「海外&国内SEO情報ウォッチ」を更新。今週は、『「逆SEO」「検索順位を約束」などのSEO業者をうかつに信用しないよう警告、グーグル△』、『ヤフー、検索結果にネイバーまとめと弁護士ドットコムのコンテンツを挿入』、『「リンクビルディングは違反じゃない」マット・カッツ氏が語るリンクの最新事情』など10記事+4記事。
- 「逆SEO」「検索順位を約束」などのSEO業者をうかつに信用しないよう警告、グーグル△【海外＆国内SEO情報ウォッチ】 -
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企業のネットPR活動の活性化に貢献することを目標に、2011年5月から開催しているNews2uユーザー会。
ニュースリリース配信サービス「News2uリリース」の年間会員様にご参加いただき、勉強会を中心として活動しています。
2013年7月23日（火）、第16回目となる今回は「神原と考えるニュースリリースの切り口と書き方」というテーマで開催しました。
第16回 News2uユーザー会
会員の皆様からいただいた以下のような質問をもとに、ディスカッション形式でご参加者様のナレッジを共有しながら進めました。
株式会社ニューズ・ツー・ユー 神原弥生子
例えば、アンケートに関するリリースの場合、次のような切り口が考えられ、タイトルにも盛り込むと目に留まりやすくなります。
その他、時事ネタをひっかけたタイトル作りや、Facebookキャンペーンなどソーシャルメディアの更新情報もリリースするなど、たくさんの新しいアイデアが共有されました。
ネットPR活動の活性化を目指すNews2uユーザー会このようにNews2uユーザー会では、毎回ニューズ・ツー・ユーと皆様の知見を持ち寄って勉強会を開催しています。
今回は会場として株式会社MS-Japan様の会議室をお借りしました。ありがとうございました。また、当日は豪雨でお足元の悪い中、ご来場くださった皆様誠にありがとうございました。
会場 株式会社MS-Japan様
ニューズ・ツー・ユーはこれからも、ご参加企業のネットPR活動の活性化に貢献することを目標として、ユーザー会を企画・運営していきます。
継続した情報発信を行うにあたって、オウンドメディアは欠かせない情報ハブです。
ユーザーは自分の欲しい情報を好きなときに検索します。
企業が、検索するユーザーにとって必要な情報をきちんと発信していれば、検索を通してユーザーと出会うことができます。
その際、1つの情報のみで完結するニュースや記事ではなく、たくさんの自社情報が集約されているオウンドメディアで出会うことができれば、企業が伝えたい関連情報を伝えられる可能性があります。
ユーザーが必要としている情報をきちんと届けるためには、新しいニュースを発信し続けることが重要です。
Webサイトの更新頻度はGoogleやYahoo!などの検索結果の順位にも大きく影響します。定期更新されていないためにGoogleなどの 評価に影響すれば、情報はユーザーに届きにくくなります。
検索ユーザーに発見されるためには、継続した情報発信が不可欠です。
また、ユーザーがWebサイトにアクセスした際、最終更新日が数ヶ月前だと、公開されている情報が正しいかどうかはもちろん、会社が運営されているのかどうかを不安に感じる人もいます。
定期更新は企業の信用にも繋がるのです。
定期的な更新を行うには、まずコンテンツ構成が重要です。
オウンドメディアの中でもコーポレートサイトを例にあげて、更新頻度に合わせてコンテンツを3つに分類してみましょう。
定期更新を実現するコンテンツ構成
リアルタイムに更新するものは、毎回ページを一から作っていてはとても追いつきません。そのような場合にはCMS（コンテンツマネージメントシステム）の使用が一般的です。
ニューズ・ツー・ユーでも、ニュースリリースを配信すると自社サイトのニュースも合わせて更新できるサービスを提供しています。
プレスルーム自動更新機能
そのほか、Movable TypeやWordPressを活用した更新も活発です。
このようなコンテンツの分類と、それぞれに応じたツールの活用によって定期的な更新を行うことが、ネットPRの基本となります。
「隠れているけど、ボタンをクリックすると現れるコンテンツをGoogleはどのように扱うか？ ほとんどのコンテンツが隠れていたら、スパムっぽく見えてしまうのか？」 この質問にGoogleのマット・カッツが回答した。ユーザーと検索エンジンを騙すためではなく、ユーザビリティを高めることを目的としていて使っているのであれば問題ない。
- 普段は隠れていてクリックすると出現するコンテンツは隠しテキストになるのか -
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お久しぶりです。デザイナーのやまざきです。
「ページに画像が表示されていない！」
「PDFで表示される色が想像していたものと違う！」
公開したニュースリリースページやブログ、PDFを見てこのように慌てた覚えのある広報・マーケティング担当者はいらっしゃいませんか？
画像を指定するHTMLタグや印刷したPDFの色は合っているのに、なぜか正しく表示されない……。それはファイルのカラーモードの違いが原因である可能性があります。
実はこのカラーモードの問題はもう何年も解決されずにいるのですが、専門的な内容のためデザイナーやエンジニアでないとなかなか知り得る機会もないかと思い、今一度カラーモードの違いについてと、その対処法をいくつかご紹介したいと思います。触り程度ではありますが参考になりましたら幸いです。
※ご紹介するソフトはすべて最新バージョン（2013年7月時点）での操作方法になります。
RGBカラー、CMYKカラーとは
ドキュメントのカラーモードには「RGBカラー」と「CMYKカラー」の2種類があり、ざっくり申しますと「RGBカラー＝ディスプレイ用」「CMYKカラー＝印刷物用」と使い分けられます。
RGBカラー
R（Red：赤）G（Green：緑）B（Blue：青）の光の三原色を利用した発色方法です。R・G・Bの3色を掛け合わす数値を変えることによって白（明）／黒（暗）が調整されます。テレビやパソコン、デジカメなどのディスプレイはこのRGBで表示されています。
CMYKカラー
C（Cyan：シアン）M（Magenta：マゼンタ）Y（Yellow：イエロー）のインクの三原色を利用した発色方法です。このC・M・Yだけでもほとんどの色を表現することができ（金、銀などは除く）、そこに純粋な黒を表現するためにK（Black：黒）を加えて、CMYKカラーとなります。インクによる表現ですから印刷物に用いられています。
CMYKカラーはRGBカラーよりも表現色域が狭いため、まったく同じ発色を保ったまま変換することは難しく「Webサイトと印刷物で色が違うじゃないか！」という時は、カラーモードの違いによることが考えられます。
ページに画像が表示されていない！さて、公開したニュースリリースページやブログに挿入したはずの画像が表示されていない、といったことはありませんか。
「あっちのブラウザでは表示されているのに、こっちのブラウザでは表示されない」となればカラーモードが原因である可能性が高いです。実はInternet ExplorerではCMYKカラーの画像表示に対応しておらず、Internet Explorerだけ表示されていない、というケースが多いのです。（バージョンによってはその他のブラウザでも起こるようです）
まずは落ち着いて、ブラウザがInternet Explorerではないかチェック！
次に画像のカラーモードをチェック！
ブラウザがInternet Explorerで、画像のカラーモードがCMYKカラーになっていた場合は、画像をRGBカラーに変換することで表示されます。
Photoshopでのカラーモード確認・変換画面
1. Photoshopやフリーの画像ソフトを利用
デザイナーがよく使用するPhotoshopの他、こちらの「ニュースリリースやブログ投稿に便利！ 画像編集ができるフリーソフトまとめ」で弊社の頼られ系男子が紹介している「IrfanView」や「GIMP」といったフリーの画像ソフトでも変換可能です。
※「GIMP」ではCMYKの色空間に対応していないため、CMYKカラーの画像は自動でRGBカラーとして展開されます。また、PSD形式には対応しておりませんのでご注意ください。
2. デザイナーに丸投げる
セキュリティの都合でフリーソフトはインストールできない、ソフトはあっても操作がよくわからない、クリエイティブソフトはデザイナーのマシンにしか入っていない等、様々なご事情があると思います。
社内にデザイナーがいたらさくっとお願いしてしまうのも手です。個人的には多少作業が詰まっていてもどんどん声を掛けていただいてOKです。ちょっと残念な画質ならおまけで補正までかけちゃいます。（10枚以上の場合は要相談）
iPadで見たCMYKカラーで作成されたPDFとRGBカラーに変換後のPDF
iOS（iPhone 4やiPad）やAndroidではCMYKカラーの再現性が完全ではなく、CMYKカラーで作成されたPDFの色が変わって見えることがあります。（※ICCプロファイルという国際標準化団体の公表したカラーマネジメントの基準があるのですが今回は割愛させていただきます）
配色によってはさほど気にならないこともありますが、蛍光色のようになってしまうことが多く、読みにくくならないよう、Webサイト用にPDFを作成する場合にはRGBカラーでの出力をお願いするようにしましょう。
ご参考までに、広報・マーケティング担当者でAdobe Acrobat XI Pro、Photoshop、Illustratorをお持ちの方には下記の変換方法をご紹介します。
A.アクションウィザードから変換
ツール／アクションウィザード／「Webとモバイルに最適化」を実行
B. 表示／ツール／印刷工程／「色を置換」から変換
ここでCMYKカラーからRGBカラーへの変換の設定をします。
印刷工程から変換
C.アドバンスト（編集）／プリフライト／PDFフィックスアップ から変換
「sRGBに変換」を選択し、「解析してフィックスアップ」で書き出します。
プリフライトから変換
PDF形式への保存時に「出力」の「出力先」にRGBプロファイルを選択します。
Photoshopの変換画面
最後に、デザイナーに画像やPDFの作成を依頼する際には「Web用と印刷用、2ファイル用意してね」としていただくと後々の運用がスムーズになると思います。
備えあれば憂いなし。
印刷アイドルCMYKちなみに、「彩度」「レタッチ」「トーンカーブ」「アウトライン」など、印刷やデザインの用語が歌詞に散りばめられている印刷アイドルCMYKのデビュー曲「オフセットワールド」がいま話題です！
関西の印刷・加工技術とデザイナーがコラボレーションした展覧会「印刷EXPO vol.3」のテーマで架空のアイドル。
1つのページに複数のパンくずリストがあるときの構造化データのマークアップ方法についての説明。1つのページにパンくずリストが2つ以上あるとき「childプロパティ」を使用する。microdataとRDFaのマークアップの例を示す。
- 複数のパンくずリストが同じページにあるときの構造化データのマークアップ方法 -
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2013年7月18日（木）、アップルストア銀座でCSS Nite in Ginza, Vol.70を開催し、180名くらいの方にご参加いただきました。
「スマートデバイス時代のワクワク体験プロデュース」と題し、中川 直樹さん（アンティー・ファクトリー）にお話しいただきました。
参加された方は、オンラインアンケートへの回答をお願いいたします。
スライドは、追って、CSS Niteのサイトにて公開予定ですが、参加されて、かつ、アンケートにご回答いただいた方には、早めにシェアします。
ツイートは下記にまとめました。
次のブログで取り上げていただきました。ありがとうございます。
Created with Admarket's flickrSLiDR.
ECサイト（ネットショップ）を運営していて、自社サイトのほかに、楽天市場やYahoo!ショッピング、Amazonなどのショッピングモールに出店しているケースでの重複コンテンツ対策について考察してみる。5つの対応策を提案するが、どれも決定力に欠けるのが実情。
- ECサイトで自社サイトと楽天ショップの重複コンテンツを防ぐ方法 -
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· Pizza Hut では、エンハンスト キャンペーンにアップグレードしてからモバイルの投資収益率が 20% 向上しました。また、スマートフォンでのオーダー単価が 17% 低下する一方、モバイルでのクリック率は 60% 以上も向上しました。成果向上のヒント
· 車の買い取りサイトである Autobytel では、従来と同じコンバージョン単価でコンバージョン数が 10% 増加しました。今ではキャンペーンの数が 30% も減ったため、ユーザー エクスペリエンスの改善に取り組む時間を増やすことができました。「適切なコンバージョンを適切な価格で獲得しながら、アカウントの管理よりもユーザー エクスペリエンスの改善に重点を置くことができるようになりました」と顧客獲得および商品開発部門の上級副社長 Billy Ferriolo 氏は述べています。（詳細 : PDF の英語記事 ）
· 家族経営のパン屋 Miller's Bakery は、地域やモバイル向けの入札単価調整、アップグレード版のサイトリンクや電話番号指定オプションを活用し、ケーキの注文を増やすことに成功しました。また、来店数が 10～20% 増加し、ピーク時の売り上げが 2 倍になったほか、近隣都市からのクリック数は 20～35% も増えました。「当社のお客様は複数のデバイスを使用して情報を探しています」と、オーナーの Dwight Miller 氏は語っています。「PC とモバイルの両方で広告を掲載していなければ、多くのお客様との接点を失っていたでしょう。」（詳細 : PDF の英語記事）
1. モバイル向けの入札単価調整比を見直すエンハンスト キャンペーンのウェブサイトでは、さらに多くの成功事例に加え、エンハンスト キャンペーンの入札のヒントなどもご覧いただけます。ご不明な点がある場合は、サポート窓口までご連絡ください。
自動アップグレードの際、ほとんどのキャンペーンでは、類似する広告主の入札単価に基づいてモバイルでの入札単価調整比が自動的に設定されます。この値は、キャンペーンの [設定] タブでお客様のビジネスに合わせて変更することができます。
2. 重複キャンペーンを整理する（デバイスごとにキャンペーンを作成していた場合）
エンハンスト キャンペーンにアップグレードすると、自動的にすべてのデバイスが配信の対象となります。これまでデバイスごとに似た内容のキャンペーンを作成していた場合は、アップグレードを経て、重複するキャンペーンが生まれることとなります。必要に応じて、このような重複キャンペーンを特定・削除します。
3. ディスプレイ ネットワーク キャンペーンの設定を確認する
ディスプレイ ネットワークのみを対象とするキャンペーンでは、広告を表示する端末モデルや携帯電話会社などを指定することができます。アップグレード前からこうしたデバイス設定を利用していたキャンペーンでは、自動アップグレードに関する注意点もご参照の上、広告がご希望のデバイスに配信されていることをご確認ください。この他、プレースメントやトピックなどのターゲティング方法に対して入札単価調整を適用することも可能です。
4. エンハンスト キャンペーンの高度な機能を活用する
エンハンスト キャンペーンへのアップグレードが完了しましたら、アップグレード版のサイトリンクやアップグレード版の電話番号指定オプションも是非お試しください。また、モバイル優先広告を作成したり、地域や時間帯で入札単価調整を行ったりすると、掲載結果をさらに高めることができます。
