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電通と富士通、ビッグデータ活用したマーケティング領域事業で協業

12 years 11ヶ月 ago

株式会社電通と富士通株式会社は、ビッグデータを活用したマーケティング領域の事業で協業していくことについて合意したと発表した。同社は、ビッグデータ時代に対応した顧客企業のマーケティングプロセス全体を...

Google、組織のロゴを示すschema.orgのマークアップをサポート開始

12 years 11ヶ月 ago

企業や団体、店舗、学校などの組織を象徴する“ロゴ”画像をそのサイトに関連付けるための schema.org のマークアップのサポートを始めたことをGooglegが発表。自分の組織を表すロゴをサイトで明示的に指定することによりGoogleの検索結果でそのロゴが用いられる可能性がある。

- Google、組織のロゴを示すschema.orgのマークアップをサポート開始 -

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【海外SEO】鈴木謙一

サイト内検索のキーワードを分析する方法とユーザー行動理解のための6つの指標

Insight for WebAnalytics

12 years 11ヶ月 ago

noreply@blogger.com (hiromi ibukuro)

新製品を効果的にPRするニュースリリースの書き方～BtoB編

ネットPR.JP

13 years ago

シンプルに製品の“強み”を伝え、企業の信頼度を高める工夫を

BtoB企業が製品を紹介するニュースリリースを書く際、ターゲットの中心となるのは企業の担当者です。導入する製品を探す上で、簡潔に製品の“強み”が伝わるリリースであることが成果を出すための第一歩となります。
また、より具体的な情報が欲しいときに詳細ページへのリンクがあることや、お問い合わせ先が明記されているかどうかも重要なポイントとなります。

実際にBtoBの製品についての効果的なニュースリリースとはどのようなものか、ご紹介します。

BtoB向け製品の紹介に効果的なニュースリリースとは

内容が伝わるタイトル

タイトルには社名・製品名・発売日をすべて記載していることが理想的です。特に製品名はピンポイントで情報を探すユーザーにきちんと答えを返す意味で重要です。

背景を伝える

製品を開発した背景や市場の見通しについて記載し、自社の考えや取り組みを伝えることで競合他社との差を理解してもらいやすくなります。

ランディングページや自社サイトへの誘導

ニュースリリースには特長的なポイントをコンパクトにまとめ、詳細が分かるランディングページや自社サイトへ誘導することで、より具体的な情報を求めるユーザーのニーズに応えましょう。オウンドメディアへの流入を促すことにも繋がり、効果的です。

会社概要を記載

企業について説明することで、信頼性を高めます。企業Webサイトへのリンクも用意すれば関心を持ったユーザーを自社サイトへ誘導し、一層自社のことを知ってもらうきっかけとなります。

お問い合わせ先を明記

報道機関に向けては広報担当者の連絡先、製品について知りたい方には製品担当者のお問い合わせ先など、明確にお問い合わせを用意していると担当者が迷わず、スムーズにコンタクトすることができます。

お手本にしたい企業のニュースリリース

企業間の取引では製品の良し悪しや価格だけでなく、信頼性も大切です。企業情報に加え、これまでの実績や取り組みについて記載することも有効なポイントですね。

上村由依

ユーチューブのプレビュー機能を利用した広告

インターネット広告のひみつ - ブログ

13 years ago

ユーチューブのシークバーにマウスを重ねてプレビューできる機能を利用。フォルクスワーゲン。

noreply@blogger.com (Kenji)

2013年4月の月間ベストリリース賞は株式会社代々木高校様に決定!!

ネットPR.JP

13 years ago

すでにニュースリリースで発表させていただきましたとおり、2013年3月の月間ベストリリース賞は株式会社代々木高校様です。

2013年4月の月間ベストリリース賞、受賞リリースはこちら！

News2uリリース 2013年4月の月間ベストリリース賞

株式会社代々木高校様
発達障害児童・生徒の為の、放課後デイサービス「よよこ～クラブ」がスタート（2013年4月3日 12時40分）

選定理由(審査委員長・神原弥奈子のコメント)

2013年４月のベストリリース賞は、株式会社代々木高校さまの新サービス提供のニュースリリースです。

代々木高校では、これまでも画一化された教育のなかで個性を活かすことが難しい生徒たちに向けて、さまざまなプログラムを提供してきています。
潜在的なニーズに対して、情報を伝えるプラットフォームとしてニュースリリースを活用してきました。

代々木高校さまのこれまでのニュースリリースのアーカイブ

今回ベストリリースに選ばれたリリースについては、2013年2月4日にまず開設のアナウンスのリリースは発表されおり、4月に入り、改めてサービスの開始をアナウンスしたことになります。

東京代々木にて、放課後デイサービス「よよこ～クラブ」を開設

今回のリリースでは検索されやすいキーワードとして「発達障害」という言葉をタイトルに入れています。
同時に、News2u.netでのキーワード設定では、このニュースリリースが役に立つ人たちが検索すると考えられる言葉を設定するなど、より発見されやすい工夫をしています。

また、本リリースでは、どのような背景でこのサービスを提供しているか、事業主側の熱い思いがニュースリリースに書かれていることもポイントの一つです。サービスの内容だけでなく、思いをダイレクトに伝えることができるというニュースリリースの特性をしっかり理解して活用しています。

マスメディア向けではなく、限られたターゲットに対して、丁寧に情報を発信していくことができるのがニュースリリースの大きな魅力のひとつです。
ニュースリリースが発見される仕組みと、読み手であるターゲットを理解して作られた、お手本となるニュースリリースです。

選定のポイント

ニュースリリースを活用して、自分たちの活動を繰り返し訴求している
ニュースリリースに、サービスの背景や思いがきちんと説明してある
発見されやすさを意識したニュースリリースになっている

受賞コメントをいただきました！

代々木高等学校　一色真司様

このたびはこのような賞を頂き、ありがとうございます。
多様な個性をもつ子どもたちとその親御さんたちに対して、当校からの「想い」を伝えたい。
「常識に捉われず、ひとりひとりを尊重した学校生活の素敵さ」を感じて欲しい。これが当校がNews2u利用する理由です。
今回受賞したリリースでは「発達障害児童」というキーワードを使用したところ、配信当日から早速お問い合わせを頂きました。
実は、以前リリース配信したときには「直接的過ぎて嫌な印象を与えないように」との配慮で、この言葉を使わないようにしていたのです。
やはり、ネットにおいては、わかりやすいキーワードを使うことが大切であると実感しました。
今回、神原社長にご評価頂いた点を参考に、今後もメッセージを配信を続けていきたいと思います。

株式会社代々木高校様、ご受賞おめでとうございます。

上村由依

エンハンストキャンペーン導入によりモバイル強化、モバイル端末経由のコンバージョンが導入前の 82 倍*に「株式会社ビズリーチ」

Inside AdWords Blog-Japan

13 years ago

Posted by 伊藤政司 - 第一広告営業本部　シニアアカウントマネージャー

日本最大級のエグゼクティブの転職サイト「ビズリーチ」の運営をおこなっている株式会社ビズリーチ。2009 年 4 月にグランドオープンしたこのサービスは、会員、ヘッドハンター、企業、求人情報を年収 1,000 万円以上レベルに限定し、現在会員数 19 万人（直近年収 750 万円以上）、登録企業数 980 社、各業界に精通したヘッドハンター 900 人、求人情報 5,600 件を擁し、最適かつ効率的にマッチングするプラットフォームを提供しています。

同社はサービス開始当初より、Google AdWords を積極的に利用しており、特にディスプレイ広告などにおいては業界の中でも先行して広く活用をしていました。しかし一方で、検索連動型広告の運用にはまだ改善する余地が残されていました。特に転職情報サイトの業界では成功事例がまだ少ない、モバイル端末（スマートフォン）向けのキャンペーンを拡充させ、最適化を図る必要がありましたが、ディスプレイ広告経由のコンバージョンが一定量あったため、本格的に着手はできていませんでした。

そのような中、エンハンストキャンペーンは同社にとってこれらの課題に取り掛かるきっかけとなりました。業界の中でもいち早くエンハンストキャンペーンを採用し、検索連動型広告の運用を見直すとともに、モバイル端末向けキャンペーンの強化を始めたのです。

エンハンストキャンペーン採用後の効果

- モバイル端末経由のコンバージョン数が大幅に拡大
今回エンハンストキャンペーンを採用したことで、デスクトップ向けのキャンペーンとモバイル端末（スマートフォン）向けのキャンペーンを統合し、モバイル端末での広告表示機会を大幅に拡大させました。その結果、次のような効果*が現れました。

モバイル検索連動型広告のパフォーマンス

- 適正入札価格の設定により、CPA の最適化がおこなわれ、より多くのコンバージョンの獲得に成功
- コンバージョンは、導入前の 82 倍と、意図通り大幅に増加

同時に、デスクトップ向け検索連動型広告も合わせて、全体のパフォーマンスも大きく改善されました。エンハンストキャンペーン採用前の CPA をほぼキープしたまま、コンバージョン数が導入前の約 3.5 〜 3.8 倍にまで拡大したのです。

デバイスを超えて最適化をおこなうエンハンストキャンペーン
エンハンストキャンペーンは、入札単価調整機能を使用して、ユーザーのデバイス、所在地、時間帯に応じて、すべて 1 つのキャンペーン内で入札単価を調整できます。これにより、いつでも、どこでも、どのデバイスでも、価値の高いユーザーを捉えて広告を表示できます。

ビズリーチ社はエンハンストキャンペーンを採用し、デスクトップ向けキャンペーンとモバイル端末（スマートフォン）向けキャンペーンを統合したことで、改善の余地があったモバイル端末向けの検索キーワード数を採用前の 5 倍以上に拡大し、多くの表示機会を得ることができるようになりました。また、モバイル端末向けの入札単価が最適化されたことでさらに多くの表示機会を得ることとなり、コンバージョン数の拡大に貢献したのです。

「エンハンストキャンペーンを採用したことで、大きなオポチュニティがあると判断していたモバイル端末向けキャンペーンでの成果に手応えを感じています。今後入札単価の最適値をさらに調整していき、さらなる投資対効果の高い運用ができればと考えています。」
（株式会社ビズリーチマーケティング部　マネージャー　青山弘幸氏）

* エンハンストキャンペーン実施前（13/01/01 - 13/03/31）と実施後（13/04/01 - 13/04/23）の比較

noreply@blogger.com (Google Blog)

サイバーエージェント、クラウドファンディング事業の子会社設立

ファインドスター広告ニュース

13 years ago

株式会社サイバーエージェントは5月1日付で、クラウドファンディング事業子会社「株式会社サイバーエージェント・クラウドファンディング」を設立した。今夏よりサービスを開始する。「クラウドファンディング」と...

電通、時事通信社社長の西澤氏を社外取締役に　6月の株主総会で推薦

ファインドスター広告ニュース

13 years ago

株式会社電通は、5月14日開催の取締役会において、平成25年2月21日に発表した取締役候補者（社外取締役）の中田正博氏に代わり、新たに西澤豊氏を平成25年6月開催の定時株主総会に推薦することにつき...

ADK、新聞・OOHなど好調も減収減益　13年1～3月期

ファインドスター広告ニュース

13 years ago

株式会社アサツーディ・ケイは、平成25年12月期第1四半期決算を発表した。＜平成25年12月期第1四半期の連結業績＞（平成25年1月1日～平成25年3月31日）売上高：877億7,800万円（前...

セーラー広告、高知県に新会社を設立

ファインドスター広告ニュース

13 years ago

セーラー広告株式会社は5月14日、高知支社と株式会社南放の広告業務に関する営業機能を統合させるため、その受け皿として高知県に新会社「南放セーラー広告株式会社」を設立することを発表した。同日、南放と基本...

マクロミル、国内ネットリサーチの四半期売上が過去最高に　13年1～3月期

ファインドスター広告ニュース

13 years ago

株式会社マクロミルは、平成25年6月期第3四半期決算を発表した。＜平成25年6月期第3四半期の連結業績＞（平成24年7月1日～平成25年3月31日）売上高：130億2,300万円（前年同期比21....

AOI Pro.、クリオ賞FILM部門を受賞

ファインドスター広告ニュース

13 years ago

株式会社株式会社AOI Pro.は同社の『N BOX+ 「Matryosh-CAR（マトリョーシカー）』（広告主: 本田技研工業株式会社／広告会社: 株式会社電通）がクリオ賞のFILM部門の受賞作品に...

組織のロゴの schema.org マークアップのサポートを開始しました

Google ウェブマスター向け公式ブログ

13 years ago

このたび、Google では組織のロゴについての schema.org マークアップのサポートを開始いたしました。このマークアップによって、組織を象徴する画像とサイトを結び付けることができます。ウェブマスターの皆様は、Google 検索結果で組織のロゴとして使用される画像を指定することができます。

schema.org の Organization マークアップ（英語）を使用すると、使用したいロゴが存在する場所を Google のアルゴリズムに示すことができます。たとえば、ホームページが www.example.com である企業は、ページ上での表示に関わる要素を使用して次のマークアップをホームページに追加できます:


<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
  <a itemprop="url" href="http://www.example.com/">Home</a>
  <img itemprop="logo" src="http://www.example.com/logo.png" />
</div>

この例では、「この画像が、（マークアップにも含まれている）ホームページのロゴ画像として指定されており、可能ならば、この画像を Google 検索結果で使用できるものである」ということを Google に示しています。このようなマークアップは、たとえば Google がユーザーのクエリに基づいて右側にナレッジグラフを表示するときに、他よりも優先してこの画像を表示してほしいという、Google アルゴリズムへの強いシグナルとなります。

ご不明な点がある場合はウェブマスターヘルプフォーラムからお問い合わせください。

Posted by RJ Ryan, Google Engineer

SFの世界が現実に!? 会話型検索の導入とナレッジグラフの強化、Google Nowのリマインダー拡張をGoogleが発表

海外SEO情報ブログ

13 years ago

米サンフランシスコで開催中の Google I/O で検索関連の3つの新しい機能の導入の発表があった。「会話型検索の導入」と「ナレッジグラフの強化」、「Google Nowのリマインダー拡張」。

- SFの世界が現実に!? 会話型検索の導入とナレッジグラフの強化、Google Nowのリマインダー拡張をGoogleが発表 -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM

【海外SEO】鈴木謙一

「Promoted Page Likes」を世界に公開

インターネット広告のひみつ - ブログ

13 years ago

フェイスブックが「Promoted Page Likes」をアメリカ以外でも利用できるようにした。ファンを獲得するための簡易な広告であり、ニュースフィードに表示される。「インターネット広告のひみつ」でも先日から利用できるようになった。
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Promoted Page Likes
https://www.facebook.com/business/promoted-like
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noreply@blogger.com (Kenji)