人気を集めてるのがTikTokです。

TikTokは短い動画を簡単に配信でき、スマホからの投稿・視聴が中心のサービスです。ユーザー数が増えていることもあり、ビジネスでも活用されるようになりました。この記事ではTikTokをつかったマーケティング戦略のコツや注意点などを徹底解説します。

TikTokのユーザー属性

TikTokなどの動画配信サービスやSNSなどをマーケティングに使用する場合、最初に確認しなければならないのがユーザー属性です。どんなに広告を出稿したとしてもそのサービスの利用者がターゲットと一致していなければ十分な効果を得られません。ここではTikTokのユーザー属性をご紹介します。

ユーザー属性例：平均年齢は34歳

もともとTikTokは10～20代の若い層を中心として人気を集めたサービスでした。動画の内容はリップシンク動画やダンス動画などが中心であり、学生層が気軽に配信できるサービスとして急速にユーザーを集めることに成功しています。

もちろん、現在でも若いユーザーにも支持されていますが、比較的高い年齢層のユーザーも増加しており、平均年齢は34歳となっています。その背景としてはTikTokに投稿されるコンテンツの幅が広がったという点が挙げられます。

以前は若者向けのコンテンツが中心でしたが、現在では幅広い年齢層向けのライフハックやクッキング動画なども増えました。その結果として高い年齢層のユーザーが流入してきたと考えられます。

ユーザー属性例：男女比は女性比率が若干高い

女性のダンス動画などから広がって行ったサービスであることから、TikTokのユーザー割合としては女性の方が多いです。日本国内では女性の割合が55.9％、世界でも女性が54.1％と、やや女性の方が多い傾向にあります。
しかし、先述の通り近年は年齢層の高い男性ユーザーも増加傾向にあり、今やTikTokは幅広い層にアプローチできるプラットフォームとなりました。

TikTokマーケティングのメリット

TikTokと言えば、若い女性を中心に人気のサービスというイメージを持たれている方も多いかもしれません。しかし、前述の通り属性を詳しく見ていくと、より幅広い層にアピールすることができるサービスであると言えます。
そこで、続いてはTikTokマーケティングのメリットをピックアップして詳しくご紹介します。

広告が最後まで見られやすい

TikTokに表示される広告は強制視聴というわけではなく、すぐにスキップ可能となっています。そのため、広告はすぐにスキップされて視聴してもらえないのでは？という疑問を抱いてしまう方も多いでしょう。

しかし、TikTokでは普段からユーザーの関心に基づいてさまざまな動画が表示される仕組みになっているため、TikTokのユーザーは知らない動画でも積極的に最後まで視聴しやすい傾向にあります。これは広告の場合も同様で、スキップが可能であっても通常の動画と同じように最後まで見てもらえるケースが多いのです。

また、もともとTikTokの動画は60秒以内と短いこともあって、広告のような短い動画に対して嫌悪感を持たれることが少なく、前向きに視聴されやすいという点もTikTokマーケティングのメリットのひとつです。

情報が拡散されやすい

情報が拡散されやすいという点もTikTokマーケティングのメリットです。TikTokではユーザーのアカウントの評価ではなく、動画単体で評価されて多くのユーザーに表示されるというアルゴリズムが採用されています。評価の基準はユーザーの視聴時間が長い、複数回見返されている、いいねやコメントといったリアクションが多いといった点です。

そのため、TikTokユーザーに共感されやすい質の高い動画を制作することができれば、新規のアカウントやフォロワーの少ないアカウントであっても、動画が多くのユーザーに拡散されやすいのです。

情報が拡散されやすいという点はマーケティングにおいて有利に働くことは言うまでもありません。評価されやすい動画の基準も明確になっていることから、拡散されやすい動画を意図的に作りやすいという点もメリットのひとつです。

ユーザーの消費金額が他のSNSより高い

TikTokは他のSNSと比較すると消費金額が高い点もメリットのひとつです。TikTokを経由した支出の平均額は他のSNSの平均の約2倍以上とも言われています。つまり、TikTokの動画や広告はそのまま商品やサービスの購入に繋がりやすいと言えます。

広告がどんなに表示されたとしても、ユーザーのアクションや最終的な商品やサービスの購入に繋がらなければ意味がありません。その点、TikTokのユーザーは動画内や広告などで紹介されたものへの消費に積極的な傾向にあります。そのため、広告のより高い効果を期待することができるのです。

また、TikTokはユーザーからの反応を得やすいサービスでもあります。そのため、興味を持っているユーザーにアクセスしやすいという点もTikTokマーケティングのメリットです。

TikTokマーケティングの注意点

前述の通り、TikTokマーケティングにはさまざまなメリットがあります。その一方で注意点も少なくありません。これを無視してマーケティングを進めてしまうと思わぬ失敗に繋がる可能性もあります。

そこで、ここではTikTokマーケティングを行う上での注意点をピックアップしてご紹介します。これからTikTokマーケティングの導入を検討している方は頭に入れておくようにしましょう。

売上に直結しない可能性がある

TikTokには拡散力が高く、消費金額が高いというメリットがあります。その一方でTikTokで通常の動画のように見せるといった定番の広告戦略を打ってしまうと、そもそも広告であると認識されずに売上に直結しない可能性もあるのです。

せっかく広告を最後まで見てもらうことができたとしても、売上に繋がらないのであれば意味がありません。しかし、あまりに最初から広告感が強すぎると嫌悪感を抱かれてしまい、スキップされるリスクが高くなります。

そのため、TikTokでの広告ではユーザーに好まれるようにバランスを考えながら動画を作成する必要があります。広告であっても、ユーザーと繋がることを意識するようにしましょう。

著作権侵害に注意が必要

TikTokではさまざまな楽曲を使った動画が人気を集めています。逆に言えばTikTokで拡散されるためには魅力的な楽曲とそれにマッチした動画の組み合わせが欠かせません。そこで注意が必要となるのが著作権の侵害です。

著作権者に無断で楽曲を使用すれば著作権侵害となります。他人の権利を侵害すれば最悪、訴訟などの大きなトラブルに発展する可能性があります。企業のイメージを損なう可能性もあるため特に注意が必要です。

TikTokではJASRACや一部のレコード会社などの著作権者と提携しています。そこで公式に提供されている楽曲であれば問題なく使用できます。人気の動画で使われている楽曲であっても自由に使用できるというわけではありません。楽曲を使用するのであれば、必ず著作権上問題ないものであることを確認するようにしましょう。

炎上のリスクがある

すでにご紹介した通り、TikTokは拡散されやすいサービスであるため不適切な動画や、人を不快にさせるような動画を投稿してしまうと炎上の可能性があります。TikTokの動画は短いこともあって、FacebookやX、Instagramといった他のSNSに転載されて炎上がさらに広がってしまうリスクもあります。

同じ動画であっても見る人によって感じ方はそれぞれ異なります。ある人にとっては面白いジョークのように思えても、別の人から見たら不快であったり、他人を攻撃するような意図のある動画だと感じられる可能性があります。そのため、企業でTikTokマーケティングを行う際には複数人のチームで動画の内容をチェックを行うようにしましょう。

TikTokマーケティングの具体的戦略

TikTokマーケティングには多くのメリットがあり、ビジネス面においてさまざまな魅力があります。とはいえ、しっかりとした戦略を立てることができなければ十分な効果を得ることができません。

ここではTikTokマーケティングの具体的な戦略をいくつかピックアップしてそれぞれの特徴について詳しくご紹介します。

TikTok公式アカウントの運用

TikTokを活用して企業のブランディングや商品やサービスの知名度を上げたいと考えているのであれば、TikTok公式アカウントを開設して運用するのがおすすめです。企業の公式アカウントから動画を使って情報を発信することによって、多くのユーザーに企業のことや商品、サービスのことを知ってもらうことができます。動画が広く拡散されれば大きな話題を集めることができるというメリットがあります。

ビジネスアカウントとして運用することで、投稿した動画の分析ができます。ここでは合計再生時間や合計視聴回数、トラフィックソースの種類、視聴者の所在地などのデータを確認することができます。これらのデータを使って効果を分析することで、常に改善しながらアカウント運用が可能です。

TikTok広告の活用

TikTokではアカウントを開設して運用する以外にも広告を配信するという戦略も使えます。先ほどもご紹介しましたが、他の動画配信サイトやSNSと比較するとTikTokのユーザーは比較的広告への嫌悪感が薄く、最後まで広告動画を見てもらいやすいという特徴があります。そのため、広告にも高い効果が期待できます。

TikTokの広告は4種類あります。「起動画面広告」はアプリ起動時に全画面に広告が表示されるというもの。インプレッション課金型の純広告になります。「インフィード広告」も同じく純広告ですが、表示される場所は視聴ページのおすすめ欄です。

「運用型広告」は自分の広告専用アカウントで運用する広告にあたります。TikTokならではの広告が「ハッシュタグチャレンジ広告」です。こちらは特定のハッシュタグに沿ってユーザーが動画を投稿してくれるというもので、人気ユーザーが参加してくれれば大きな拡散効果が期待できます。

これらの広告の中から目的や予算などに合わせて選ぶ形になります。

インフルエンサーを活用

TikTok内で高い人気を集めているインフルエンサーを活用するマーケティングも有効です。選定したインフルエンサーに依頼して自社の商品やサービスなどを動画で紹介・アピールしてもらう形です。

人気のインフルエンサーを起用することができれば広く拡散され、高い効果を期待できます。その一方でインフルエンサー選びを間違えてしまうと、うまく拡散されず効果が得られないどころか、場合によって炎上してしまう可能性もあります。そのため、インフルエンサー選びは慎重に行う必要があります。

TikTokマーケティングのコツ

TikTokを使ったマーケティングを成功させるためにはいくつかのコツがあります。ここでは中でも特に重要な2点をピックアップしてご紹介します。

TikTokのアルゴリズムを理解する

TikTok動画の再生数を伸ばし、マーケティングに活用するためには、動画の表示や再生されるためのアルゴリズムを理解することが大切です。TikTokのアルゴリズムには加算式アルゴリズムと減算式アルゴリズムの2種類があります。

まず、加算式アルゴリズムはポジティブな反応などに対して、インプレッションが増加して再生数が伸びやすくなるというものです。その指標は公開されているわけではありませんが、いいねの数やコメントの数、視聴時間や視聴完了数などが多ければ上位に表示されやすくなると考えられます。

一方で減算式アルゴリズムでは視聴維持率が低かったり、他SNSなどへの誘導を目的としたものと判断された場合上位に表示されにくくなります。

この2つのアルゴリズムを理解し、できるだけ動画を上位に表示させることを意識しながら動画を作ったり、チャンネルを運用することを意識することが重要です。

ユーザーインサイトを分析して動画を作成する

ただ動画を投稿したり広告を出稿すればそれで終わりというわけではありません。広告の効果を高めるためには、しっかりと運用することが大切です。そこで重要となるのがユーザーインサイトの分析です。

動画や広告の効果をデータとして確認しながら次の動画や広告に活かすことができたら、常に効果を改善しながら運用しましょう。データを蓄積していくことができれば広告の精度も高まり、無駄も省けるため広告費のコストカットにも繋がります。

TikTokマーケティングの成功事例

現在では多くの企業がTikTokを使ったマーケティングを実施しています。ここではその中から成功事例をピックアップしてご紹介します。

株式会社明治

大手食品メーカーの株式会社明治が行ったTikTokマーケティングの例です。これは2024年の2月に行われたキャンペーンで「#推しチョコグランプリ」というハッシュタグを付けた動画の募集を行い、抽選で景品をプレゼントするというものです。

結果として同社の商品をアピールする動画が多くのユーザーによって投稿され、高い効果を得ることに成功しています。

出典：TikTok活用事例

ニトリ

家具や生活用品などの小売り大手のニトリは2023年にTikTokクリエイターを起用した動画の投稿を行いました。ニトリの製品を実際の利用シーンをイメージできる動画を作ることによって若年層に強くアピールすることに成功しています。
結果として、若年層の店舗への来店が前後比2倍になっています。

出典：TikTok活用事例

ネスレ日本

ネスレ日本は2023年に主力商品のひとつである「キットカット」の新商品の販促キャンペーンにTikTokを使用しています。人気タレントを起用した動画をTikTokで公開することによって幅広い世代にアピールすることに成功。同時にハッシュタグチャレンジ広告を行ったことによって、新商品の知名度は高まり期待以上の売上を上げることに成功しました。

出典：TikTok活用事例

エン派遣

エン派遣は静止画素材で広告を配信可能な「カルーセルフォーマット」を活用したプロモーションを行っています。これによってCPAは約4分の1、CV数は約4倍にすることに成功しています。複数用意されているTikTok広告の中から適切なものを選ぶことによって高い効果が得られるという一例です。

出典：TikTok活用事例

ELCジャパン株式会社

ELCジャパン株式会社は自社が展開するコスメブランド「M・A・C」の新製品のプロモーションにハッシュタグチャレンジ広告、インフィード広告などを同時に展開することによって若い女性にアピールするプロモーションを行いました。複数の広告を同時に配信することによってターゲットに強くアピールすることに成功しています。

出典：TikTok活用事例

TikTokマーケティングならCrevo

Crevoではこれまでにさまざまなマーケティング向け動画を作成してきました。もちろん、TikTok動画も数多く作ってきた実績があります。配信方法や目的などに合わせた動画作成も可能なので、まずは気軽にご相談ください。

まとめ

TikTokは若年層中心として人気が高まっていき、現在では幅広い層に利用される大手動画投稿サイト・SNSとなっています。世界的にも多くのユーザー数を抱えていることからビジネスシーン・マーケティングでも活用されるようになっています。
ここではそんなTikTokマーケティングの特徴やメリット、そして実際の運用方法などについても詳しくご紹介しました。これからTikTokマーケティングの導入を検討している方の参考になれば幸いです。

AIなどが進化したことにより、さまざまな業界で業務の自動化が進められています。とはいえ、依然としてビジネスを展開する上で欠かせないのは優秀な人材です。特に近年は業界を問わず人手不足が深刻化しており、優秀な人材の奪い合い状態となっています。それだけに、採用活動に力を入れているという企業も多いでしょう。

そんな採用活動において、近年注目を集めているのが採用マーケティングです。この言葉を耳にしたことはあるものの、具体的な意味はよくわからないという方も多いようです。ここでは採用マーケティングとはどういったものなのか、そしてメリットや導入方法、実際の事例などをご紹介します。

採用マーケティングとは

採用マーケティングとは、その名の通り採用活動にマーケティングの考え方や手法を取り入れるというものです。具体的にはマーケティングの基本的なフレームワークである顧客が商品やサービスを認知してから興味を持ち、最終的には購入に至るといった流れをそのまま採用活動に取り入れる形になります。

このフレームワークを採用活動に当てはめると、求職者が企業を認知し、興味を持ち、選考に応募し、入社するといった流れです。この流れについて詳しくは後述しますが、採用マーケティングでは企業が認知されてから入社後のことまでしっかりと考えて仕組み化することによって、採用活動をスムーズにし、優秀な人材の確保や育成をしやすくするという点も特徴のひとつです。

従来の採用活動は企業側が受け身になって進められるケースが多かったのに対して、採用マーケティングでは企業側も積極的にアプローチして、求職者に自社を好きになってもらう、ファンになってもらうための活動とも言えます。

採用マーケティングのプロセス

採用マーケティングのプロセスは、まず求職者に自社のことを知ってもらう「認知」からスタートします。まず、存在を知ってもらわなければはじまりません。そのため、自社の求める求職者を絞って、認知してもらうためのプロモーションなどの活動を行います。

そして、次のステップが興味・関心です。認知されても興味を持ってもらえなければ次のステップとなる応募に繋がりません。そのために、認知してくれた求職者のための企業説明会や採用広告などを活用してアピールしていきます。

こういったプロセスを経て応募、選考へと進みます。そして内定後は内定承諾に進めるための活動も重要です。コストや手間をかけて内定を出しても入社に繋がらなければ意味がありません。そして、入社・配属、その後に育成なども採用活動のプロセスのひとつとして流れに組み込まれているという点も採用マーケティングの特徴です。

一見すると従来の採用活動と同じ様に思えるかもしれませんが、こうしてそれぞれのプロセスに分けて採用活動を行うことで採用活動を効率化し、精度を高めることができます。

採用ブランディングとの違い

採用マーケティングと似た言葉として混同されてしまいがちなもののひとつに採用ブランディングが挙げられます。採用マーケティングとは前述の通り、マーケティングのフレームワークを採用活動に取り入れるといった考え方です。それに対して、採用ブランディングは求職者に対して自社の活動や社風、強みなどを継続的に発信しつづける活動のことを指します。

つまり、ブランディングによって自社のブランド力を高めて、求職者を集めることを目的とした活動にあたります。自社のファンを作る活動と言われることもある採用マーケティングと近い面もありますが、採用ブランディングでは採用活動のプロセスよりも、自社のイメージ向上や認知度を高めるといった点に注力しているという点で異なった採用活動の手法です。

採用マーケティングが注目される理由とは

採用活動にはさまざまな手法があります。その中でも特に注目を集めているのが採用マーケティングです。とはいえ、どうして今、採用マーケティングが注目されているのでしょうか。

採用マーケティングが注目されている理由はいくつかあります。ここではその理由の中でも代表的なものをいくつかピックアップして詳しくご紹介します。

少子高齢化による労働人口の減少

現代社会が抱える大きな問題として少子高齢化による労働人口の減少が挙げられます。技術の進歩によってどんなに効率化や自動化が進んでもまだまだ人間による労働力はどの業界でも欠かせません。しかし、労働人口は減少し続けており、近年では業界を問わず多くの企業で人手不足が深刻化しています。

かつて就職活動の市場は買い手市場で企業は採用活動においても応募してきた求職者を選考するだけでも十分な人材を確保できていました。しかし、現在では労働者が不足していることから完全な売り手市場へと変化し、企業側が積極的に求職者にアプローチしなければ必要な人材を確保できなくなってしまったのです。

そこで、人材を確保するための手段としてより、積極的に求職者に対してアプローチすることができる採用マーケティングが注目を集めるようになったと考えられます。

新卒採用の長期化

多くの企業にとって採用活動が特に重要となるのが新卒採用です。近年ではそんな新卒採用にも変化が見られるようになっています。以前と比較すると新卒採用が早期化・長期化しており、採用活動の戦略を見直す必要があるのです。

また、大手企業では通年採用や、春のみでなく秋にも採用を行うというケースも増えており、以前のように決まった新卒の就職活動開始の時期に合わせて採用活動をはじめても間に合わなくなっています。採用活動が遅れてしまうと、それだけ優秀な人材はすでに他社で採用が決まっており、希望する人材を採用することができない可能性が高くなります。

実際に近年では大学生の中には3年生の時点で内定を獲得して就職活動を終了するという方も増えています。そこで、より計画的に求職者にアピールすることができる採用マーケティングが注目を集めるようになっているのです。

採用の手法の多様化

前述の理由から採用活動の状況は変化し続けています。そのため、多くの企業は人材を確保するための採用活動に力を入れるようになりました。その結果として採用の手法の多様化が進んでいます。従来の採用活動といえば紙媒体の就職関係の雑誌、就活サイトや転職サイトなどを利用するといったものが主流でした。それに対して、近年では自社の社員や取引先などからの紹介によるリファラル採用や、ダイレクトソージングなどによる採用活動も増え続けています。

このように、採用活動の手法が多様化したこともあって、企業としてより戦略的に採用活動を行うことが求められるようになり、そこで注目を集めているのが採用マーケティングです。採用活動にマーケティングに手法を取り入れることによって、より計画的に自社の求める人材にアプローチしやすくなります。また、新卒採用のみでなくさまざまな採用の手法と組み合わせやすいという点も注目を集めている理由のひとつと考えられます。

採用マーケティングの導入メリット

現在、多くの企業で採用マーケティングが注目を集めており、導入されるケースが増えています。とはいえ、採用マーケティングにはどのようなメリットがあるのかわからず、悩んでいるという方も多いでしょう。

事実、採用マーケティングにはさまざまなメリットがあります。ここでは採用マーケティングのメリットをいくつかピックアップして詳しくご紹介します。

ターゲット人材からの応募が増加する

従来の採用活動と比較すると採用マーケティングよりもさらに広い層をターゲットとして設定します。例えば、以前は新卒だけをターゲットしていたのに対して、採用マーケティングでは退職者や転職希望者などに対しても発信を行い、アプローチをかけるという形になります。

つまり、以前はターゲットにならなかった潜在層の発掘が可能となるのです。結果として従来の採用活動よりも応募者が増加し、採用活動の精度アップも見込めます。

また、先ほども触れた通り他の採用活動の手法とも組み合わせやすいことから、さらに広いターゲットにアプローチしやすいという点もメリットです。

採用コストが削減できる

採用コストの削減が見込める点も採用マーケティングのメリットのひとつです。マーケティングの手法を取り入れることによって、無作為に採用広告を出稿するのではなく、明確にターゲットを設定して、より効率的にアプローチを行うことになります。

そのため、広告費などの無駄を削減することができます。また、採用活動をしながら同時に情報を分析しながら常に最適化することも可能です。ここでも無駄な採用活動をカットすることができるため、結果としてコスト削減につながると考えられます。

優秀な人材を確保するためにある程度のコストは避けられないものです。その考えから効果の薄い無駄な採用活動を行ってしまいがちですが、採用マーケティングによって総合的な見直しができるという点がメリットです。

自社が求める人材を見つけやすくなる

採用マーケティングでは、自社にとって必要な人材、求めている人材のペルソナを設定した上で計画的に採用活動を行います。そのため、自社が求めている人材を見つけやすくなるメリットがあります。

新卒のみに限定するといった従来の採用活動とは異なり、潜在層に向けても積極的にアプローチを行うことになるため、これまでの採用活動ではそもそも出会うことができなかった人材を見つけられる点も採用マーケティングのメリットのひとつです。

現在のように人手不足が深刻となっている状況ではどうしても、自社が求める人材を絞り込むことができないケースも増えがちです。しかし、採用マーケティングを行うことによって応募数も増加し、自社が求めている人材を絞り込みやすくなるとも考えることができるでしょう。

早期からの新卒採用にも対応できる

先ほども少し触れましたが、近年では新卒の採用活動は早期化・長期化の傾向にあります。優秀な新卒生は早い段階で就職活動を終えてしまうケースも増えているため、従来の手法では本格的な採用活動をはじめた時点ではすでに手遅れになってしまいがちです。

それに対して採用マーケティングでは、新卒生だけに絞り込むのではなく、年間を通して求職者にアプローチを行うことによって、早期からの新卒採用にも対応しやすいというメリットがあります。

採用マーケティング実践のための6つのステップ

採用マーケティングの導入を決めたとしても、具体的に何をすればいいのかわからないという方も多いでしょう。ここでは採用マーケティングを実践するために必要な6つのステップをそれぞれ分けて詳しくご紹介します。

ステップ①自社分析

採用マーケティングを実践するための最初のステップとなるのが自社の分析です。あらゆる角度から自社の強みや弱みを分析していきます。

顧客、競合、自社の3つの視点で事実を整理する3C分析、内部環境、外部環境などから自社の状況を強み、弱み、機会、脅威に分類するSWOT分析などの思考フレームワークを使用することで、より自社を分析し、理解しやすくなるでしょう。

自社の分析は採用マーケティングのベースとなるため、しっかりと時間をかけておこなうようにしましょう。

ステップ②ターゲット・ペルソナの設定

自社の分析が十分にできたら、続いては採用したい人材、理想の人材を具体的に設定して行く作業に入ります。具体的には前述の分析によって自社にはどのような人材が必要なのかを明確にしていきます。ここでできた人物像が採用活動におけるターゲットにあたります。

こうして、ターゲット像がはっきりするとさらに一段深く掘り下げてより具体的なペルソナの設定を行います。ペルソナを設定することによって採用活動におけるアプローチの精度を高めることができるのです。

ステップ③キャンディデイトジャーニーの設計

続いてキャンディデイトジャーニーの設計を行います。あまり耳馴染みのない言葉かもしれませんが、これは通常のマーケティングで使われるカスタマージャーニーを採用活動向けにアレンジしたものです。

簡単に言うと、求職活動における情報の収集から最終的な採用・入社までのストーリーを組み立ててそれぞれのプロセスを明確にした設計図のようなものです。

設計は、目標の設定→ターゲットの設定→全体の工程の設定→遷移指標の設定といった流れで行われます。

ステップ④ストーリーに応じたチャネルを設定

前述のキャンディデイトジャーニーによって設定されたストーリー（ファネル）をベースとして具体的なチャネルを設定していきます。具体的には認知のステップでは求人媒体、イベントや広告戦略など、興味のステップでは動画コンテンツの活用やインターンシップなど具体的な行動を設定していきます。

こうすることによって、設定したストーリーをどのように進めていくのかが明確になり、採用マーケティングがより実践しやすくなります。

ステップ⑤採用活動を具体的に企画する

続いては先ほど設定したチャネルの具体的な企画へと進みます。企業を認知してもらうための広告やイベント、メディア展開などの企画を行います。企画の内容によっては実践するために時間が必要となるケースもあるため、優先度の高いもの、時間がかかりそうなものから早めに企画して準備を進めることが大切です。

自社内で進める企画と外注する企画で分けて進めて行くことも視野に入れて効率的に企画を立てて進行するようにしましょう。

ステップ⑥結果を分析しながら改善

採用マーケティングは実践したらそれで終わりというわけではありません。実践しながら出た結果を分析しながら同時に改善しながらさらに採用活動を進めて行くことが大切です。

具体的には広告などの施策に対する説明会への参加率やエントリー率、面接の実施率といったデータを計測することによって、採用活動に対する効果を明確に把握することができます。

そして、高い効果が出ているものは継続して実施し、十分な効果が得られていないものは変更・改善するようにしましょう。

採用マーケティングのポイント

採用マーケティングを導入し、成功させるためにはいくつかのポイントを抑える必要があります。

ここでは、そんな採用マーケティングを実際に行う上で重要となるポイントを2点ピックアップして詳しくご紹介します。

ターゲットの解像度を高める

まず、ターゲットの解像度を高めることが重要です。どんな人を採用したいのかを明確にできていなければ、採用活動の精度が低くなってしまいます。一方でターゲットの解像度が高ければその分だけピンポイントに絞った採用活動を行うことができます。これによって、自社が求めている人材を獲得しやすくなるのみでなく、無駄なコストをカットできるというメリットもあります。

ターゲットの解像度を高めるためにはまず、自社の分析をしっかり行う必要があります。自社にとってどんな人材が必要なのかをしっかりと把握することでよりターゲットの解像度を高めることができるでしょう。

ターゲットの設定は採用マーケティングを行う上で特に重要なステップとなります。ここがしっかりできていなければ次のステップの精度も落ちてしまうのでしっかりと行うようにしましょう。

フレームワークを用いる

採用マーケティングではフレームワークを用いることも重要です。プランをフレームワークを用いて明確にすることによって、採用活動をより行いやすくなります。マーケティングにおいて顧客が商品を認知し、興味を持って購入に至るまでの流れをフレームワークにするのと同じように採用活動のステップを明確にするのです。

具体的には求職者が企業を認知し、興味を持って応募、そして最終的に入社に至るまでの流れをフレームワークを用いて整理します。そして、それぞれのステップでどのような施策を行うのかを明確にすることによってスムーズに採用活動を進めることができるのです。
また、フレームワークによってステップを整理しておくことによって効果の分析や改善などもしやすくなります。

採用マーケティングでは動画が効果的？

採用マーケティングにさまざまなツールや手法を使うことができます。中でも特に効果的なのが動画です。近年ではネットが普及し、さまざまなシーンで動画を視聴できるようになっています。それだけに、ビジネスでも動画が活用されるようになりました。

採用活動においても動画は使われるようになっており、企業の知名度アップや魅力などをアピールするためなど、さまざまな目的で使われています。動画は採用マーケティングの多くのステップで使うことができるという点もメリットのひとつです。

採用マーケティングの動画制作実績実例

Crevoでは採用マーケティングのための動画をいくつも制作してきました。ここではその中でも成功事例をピックアップしてご紹介します。

JIPテクノサイエンス株式会社

アニメーションと実写を組み合わせて企業の事業内容などを総合的に紹介する動画となっています。汎用的に使用できる内容となっているため、企業説明会やホームページへの掲載など複数のステップで使用できる動画です。

出典：Crevo制作実績

アンリツ株式会社

こちらの動画では企業として採用したい人物像を明確にしてストレートに伝えるといった内容になっています。同時に女性が働いている姿をクローズアップして実写中心の動画にすることによって、女性が活躍しやすい職場であることもアピールしています。

出典：Crevo制作実績

営業製作所株式会社

こちらの動画では会社からのメッセージを、テキストを使って強調することによって、内定者のモチベーション向上などを目的として作成しています。企業としての成長性なども同時にアピールしており、求人者増加効果も期待できる動画となっています。

出典：Crevo制作実績

田島ルーフィング株式会社

新卒採用者向けに、学生にもわかりやすいようにストーリー性のある動画に仕上がっています。ある程度の長さの動画ですが、コミカルさを加えたストーリーにすることによって最後まで飽きさせず最後まで視聴してもらいやすい動画でもあります。

出典：Crevo制作実績

株式会社KDDIエボルバ

こちらは中途採用向けの動画となっています。実際に社内で働いている社員のインタビューによって構成されているという点がポイントです。入社後にこの会社で働いている自分の姿をイメージしやすい動画に仕上がっています。

出典：Crevo制作実績

採用マーケティングならCrevo

採用マーケティングには動画を活用することが有効です。実際に多くの企業が採用活動に動画を活用することで効果を得ています。Crevoではこれまでに多くの企業の採用マーケティング動画を作成してきました。さまざまなジャンルの動画の作成が可能なので、まずは気軽にご相談ください。

まとめ

労働人口が減少していることもあり、多くの企業が人手不足に悩んでいます。そこで特に重要となるのが採用活動です。さまざまな手法がありますが、近年特に注目を集めているのが採用マーケティングです。ここでは採用マーケティングとは何なのか、そして実践するための方法などをご紹介しました。

これから採用マーケティングを実施したいと考えている方の参考になれば幸いです。

YouTubeは世界中で利用されている動画プラットフォームの代表格です。誰でも簡単に動画アップロードして世界中に発信できることから、個人から企業まで幅広いユーザーに利用されています。簡単に動画をアップロードできる一方で、ライバルも非常に多いことから、せっかく動画を制作しても再生回数が増えないといった悩みを抱えている方も多いようです。

YouTubeの再生回数を増やすためには、どのようにしてユーザーが動画を発見し、視聴するかといった仕組みを把握して戦略を立てる必要があります。この記事ではYouTubeの仕組みや再生回数の増やし方について詳しくご紹介します。

YouTubeの再生回数の仕組みとは？

まずはYouTubeの再生回数の仕組みをご紹介します。YouTubeの動画は視聴者がタイトルやサムネイルなどの情報から観たい動画を選択し、再生ボタンをクリックすることによって1再生としてカウントされます。

ただし、カウントには条件があり、視聴者が30秒未満で離脱してしまうとカウントされないと言われています。ただし、YouTubeで公式に何秒再生すれば再生数としてカウントされると公表しているわけではありません。

また、定期的に仕様は変更され続けていますので確実に再生数としてカウントしてもらうには長く動画を視聴してもらうに超したことはありません。そのため、早い段階での離脱を防止するために、冒頭から視聴者をしっかりと惹きつけることが大切です。

詳しくは後ほどご紹介しますが、YouTubeのチャンネルは一定の条件を満たすことによって、広告から得られる収益を受け取ることができます。再生数が多くなればそれだけ得られる収益も多くなり、近年ではYouTubeで莫大な利益を得ているというチャンネルも増えています。それだけに、YouTubeのチャンネルを運営する上で再生数を増やすことはとても重要なのです。

同じ人が何回見てもだめ？再生回数がカウントされない場合

先ほども少し触れましたが、視聴者が再生ボタンをクリックしたとしても再生回数としてカウントされないケースもあります。継続して視聴した時間以外にも、同一のIPアドレスで連続して再生しても1回にしかカウントされないと言われています。

そのため、同じ人が連続で再生したとしても再生数を増やすことはできません。とはいえ、この点もYouTubeで公式に発表されているわけではなく、仕様変更されることも多いためその都度最新の情報を集めて対応していく必要があります。

YouTube動画が再生されるまでの流入経路

YouTubeで動画の再生数を増やすためには、どのような経路で視聴者が流入しているのかをしっかりと把握する必要があります。とはいえ、視聴者の流入経路はひとつではありません。そして、それぞれの流入経路によって対策が異なっています。そこで、ここでは中でも代表的なものをピックアップして具体的な対策などについて詳しくご紹介します。

検索エンジンからの流入

YouTube動画の流入経路としてはまず、GoogleやYahoo!といった検索エンジンから動画を発見して再生されるというルートです。検索エンジンからでもYouTubeのタイトルやタグ、説明文などのキーワードで表示されるため、有力な流入経路となります。

検索エンジンからの流入を意識するのであれば、Googleなどの検索ワードのトレンドなどをリサーチすることが大切です。トレンドなどをうまく活かすことができれば、動画が上位に表示されやすくなり、再生数が増えるきっかけとなる可能性が十分にあります。

特にGoogleなどの検索結果画面では動画のタイトルのみでなく、サムネイルも表示されるようになっています。特に上位表示の場合、サムネが大きく表示されるため視聴者により強くアピールすることができるというメリットがあります。

YouTube内での検索からの流入

YouTube内にも検索機能があります。Googleなどの検索エンジンと同様に、YouTube内から動画を検索できる仕組みです。こちらも検索エンジンの場合と同様に動画のタイトル、説明文、タグなどに含まれるキーワードと検索ワードが一致することによって検索結果に表示されるという仕組みになっています。

先ほどの検索エンジンの場合との違いは、YouTube内検索の場合、最初から動画を探しているユーザーである点です。そのため、上位に表示されればそのまま動画再生に繋がる可能性がより高いのが利点です。こちらの場合も人気のキーワードやトレンドなどを分析し、うまく活かすことができれば上位に表示されやすくなるため、再生数が増加する可能性が高くなります。YouTubeの再生数を伸ばすためにはYouTube内の検索を意識することは特に重要な要素となります。

トップページのおすすめ動画からの流入

YouTubeのトップページを開くとおすすめ動画がいくつも表示されるという仕組みになっています。おすすめ動画はユーザーのこれまでに視聴してきた動画の傾向などに合わせてYouTubeのAIが選択して表示するという流れになります。ここでも人気の動画やトレンドのキーワードなどをタイトルや説明文などに取り入れることによっておすすめ動画に表示されやすくなります。

ただ、おすすめ動画に表示される仕組みについてはYouTubeで公式に発表されているわけではありません。さらに、頻繁に仕様変更がされているためおすすめ動画に表示される動画の傾向は時期によって変化します。こういった変化を見逃さずにすぐに対応することができれば、より再生数を増やしやすくなるでしょう。YouTubeStudioで確認することができる視聴者情報などを定期的に確認することで、自チャンネルの視聴者の傾向などを知り、より対策しやすくなるでしょう。

他の動画の関連動画からの流入

視聴する端末やアプリ、ブラウザなどによっても表示の方法は異なりますが、YouTubeには視聴している動画の横や下などに関連する動画が表示されるという機能があります。また、ユーザーの設定によっては動画の再生が終了すると自動で関連する動画が再生されるという機能もあります。こういった関連動画からの流入も多く、動画のジャンルによっては流入してくる視聴者の中でも高い割合を占めているというケースもあるほどです。

関連動画として表示される動画は、現在視聴されている動画と近いキーワードが入っているものや、視聴者が共通している動画などが中心です。ただ、こちらの仕組みもYouTubeが公式に発表しているわけではありません。YouTubeの大幅な仕様変更によっては表示の傾向が変わることもあります。そのため、関連動画が常にどのように表示されているのかをチェックすることが大切です。

SNSやブログなどからの流入

XやInstagramなどのSNS、ブログなども有力なユーザーの流入経路です。投稿内にYouTube動画を埋め込んだり、リンクを貼ることによって動画の再生が期待できます。
多くのユーザーに見られる可能性のあるSNSやブログなどを活用してうまく宣伝することができれば短期間でも多くの視聴者を獲得できる可能性があります。

YouTubeは1回再生されると収益はいくら？

特定の条件を満たしたYouTubeチャンネルは広告収益の分配を受けることができます。そこで気になるのが、1再生あたりでどのくらいの収益が発生するのかという点ではないでしょうか。

YouTubeでは広告によって得られた収益を動画の再生数などに応じて分配する仕組みになっているため、常に一定というわけではありません。時期によって大きくバラつきがあるため1再生あたりいくらと定まってはおらず、常に変動しています。また、同じ時期であっても、視聴者層や動画の再生時間などによっても単価は変動します。

そもそも、YouTubeでは公式に収益の計算方法などを公表しておらず、収益を受け取ったチャンネル主がその額を公表することも規約違反となっています。そのため、正確な金額は不明ですが、よく0.05〜0.7円ほどと言われています。

YouTubeの再生回数を増やすための方法8選

YouTubeは仕組みが複雑で、公式に発表されていない情報も多いことから再生回数を増やすためにはさまざまな対策が必要となります。ここではそんなYouTubeの再生回数を増やす方法を8種類ピックアップして詳しくご紹介します。

検索されやすいキーワードを取り入れる

先ほどもご紹介した通り、検索エンジンやYouTubeの検索機能から多くの視聴者が流入してきます。そのため、検索されやすいキーワードを取り入れることがまず重要となります。タイトルはもちろんのこと、説明文やタグなども検索の対象となるため、人気のキーワードをうまく取り入れて検索からの流入を増やします。

また、人気動画と同じキーワードを取り入れることで関連動画や、その動画の視聴者のおすすめ動画にも表示されやすくなるというメリットもあります。

サムネやタイトルを工夫する

YouTubeのトップページや検索結果画面、またGoogleなどの検索エンジンの検索結果画面などでも動画のサムネイルやタイトルが表示されるようになっています。それだけに、サムネやタイトルは視聴者がその動画を再生するかどうかを決める重要な要素となるのです。

そこで、より視聴者の目を惹きつけるためにはサムネとタイトルを工夫することで再生数を増やすことができます。同じ内容の動画でもサムネとタイトルが違えば再生数には大きな差が出ることもあります。動画をアップしてもなかなか再生されないという悩みを抱えている方はサムネやタイトルを工夫してみましょう。

投稿時間を工夫する

投稿時間も再生数に大きな影響を与えるポイントのひとつです。多くのユーザーがYouTubeにアクセスするタイミングでアップロードすれば新着動画として表示される可能性が高くなります。

自社のチャンネルの視聴者数が伸びやすい時間帯をアナリティクスで確認し、参考にするやり方がおすすめです。

投稿数が足りず、まだ傾向がつかめない場合は、夕方から夜にかけてなど多くのユーザーがYouTubeにアクセスするタイミングで投稿してみるのも一つの手です。

再生リストの作成

YouTubeには再生リストという機能があります。これは複数の動画を連続して再生するための機能です。そこで、自分の動画の中で人気の高いものや同じジャンルのものをまとめて再生リストを作ってみましょう。

リスト化した動画が連続して再生されれば、チャンネル全体の再生数を伸ばすことに繋がります。再生リストの作成数には制限はありませんので、ある程度動画が増えてきたら複数のリストを作ることでさらに再生数を伸ばせる可能性が高まります。

ショート動画の活用

YouTubeの新機能として2021年に登場したのがショート動画です。これは通常の動画より短い60秒以内の動画を配信できるという機能。スマートフォンでの視聴を前提としたもので気軽に視聴できることから若い世代を中心として人気が高まっています。

視聴のハードルが低いこともあって、再生数を伸ばしやすく、チャンネルへの誘導にも使えます。現在では多くのチャンネルでショート動画が活用されるようになっており、再生数を増やすための手段としては定番になりつつあります。

アナリティクスを活用した分析

YouTubeではアナリティクスによってチャンネルの再生状況や視聴者情報などを分析することができます。過去の再生回数やリアルタイムでの再生回数、そして視聴者層の割合、インプレッション数やクリック率といったデータまで細かに確認できるようになっているのです。

この機能をうまく活用し、チャンネルの状況をリアルタイムで常に把握できることから、今後の動画作成や投稿に活かすことができます。YouTubeで再生回数を伸ばすためにはアナリティクスの活用は必須です。

視聴維持率を意識した動画作り

タイトルやサムネを工夫してせっかく再生ボタンを押してもらってもすぐに離脱されてしまっては意味がありません。そこで、視聴維持率を意識した動画作りが特に重要となります。

冒頭からしっかりと視聴者を惹きつけて、先の展開に期待感を持たせることを意識してみてください。前述のアナリティクスでは動画別に維持率も確認できます。このデータを活用して維持率を伸ばすための工夫をしてみましょう。

終了画面で他の動画に誘導する

終了画面も再生数を伸ばすためには重要な要素です。動画の最後の10秒ほどにチャンネル登録ボタンや、他の人気動画、関連動画のリンクなどを配置することによってチャンネル登録や他の動画に誘導できます。終了画面はYouTubeStudio内の機能で簡単に設定できるので必ず活用するようにしましょう。

YouTube動画の再生回数が増えた成功事例

Crevoではこれまでに多くのYouTube動画の作成を行ってきました。そして、再生回数が伸びたという事例がいくつもあります。

ここではこれまでに実際にYouTube動画を作成して再生回数が増えたという成功事例をいくつかピックアップしてご紹介します。YouTube動画の再生数をもっと伸ばしたいという方の参考になれば幸いです。

株式会社共伸興建

YouTubeを活用した企業のブランディング、認知度向上を目的とした動画です。オリジナルのキャラクターを使ったストーリー仕立てのアニメーションとなっています。全部で5部構成となっており、キャラクターが成長する様子を描いており、広告としてのみでなくコンテンツとしても楽しめるようになっています。

特に、動画の前半部分では広告らしさをできるだけ出さないようにして離脱を防止するといった対策を行ったことによって、動画維持率を高め、再生数を伸ばすことができた事例のひとつです。

出典：Crevo制作実績

茨城県石岡市

茨城県石岡市のプロモーションを目的としたYouTube動画です。実写動画となっており、実際の美しい景色や観光スポットなどでロケを行い、石岡市の魅力をしっかりとアピールできる動画として仕上げました。

今回の動画では20代、30代の女性にターゲットを絞って「映え」などを意識した構成でストーリー性も盛り込むことによって、多くの視聴者の獲得に成功しています。サムネでも「石岡とマッチしない？」というキャッチコピーを大きく表示することでインパクトを出しています。

出典：Crevo制作実績

公益社団法人日本眼科医会

これからコンタクトレンズをはじめて使用する若い世代に向けて、その使用方法やさまざまな知識を伝えることを目的とした動画です。今回は若い世代がターゲットということもあり、オリジナルキャラクターによるサッカーやバスケットボールといったスポーツと掛け合わせてキャッチーなものに仕上げました。

歌やダンスといった要素もあり、YouTubeのみでなくTikTokなどでの拡散も狙った動画でもあります。狙い通り、ターゲット層を中心に再生数を増やすことに成功しています。

出典：Crevo制作実績

テレビ東京

テレビ東京のサービスである「テレ東ファン支局」をアピールするための動画として制作しました。この動画ではポップなアニメーションを多用して、このサービスに加入することによって得られるメリットなどをわかりやすく説明しています。

広告動画ではありますが、ストーリー仕立てのアニメーションとなっているため、コンテンツとしての魅力を高めることも意識しており、視聴者の離脱を防止しながら、再生数の増加に成功しています。

出典：Crevo制作実績

株式会社ヤマノアンドアソシエイツ

フロリダ産のグレープフルーツをアピールするための広告動画です。この動画はYouTubeのみでなくテレビCMとしての使用も想定して制作しています。対象となるグレープフルーツの魅力をアピールするのはもちろんのこと、全体をコミカルなアニメーションに仕上げることによって、広告動画としてのみでなくコンテンツとしての魅力も高めています。

ターゲット層を主婦層に絞り、親近感を持って貰えるように親子のキャラクターを中心としたストーリー仕立てにしたことも再生数増加のポイントとなっています。

出典：Crevo制作実績

YouTubeの動画制作ならCrevo

近年ではさまざまな動画制作ツールが登場していますが、多くの視聴者に求められる魅力的なコンテンツを作るのは決して簡単なことではありません。Crevoではこれまでさまざまな動画制作を行ってきました。もちろん、YouTubeで再生数を伸ばすことを目的とした動画の制作実績もあります。

これからYouTubeチャンネルを運営したいと考えているものの、どのように動画を制作すればいいのかわからないという方は気軽にご相談ください。

まとめ

YouTubeはビジネスシーンなどでも使われることの多いサービスです。多くのユーザーを抱える人気サービスだけあって、多くの動画が常にアップロードされ続けており、単に動画投稿をはじめたとしても簡単には再生数を増やすことはできません。

そこで、ここではYouTube動画の再生数の仕組みや、再生数を増やすためのポイント、そして実際の成功事例などについてもご紹介しました。YouTube動画の再生数を増やしたいと考えている方の参考になれば幸いです。

世界的にも高いシェアを誇る動画プラットフォームのYouTubeは、現代においてさまざまな形で活用されるようになっています。多種多様な動画コンテンツを簡単に世界に向けて発信できるため、今やビジネスにおいても欠かせない存在となっています。

YouTubeを活用する上で重要なポイントとなるのがチャンネル名です。視聴者にアピールするための重要な要素のひとつとなるため、慎重に決める必要があります。ここではYouTubeのチャンネル名の決め方や変更方法などをご紹介します。

YouTubeチャンネル名を決めるポイントとは？

いきなりYouTubeのチャンネル名を決めると言われても、どうすればいいのかわからないという方も多いでしょう。YouTubeのチャンネル名を決めるためにはいくつかのポイントがあります。ここでは、中でも特に重要なポイントを5つに分けてご紹介します。

チャンネルの内容が一目でわかる

最初のポイントはチャンネルの内容が一目でわかるようにするという点です。せっかくチャンネルを開設しても内容がわからないのであれば視聴者を集めることはできません。ビジネス目的の場合はチャンネル名を会社名や組織名にしてしまいがちです。

もちろん、どこが運営しているチャンネルなのかが一目でわかるため、悪くはありません。しかし、どのような動画を配信しているチャンネルなのかは伝わりにくいでしょう。そのため、投稿される動画がどんな内容なのかわかるチャンネル名にすることが重要なのです。

具体的には、料理に関する動画を投稿するのであれば「料理」「クッキング」、工作などに関する動画を挙げるのであれば「DIY」といったキーワードを入れることによって投稿される動画の内容がイメージしやすくなり、視聴者を集めやすくなります。

ターゲットに合ったタイトルを考える

YouTubeで多くの視聴者を集めるためのポイントのひとつとしてターゲットを意識する点が挙げられます。投稿する動画をどんな層に見て欲しいのかをしっかりと整理してみましょう。

具体的には、まずターゲットの年齢層や性別などを絞り込みます。その上で若い女性がターゲットなのであれば、ポップなものや柔らかいイメージを与えるチャンネル名に、中高年のビジネスマンがターゲットであれば真面目で堅実さを感じさせるチャンネル名にするといった形です。

YouTube内検索を意識したキーワードを取り入れる

YouTubeでは動画やチャンネル名を検索する機能があります。チャンネルへの視聴者の流入経路として検索を意識することは重要です。そこで、この検索を意識したキーワードをチャンネル名に入れることも大切です。

うまくキーワードをチャンネル名に組み込むことができれば検索を通じて多くの視聴者を集めることができます。また、検索以外でもキーワードをチャンネル名や動画タイトルに入れることによって、類似動画の関連動画として表示されやすくなったり、過去に同様のキーワードの含まれる動画を視聴したユーザーのおすすめ動画として表示されやすくなったりするメリットもあります。

ライバルチャンネルとは異なる要素

現在、YouTubeには多くのチャンネルが存在し、さまざまな動画が公開されています。それだけに、チャンネルを開設しただけではなかなか視聴者を集めることができません。そこで、ライバルとなるチャンネルと差別化するために、チャンネル名にもユニークな要素を取り入れてみましょう。

似たコンセプト・テーマの動画を公開しているチャンネルであっても、タイトルにユニークな要素があり、惹きつけることができれば視聴者を集めやすくなります。ただし、ユニークであっても前述の通り、動画の内容がわからなければ視聴者を集めにくくなります。そこで、ユニークさとわかりやすさのバランスをよく考えるようにしましょう。

文字数は10文字以内に

YouTubeのチャンネル名の文字数上限は特に公表されていませんが、30文字といったある程度の長さに設定することも可能です。文字数を長くすれば、それだけ多くのキーワードを入れることができるため、一見有利に思われがちです。

しかし、長くなると一目でどんなチャンネルなのかを伝えることができません。また、スマホなどで表示する場合、チャンネル名がすべて表示されない可能性もあります。そのため、チャンネル名は長くても10文字以内に抑えるようにしましょう。短く、シンプルでわかりやすいチャンネル名にすることを意識してください。

【企業向け】実際のYouTubeチャンネル名の事例を紹介！

ポイントはわかっていても、いざチャンネル名を決めるとなると具体的にどうすればいいのかわからない方も多いでしょう。

そこで、ここからは企業が運営しているYouTubeチャンネルのチャンネル名の事例をいくつかピックアップしてご紹介します。

会社名のみのチャンネル名

企業でYouTubeチャンネルを運営する場合、もっともシンプルなパターンが会社名のみというものです。どこの会社が運営しているチャンネルなのかが一目でわかるというメリットがあります。また、知名度が高い企業であれば会社名のみでもどんな動画が投稿されているのかをイメージしやすいという点もポイントです。

具体例としてはコンビニエンスストア大手の「ローソン」が運営しているチャンネルが挙げられます。

これは企業としての知名度の高さを活かした事例といえるでしょう。動画の内容もローソンの商品紹介やキャンペーンの案内などが中心であることも簡単にイメージできます。

会社名にその他文言を加えたチャンネル名

会社名にその他の文言を加えるというパターンも定番のひとつです。運営している会社名にプラスして動画の内容やメッセージ性を加えることができるという点がメリットです。一方で文字数が多くなってしまう可能性があるため注意が必要です。

特に多いのが「会社名+公式チャンネル」といったパターンです。例えば日清食品グループの運営するチャンネル名は「日清食品グループ公式チャンネル」となっています。会社が公式に情報を発信しているチャンネルであることをアピールし、信頼性を高めることができます。

また、動画の内容を明確にするためのキーワードを入れるパターンとしては大手食品メーカーのハウス食品の「ハウスcookingチャンネル」が挙げられます。会社名にプラスしてcookingというワードを加えることによってレシピ動画が中心のチャンネルであることが一目でわかります。

会社名を含まないチャンネル名

チャンネル名に会社名を含めないケースもあります。発信している企業名は明確にならない一方で、動画の内容やメッセージ性を高めることができるという点がメリットです。

例えば、大手航空会社のANAの運営するチャンネル名は「BLUE SKY NEWS」となっています。航空会社らしいチャンネル名で、職員による情報発信という動画の内容にもマッチしています。

YouTubeチャンネル名の変更方法

YouTubeのチャンネル名は一度決めたら変更できないわけではありません。ルールに従えばチャンネル名は自由に変更可能です。

ここではYouTubeのチャンネル名を変更する方法をご紹介します。

ステップ1：権限の確認

まずは権限を確認します。YouTubeのチャンネル名の変更ができるのはチャンネルの所有者、または管理者権限を持つユーザーのみです。自分の権限を確認し、必要であればチャンネル所有者に権限の変更を依頼してください。

チャンネル名変更が可能な権限を持つユーザーとしてYouTubeにログインしてプロフィールアイコンをクリックして「設定」を開きます。続いて「Googleアカウントの設定または表示を変更する」をクリックしてください。

ステップ2：チャンネル名の変更

続いて「個人情報」→「基本情報」→「名前」の順番でクリックしてください。すると新しいチャンネル名の入力ができます。ここで新しいチャンネル名を入力して「保存」をクリックすると変更は完了です。

新しいチャンネル名が反映されると、過去のチャンネル名で検索しても表示されなくなってしまう可能性があり、新しいチャンネル名でも検索への反映には時間がかかることがあるという点も頭に入れておきましょう。

ステップ3：変更完了の確認

このようにステップを踏んでいけばYouTubeのチャンネル名は簡単に変更することができます。最後に、自チャンネルの表示を確認して正しくチャンネル名変更ができているのかを確認しましょう。

チャンネル名変更は簡単とはいえ、いくつかのデメリットや注意点があります。以下で注意点について詳しくご紹介するので、チャンネル名を変更する前にしっかりと確認しておくことをおすすめします。

変更できない？YouTubeチャンネル名を変更する際の注意点

前述の通り、YouTubeのチャンネル名は変更可能となっています。しかし、いくつかの注意点があります。ここからはYouTubeチャンネル名を変更する際の注意点をいくつかピックアップして詳しくご紹介します。

認証バッジが外れる

YouTubeでは認証を受けることによって、チャンネル名の横に認証バッジがつきます。このバッジがあれば視聴者から信頼されやすいといったメリットがあります。

しかし、一度チャンネルとして認証を受けていても、チャンネル名を変更すると認証バッジが外れてしまいます。再度認証を受けることもできますが、変更したチャンネル名によっては認証が受けられないというケースがあるため、注意が必要です。

回数制限に注意

YouTubeのチャンネル名は自由に変更できますが、回数には制限があります。現在は90日間で3日までと定められています。例えば、設定ミスなどで1日に3回チャンネル名を変更してしまうと、次に変更できるのは90日後です。基本的には頻繁にチャンネル名を変更することはないと思われますが、制限があるという点は頭に入れておくようにしましょう。

使える文字やキーワードに制限がある

YouTubeのチャンネル名に使える文字やキーワードには制限があるという点にも注意が必要です。特殊記号や有名人の名前といったキーワードは承認されず、変更できないケースがあるため、事前に確認しておきましょう。

視聴者が見つけにくくなる可能性も

すでに以前のチャンネル名である程度の視聴者を獲得している場合、変更することによってユーザーが見つけにくくなってしまう可能性があります。特定のキーワードでの検索時の表示順などにも影響するという点にも注意が必要です。

YouTubeのチャンネル名を決めた後はコンテンツが重要

YouTubeのチャンネル名は視聴者獲得のための大切なポイントのひとつです。ですが、より重要になるのが配信するコンテンツです。どんなに魅力的なチャンネル名をつけたとしても、魅力的なコンテンツがなければ視聴者は集まりません。

ターゲットを絞り、それに合わせた魅力的なコンテンツを制作し、配信していくことを意識しましょう。

YouTubeの動画制作ならCrevo

Crevoではこれまで、多くの動画制作を行ってきました。近年では簡単に動画を制作できる編集ソフトなども登場していますが、クオリティにこだわるのであれば自社内のみで動画制作を行うのは簡単ではありません。

CrevoではYouTubeの動画制作の実績も豊富なので、高クオリティでイメージ通りの動画を制作いたします。まずは気軽にご相談ください。

まとめ

YouTubeは世界的にも高いシェアを誇る動画配信プラットフォームです。ユーザーが多いことから多くの企業などでも活用されるようになっています。YouTubeで動画配信をする上で必要となるのがチャンネルです。

そして、そのチャンネル名も多くの視聴者を集めるための大切なポイントです。ここでは、そんなYouTubeチャンネル名の決め方や変更方法、そして変更時の注意点についてご紹介しました。あなたのYouTubeチャンネル運営に役立てば幸いです。

ビジネスにおいて広告は非常に重要な施策ポイントとなります。企業そのもの、または販売したい商品の知名度を高めたり、魅力を顧客にアピールする際に広告戦略は欠かせません。そんな広告にもさまざまな方法があります。

テレビCMや街頭や電車内のポスター、雑誌の広告や新聞の折り込みチラシなど多くの手段の中から目的に合わせて選択する必要があります。そんな広告の手段の中でも、近年現在特に重要視されるようになっている広告のがWeb広告です。

ネットやデジタル端末が普及したことから、Web広告の効果は高まっており、その種類も広がっています。ここではそんなWeb広告の種類や仕組み、そしてかかるコストや運用方法などまで徹底解説します。

Web広告とは

Web広告とはその名の通り、インターネット、Webを媒体とした広告を指します。現代現在の社会ではプライベートやでもビジネスでもWebは欠かすことがのできない存在となっています。そんなWeb上に広告を出すことによって、多くの人に見てもらうことができるのです。

現在では一般的なWebサイトの他にもSNSなどさまざまな媒体が多くのユーザーに活用されるようになったことで、広告の種類、方法も多様化しています。当然、目的やターゲットによってベストな広告の種類・方法は異なっています。そのため、ビジネスにおいて戦略的にWeb広告を活用することが重要とされるようになりました。

Web広告の特徴

Web広告をうまく活用するためにはまず、その特徴をしっかりと理解することが大切です。そこで、ここではWeb広告の特徴をいくつかのポイントに分けて詳しくご紹介します。

ターゲットを設定しやすい

広告戦略において特に重要となるのがターゲットの選定と、いかにしてそのターゲットにアプローチするのかという点です。

Web広告では媒体の種類が多く、またそれぞれユーザー層が異なっていることからターゲットを絞り込んだアプローチをしやすいという特徴があります。つまり、より効果的に広告を活用することができるのです。

広告の効果を分析しやすい

Web広告の場合、配信するとすぐに効果を分析することができます。具体的には表示（配信）回数に対するクリック率、コンバージョン率といったデータがすぐに数字として確認することができます。広告を出せばすぐにその効果を分析することができるため、新たな戦略を立てやすく、広告の効果を最大限まで高めやすいという点もWeb広告の特徴です。

効果が高まり続けている

ネットの普及が進んだこともあって、Web広告の効果が高まり続けています。かつて広告戦略といえば新聞や雑誌広告、テレビCMなどが中心でした。

しかし、現在では紙媒体の新聞や雑誌、そしてテレビなどからネットへの移行が進んでいます。そのため、Web広告も必然的に多くの人の目に留まるようになり、その効果が高まっているのです。

Web広告のメリット・デメリット

その効果の高さからWeb広告は業種を問わず多くのビジネスで活用されるようになっています。そんなWeb広告を活用するのであれば、メリットはもちろんのこと、デメリットもしっかりと把握する必要があります。

ここでは、Web広告のメリットとデメリットをそれぞれピックアップして詳しくご紹介します。

Web広告のメリット

Web広告の最大のメリットは先ほども触れましたが、ターゲットを絞り込みやすい点です。テレビCMなどは多くの視聴者にアピールできる一方で、不特定多数に一斉に配信されるという形になります。それだけに、ターゲットを絞り込むのが難しく、コストに対して十分な効果を得られない可能性があります。

一方で、Web広告の場合、特定のターゲットに対してピンポイントで配信することができるため、より高い効果が期待できます。また、必要最低限の広告出稿に抑えることができるので、コストを抑えることができるという点も大きなメリットです。

また、効果の測定がしやすいという点もメリットのひとつ。配信した広告に対するユーザーのアクションを明確な数字としてすぐに確認できるため、効果がわかりやすく、より効果的な運用ができるという点もメリットと言えるでしょう。

このようにWeb広告は他の媒体を使った広告に対して、さまざまなメリットがあります。

Web広告のデメリット

高度な広告戦略、チューニングが行えるのはWeb広告のメリットのひとつです。その一方で逆にしっかりとしたデータ分析の上で戦略を立てることができなければデメリットにもなり得ます。Web広告の手法は年々増えており、その戦略も複雑化しています。それだけに運用の難易度は高いと言えます。これがWeb広告導入のハードルのひとつです。明確な戦略もなく、ただ出稿するだけでは十分な効果が期待できないのです。

また、Web広告は比較的コストを抑えやすいというメリットがありますが、適切な方法を選択できなければ、かけたコストに対して十分な効果が得られない可能性もあります。

このようにWeb広告のデメリットはメリットの裏返し的な部分がほとんどです。メリットを活かすことができなければ、それがそのままデメリットになると考えられるでしょう。そのため、Web広告を導入するのであれば、メリットを理解して最大限に活かすための戦略を立てることが重要となります。

Web広告の種類

ネットの普及が進み、さまざまな形で活用されるようになったことで媒体の種類も増えています。それと同時にWeb広告の種類も増えました。当然、種類によってそれぞれ異なった特徴があり、ターゲットや目的に合わせてベストなものを選択することが大切です。

ここではWeb広告の種類別にそれぞれの特徴や広告を出稿する際のポイントなどについてもご紹介します。

動画広告

Web広告の中でも近年、特に注目を集めているのが動画広告です。その名の通り、広告をテキストや静止画像などではなく動画として配信するものです。現在ではスマートフォンなどのモバイル端末でも気軽に動画の視聴が可能となっています。

YouTubeやTikTokといった動画配信プラットフォームをはじめ、XやInstagramなどのSNSでも動画を配信・視聴できるようになりました。そんな動画を広告として活用するのが動画広告です。

動画広告の最大の特徴であり、メリットはテキストや静止画と比較して短時間でより多くの情報を視聴者に届けることができるという点です。

映像のみでなく音声やBGMなどと組み合わせることによってターゲットの目に留まりやすいという点もポイント。一方で、動画広告はテキストや静止画と比較すると制作にコストや時間がかかるケースが多い点がデメリットです。

アフィリエイト広告

従来の広告は広告主が媒体に出稿するという形が一般的でした。テレビCMや雑誌・新聞広告などはほとんどこの形です。それに対して、Web広告においてはアフィリエイト広告という手法も広く活用されています。

アフィリエイト広告とは広告主ではない別の媒体主が商品やサービスなどの宣伝・広告を行うという手法です。この媒体主はアフィリエイターと呼ばれ、Webサイトやブログ、各種SNSなどを通じて宣伝を行い、その広告のクリック数などのアクション数に応じて広告主からの報酬を受け取ります。

アフィリエイト広告のメリットは、直接媒体に出稿する必要がなく、基本的に広告運用もアフィリエイターに任せることができるという点。また、成果に対して報酬を支払うという形であるためコストを抑えながら高い効果を得ることができるというメリットもあります。

リスティング広告

リスティング広告とは、Googleをはじめとした検索エンジンに掲載するタイプの広告を指します。無作為に表示されるのではなく、ユーザーの検索キーワードに連動して広告が表示される仕組みです。そのため、対象の商品やサービスに興味を持っているユーザーにアプローチしやすく、より高い効果を期待できます。

留意する点として、リスティング広告は入札単価や広告自体の品質スコアで掲載順位が決まるため、人気のキーワードはクリック単価が高額になってしまいがちであることがあげられます。

購入意欲の高いユーザーを厳選できる反面、それなりにコストがかかるというデメリットもあるため、十分な費用対効果を得るためには事前の調査や運用中のデータ分析も欠かせない点はリスティング広告を導入する上でのハードルと言えます。

純広告

純広告とはWeb広告のみでなくテレビCMや雑誌・新聞広告などでも使われてきた手法のひとつです。それぞれの媒体の広告枠を買って、そこに広告を出稿するという形になります。

掲載期間や回数などが契約段階で決まっていることもあり、比較的運用に手間がかからず、媒体によっては多くのユーザーにアプローチできるというメリットがあります。特に多くのユーザーに利用されている大手検索サイトやサービス、SNSなどに広告を掲載すれば一度に広くブランドや商品、サービスなどの存在をアピールし、知名度を高めることができます。

一方で、媒体によっては掲載費用が高価であり、不特定多数に対するアプローチになってしまうことからターゲットを絞り込みにくいことから、かけたコストに対して十分な効果を得られない可能性があるという点がデメリットです。

アドネットワーク広告

アドネットワーク広告とは、いくつかの広告媒体を集めたネットワークを使って適切な媒体を選んで広告を表示するというシステムです。多くのネットユーザーの中からターゲットを絞り込んで表示することができるため、高い効果を期待できるという点がメリットです。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告もアドネットワーク広告の一種です。前述の純広告と同様に、WebサイトやSNSなどの広告枠に出稿するという形になります。ただ、純広告とは異なり、広告に関連するサイトに表示されるという仕組みになっており、商品やサービスに興味を持っている可能性の高いユーザーに対してアプローチできる点がメリットです。この特徴からコンテンツ連動型広告とも呼ばれています。

費用は純広告のように広告枠を買い取るのではなく、クリック課金やインプレッション課金となっている点もポイント。表示回数やユーザーのアクションに対して費用を支払う形になるため、コストを抑えながら運用ができる点もメリットのひとつです。

SNS広告

FacebookやX、InstagramといったSNSは現代人には欠かすことができないツールとなっています。コミュニケーションツールとしてはもちろんのこと、情報発信ツールとしてビジネスでも勝ちようされるようになっています。そんなSNSを活用した広告がこのSNS広告です。

この手法にもいくつかの種類があります。例えば会社の公式アカウントから商品やサービス、キャンペーンなどの紹介を行う企業も多くなっています。また、多くのユーザーのタイムライン上に通常の投稿に近い形で広告を織り込むといった形の広告も増えています。この場合、自然な形で広告が目に入ることになるため、ユーザーに受け入れられやすいというメリットがあります。

SNSによってもユーザー層も異なっており、広告にかかるコストも異なっているため目的やターゲットに合わせてうまく選択することが大切です。

ネイティブ広告

ネイティブ広告とは、Webサイトのコンテンツの中に自然な形で広告を埋め込むものです。一般的にはポータルサイトやニュースサイトなどの記事のひとつのような形で広告を入れる形になります。一般的なWebサイトの広告枠に表示されるものとは異なり、一見するとコンテンツのひとつのようにしか見えないことから、違和感なく広告が受け入れられやすい点がメリットです。

近年ではネイティブ広告にもさまざまな表示方法が登場しており、前述の通りWebサイトのコンテンツのひとつの様な形で表示するものから、ページの末尾に「こちらもおすすめ」といった形で表示されるものなどさまざまです。表示の方法によっても広告の効果も異なるため、目的やターゲットなどに合わせて選択しましょう。

タイアップ記事広告

タイアップ記事広告はニュースサイト、ポータルサイトやWebマガジンといった媒体に記事として広告を入れるという形です。単なる広告でなく、ひとつのコンテンツとして商品やサービス、ブランドなどを紹介することができるため、より自然な形でユーザーに対してアピールできるメリットがあります。大手サイトと提携してタイアップ記事広告を入れることができれば、会社や商品、サービスなどの信用度を高めることに繋がる点もポイントのひとつ。

一方で、大手サイトになればそれだけ掲載費用も高価になりがちで、さらに記事作成費用が発生するケースもあります。さらに、記事作成にある程度の時間がかかることがある点も頭に入れておく必要があります。

リワード広告

リワード広告はアフィリエイト広告の一種にあたり、ユーザーが特定のアクションを起こすことによって成果報酬が発生する仕組みになっています。具体的には動画の視聴やスマホアプリのインストールといったアクションに対して報酬を支払うといった形です。

例えば、本来は有料で配信されている記事や動画を視聴することで無料で読むことができるものや、ゲームアプリで広告を閲覧することでアイテムなどが入手できるものがリワード広告にあたります。

広告主が指定したアクションを起こすことによって成果が発生することから、コストに対して効果が得やすい点がメリットです。類似アプリなどにリワード広告を導入することによって、ピンポイントでターゲットを絞り込みやすいという点もポイントのひとつ。

デジタル音声広告

近年ではWeb上の音楽配信、音声配信サービスも増えています。このようなサービスで配信される広告がデジタル音声広告で、オーディオ・アドとも呼ばれています。特にサブスクリプション方式の音楽配信サービスや、インターネットラジオなどの普及が進んだ2020年頃から市場規模が拡大しており、今後さらに伸びる可能性を秘めた広告手法のひとつです。

従来のラジオなどの音声広告とは異なり、ユーザーの嗜好などに合わせてターゲットを絞り込むことができるという点が大きなメリットです。

リターゲティング広告

リターゲティング広告とは、Webサイトの訪問履歴、過去の商品購入履歴などに対して表示する広告のことを指します。すでに自社の商品やサービスなどに興味を持っている、または過去に購入したことがある、購入を検討したことがあるユーザーに対してピンポイントでアプローチすることができるという点がメリットです。

幅広い層に広くアピールできるわけではないため、知名度の向上やブランディングなどには不向きですが、自社の商品やサービスなどに興味を持っているユーザーに対して念押しするような形で広告を表示できるため高い効果を期待できます。

コスト面でもクリック課金、インプレッション課金などユーザーのアクションや表示回数に応じて料金が発生するという形になるため、コストを抑えやすいというメリットもあります。

メール広告

メール広告とはその名の通り、電子メールを使ってユーザーにアプローチする手法です。ネットが普及しはじめたころから使われてきました。メールにはテキスト形式とHTML形式の2種類があります。テキスト形式は文章を使ったものでHTML形式ではメールの中に画像や動画などを使った表現も可能です。

これまでご紹介した別の方法とは異なり、コストを抑えながら素早く配信することができるという点がメリットです。急なキャンペーンやセールなどにも対応しやすく、ターゲットを絞り込みやすいという点もポイントです。

Web広告にかかる費用はどうやって決まるのか（課金方式）

Web広告を出稿する上で気になるのはやはりコストです。広告の種類によってかかるコストは異なっています。また、費用の発生の方法（課金方式）も異なります。

課金方式の中でも特に代表的なのがクリック課金とインプレッション課金です。クリック課金は広告のリンクをユーザーがクリックすると費用が発生するもので、インプレッション課金は広告が表示されることで費用が発生します。また、クリックやSNSなどでのシェア、フォーローといったユーザーのアクション全般に対して費用が発生するもの全般がエンゲージメント課金と呼ばれます。

資料やアプリなどのダウンロード、商品の購入といったユーザーのアクションに対して報酬が発生するものが成果報酬型課金で、アフィリエイト広告やリワード広告などで導入されている方式です。

その他にも動画などの視聴に対して費用が発生する視聴課金などがあります。表示回数やアクションなどに関係なく、一定期間の広告掲載を保証するというものが掲載期間保証型課金です。

このようにさまざまな課金方式がありますが、同じ課金方式であっても掲載する媒体や利用するサービスなどによって単価は異なり、最終的にかかる費用も異なります。そのため、課金方式を検討するのはもちろんですが、最終的にどのくらいのコストがかかるのかを考えるようにしましょう。

Web広告の運用のポイント

Web広告の効果を高めるためには、単に出稿するだけでなくうまく運用していくことが重要となります。特にWeb広告はターゲティングがしやすい一方で、運用には高度な戦略が求められます。ここではそんなWeb広告の運用のポイントをご紹介します。

目的とターゲットを明確にする

Web広告を運用する上で重要となるのは目的とターゲットを明確にするという点です。自社のブランディングをしたいのか、商品やサービスの購入を促したいのかによって、選ぶべき広告の手法は異なります。また、どんな年齢層、性別、属性のユーザーに向けて発信したいのかといった点も明確にする必要があります。

この目的とターゲットを可能な限り具体的で明確にしなければ、せっかくコストをかけて広告を出稿しても十分な効果は得られません。

目的とターゲットにあった媒体を選定する

目的とターゲットを明確にしたら、次に媒体の選定を行います。例えば会社のブランディングや知名度の向上が目的なのであれば、より多くのユーザーにアピールできるディスプレイ広告や純広告などが選択肢になります。

一方でより高い精度で自社の商品やサービスに関心を持っているユーザーにアプローチし、購入を促したいのであればリターゲティング広告などが選択肢となるでしょう。

また、ターゲットの年齢層や属性などによっても広告を掲載する媒体の選択肢は異なります。よりターゲットにアプローチしやすい媒体を選ぶことが大切です。

効果検証のやり方を決める

広告を出稿後、適切に運用するためには常に効果を検証しながら戦略を立てることが重要となります。そこで、効果検証のやり方を事前に決めておくことも大切です。

広告の手法や媒体によっても効果検証の方法は異なります。そこで、選択した手法や媒体でどのような効果検証ができるのかも確認しておきましょう。

予算管理に注意する

Web広告を運用する上で予算管理も重要なポイントのひとつとなります。どんなに高い効果が得られたとしても、コストがかかりすぎてしまっては企業として利益を得ることができません。すでにご紹介した通り、Web広告にはさまざまな課金方式があります。

そこで、それぞれの方式の特徴を理解した上で、どのくらいの費用がかかるのかを事前に把握するのみでなく、実際に運用しながら想定外の費用が発生していないのかを監視し続けることも大切です。同時に効果を測定してコストに対して十分な効果が得られているのかを検討することも忘れないようにしましょう。

Web広告の動画制作実績

CrevoではこれまでさまざまなWeb広告の動画を制作してきました。ここでは実際に制作した動画の制作実績をいくつかピックアップしてご紹介します。

ブランディング動画 タクシー配車アプリ「DiDi（ディディ）」昔話篇

こちらはタクシー配車アプリ「DiDi」のブランディングを目的とした動画広告の事例です。アニメーションでサービスの内容をちょっとコミカルなタッチで紹介しています。YouTubeやSNS広告での利用を想定した動画となっています。
短時間で情報をしっかりとユーザーに伝え、ブランドのイメージ向上の効果が期待できます。

出典：Crevo制作実績

広告動画　転職支援サービス「ミドルの転職」

こちらは転職支援サービス「ミドルの転職」の広告動画です。FacebookなどのSNSへの掲載を想定した動画となっています。15秒ほどと短い動画ですが、インパクトも強く、短時間でこのサービスの強みをアピールしています。

出典：Crevo制作実績

書籍「ティール組織」動画広告制作

冒頭から問題提起をすることによって視聴者の興味を惹きつけることを意識して制作した動画です。動画広告としては少し長めのものになっていますが、冒頭でしっかり視聴者を惹きつけることで最後まで視聴してもらいやすい動画となっています。

出典：Crevo制作実績

動画広告ならCrevo

動画広告は、戦略的に作成・運用しなければ十分な効果を得ることができません。広告としての効果を高めるためには十分なノウハウが必要です。
Crevoではこれまでに多くの動画広告を制作・運用しており、さまざまなノウハウがあります。これからWeb広告、動画広告の運用を検討している方は参考にしてみてください。

まとめ

ネットの普及が進んだこともあり、Webを使った広告も多くなっています。Web広告は単に出稿するのみでなく、その後の効果測定や分析、運用が重要となります。そこで、ここではWeb広告の種類やそれぞれの特徴などについて詳しくご紹介しました。これからWeb広告の導入を検討している方の参考になれば幸いです。

ADKクリエイティブ・ワンとグリーが合弁会社としてADKソーシャルメディア・マーケティングを設立。インフルエンサーの活用を支援する。

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本記事はSearch Engine Land「Agile for SEOs: How in-house teams get projects prioritized」を翻訳した記事です。アジャイル手法が、社内SEO担当者がプロジェクトに優先順位を付け、部門を超えたチームで実行するのにどのように役立つかを説明しております。4月から新しいSEOプロジェクトに参加される方などぜひ一読してみてください。

SEOに関する推奨事項やプロジェクトがシャッフルの中で埋もれてしまったり、他のチームによって優先順位が低くなったように感じたことはありますか？

社内で働いている場合は、最適化作業に適切なリソースを確保して実装する際に、「逃すことへの恐怖」（FOMO）を経験したことがあるでしょう。

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この記事では、アジャイル手法の主要な側面を取り上げ、参加を目指すべきさまざまなアジャイルミーティングの計画を立て、SEOの変更が優先されて開始されるように効果的なチケットと承認基準を作成する方法に関するヒントを提供します。

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具体的な機能と改善を優先します。主要なテクノロジーチームは、複雑なプロジェクトの管理におけるビジネス価値と効率性を高めるために、アジャイルを採用することが増えています。

アジャイル手法の概要

アジャイルプロジェクト管理は、プロジェクト作業を小さな増分セグメントで管理する方法であり、イテレーションまたはスプリントと呼ばれる短期間で簡単に割り当て、管理し、完了することができます。 

従来、プロジェクト管理はウォーターフォールスタイルのアプローチに従っていました。この方法では、すべての作業が前もって完了し、後で顧客のフィードバックが収集されます。

このプロセスが完了するまでに数か月かかる場合がありますが、特に競合他社に先駆けて製品MVPを市場にリリースしたい場合には、必ずしも理想的とは限りません。（聞き覚えがある？） 

アジャイルスタイルは、作業が短いサイクル （スプリント）で完了するように設計されており、（製品自体と関係するチームの両方に対する）フィードバックと改善がプロセスに組み込まれているため、より反復的です。 

アジャイルのルーツはソフトウェア開発の世界にあります。重要な要素は次のとおりです。 

• プラン
• 届ける
• 学ぶ

文脈として、これはアジャイル ソフトウェア開発のマニフェストです。 

アジャイルは12の原則に基づいています。

私のお気に入りは次のとおりです。 

• ビジネス担当者と開発者は、プロジェクト全体を通じて毎日協力する必要があります。
• 優れた技術と優れた設計に継続的に注意を払うことで、機敏性が向上します。
• チームは定期的に、より効果的になる方法を検討し、それに応じて動作を調整します。
• わかりますか？チームがアジャイルを使用すると、途中の全員が実際の作業に取り組むチームの一員になります。全員が力を合わせて大きなことを成し遂げます。

アジャイルの原則は本質的にコラボレーションと継続的な改善に関するものです。どの組織でもこのアプローチを使用して無駄のない思考と運用を行い、顧客に価値を提供できます。 

以前の記事では、アジャイル手法と、それがスクラムフレームワークを使用して実行される方法について言及しました。

スクラムベースのプロセスは反復的であり、迅速な市場参入を可能にするため、大規模または複雑なソリューションを処理するのに最適です。これにより、チームは顧客からのフィードバックから学び、継続的な改善を組み込むことができます。

一方、カンバンとウォーターフォールの方法論は通常、より段階的で直線的なアプローチを採用します。 

コアアジャイル チームは通常、次のメンバーで構成されます。 

• プロダクトマネージャー。
• プロジェクト/プログラムマネージャー。
• エンジニアリング、ユーザーエクスペリエンス、QA、SEOなどの中小企業などのサポート チームをリードします。 

この構造の中で、毎日および毎週の儀式（または会議）は、全員が仕事に向けて調整し、物事を前進させるのに役立ちます。

この作業は、通常 1 ～ 2 週間の期限付きスプリントで完了するように設計されています。チームが望ましい速度を達成するには、特定のスプリント内のすべてのチケットがその時間内に終了する必要があります。 

さらに詳しく: SEO プロダクト管理: 主要なフレームワークと基礎

画像クレジット: Sean Morrison、Technology Program Management、Under Armour 

それは継続的なサイクルです。このように、段階的な改善は、アジャイルリリース トレインと呼ばれるものを使用して達成されます。

ｅコマース サイトの場合、これらのチームは商品詳細ページ、オンサイト検索機能、チェックアウト プロセスなどの側面を改善します。 

アジャイルチームと統合する方法 

概念的には、これはアジャイルを使用した部門横断的なチームのワークフローを理解することです。さて、同じく SEO の専門家である Aleyda Solis は次のように書いています。 

「 SEOをWeb開発、デザイン、製品チームの目的と一致させることで、全員が同じ認識を保つことができます。これにより、SEO ニーズに優先順位を付ける最適な方法を特定し、他のチームの担当者と行動計画を作成して、全員が同じ方向を向いて進むことができるようになります。

たとえば、Web開発チームがスプリントで作業している場合、各スプリントの長さを知ることで、各スプリントの適切な目標を調整するのに役立ちます。」

スプリントの期間を知ることに加えて、重要な会議にいつ、どこに参加するかを理解することが重要です。ビジネス関係者はスプリントのさまざまな時点で参加します。したがって、より広範なアジャイルスクラムプロセスを把握すると、さらに多くのコンテキストが得られます。

アジャイルスクラムを使用するチームの会議の習慣を学び、慣れるのに時間をとらないと、混乱の感覚が永続する可能性があります。どこにいて、何をすればよいか、他のチームに仕事を手伝ってもらう方法もわかりません。

重要なのはパターンを見つけることです。

このパターンを認識して、誰と共同作業するか、いつ会議を開催するか、何を準備する必要があるかを把握できるようにガイドします。

アジャイルプロセスに関与する個人から始めましょう。

指揮者を見つける 

まず、プロダクトマネージャーを見つけます。

あなたがビジネス関係者であれば、この日常のプロセスからはほとんど関わっていません。この担当者は、アジャイル チームの会議リズムの調整を支援するタッチポイントとなり、チケットをどこにどのように送信するかについてアドバイスをくれます。

ビジネスオーナーは主に最初（チームへの「要求」を定義するため）と最後（出力を検証するため）に参加します。 

2 番目に見つけるのはリリーストレインエンジニア（基本的にはリードエンジニア）です。

この担当者は、アジャイルなリリーストレインの実行を促進し、途中でリスクと依存関係を管理します。この担当者は、リクエストを正常に開始できるように、リクエストの実装方法に関する技術的なニュアンスをほぼガイドできます。 

余談になりますが、プロジェクトマネージャーも特定しておくとよいでしょう。（このロールには、スクラムマスターからデリバリーマネージャーまで異なる名前を付けることができます。）

機能的には、チームの現在のスプリントとバックログ（取り組むべきチケットのラインナップ）を整理するという点でプロダクトマネージャーをサポートし、通常、作業の進行状況についてより広範な組織に報告します。 

組織内でこれらの役割を特定すると、参加すべきさまざまな会議に案内するのに役立ちます。 

アジャイルプロジェクト管理の儀式（会議）

2 番目のステップは、どの会議に参加すべきか、そしてチームを前進させるためにどのように貢献するかを知ることです。 

このセクションでは、ビジネス関係者としてどこに計画を立てる必要があるか、会議の種類、いつ開催されるか、誰が出席するかを計画します。私は SEOプロダクトマネージャーとして、対象分野の専門家であると同時にビジネス関係者であるという点で、パートナーとしても活動しています。 

アジャイル プロジェクト管理方法論をサポートするこれらの会議に参加することで、部門を越えたチームと協力して仕事を遂行しながら、知識を得ることができます。 

アジャイルではチームが自己組織化できるため、このプロセスの一部として見られる総会の用語と種類の概要を以下に示します。 

立ち上がる

これは多くの場合、特定の週に毎日または隔日で行われます。通常、これらは 15 分間の会議で、議題はチームの最新情報やチームの作業で妨げられている領域に関するラウンドテーブルです。

通常、ビジネス関係者はスタンドアップに出席しませんが、特に、チームのために取り組んでいるチケットについてチームが質問していることがわかった場合は、いくつかのスタンドアップに出席すると役に立つ場合があります。

ビジネス関係者としては、毎日のスタンドアップパーティーに招待されたいものです。これは、全員が何に取り組んでいるのか、どこでブロックされているのかを聞くためのフォーラムです。また、チケットに関連する質問がある場合は、あなたが答えることができます。

スタンドアップは新しい作品を紹介する場所ではないことに注意してください。それに適した時期はスプリント計画です。 

グルーミング

これは通常、スプリントのペースに応じて、1 時間、隔週、または毎週のミーティングです。ここでは、プロダクトマネージャーとプロジェクトマネージャーが、各チケットをスプリントに追加する前に、各チケットに関わる作業と労力のレベルについてチーム（エンジニアリング、デザイン/ユーザーエクスペリエンスなど）と話し合います。

各チケットのサイズと範囲を把握したら、スプリントに追加します。 

これは、ビジネス関係者が参加すべき重要な会議です。なぜなら、ビジネス関係者は、それに取り組んでいるチームにチケットを売り込み、質問に答え、優先度や重大度などの追加のコンテキストを提供するからです。準備を整え、簡潔に、わかりやすく、丁寧に話すことが重要です。 

グルーミングの準備として、チームに持ち込むチケットの種類を特定してチケットを作成します。ほとんどの場合、これは問題または機能強化のいずれかであり、次のように分類できます。 

• バグ（つまり、かつては機能したが、現在は機能しなくなったもの）。
• 新しい機能または機能。
• 回帰（つまり、以前の機能が期待どおりに動作しなくなった）。

これについては、SEO チームが効果的なチケットを作成する方法 について詳しく説明します。チケットは、自分のチームの仕様を統合するためのガイドとして使用できます。 

ヒント: 受け入れ基準に定量的な指標を使用し、作業が完了したものとして表示および承認される場所のソースを提供します。（SEO の場合、ソース コードであることがよくあります。他のチームの場合、「カスタマーエクスペリエンスは X になります」になる可能性があります） 

ビジネスオーナーとして、チケットにリクエストと提案が明確に含まれていれば、仕事が完了する可能性が高くなります。 

洗練

これらの会議は 1 時間の会議になる場合があり、スプリントの現在のチケットのセットまたはバックログ内のチケットに適用できるため、必要に応じて開催されます。 

継続的な改善会議は、チームを団結させて要件を調整し、チケットの作業レベル（LOE）、QA入力などを調整することを目的としています。 

テクノロジーは急速に変化することは誰もが知っています。アジャイル プロセスのこの部分は、チームが要件を計画し、既存の市場状況に基づいて適応するのに役立ちます。 

スプリント計画

ここで、チームは今後のスプリントに含まれる作業を計画します。通常、各スプリントには 1 ～ 2 週間のタイムボックスが設定されており、その間にすべてのチケット（予定された作業）が完了します。 

効果的なスプリント計画により、チーム全体が各チケットの作業レベルを把握し、スプリント内で完了することができます。理想的には、ベロシティのKPI出力は右上がりの傾向になります。  

スプリント計画会議に参加すると、チームが短期的に取り組んで何を実現するのかを把握するのに役立ちます。

計画された作業の予測可能性があれば、チームは技術的負債や成長関連の取り組みのいずれかを少しずつ減らすことに集中できます。全体的な改善に向けて、攻撃的戦略と防御的戦略のバランスの取れた戦略を提供します。 

バックログの絞り込み

この会議は、チームがキューに入れているチケットの未処理分を整理したり優先順位を付けたりする必要がある場合に、必要に応じて開催できます。通常、この会議にはプロダクトマネージャー、プロジェクトマネージャー、エンジニアリングリーダーが参加します。 

アジャイルスクラム手法の大部分は、チームメイトがキャパシティが許す限り取り出せるように、常に「健全で手入れの行き届いた」作業のバックログを保持することです。 

通常、ビジネス関係者はこの会議に出席しませんが、プロジェクトマネージャーにチームのバックログについて尋ねると、チームがより多くの作業や分割可能な大規模なプロジェクトを引き受ける必要性や機会がどこにあるのかをよりよく理解できるようになります。 

ここでの効果的な言葉は「壊れた」ものです。アジャイルでは、大規模なプロジェクトは常に個別のチケットに分割されます。 

デモ／ショーケース

機能が機能し、運用環境またはライブ環境に入る前に関係者にデモする準備ができているときに発生します。 

プロジェクト マネージャーは、エンジニアリング チームが進捗状況をより広範な聴衆に共有して紹介する準備ができたときにスケジュールを設定します。これは、構築されたものが期待を満たしていることをチームが検証するタッチポイントであるため、ここでは関係者の出席が重要です。 

上で述べたように、定量化可能な受け入れ基準をチケットに含めるという徹底的な作業を行っていれば、開発プロセスのこの時点までに、チケットが完了したことを確認するのは簡単になります。 

レトロスペクティブ（レトロ）

このミーティングはプロジェクト マネージャーによって企画され、スプリントの完了後に開催されます。ここでは、チーム全体が集まり、最近のスプリントで何がうまくいったか、何がうまくいかなかったか、そして将来に向けてどのように改善できるかを話し合います。 

外部関係者は、友情を築き全員の改善を支援する時期であるため、特に自分たちの作業がスプリントの一部である場合には、この会議に参加する必要があります。 

これを行うための優れた方法は、例として 1 ～ 2 枚のチケットと、起こった具体的な良いことまたは悪いことを準備しておくことです。事実にこだわり、どうすれば改善できるかを強調します。フィードバックは、チームとして活動する集団的な成長と改善の場から得られるべきです。 

ここでの重要なポイントは次のとおりです。時間と労力を求めてアジャイル チームに参加する場合、関係者はチケットに「何が」必要なのか（「方法」ではなく、 アジャイル向けの明確で簡潔な情報を提供する必要があります）チームが決定します。チームがソリューションの設計を進めることができるよう、チームが決定できるよう、返信は簡潔にしてください。

FOMOは沈静化しつつありますね?なぜなら、あなたも解決策の一部になるからです。 

もうない。恐れ。

アジャイルチームと再び協力するように依頼するにはどうすればよいですか？

なんだか中毒性がありますね。物事を成し遂げること。 

何かを実装すると、さらに欲しくなります。共同作業をしていると、FOMOが実際に治まり始めます。

チームの会議周期のカレンダーへの招待状がすべて揃っています。インターロックとコミュニケーションを促進するPOCと、いつチケットをレビューしてサインオフする準備ができているかを知っています。

カードを正しく使えば、社内のSlackチャネルに招待されることもあります。 

これらのチームと再び作業できるようにするための最善の方法は、チームが時間制限のあるスプリント内に完了することを共同で約束した作業を完了できるように支援することです（頭韻は楽しいものです）。これは、熱心に取り組み、準備を整えることで実現できます。 

要件を逃さないようにする方法

これを書き留めてください。数値化できるようにしてください。

最初に、質問を簡単な言葉で定義します。ここでは、問題と質問を具体化するのに役立つ、効果的な（および非効果的な）チケットとユーザー ストーリー プロンプトの例をいくつか示します。

もう一度、ソリスの言葉を引用します。 

「 SEO 関連の開発リクエストやチケットが正しく実装されていることを確認することは、SEO実行中に望ましい結果に向けた重要なステップです。」

はい！これを行うには、チケットに明確で定量化可能な受け入れ基準（AC）を定義します。 

ビジネスオーナーは、ACを提供して、何かがどのように機能するか、および/または望ましい顧客エクスペリエンスについての期待を規定できます。 

定量化できるほど、検証が容易になり、作業が完了したことをチームに評価することが容易になります。 

定性的な出力よりも定量的な出力の方が望ましいのは、後者は主観的であり、探しているものを正確に得られない可能性があるためです。 

たとえば、SEOプロダクト マネージャーとして、私がよく行うSEO関連のリンクのACの 1 つは、次のような形式になっています。 

• <a href> は view:source 内にある必要があります。 
• <a href> にはパラメータを指定しないでください。 

その基準は、コード内でそれを確認した場合の簡単な「はい/いいえ」応答です。その形式で存在するか、存在しないかのどちらかです。合格/不合格のQA。 

したがって、重要なのは、定量化可能な AC をチケットに含めることです。これにより、DoD（完了の定義）に関してチームと調整し、その完了を簡単にスポットチェックして検証できるようになります。  

自分の組織がアジャイルを使用しているかどうかを確認するにはどうすればよいですか？

文字通り、尋ねてください。プロダクトマネージャーの肩書を持つ人を見つけて、「ちょっと簡単な質問ですが、プロジェクト管理にアジャイル手法を使用していますか？」と尋ねます。もしそうなら、チームが現在のスプリントで計画していることを把握するために、毎日のスタンドアップ ミーティングに招待してもらえますか？」

その招待状を受け取ったとき。時間通りに出席してください（文字通り、会議は短いからです）。聞く。メモする。チームのセレモニーに参加すればするほど、その気持ちが身に染みていきます。 

そうやって物事を成し遂げるのです 

これで、物事を成し遂げる方法の最大の秘密がわかりました。これは大変なことだとわかっています。それはあなたにとって新しいもの、または異質なものかもしれません。そしてそれはすべて、日常の出来事に加えて行われます。しかし、これらのチームを見つけることには価値があります。アジャイルプロセスに組み込むことで、より広範なチームで物事を成し遂げることができます。

これが機能することが信じられない場合は、これまでどおり操作を続けてください。関与しないでください。すべてのチケットがどこかのチームのバックログに追いやられるのを見てください。ただし、大きなプロジェクトを立ち上げて変化を生み出したい場合は、試してみてください。ここで説明した内容を実装し、所有権を取得してこの方法で運用してください。必ず結果が出ることを約束します。アジャイルはアウトプットを目的として設計されています。 

社内SEOプロダクト マネージャーとして、私はアジャイル フレームワークについて学び、その中で運用する（そしてさまざまな企業で実践する）ことに慣れるまでに数年かかったと直接言えます。正直に言うと、私はまだ勉強中です。しかし、何でもそうですが、チームメイトと関わり、コミュニケーションを深めれば行うほど、作業は容易になります。 

日本新聞協会が「多メディア時代における新聞の役割とメディア接触者の動向調査」の結果を発表。新聞広告はインターネットとの組み合わせで相乗効果を発揮するという。メディア別の広告評価で、インターネット広告が他メディアより高く評価されたのは、「必要な情報を改めて確認できる」と「知りたい情報が必要十分に得られる」。

https://www.pressnet.or.jp/adarc/data/report/