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2013年1-2月に開催した「マルチデバイス化のためのコンテンツ戦略」の続編として、「長谷川恭久のマルチデバイス化のためのコンテンツ戦略」を6月26日、7月10日の2回（同一内容）、コワーキングスペース茅場町Co-Edoで開催します。

• CSS Nite @Co-Edo, Vol.16（2013年6月26日開催）
• CSS Nite @Co-Edo, Vol.18（2013年7月10日開催）

基礎講座では、コンテンツがマルチデバイスに対応していないことを知っていただいた上で、いくつかの解決案を提案しました。しかし、どれも断片的であったことから、具体的にどう設計したらよいのか、その全体像について伝えきれなかったところがあります。

今回のセミナー+ワークショップでは、具体的にどのようにコンテンツを設計すればよいのかを「コンテンツモデル」を中心に学んでいきます。アクセス解析や現存コンテンツから想定できる課題を洗い出し、そこから最適と考えられるコンテンツモデル作りまでの流れを参加者全員で体感していただきます。

画面遷移やデザインに入るまでの具体的な進め方を学ぶと同時に、コンテンツモデルをつくるまでに抑えておきたいポイントや、コンテンツの棚卸しの詳細解説など、基礎講座での「もっと知りたい」に応える内容になっています。

今回の「マルチデバイス化のためのコンテンツ戦略」に関するFAQ

基礎講座を受けていませんが、ついていけますか？

今講座のはじめ15分くらいは基礎講座の内容についてダイジェストで紹介しますので、ご安心ください。「マルチデバイス化のために具体的に何をすればよいの？」という思いがあれば、難しい内容ではありません。

デザイナーやエンジニアが受講する意味はありますか？

今回はサイト／アプリデザインの話はほとんどなく、その前の企画・設計の話が中心です。自分の仕事に直接関係ないかもしれませんが、この講座を通してデザイナー・エンジニアでも早い段階でコンテンツについて考える機会を得ることができるはずです。コンテンツの設計に携わることで、さらによいサイト／アプリができるでしょう。

そもそもコンテンツって制作サイドが考えるものなのですか？

お客様は自分たちが手にしているデバイスで見ることができているかどうかしか考えていない場合があります。パソコンできちんと見られるからといって、小さなスクリーンで適切にコンテンツが見られるかは別問題ですし、また、未知のデバイスに向けて配信できるとは限りません。中長期を見据えた基礎設計をするのがプロの仕事です。

スマートフォン対応のサイトを制作しているので、対応はしていると思います...

コンテンツを届けるための『ガワ』は対応されていると思います。スマートフォンサイトを作るためのノウハウもたまってきましたし、実践されている方も多いでしょう。
しかし、中に入っているコンテンツが的確ではない場合があります。概要が途中で切れていたり、重複したコンテンツが埋められていることもしばしば。パソコンを中心にコンテンツが作られていた結果、ほかのデバイスでは簡略化されていたり、適切ではないカタチで表示されていることがあります。こうした課題を解説していくための講座です。

2段階構成の自作リンクを利用し、ペンギンアップデート2.0導入をきっかけに、初代のペンギンアップデートからのリカバリに成功したブラックハットSEOがいた。抜け道は確実に存在する。一方、Googleのマット・カッツ氏は初代のペンギン2.0はあえて穏やかにし、今後もっと厳しくしていくと発言している。

- 2段構成の自作自演リンクでペンギンアップデートからのリカバリに成功 -

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削除したURLの取り扱いに関する注意事項とベストプラクティスについてGoogleのジョン・ミューラー氏が説明した。削除したコンテンツに対しての正しい処理方法を学べる。

- 削除済みのURLがウェブマスターツールのクロールエラーから消えない時のベストプラクティス -

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四家です。

突然ですが、ネットをお使いになられていて「クリックしてがっかり」した経験はございませんでしょうか。

たとえば、たどり着いたページで見たくもないアニメーション画面をさんざん見せられたり、一方で知りたいことがどこにあるのか、全く分からなかったり。期待した情報が全く見当たらなかったり。

クリックとは、ネットユーザー側の期待、つまり「私の欲しいモノがこの先にあるはず」という期待のもとに行われる行為です。企業のネット活用においては、このクリックという行為を引き出すための動機をネットユーザーに持っていただくことが、最初にして最大の関門になります。

前回ご紹介した「ターゲティングのせいで、どこにアクセスしても同じバナー」はその動機作りが「雑」過ぎて失敗した例です。

そんなことはないですよね。

たとえばセミナー集客にニュースリリースを活用するケースを考えてみます。

まず、そのセミナーに参加して欲しい「見込み客であるネットユーザー」の方々に、リリースを読んでもらう「動機」を作る必要があります。

ここで最重要となるのは「ニュースリリースのタイトル」です。News2u.netのようなリリースポータルサイトや、新聞社などのメディア系サイトにおけるリリースコーナー、そして検索エンジンの検索結果画面に表示されるのは「リリースのタイトル」です。タイトルがネットユーザーの期待感を引出し、クリックしてもらうことで、初めて本文が読まれるからです。
ですので、バナはー広告やリスティングにおけるクリエイティブと同様に、リリースのタイトルには最大限の工夫が必要です。

ここまでは、まあ分かりやすい話です。

では、とにかくリリースをより多くの人に読んでいただくために、ランディングページを無視して、タイトルの中に刺激的なワードをどんどんぶち込んだらどうなるか。

「こりゃ凄いや」とネットユーザーは盛んにクリックします。そしてリリース文中のURLリンクをクリックし、セミナー申し込みのランディングページへと進みます。しかしそこには刺激的なキーワードも、それに関連する内容も見当たらないのです。

さっきのは何だったのか、という気持ちになりますよね。

これは「より多くのターゲットユーザーをセミナーに招待する」という目的が、直近の「より多くのアクセスをリリースに集める」ことに取り違えられてしまったために起こった現象です。

こうした事態を避けるためには、二つの方法があります。

• 事前に一度きちんとリンクをたどる
  リリースからランディング・バナーやリスティング広告からランディングとたどったときに違和感がないかチェックします。できれぱその案件に関係ない人にたどってもらうと、さらに効果的です。
• 目的に合致しているか再確認する
  コンテクストが弱くなってしまうのは、それぞれの施策を個別に考えてしまうからです。このケースの場合「より多くの見込み客をセミナーに招待する」ことが目的です。リリースはその手段に過ぎません。

極端な話、リリースへのアクセスが少なくてもアクセスしたネットユーザー全員からセミナーの申し込みがあれば大成功ということもあるわけです。個別の施策を個別に判断するのではなく、必ず目的から考えるようにしましょう。

以上の考え方は、ニュースリリースやネット広告だけでなく、Webサイト制作のときにも重視されるべき「鉄則」です。

それだけに「こんなこと当たり前じゃないか」とおっしゃる方がいるかもしれない。

けれどそんな方でも、それなりにネットを活用されていれば、やっぱり「クリックしてがっかりした」経験をお持ちのはずです。お客様に対してそのような「がっかり」を味あわせないためにも、いま一度のご確認をお勧めいたします。

2013年5月16日（木）、アップルストア銀座 3FシアターでCSS Nite in Ginza, Vol.69を開催し、150名ほどの方にご参加いただきました。

ツイートは下記にまとめました。

• CSS Nite in Ginza, Vol.69 - Togetter

次のブログで取り上げていただきました。ありがとうございます。

• 【CSS】css nite - Weblog of operation α

スライドは、追って、本サイトにて公開予定です。スライドを公開しました（5月28日）。

• CSS Nite in Ginza, Vol.69 フォローアップ（1）たにぐちまことさんのセッション
• CSS Nite in Ginza, Vol.69 フォローアップ（2）西畑一馬さんのセッション

2013年5月16日（木）、アップルストア銀座 3Fシアターで開催したCSS Nite in Ginza, Vol.69のフォローアップとして、たにぐち まことさん（エイチツーオー・スペース/anygraphica）の『これから始める、スマートフォンサイト制作超入門』のスライドを公開します。

• スライド（PDF、55ページ、18.4MB）

メッセージと補足

スマートフォンサイト制作超入門を担当した、たにぐちです。

短い時間で、また会場の都合で AndroidやWindows Phoneについては言及ができず、細かな話まではたどり着けませんでした。しかし、セッション内でもお話ししたとおり、これからはタブレットなどを含めた「スマートデバイス」がWeb閲覧環境のスタンダードになることは、ほぼ間違いない流れといえるでしょう。

ぜひ、これをきっかけに、スマホサイト制作の学習を始めてみていただければと思います。

セッションで紹介したツールなどのリンク先です。

• iOS Human Interface Guidelines
• CodeKit
• ASCII.jp - 日本のスマホサイトは2年間でこんなに変わった

最後に、学習には是非「マカロン本」こと「iPhone+Android スマートフォンサイト制作入門」も活用いただければ幸いです。