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ビジネスマンであれば、誰でも一度は自著の本を出版するという夢を持ったことがあると思います。

本を出版するメリットには、

(1) その道の専門家と認知され社会的信頼度が向上する

(2) 取材やセミナー講師の依頼が増えるため良質な引き合いが増える

(3) 頭の中の暗黙知が形式知化されるため知識が体系化される

(4) 印税が入る

(5) 親孝行になる

など、5つのメリットがあります。

私も、共著を含めいままで9冊の本を出版しましたが、上記5つのメリットを享受してきました。

一つひとつ見てみましょう。

(1) その道の専門家として認知され社会的信頼度が向上する

これは言わずもがな、でしょう。本の出版というのは（広告ではなく）PRに似ています。なぜ人は広告よりも新聞やニュースサイトの記事を信じるのか。それは、その記事は（記事の当事者ではなく）第三者のメディアによって選定されて出ているからです。

本を書く、出版社から本を出すということは、誰でもできることではありません。だからこそ、そこに価値が出るのです。この人はその道の専門家と出版社が認めたんだな、というお墨付きが付いてくるわけです。ここが電子書籍（のみでの）出版と一番大きく異なるところでしょう。

(2) 取材やセミナー講師の依頼が増えるため良質な引き合いが増える

PRの世界には、「メディアを一番見ているのはメディアの人間である」という言葉があります。わかりやすく言えば、新聞に取り上げられるとテレビから取材が来る、ということです。この法則は、「本を一番読んでいるのは、メディアの記者やセミナー事務局である」にも当てはまります。

記者が誰か専門家の意見を探しているときや、日経や宣伝会議など、多くの教育講座（セミナー）を運営している担当者が次のテーマ（講師）を探すとき、よく書店に行きます。誰がこの道のプロか、自分のイメージに近い論を唱えている人は誰か、探しているのです。

本を出版すれば、間違いなくこれらの人の目に留まる可能性が向上し、取材、メディアへの寄稿、セミナー講師の依頼が増加します。セミナー講師が増えれば、間違いなく良質な仕事の引き合いは増加するでしょう。

(3) 頭の中の暗黙知が形式知化されるため知識が体系化される

本を書くことの副次的なメリットに「知識の体系化が進む」ことが挙げられます。数万字の文章を書いていくと、何度も「あれ、ここロジックが合わないな」とか「あ、ここ結構曖昧だな」というところが浮き彫りになってきます。頭の中ではある程度まとまっていると考えていたものでも、文章に落とそうとすると途端に筆が進まなくなります。

これ、PPTでチャートばかり作ってると以外と見過ごされてしまうのですが、文章だとごまかせないんです。私たちの頭の中は、以外と曖昧な暗黙知で満たされていて、普段は何となくそれでやり過ごせるんですけど、文章に落とそうとすると完全に形式知化されてないと書けないんですよね。ですから、一般的なビジネス書の文字数である10万字という文字量を書くことによって、頭の中に入っていたモヤモヤの暗黙知が、全て理路整然と綺麗に体系化されていくのです。

これは以外と大きなメリットなんです。だから、本を書いた後のセミナーは評判が良いはずです。何しろ、頭の中がスッキリと形式知化されてるんですから、聴いてる方もわかりやすいわけです。このメリットは3,000字～5,000字程度のブログ記事でも得ることができますが、是非一冊の本を書く過程で大きな効果を実感して頂きたいポイントです。

(4) 印税が入る

本を出すと、よく「イヨッ！夢の印税生活だね！おごって！」と言われますが、ビジネス書の印税なんてたかが知れています（それでも一応一定額が入るのでメリットに入れましたが、休日出勤のご褒美みたいなものです）。

全ての人が読者ターゲットになる小説や、ビジネス書の中でも自己啓発本などはターゲットが広いため、ベストセラーになると数万部、数十万部、なんて数字が出ることもありますが、広告やPR、マーケティングなどは10万部も売れたら超ベストセラーの類です。

広告、PR、マーケティング業界で読んでない人はいないとも言われる、さとなおこと佐藤尚之さん著の超ベスト＆ロングセラー『明日の広告』（アスキー新書）でも、たぶん10万部くらいです。

ちなみに、結構売れた『ソーシャルメディアマーケター美咲』（翔泳社）も、刷数は1万数千部です。

わかりやすく1万部で計算してみましょう。一般的に、著者が受け取る印税は定価の7～10％です。

美咲定価1,500円×10,000部×10％＝1,500,000円

この金額を全額もらえるわけではありません。初版保証率や源泉徴収など様々なものが引かれます。また、ビジネス書の初版は3,000部～5,000部程度です。

最近では重版がかかれば大成功なんて言われますから、ほとんどが重版されず、初版分も全部売れません。その場合、出版社によって「定価×初版部数×印税率×初版保証率80％」（売れても売れなくても80％の印税は最初にくれる）場合と、売れた分だけ3ヶ月に1回程度締めて支払ってくれる場合などに分かれます。

まあややこしいですが、印税目当てで本を出版してもたかが知れてますから、ビジネス書の出版はそれ以外のメリットを目標にすると良いと思います。

(5) 親孝行になる

いきなりぜんぜん違う視点になりますが、実はこれが一番大きいんじゃないかと思います。本を出版したとき、一番喜んでくれたのは両親です。「うちの子が本を出版した！」「トンビが鷹を産んだ！」と大騒ぎとなり、近くの本屋で大量に予約購入し、親戚中に配り回るなど大変な騒ぎとなりました。いままでたいした親孝行をすることができていなかった私にとって、本の出版を喜んでくれている親の顔を見れたことが何よりも嬉しかった。

子どもを持つ親であれば、親孝行だけでなく、息子や娘の親として、パパは・ママは本を出したことがある尊敬できる人として認識されるメリットもあると思います。子どもはそんな親の背中を見て、きっとすくすく育ってくれるでしょう！

以上が5つのメリットです。

ここからは、「本は出版したいけど、無名な自分の本を出版してくれる出版社を見つけるなんて難しいし、何から始めたら良いかわからないよ！」という方のために、出版に向けた具体的な方法を（あくまで私の独断と偏見ですが）書いておきます。

● 無名な人間が本を出版するためにやるべきこと（一例）

私が最初の本『独立コンサルタントでメシを食う技術』（同文舘出版）を出したのは2004年のこと。30歳のときです。

当時は独立したての駆け出しマーケティングコンサルタントで、何の実績もなければ誰も私のことなんて知りません。独立したてですから、有名な会社に勤め要職に就いているなどの金看板もなければ、単独でのセミナー講師も務めたことなんてありませんでした。

だからこそ、「成り上がるために本を出版してセルフブランディングしよう！」と無邪気に考えていたわけです。でも、そんな無名な若者に出版社から執筆の依頼なんて来るわけがありません。どうしたら良いのかわからなかったので、とりあえず本の出版に関わる下記の本を読みました。

※新版出てます

この中で一番参考になったのが『ビジネスマンは、本を書こう』（畑田洋行著）です。本が出版されるまでの流れや書籍企画書なるものの存在、その書き方まで具体的にまとめられており、ものすごく参考になりました。

その本をたよりに出版企画書と当時のプロフィール、少しばかりの実績などを資料にまとめ、次に私がしたことは出版社リストの作成。本というのは、出版できさえすれば良いものではありません。どの出版社から本が出るかによって本の重み（重量ではない）や書店での配本力が変わってきます。

そのため、「ここから出るといいなぁ」と思える出版社を30社程度リストにまとめ、その全てに書類を送ったのです。もちろん突然。担当編集者名がわかることは少ないので、ほとんどが「ビジネス書編集担当者様」宛て。

ただし、出版社に持ち込まれる書籍企画書は毎日数十件とも言われます。ただ送っただけではすぐにうず高く積まれた他の企画書の1つになってしまいます。そのため、門前払いを食らうことを覚悟の上、一件一件電話をかけ、企画書が届いたかどうかを確認し、ぜひ一度目を通してほしい旨を伝えました。

そこから待つこと2週間。なんと3社から「一度会って話を聴きたい」とレスポンスを頂けました。そのうちの一社が同文舘出版さんだったわけです。企画書を見てくれた編集者の方はとても熱い方で、本の書き方を一から教えてくださいました。凄まじく厳しい方でしたけれど、当時頂いたアドバイスはいまでも一生の宝物です。

とまぁ僕も当時はゲリラ的なやり方で何とか本の出版に漕ぎ着けたわけです。一冊本を出版すると、書籍編集者の方から「この人は10万字程度の文章を体系立って書ける人」と認識されるため、次の本の出版が決まりやすくなります。

そのため、この業界に来て一番最初に『キズナのマーケティング』（アスキー新書）を出版するときは（頼れるご紹介者を一人介したことも大きかったですが）比較的スムーズに出版に漕ぎ着けることができました。あとは流れに身を任せ…的な感じです。

● 商業出版以外の選択肢

本の出版には、出版社から普通に出版してもらう商業出版のほかに、自費出版と電子書籍出版という方法があります。ここでは長く書きませんが、自費出版は先に挙げた5つのメリットがほとんど享受できません。何しろ自費出版ですから。

次にAmazon Kindleなどでの電子書籍ですが、最初の本の場合、個人的にはあまりお勧めしません。よほど現在の社会的知名度が高い人なら別ですが、ほとんどの場合、出版したことを広く世に知らしめることができません。

そして何よりも一番大きいのは、担当編集者が横を並走してくれないことです。編集者はその道のプロです。本の目次構成、ストーリー構成、読みやすさ、タイトルの付け方、装丁など、ありとあらゆるアドバイスをくれます。その他として大きいのはモチベーションマネジメントです。

書いてみるとわかりますが、ビジネス書一冊の平均文字数は約10万字程度です。ブログで3,000～4,000字の記事を書くのはさほど骨が折れるものではありませんが、これを一冊の本として成立する全体構成の中、10万字という分量を書き上げるというのは相当な生みの苦しみをともないます。仕事をしていれば平日夜か週末に書くしかありません。

最初にあった高いモチベーションはどこかに行ってしまい、ときに「もう無理！」と泣きごとのひとつも言いたくなります。そんなとき叱咤激励してくれるのが編集者です。もちろん、優しい言葉だけじゃなく（同文舘の熱い編集者の方は初稿の第一稿を読み）「なにこれぜんぜんつまらない。あのね、誰もあなたの自慢話なんて聴きたくないの。全部書き直し！」と超スパルタでしごかれることもありましたが…。

話が飛びましたが、個人的には「良い本の影には敏腕編集者あり」だと思っています。私がいままで出した本は、それぞれの敏腕編集者なくしては絶対に世に出すことはできなかったと断言できます。ぜひ、体当たりで出版社を見つけ、編集者とタッグを組み、一冊の本を世に生み出してください。

長くなりましたが、如何だったでしょうか。私は運に恵まれ、10年前には考えることもできなかったほど本を出すことができました。本を出したことによる縁は次の縁を生み、出版だけでなく、多くの魅力的な方々との出会いにもつながっています。ぜひ皆さんにも、この素適な世界を知って頂きたい。

最後に、本を出版したいと考えている全ての人にこのメッセージを送ります。

会員規約や契約条件、免責事項などすべてのページに掲載する定型文は、Googleに重複コンテンツとして判断されてしまうのだろうか？ Googleのマット・カッツ氏がこの問題に回答した。スパムに利用していないのであれば心配はいらないそうだ。そうした定型文の繰り返しはウェブでは普通に存在することをGoogleはきちんと理解している。

- 規約や免責事項をサイト内の復数ページで繰り返すと重複コンテンツになるのか -

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すでにニュースリリースで発表させていただきましたとおり、2013年6月の月間ベストリリース賞は株式会社ベンチャーリパブリック様です。

News2uリリース 2013年6月の月間ベストリリース賞

株式会社ベンチャーリパブリック様

• ベンチャーリパブリック、インドネシアの価格比較サイト『Telunjuk.com』に出資、 事業支援を通じて海外展開へ！（2013年6月26日）

2013年6月のベストリリース賞は、株式会社ベンチャーリパブリックさまの海外企業への出資に関するニュースリリースです。

海外企業への出資に関する内容は、IR関連のニュースリリースとして多くの企業が情報発信していますが、このニュースリリースでは、1本のリリースで、日本語と英語を併記しています。

英文（あるいは日本語）が後半に記載されてる、日英併記のメールを受信することがありますが、そのニュースリリース版ともいえるでしょう。

日本の海外に向けての情報発信力の低さは、いろいろな点から指摘されていますが、このような形で英文リリースを発表することで、自社の情報を英語圏に届けることができることを、改めて気付かせてくれました。
ニュースリリースの新しい可能性を感じる１本です。

選定のポイント

• 日本語と英文を併記して、情報発信をしている
• 添付PDF資料は、日英版両方を用意してある

株式会社ベンチャーリパブリック 橋迫 亮様

このたびはベストリリース賞を頂き、ありがとうございます。

当社では、数年前から社長の柴田が海外のカンファレンスに数多く登壇したり、日本開催の事務局を務めるなど、世界に目を向けた活動を行っています。

今回受賞した「インドネシアの価格比較サイトへの出資」のニュースは、海外メディアに目を留めてもらうという目的はもちろん、これまで関係を築いてきた海外の方々へもお届けできればと、英訳も記載しました。
また、海外から個別に問合せがあった場合も考慮して、英語版PDFも用意しました。

当社では複数の比較サイトを運営しており、従来の比較サイトを越える取り組みにもチャレンジしています。
例えば、旅行比較サイト「トラベル・ジェーピー」では、まだ具体的な旅行先が決まっていない人に向けた「たびねす」という国内旅行のガイドコンテンツを2012年8月に開始しました。「たびねす」では、旅行に詳しいナビゲーターたちが有名な観光地はもちろん、あまり知られていないスポットやご当地グルメなどを紹介しています。

今後もニュースリリースを活用して旅行のきっかけになる情報発信をして行きたいと考えています。

株式会社ベンチャーリパブリック様、ご受賞おめでとうございます。

ECサイトにおいて、メーカーが作った商品説明文をそのまま自分のサイトにも掲載した場合の重複したコンテンツの発生について、Googleのジョン・ミューラーがアドバイスした。他のサイトとは違うユニークで人を引き付けるコンテンツとともに商品説明文もオリジナルなものにすべき。

- ECサイトで、他のサイトと同じ商品説明文を使うと重複コンテンツが発生する -

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今日は当たり前なことを書きますよ。

ソーシャルメディアが登場する1億年以上前から、人間の心は半分が綺麗で半分が汚かった。ソーシャルメディアは、いままでは見えづらかった人の持つ黒い（陰の）部分を見やすくしたに過ぎない。

※画像出典：freepic.com

何を今さら、と思うかもしれない。

でも、このあたり、結構曖昧な気がするのです。あなたも、

• 最近Twitterはいつも小競り合いが起きていて居心地が悪い
• Twitterは殺伐としているけどFacebookは安心して投稿できる
• （逆に）Facebookはカッコつけ投稿ばかりで気持ち悪い

などと感じたことはありませんか？

でも、陰陽の対極図にあるように、森羅万象、宇宙のあらゆるものは陽と陰の2つによって成り立っているわけです。光と闇、剛と柔、昼と夜、男と女のように、それぞれは相反しつつも、もう片方が無ければ存在することはできない。相反する陰陽の2つがバランスよく調和してこそ秩序が保たれる。

※画像出典：Wikipedia

人間の心も同じです。誰かを愛し、慈しみ、尊敬・信頼し、貢献したいという陽の心と、誰かを憎み、ねたみ、そねみ、軽蔑し、侮蔑し、妨害するという陰の心がある。この2つの心を切り離すことはできません。陰陽があるから人間なのです。

表に出ると周囲との軋轢を生んだり、軽蔑されたり、孤立する可能性が高まるため、いままでは隠したり、表だって発言されてこなかった人の持つ「陰」の部分。ソーシャルメディアはそれを表出させたに過ぎません。人間が変わったのではなく人の心を投影する媒介が変わったのです。

 いまは…

ひとつ性質が悪いのは、ソーシャルメディア時代の「陰」はサイバーカスケードを誘発するということです。本来、人の意見は多様なのに、ネット上で類似の意見が瞬時かつ大規模に結び付き、巨大な勢力を持つ。そして、極端化・閉鎖化したそれぞれの意見は対立や誹謗中傷を繰り返し、極めて流動的・不安定な状態をつくり出す（参考：Wikipedia）。これは本当に今後の課題だと思う。

蛇足。

いままで「ソーシャルメディアは、従来は見えづらかった人の持つ黒い（陰の）部分を見やすくしたに過ぎない」と書きましたが、同時に、「ソーシャルメディアは人の持つ白い（陽）の部分を誇張しやすくした」とも言えます。

これは、

• なぜ人は「スタバなう」とつぶやくのか（日経BizGate）
• 承認欲求という名の怪物
• ソーシャルメディア時代の『ジョハリの窓』

あたりに書いた通りです。

だからですね、もう「あーもーソーシャルやだ」って言うのやめましょうよ。これ「あーもー人間やだ」って言ってるのと同義なんですから。ね。

2013年7月6日、ベルサール九段でCSS Nite LP28 「仕事とお金の話 Pt.1」を開催し、200名弱の方にご参加いただきました。

ツイートは下記にまとめました。

• CSS Nite LP28 - Togetter

次のブログで取り上げていただきました。ありがとうございます。

• 【レポート】CSS Nite LP, Disk 28「直視しない人が多いけど、軽視できない仕事とお金の話」 - ProjectDD
• CSS Nite LP, Disk 28「仕事とお金の話」雑感 | kotaログ
• 近況報告。WWEとCSS Nite LP28と東京│でろぐ
• CSS Nite LP28参加 - The blog of H.Fujimoto
• CSS nite LP28感想メモ - Webディレクションを考える｜WebディレクターBlog
• ｢CSS Nite LP, Disk 28｣に参加して?|? clear sky source
• 「CSS Nite LP28 仕事とお金の話」で気になったキーワード | @ShigeoKinoshita のブログ
• KICKS Web｜CSS Nite LP, Disk 28 「直視しない人が多いけど、軽視できない仕事とお金の話」
• CSS Nite LP, Disk 28「直視しない人が多いけど、軽視できない仕事とお金の話」Pt.1に参加してきました。 - Simpletext
• CSSNite LP28「仕事とお金の話」にいってきました。 | emptyhouse
• 参加レポート CSS Nite LP, Disk 28 「直視しない人が多いけど、軽視できない仕事とお金の話」Pt.1 | BLOG｜web design FLAT
• ２つのセミナーイベントが教えてくれたこと｜withComputer
• CSSNite LP28「仕事とお金の話」に参加しました。 | レポート | スタッフブログ | 撮影ドットネット
• CSS Nite LP, Disk 28 「直視しない人が多いけど、軽視できない仕事とお金の話」Pt.1 に参加しました | セミナー・勉強会 | 静岡で働くホームページ作成者のブログ | 静岡でホームページ作成／運用サポートなら hamnaly（ハンナリィ）
• 自己ブランディングのススメかも？- CSS Nite LP28に参加してきました。 - | サエない日々にさよならを。

こちらは関係者のブログなど。

• 林千晶がCSS Nite LP 28に登壇、ロフトワーク流「わらしべ長者のすゝめ」 ｜2013 ｜イベント・セミナー ｜株式会社ロフトワーク

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ニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」で公開中のニュースリリースの週間アクセスランキングをご紹介します。

今回の対象期間は2013年7月8日～2013年7月14日。上位10位にランクインしたニュースリリースは以下になります！

1. JACKET REQUIRED 表参道店、大阪店にてニューバランス99Xシリーズ先行予約キャンペーン7月10日（水）～23日（火）を開催いたします
   （2013年7月12日　株式会社ニューバランス ジャパン）
2. 25周年を迎えるニューバランスの代表モデルM996に、超軽量最新素材「REVlite」搭載したハイブリッドモデルMRL996の誕生
   （2013年7月10日　株式会社ニューバランス ジャパン）
3. ネット選挙活動最前線レポート　Ｖｏｌ．17 7月13日～15日　「すずかん　夏フェス」開催！ 三連休の夏空の下、若者たちと、熱い選挙活動を展開 水上ボートからの街宣演説、海の日にはビーチでの交流も予定 ～いま一番面白いネット選挙を見逃すな！～
   （2013年7月12日　参議院議員　鈴木寛事務所）
4. アイリスオーヤマ公式通販サイト【アイリスプラザ】あの大人気の充電式スティッククリーナーに、ピンクとブルーが登場！
   （2013年7月13日　株式会社アイリスプラザ）
5. インフォコムが地域とともに復興に関わる拠点、宮城県岩沼市の岩沼「みんなの家」が完成
   （2013年7月10日　インフォコム株式会社）
6. 【Ｚ会の本】かっこいい小学生になろう『Ｚ会グレードアップ問題集』新刊／2年（国語・算数）、1・2年（理科・社会）6冊を発刊！
   （2013年7月9日　株式会社Ｚ会）
7. 【Ｚ会の教室　Ｚ会進学教室(首都圏)】「夏期講習」申込受付中！
   （2013年7月9日　株式会社Ｚ会）
8. 【Ｚ会の本】「合格へ導く 英語長文Rise」に「構文解釈」が登場!／『1. 基礎～難関編（高2～難関国公立・難関私立レベル）』『2. 難関～最難関編（難関国公立・難関私立～東大・京大レベル）』
   （2013年7月12日　株式会社Ｚ会）
9. 【Ｚ会小学生向けコース】読書感想文がスラスラ書ける！2013年「読書感想文おうえんサイト」オープン！
   （2013年7月12日　株式会社Ｚ会）
10. 『週刊ダイヤモンド』7/13号(7/8売)の特集は『狙われる「老後のカネ」』
    （2013年7月8日　株式会社ダイヤモンド社）

今週もニューズ・ツー・ユーのサービスからニュースリリースを配信してくださった、たくさんの企業のご担当者様、ありがとうございました。

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「海外&国内SEO情報ウォッチ」を更新。今週は、『インバウンドマーケティングのプロが語るウェブマーケティングの5大トレンド from MozCon』、『「ブサメン」で紐解く、検索エンジンのリンク評価の仕方』『それでもあなたは、その有料ディレクトリに登録しますか？』、など10記事+4記事。

- インバウンドマーケティングのプロが語るウェブマーケの5大トレンド【海外＆国内SEO情報ウォッチ】 -

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