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BtoB企業がネットPRを成功させるには? ニューズ・ツー・ユーからセミナー登壇~2013年6月7日(金)開催

12 years 11ヶ月 ago

ネットPRには様々な手法があります。ニューズ・ツー・ユーが提供しているニュースリリース配信サービス「News2uリリース」を始め、オウンドメディアやソーシャルメディアを使ったPRも、その1つです。

貴社は、Webを巧く活用できていますか?
ネットPRをきちんと行うことが、今後の企業の成長を大きく左右します。

一般社団法人 日本BtoB広告協会が主催するセミナー「BtoB企業における ネットPRの在り方~ニュースリリース・動画・SNSの効果的活用方法~」では、具体的なネットPRツールの活用方法をご紹介。

ニューズ・ツー・ユーからはマーケティングコミュニケーション部の四家正紀が登壇。ネットで効果を高めるニュースリリースの活用方法をご紹介します。

セミナー詳細、お申し込みはこちら↓

セミナー概要

BtoB企業における ネットPRの在り方
~ニュースリリース・動画・SNSの効果的活用方法~

日時:6月7日(金)13:30~16:50
場所:日刊工業新聞社セミナー会場
受講料:会員5,250円/一般10,500円(テキスト資料・税込)
主催:一般社団法人 日本BtoB広告協会

  • 第1部 「ニュースリリース」 13:30~14:10
    ネットで効果を高めるニュースリリース
    講師:四家 正紀(株式会社ニューズ・ツー・ユー)
  • 第2部 「動画」「SNS」 14:15~15:30
    動画、SNSが主力になるBtoBコミュニケーション
    講師:増井 達巳氏 (キヤノンマーケティングジャパン株式会社)
  • 第3部 パネルディスカッション 15:40~16:50
    「ネットPRの巧拙が企業を変える」
    モデレータ-:気賀 崇 氏 (イントリックス株式会社代表取締役)
    パネリスト:四家 正紀・増井 達巳氏

セミナー詳細、お申し込みはこちら↓

上村由依

Google ショッピングで世界中のユーザーに商品情報を届ける

12 years 11ヶ月 ago
Posted by Sameer Samat - Google ショッピング プロダクト マネージメント副社長

来たる 6 月 11 日、日本、イギリス、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、オランダ、ブラジル、オーストラリア、スイス、チェコ共和国における Google ショッピングの商用モデルへの移行が完了する予定です。

移行が完了した時点で、無料の商品リスティングは Google ショッピングに掲載されなくなり、検索結果の順位決定には、キーワードとの関連性に加えて入札単価も考慮されることとなります。(ただし、Google.co.jp での自然検索結果の掲載順位には変更はありません。)

Google では、商品リスト広告に基づく新しい商用モデルに移行することで、ショップの規模にかかわらず、世界中のユーザーに適切な商品を宣伝し、サイトへのクリック数を増やし、サイトに訪れたユーザーを購入に結びつけることができると確信しております。

好調な伸び率
Google ショッピングは、世界中の小売業界に急速に浸透しています。アグリゲータやショッピングモールを含む加盟店は前年比で 300% 増加し、世界全体で 10 億を超える数の商品が宣伝されています。さらに、過去 1 年間でショップへのトラフィックが 20% 増加しました。

世界各地の活用事例
Google ショッピングを導入後、大きな成果を挙げている世界各地のさまざまな販売者の皆様から、多くの成功例をご報告いただいております。下記にその一部をご紹介します。

日本Enigmo は、日本向けに海外在住のバイヤーから世界中のブランド品や商品をお得に購入できるソーシャルショッピングサイトを運営しています。
Google ショッピングへの登録データの最適化と商品リスト広告を通じ、新規会員登録数を増加させることに成功しました。
フランス子供向け衣料品および装飾品の専門店 Vertbaudet は、eSearchVision の協力のもと商品リスト広告キャンペーンの運用を開始しました。このキャンペーンによる収益は、全収益の 7% を占めています。
オランダTuinFlora.com は、ヨーロッパとアメリカ向けに花の球根、種、植物を輸出している家族経営型の会社です。上位の輸出市場を対象に Google ショッピングで商品を宣伝したところ、コンバージョン率が 20% 増加しました。
イギリス書籍、文房具などを扱う小売業の WHSmith.co.uk は、Equimedia の協力のもと Google ショッピングで商品を宣伝しています。商品リスト広告はクリック課金型広告費用の 6% を占める一方で収益の 10% を上げており、通常のテキスト広告に比べて総投資収益率が 59% も高くなっています。
ドイツファッション関連の大手小売業 bonprix は、Hurra.com の協力のもと、通常のテキスト広告と併せて商品リスト広告も運用することにしました。その結果、同じクリック単価でクリック率が 50%、コンバージョン率が 30% 上昇しました。

Google ショッピングを最大限に活用する方法
Google ショッピングでの商品掲載を成功に導くおすすめの方法を下記にまとめました。商品リスト広告をこれからご利用いただく方も、さらに高度な最適化の方法を模索されている方も、ぜひ参考にしてください。

また、日本時間 5 月 29 日(水)午前 10 時には、ハングアウト オンエアを開催し、商用モデルへの移行の準備についてご説明いたします。奮ってご参加ください。

商品リスト広告をこれからご利用いただく場合
  • Merchant Center にアクセスし、商品データを Google にアップロードします
  • Merchant Center に商品データをアップロードしたら、商品リスト広告キャンペーンを作成して Google ショッピングで商品を宣伝します(PDF ガイド
商品リスト広告を既にご利用いただいている場合
  • [すべての商品] ターゲットを使用して全商品を広告対象とします
  • 商品リスト広告で自動入札機能を活用すると、クリック単価を自動的に調整してトラフィックを最適化できるので、運用の時間や手間を省くことができます
  • 質の高いデータを登録し、新しい商品フィード仕様に準拠します
  • すべての商品リスト広告キャンペーンをエンハンスト キャンペーンにアップグレードして、あらゆる端末で商品を宣伝します(PDF ガイド
広告代理店様向け
その他ご不明な点がございましたら、ヘルプセンターをご覧いただくか、下記の電話番号よりショッピング担当窓口にお電話ください。

日本 - 0120-984-684
オーストラリア - 1800 087 124
ブラジル - 0800 727 8947
チェコ共和国 - 800 500 353
フランス - 805 540 727
ドイツ - 0800 5894933
イタリア - 800930819
オランダ - 0800 2500026
スペイン - 900 814 539
スイス - 0800 002539
イギリス - 0800 169 0711
noreply@blogger.com (Google Blog)

“本物の”ピボットを成功させる方法

12 years 11ヶ月 ago
日本のスタートアップ業界(?)でもお馴染みになってきたピボットという言葉。当初のビジネスモデルや製品戦略を市場や顧客ニーズに合わせて方向転換することを指しますが、ともすれば最初に考えた(本人的には素晴らしすぎる)アイデア … 続きを読む

リンクは永遠に不滅です

12 years 11ヶ月 ago
ペンギンアップデートが数週間後に実施予定ということで、SEO業界を中心に盛り上がっているようです。これまで以上にSEOを意識しすぎたリンクに対する取り締まりが厳しくなるという噂もありますが、リンクがSEOに重要であり続け … 続きを読む

Twitter ウィジェットを公式な方法でカスタマイズ

12 years 11ヶ月 ago

今回は Twitter のウィジェットについて書きます。公式には「ウィジェット」ではなく「埋め込みタイムライン」と呼ばれています。

自社サイトに埋め込んでいる方も多いと思いますが、オウンドメディアに掲載するからにはオウンドメディアに馴染む見た目にしたいですよね。公式のウィジェットのカスタマイズでも十分見栄え良く、簡単にできます。

Twitter 埋め込みタイムラインの作成とウェブサイトへの設置
  1. まずはご利用のTwitterアカウントにログインしてから、設定のウィジェットページに行きます。
  2. ウィジェットページでは「新規作成」ボタンをクリックしてウィジェット作成画面に進みます。
  3. ウィジェット作成画面で各種設定を行い、「ウィジェットを作成」ボタンをクリック。
  4. 実際にウィジェットが作成され、ウェブサイトに貼り付けるための HTML コードが発行されます。
  5. HTML コードを貼り付けてしまえばウィジェットが表示されます。
Twitter 埋め込みタイムラインの「公式な」カスタマイズ

さて本題。このウィジェットを「公式に」提供されている手段だけでカスタマイズしてみましょう。

まずは以下のページを参照してください。

カスタマイズは先ほど「ウィジェットを作成」した時に発行された HTML タグの中にある a タグに情報を追加することで実現します。

いくつか抜粋してご紹介します。

テーマ

全体的な色味を指定できます。「ウィジェットを作成」でできることと変わりません。潔い “dark” と “light” の 2 択となっています。掲載するサイトの色味が暗い色の場合は “dark” を、明るい色の場合は “light” を選ぶのが無難です。

data-theme="dark" または data-theme="light"

リンクの色

これも「ウィジェットを作成」でできることと変わりません。お好きな色を HTML カラーコードで指定しましょう。
data-link-color="#cc0000"

幅・高さ

これも「ウィジェットを作成」でできることと変わりません。あまり大きいサイズを指定しても巨大なものは作成できないようです。
width="300" height="500"

インターフェース

data-chrome という属性にいくつかのパラメータを複数指定できます。複数指定する場合は半角スペースで区切ります。ヘッダ・フッタの表示・非表示制御など、カスタマイズには欠かせない部分となります。
data-chrome="noheader noborders"

ひとつずつ説明していきましょう。

その前にウィジェットのパーツの説明です。

ウィジェットサンプル

そして、カスタマイズの種類です。

noheader

ウィジェットのヘッダーを非表示にすることができます。同時にフォローボタンも非表示になるので、フォロワーを増やしたい場合には別途オリジナルのボタンをページのどこかに追加することをオススメします。

nofooter

ウィジェットのフッターを非表示にできます。こちらは同時にツイート用のボックスが非表示になります。気軽にメンションを送ってもらいたい場合は表示しておいたほうがよいでしょう。

noborders

それぞれのツイートの間の境界線やウィジェットの周りの境界線を非表示にできます。後ほどでてくる data-border-color で境界線の色をカスタマイズする場合は非表示にしていると何をやっても無駄になりますので注意が必要です。

noscrollbar

縦スクロールバーを非表示にします。スクロールできなくなるわけではありませんが、ユーザーにはスクロールできない印象を与えてしまう可能性もあるのでユーザビリティを考慮するなら表示しておきたい項目です。

transparent

ウィジェットの背景を透明にします。オリジナルの背景画像を使用したい場合、またはサイトの背景と馴染ませたい場合はこちらを利用すると便利です。

ウィジェットサンプル

↑サンプル

ボーダー(境界線)の色

それぞれのツイートの間の境界線やウィジェットの周りの境界線の色を指定できます。ひとつ前の data-chrome で noborders を指定しているとここでの指定は無視されます。
data-border-color="#cccccc"

ツイート数の固定

表示するツイートの数を指定できます。1 件から 20 件まで指定できますが、表示する数にあわせてウィジェットの高さが自動で調整されます。このためサイト上の枠などの高さに合わせて表示したい場合には向きません。また、通常はウィジェットが自動で最新のツイートを読み込んでくれますが、ツイート数の固定を利用するとこの機能も動作しなくなります。
data-tweet-limit="15"

おすすめしたいユーザー

ウィジェット内から返信やリツイートを行った際に、オススメしたいユーザーアカウントを指定できます。複数指定が可能ですが、こちらはカンマ区切りでの指定となります。
data-related="netpr,news2u"

カスタマイズ結果

ここまでご紹介してきたカスタマイズを使って作成してみたウィジェットが下記のものです。
アイデア次第で魅力的なウィジェットを作成できます。ぜひチャレンジしてみてください。

今後さらにカスタマイズできる項目が変更になる可能性もあります。紹介しきれていない項目もありますので、詳しくは本家のドキュメントを参考になさってください。

うしじま

2013/3広告業売上、全体では前年同月比0.1%減、ネット広告は15.0%増

12 years 11ヶ月 ago
2013/5/21の経済産業省の特定サービス産業動態統計調査から。http://www.meti.go.jp/statistics/tyo/tokusabido/result/result_1.html

全体では前年同月比でマイナス0.1%、テレビは2.1%減。インターネット広告は15.0%増。新聞は3.1%マイナス、雑誌は9カ月連続マイナス、ラジオは12カ月連続マイナス。


noreply@blogger.com (hiromi ibukuro)

サイト内検索のレポートデータを使った3つのサイト改善方法

12 years 11ヶ月 ago
Web担当者Forumの2013/5/23の記事をどうぞ。
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/05/23/15310

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ドメインの多様性を検索結果で優先するようにGoogleがアルゴリズムを変更

12 years 11ヶ月 ago

Googleは、検索結果でさまざまなドメイン名のサイトからのページを表示するように検索アルゴリズムを変更したと思われる。結果として、同一ドメインからのページが検索結果で復数同時に表示されにくくなった。ドメインの多様性を優先するアップデートを間もなく実行することをマット・カッツは予告していた。

- ドメインの多様性を検索結果で優先するようにGoogleがアルゴリズムを変更 -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM

【海外SEO】鈴木謙一

デスクトップ/モバイル端末(スマートフォン)向けキャンペーンを統合、コンバージョン オプティマイザーを全デバイスに適用し、スマートフォン経由のコンバージョン数が実施前比 115%* に -「LENSMODE(レンズモード)」

12 years 11ヶ月 ago
Posted by 池谷 真剛 - 第一広告営業本部

使い捨てコンタクトレンズの通販サイト「LENSMODE(レンズモード)」。コンタクトレンズを手軽に安く購入したいというユーザーに効率的にアプローチするため、Google AdWords を中心としたオンライン広告でのプロモーションを積極的におこなっています。

これまで同社は、デスクトップ向けキャンペーンとスマートフォン向けキャンペーンを別々に運用し、それぞれのキャンペーンに対して予算を設定していました。日々スマートフォンからのアクセスが増えてはいるものの、果たしてスマートフォン向けにどれだけの予算配分をすれば良いのか決めかねているところでした。

また、デバイスごとにキャンペーンを運用し、それぞれのコンバージョン数や CPC / CPA などのパフォーマンスを見ながら都度調整をおこなっていたため、運用にかかる手間も増大しており、投資対効果の向上を探る施策に着手する人的資源が限られていました。

そのような中、同社はエンハンスト キャンペーンがリリースされると、これをいち早く採用することを決定したのです。

エンハンスト キャンペーン採用後の効果
- スマートフォン経由のコンバージョン数の大幅拡大と共に、手間も軽減


エンハンスト キャンペーンの採用にあたり、同社はまずデスクトップ向けキャンペーンとスマートフォン向けキャンペーンを 1 つのキャンペーンに統合しました。また、これまでデスクトップ向けキャンペーンにだけ活用していたコンバージョン オプティマイザーを、この統合したキャンペーンに適用しました。

コンバージョン オプティマイザーは、上限コンバージョン単価か目標コンバージョン単価を設定し、その単価にもとづいて自動的に最適化をおこなう機能ですが、デスクトップ向けキャンペーンに導入している企業は多いものの、スマートフォン向けキャンペーンにも導入している企業は比較的まだ少ない状況です。

しかし、キャンペーンを統合し、1 つのキャンペーンであらゆるデバイスをカバーすることができるようになったため、スマートフォン向けの広告配信についてもコンバージョン オプティマイザーが有効となったことが効果となって現れました。CPC、CPA ともにエンハンスト キャンペーン採用前の数値をほぼキープしたまま、スマートフォン経由のコンバージョン数が採用前の 115%* にまで増加したのです。

また、運用にかかる手間も大幅に改善されました。
「感覚値ですが、これまでキャンペーンを運用していた時に比べ、30% 程手間が軽減されたと実感しています。」(マーケティング部 マネージャーの方のコメント)

エンハンスト キャンペーンで、デバイスを超えたキャンペーン
さらにコンバージョン オプティマイザーで最適な予算配分を実現


エンハンスト キャンペーンは、入札単価調整機能を使用して、ユーザーのデバイス、所在地、時間帯に応じて、すべて 1 つのキャンペーン内で最適な入札単価を調整できます。これにより、いつでも、どこでも、どのデバイスでも、適切なユーザーに対して価値の高い広告を表示できます。さらにコンバージョン オプティマイザーを使えば、こうしたさまざまなデバイスが存在するマルチスクリーン環境下においても、コンバージョン数の最大化を図ることができます。

「消費者のデバイス利用環境が変化する中、それを自動的に捉えて最適化することができるエンハンスト キャンペーンとコンバージョン オプティマイザーの組み合わせは、投資対効果の最大化につながるのはもちろん、業務効率を飛躍的に高めることができると思います。」
(マーケティング部 マネージャー方のコメント)

* エンハンスト キャンペーン実施(2013/02/28)前後の 20 日間の比較

noreply@blogger.com (Google Blog)

2013年度 HCD-Netフォーラム開催  詳細情報掲載/満席

12 years 11ヶ月 ago

HCD-Netでは、毎年5月にフォーラムを開催しています。
本年度は、「これからのHCD/UXの役割」をテーマにお二人の基調講演と4つのパラレルテーマセッションを実施して、参加者と一緒に議論を進めていきます。

皆様のお越しをお待ちしております。

 

日時: 2013年5月25日(土)
・フォーラム: 13時〜18時、懇親会: 18時10分〜

場所: 東海大学 高輪校舎 4号館2階 (懇親会 4号館地下コメドール)

主催: NPO法人 人間中心設計推進機構(HCD-Net)

 

プログラム
13:00 開会のあいさつ:長谷川敦士氏(HCD-Net理事)
13:05 基調講演:遠山正道氏((株)スマイルズ 代表 )

スマイルズ http://www.smiles.co.jp/

スープストックトーキョー http://www.soup-stock-tokyo.com/

PASS THE BATON http://www.pass-the-baton.com/

14:00 基調講演:佐藤真治氏(Evernoteディレクター)

 

15:00 パラレルテーマセッション

1.これからのHCD/UXD専門家のコンピタンスを考える/座長 HCD-Net 早川理事

     ・安藤 昌也氏(HCD-Net理事)

2.社会におけるHCD/UXの役割/座長 HCD-Net 松原理事

・吉岡マコ氏(NPO マドレボニータ代表

・高橋義則氏(キッズデザイン協議会理事

3.ビジネスにおけるHCD/UXの役割/座長 HCD-Net 山崎理事

外山雅暁氏(経済産業省 商務情報政策局)

内山賢一氏((株)リクルートテクノロジーズ)

長谷川敦士氏(HCD-Net理事)

4.システム開発の成否を握る!HCD/UXD

~品質マネジメントと利用品質を考える~/座長:HCD-Net 鱗原理事

小樽商科大学 平沢尚毅氏
        ソフトウエア品質マネジメント(ISO25000シリーズ)の動向と背景
日本大学 平山雅之氏
        「品質作り込みガイド」の紹介とHMI版の可能性
HCD-Net理事
ソシオメディア株式会社 篠原稔和氏
        利用品質メトリクスの事例紹介
HCD-Net事務局長
株式会社U'eyes Design鱗原晴彦 氏

平沢尚毅氏(小樽商科大学)

平山雅之氏(日本大学)

篠原稔和氏(HCD-Net理事)

 

17:10 セッションのまとめ/全体統括 HCD-Net 山崎理事

18:10 懇親会

・柴田栄喜氏(日本IBM)

・黒須正明氏(HCD-Net理事長)

 


■ 参加費

HCD-Net会員 3,000円/一般 6,000円
HCD-Net学生会員 1,000円/一般学生 2,000円(ただし社会人学生は除く)

■ 懇親会参加費:

HCD-Net会員 3,000円/一般 4,000円/学生 2,000円

 

申込方法:満席となりましたありがとうございます。


基調講演講師プロフィール

基調講演1遠山 正道氏(とおやま・まさみち)
株式会社スマイルズ 代表取締役社長
1962年東京都生まれ。慶應義塾大学商学部卒業後、85年三菱商事株式会社入社。97年日本ケンタッキー・フライド・チキン株式会社出向を経 て、99年に「Soup Stock Tokyo」第1号店をお台場ヴィーナスフォートにオープン。2000年三菱商事初の社内ベンチャー企業、株式会社スマイルズを設立、代表取締役社長に就 任。2008年MBOによりスマイルズの株式100%を取得。
現在、食べるスープの専門店「Soup Stock Tokyo(スープ ストック トーキョー)」、ネクタイの専門ブランド「giraffe(ジラフ)」、新しいリサイクルショップ「PASS THE BATON(パス ザ バトン)」、ドーナツブランド「COCO DONUT(ココ ドーナツ)」、ファッションブランド「my panda(マイ パンダ)」を展開。近著に「成功することを決めた」(新潮社)がある。
基調講演2Evernote 佐藤真治氏
Evernote パートナーシップ担当ディレクター
早稲田大学機械工学科修士課程修了。Stanford大学計算機学科修士課程に留学のため渡米。Apple社を始めとする米ハイテク企業数社でエンジニアとしてソフトウェア開発に従事した後、シリコンバレーでの起業を経験。その後、First Compass Groupのジェネラルパートナーとして、製品開発のコンサルティング業務に携わる。現在、米Evernote本社にて、ビジネス、技術、UI/UXなどの各方面から、サードパーティ開発者やパートナー企業に対する連携製品開発の支援を行う。
■パラレルテーマセッション講師および内容
■ 1.これからのHCD/UXD専門家のコンピタンスを考える
最近のHCDに関する話題の多くは、UXやUXDというキーワード抜きには語れなくなってきています。そのため、HCDの専門家の多くは、UXDをリードする役割を期待されるようになりつつあります。
HCD-netの専門家認定委員会では、2012年度からHCD専門家のコンピタンスマップを検証し、UXDのスキルを考慮したものに発展させるための議論を積み重ねてきました。本セッションでは、これまでの議論をふまえ、HCD専門家のコンピタンスについて、特にUXDの実施で必要となるコンピタンスを考慮したスキルを、参加者の方と一緒にワークショップによる検討を行います。なお、このセッションは「HCD専門家の集い」をかねています。
□プログラム
早川 誠二氏(HCD-Net理事)セッションリーダー挨拶
・安藤 昌也氏(HCD-Net理事)「UXDへ対応を考慮したHCD専門家のコンピタンスの見直しの検討経過」
・ワークショップの進め方
・HCD・UXDの手法/ドキュメントと専門家のコンピタンスに関するワークショップ
※参加者の方には、グループに分かれていただき、HCDやUXDの業務で行っている手法やドキュメンテーションについて取り上げていただき、それらの実施に不可欠なコンピタンスについて、議論していただきます。
・グループでの検討結果の発表とまとめ
2.社会におけるHCD/UXの役割考える
講師:吉岡マコ氏(よしおか まこ)
NPO法人マドレボニータ代表
自身の出産後に経験した心身の辛さから「産後のヘルスケア」の研究・実践に着手。虐待や産後うつの問題は「産後ケア」の欠如が大きな要因である との仮説を立て、日本の母子保健に欠けていた「産後ケア」の分野を開拓してきました。2007年、NPO法人マドレボニータを設立。指導者の養成・認定制 度を整備し、現在24人のインストラクターが、全国50か所で「産後のボディケア&フィットネス教室」を展開しています。現場をもつNPOとして『産後白 書』シリーズの出版など、調査・研究にも尽力。企業・行政・大学との協働にも積極的に取り組んでいる。
講師:高橋 義則氏(たかはし よしのり)
特定非営利活動法人キッズデザイン協議会理事
株式会社ユニバーサルデザイン総合研究所代表取締役社長。シンクタンクとしてユニバーサルデザイン、エコデザイン、キッズデザインに関わるコンサルティング、製品開発、地域開発に多数関わる。内閣府「企業参加型子育て支援サービスに関する調査研究」検討委員。
■ 3.ビジネスにおけるHCD/UXの役割
講師:外山雅暁氏(とやま まさとき)
経済産業省商務情報政策局クリエイティブ産業課 課長補佐兼、デザイン政策室 室長補佐
1998年金沢美術工芸大学美術工芸学部卒。1999年Valand School of Fine
Arts(Sweden)に交換留学。2000年金沢美術工芸大学美術工芸研究科(大学院)修了。2001年特許庁入庁。意匠審査官、総務部国際課、EJEF(UK)留学等をへて、2012年4月より経済産業省商務情報政策局クリエイティブ産業課課長補佐兼、デザイン政策室 室長補佐
講師:内山賢一氏
株式会社リクルートテクノロジーズ サイトプランニンググループ
2007年、東京理科大学大学院理工学研究科建築学専攻修了。同年、株式会社リクルート入社し不動産情報サイトSUUMOの新規立ち上げを担当。
現在、リクルートグループ全体のウェブサイトの新規立ち上げや効果改善に従事する傍ら、社内における社員育成の講師も担当。
■ 4.
システム開発の成否を握る!HCD/UXD ~品質マネジメントと利用品質を考える~

□プログラム
・平沢尚毅氏(小樽商科大学)
        ソフトウエア品質マネジメント(ISO25000シリーズ)の動向と背景
・平山雅之氏(日本大学)
        「品質作り込みガイド」の紹介とHMI版の可能性
・篠原稔和氏(HCD-Net理事)
        利用品質メトリクスの事例紹介
・鱗原晴彦氏(HCD-Net理事)
        利用品質メトリクスの事例紹介「利用品質メトリクスSIG」設立主旨説明
□SIG設立メンバー紹介(50音順)
・伊藤 潤 氏(HCD-Net)
・鱗原晴彦 氏(U'eyes Design、HCD-Net)
・小川 清 氏(名古屋市工業研究所)
・辛島光彦 氏(東海大学、HCD-Net)
・郷健太郎 氏(山梨大学、HCD-Net)
・篠原稔和 氏(ソシオメディア、HCD-Net)
・野中 誠 氏(東洋大学)
・早川誠二 氏(リコー、HCD-Net)
・平沢尚毅 氏(小樽商科大学)
・平山雅之 氏(日本大学)
・堀部保弘 氏(HCD-Net)
・福住伸一 氏(NEC)
・三樹弘之 氏(沖電気工業、HCD-Net)
・水本 徹 氏(シスメックス、HCD-Net)
・吉武良治 氏(芝浦工業大学、HCD-Net)

 

管理者

プレスリリースとニュースリリース~どんなニュースも価値あるものに

12 years 11ヶ月 ago

インターネットが普及した今、企業のPRにおいてニュースリリースの存在は欠かせません。

なぜなら、ニュースリリースによって企業はインターネット上で“直接的に”ユーザーへ情報を届けることができるからです。このことは「企業が自らメディアとなり、情報発信しなければならない時代」でも詳しくお伝えしていますので、ご覧ください。

従来、広報担当者が配信するリリースといえばプレスリリースがメインでしたが、現在ではニュースリリースがPRを成功に導くポイントとなります。

具体的に、ニュースリリースとプレスリリースにはどのような違いがあるのでしょうか。

プレスリリースとニュースリリースの違い

プレスリリース…メディア向け

プレスリリースとは、記者が記事を書くための情報源です。
リリースを受け取った記者が、その情報を記事化するかどうかを決定します。つまり企業は、マスメディアにとって価値がある「話題性の高い情報」や「新奇性のある情報」を発信することが求められます。

日本の人々にとって新聞や雑誌の影響力はまだまだ強いため、取り上げられれば効果が期待できます。
しかし、せっかく書いても採用されなかったリリースは二度と公開されないケースが大半です。だからといって同じ情報を何度も送りつければ、記者の方への印象を悪くしてしまう恐れがあります。

ニュースリリース…すべてのステークホルダー向け

一方、ニュースリリースは、それ自体がニュースなのです。
企業はニュースリリースによって、直接パブリックに対して情報を伝えることができます。

ニュースリリースはインターネット上に蓄積されるので、新聞や雑誌とは異なり、伝えたい情報をいつでも自由に発信することが可能です。広告と違って枠やスペースの制限がないことも大きな特長です。
また、報道関係者だけでなく、誰でも読めるのがニュースリリースなのです。

プレスリリースとニュースリリースの違い

プレスリリースとニュースリリースの違い

ニュースリリースは企業の信頼性を高める

インターネットの登場以来、自分の好きな情報をいつでも好きなだけ得ることができる時代になりました。

検索エンジンにアーカイブされたニュースリリースは、企業の顧客や株主はもちろん社員やその家族など、あらゆる人々が検索しさえすれば、きちんと届きます。
それならば、企業のステークホルダーとなるインターネットユーザーがたった一人でも興味を持つ情報であれば発信するべきではないでしょうか。

例えば「社内のイベント開催」などの小さなニュースは、新聞やテレビで取り上げられることはほとんどありません。しかし、就職活動生や参加できなかった社員にとっては知りたい情報なのです。
多様なインターネットユーザーのニーズに応えることを考えると、どんな情報も公開する価値がある“ニュース”なのです。

一見小さな話題もニュースとして発信することは、企業の信頼性にも繋がります。自社がどのような考えで、どのような取り組みを行っているのかを継続して伝えることは、興味を持ってもらうことや企業イメージの向上に繋がります。
そういった意味では、ネットPRは広報担当者だけでなく、マーケティングや営業担当者なども意識して取り組み、協力し合うことでより効果的を発揮することができると言えます。

ポイント

  • プレスリリースはマスメディアが対象であり、ニュースリリースはすべてのステークホルダーが対象である
  • プレスリリースは情報源だが、ニュースリリースはそれ自体がニュースである
  • ニュースリリースは小さな情報でも、いつでも発信できる
  • ニュースリリースはインターネット上に蓄積されるため、いつでも読まれる可能性がある
上村由依

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