ご存じ（じゃないか）ブルース・リーの「燃えよドラゴン」でのセリフだが、今、新たなデジタルなデータによるファインディングから、マスもリアルも含めたマーケティングコミュニケーション全体を改善することに関して、「何か大きな変革が出来そうだ！」とまさに感じるマーケターを応援したいと思う。
デジタルな施策によって得られる、かつ今までのマスでは得る事が出来なかったデータをポジティブに捉え、これらを積極的に活用しようとする姿勢だ。「何か今まで出来なかった事ができるかもしれないぞ！」とまずはビビッと感じることが大事であり、デジタルに感じることが出来るマーケターこそ、デジタルマーケティングの推進者である。
デジタルマーケティングは、マスマーケティングで長年成功体験のある大企業広告主こそ早期に身に着けなければならない知見でありスキルである。
私も82年に広告会社に入社以来、最初の15年はTVCMを10数本つくり、大手広告主のブランディングコミュニケーション開発にどっぷり浸かって携わってきた。No.1ブランドのコミュニケーション開発は、そのアウトプットに至るまでの思考回路が徹底して吟味される。思いつきのアイディアだけで「面白ければ良い」というＣＭづくりでは全くない。
ブランドイメージ調査の分析も、競合ブランドとどんなイメージでせめぎあっているかをイメージ獲得シェアから導き出すなど、非常に科学的なアプローチも経験した。
なかでも私が最も勉強になったのは、コピーライター小野田隆雄さんとの仕事で、「優秀なクリエーターは本当に懐が深い」と実感した。小野田さんは「横山くん、調査データからもいろんなコンセプトワークが出てきてるでしょ？どんどん僕のつくるアウトプットを条件づけてよ。」と言って、「縛り」をかけろと言われたことを鮮明に憶えている。そして実に骨太のコピーをつくってくれた。力量がないクリエーターは条件づけられるのを嫌う。
アイディアで面白ければ良ければいいものをつくるのは簡単だ。ブランド資産がないものは何でもいいだろう。アウトプットされるものが、何を残すか（ネット・インプレッション）にこだわって、ブランドメッセージ（What to say）と表現方法（How to say）を導き出す力量のあるクリエーターとの仕事を多く経験できたのは私の財産だ。そうした広告マンとして経験があって、96年から日本のネット広告誕生の時から関わった。インフォシークの最初の原稿素材はフロッピーディスクに入ってバイク便で着た。
当初ヤフーが扱えないハンディキャップを埋めるためにつくった日本で最初のアドネットワークや、実績データを入力し反映させたプランニングシステム、そして自前のアドサーバー開発など事業者、経営者としてやってきたことは実に身になったんだろうとも思う。そして今こそ、マスマーケティングとの融合が本格化する時期が来たことを本当に感じている。超大手広告主のブランディングとデジタル広告の両方を経験させてもらったという経歴の責任として、マスマーケティング企業がデジタルを取り入れて新たなマーケティングを構築するためのサポートをしたいと思う。
もっと広告主から「何が障害となっていてデジタルマーケティングがまだまだ推進できないのか。」「どうすれば進むのか。」を聞く機会を持ちたいと思う。
ニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」で公開中のニュースリリースの週間アクセスランキングをご紹介します。
今回の対象期間は2013年5月13日～2013年5月19日。上位10位にランクインしたニュースリリースは以下になります！
「News2u.net」週間アクセスランキング今週もニューズ・ツー・ユーのサービスからニュースリリースを配信してくださった、たくさんの企業のご担当者様、ありがとうございました。
「News2u.net」とは「News2u.net」はニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリース専門のポータルサイトです。「News2uリリース」から配信された会員企業のニュースリリースを掲載しています。
累計約1,500社の企業にご利用いただき、蓄積されたニュースリリースは90,000件を超えています。
企業は新製品・サービス情報から業績動向や各種調査データの発表まで、様々な情報をステークホルダー（利害関係者）に向けてダイレクトに発信することができます。
「News2uリリース」でニュースリリースの配信をご希望の方はサービスページからお申し込みください。
「海外&国内SEO情報ウォッチ」を更新。今週は、『グーグルの検索結果に表示する会社ロゴ、もう指定しましたか？』、『グーグルの検索アルゴリズムは本当に“ブラックボックス”なのか？』、『NAVERまとめや楽天市場に大打撃か？ 同一サイトのページが検索結果に出すぎないようにグーグルがアルゴリズムを変更予定』など10記事+4記事。
- グーグルの検索結果に表示する会社ロゴ、もう指定しましたか？【海外＆国内SEO情報ウォッチ】 -
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2013年5月23日(火)、クリーク・アンド・リバー社セミナールームでクリ☆ステ Vol.8「ノンプログラマのためのPHP」を開催し、100名近くの方にご参加いただきました。
クリ☆ステ（creative station）は、クリーク・アンド・リバー社、CSS Nite、DTP Transitのコラボ企画として2012年3月にスタート。Web、DTPなど、分野にとらわれないセミナーを企画開催しています（現在、奇数月に開催）。
たにぐちまことさん（エイチツーオー・スペース）をゲストに、PHPはその周辺言語、PHPの学び方などについて解説いただきました。
ご参加いただいた方には、フォローアップメール（スライドなど）を、5月24日クリーク・アンド・リバー社からお送りしています。
次回（7月）は、この続編を、引き続きたにぐちまことさんにお願いする予定です。ぜひ、ご興味ある方は、Facebookページをチェックしてください。
「Google+ ログインは、当社の Android アプリで最も利用されているソーシャル ログイン機能です。ソーシャル ログイン経由のユーザーの 41% が Google+ ログイン経由です。」
- Tom Grinstead、Guardian News プロダクト マネージャー
「Google+ ログインの統合による最初の成果には大変満足しています。当社の分析では、ウェブ、Android、さらには iOS でも、Google からの膨大なログインがその他の一般的なソーシャル ネットワークを圧倒していることは明らかです。この成功により、他のログイン ソースを廃止して、この新しく成長著しいチャネルをさらに活用していくことを検討しています。」
- Haisoo Shin、Fancy エンジニアリング ディレクター
広報・マーケティング担当者の方の中には、メールマガジンの配信をされている方も多いのではないでしょうか。
ニューズ・ツー・ユーでも、2003年からメルマガ配信をスタートしています。これまで400通以上ものメールを通して皆さまのお役に立つ情報をお届けしてきました。
ネットPRの普及に合わせたリニューアルこれまでは広報担当者向けの情報を中心に、「週刊広報」として運営してきました。しかし現在ではネットPRが普及して、広報だけでなくマーケティングやWeb担当者もPRに携わる機会が増えています。
そこで、今後は幅広い担当者様に向けて、ニューズ・ツー・ユーが持つネットPRのノウハウや最新トレンドなどをお届けするため、2013年5月22日に「ネットPR for Biz」としてリニューアル創刊しました。
配信は1ヶ月に2回程度です。
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まぐまぐの場合も、melma!の場合も、手順は同じです。
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2013年6月5日と6日に開催される「アドテック九州 2013」。ニューズ・ツー・ユーは出展会場で「News2uリリース」をご紹介します。
大手メディアサイトとニュースリリース専用ポータルサイト「News2u.net」へ、ニュースリリースを一括で掲載登録できるASPサービス。（利用企業 累計1,500社以上）
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アドテック（ad:tech）とはアドテックは、最先端企業によるセミナーやワークショップが開催される大規模なデジタルマーケティングカンファレンス。
デジタルの世界でのマーケティングに役立つ手法やツールの情報を学ぶ場として世界9カ国にて10年以上にわたって開催されています。
「アドテック東京2012」では、ニューズ・ツー・ユー代表取締役社長の神原弥奈子がモデレータを務め、デジタルマーケティングが広げるクリエイティブの可能性と変化についてトークセッションを行いました。
今回は九州での開催。
まだお会いしたことのない企業様との出会いもありそうで、楽しみです。
「アドテック九州 2013」にご参加の方は、ニューズ・ツー・ユーのブースにぜひ立ち寄りください！お待ちしています。
Googleはかねてからの予告どおりに、次世代となるペンギンアップデート2.0の実施を、現地時間の2013年5月22日に完了した。米国での英語のクエリにおいては2.3%の検索結果に影響と言っているが、実際には大きな順に変動は起こっていない模様。
- Google、ペンギンアップデート2.0の実施を全世界で完了。順位変動は期待はずれ？ -
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