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マルチスクリーンでのキャンペーン展開により、シチュエーションを捉えた広告認知を獲得 - 「日本航空株式会社」

12 years 11ヶ月 ago
Posted by 中山恵里加 - 第一広告営業本部

「世界のお客さまから一番に選んでいただける、愛されるエアライングループ」を目標に改革を続けている日本航空株式会社。2013 年 1 月より同社は、同年 2 月よりロンドン線から運航を開始した「JAL SKY SUITE 777」のビジネスマンへの認知拡大を目的とした「Welcome! New Sky / JAL SKY SUITE 777」キャンペーンを展開しました。

このキャンペーンはテレビの他、スマートフォンにも展開され、調査* の結果、調査対象者のうち 78.7% のリーチを獲得し、そのうち 11.5% はテレビ CM 非接触層にリーチすることができました。また、広告閲覧が及ぼす消費者行動を調査したところ、広告閲覧者の 33% の人が広告閲覧後に何かしらの行動を取り、ブランディング効果も確認することができました。

テレビ CM の展開に合わせたスマートフォンでの広告展開を実施

このキャンペーンは、ビジネスマン向けの認知拡大及び販売促進を目的に実施されました。キャンペーン設計に際して同社は、テレビ CM での認知拡大だけではなく、ビジネスマンの外出及び通勤の行き帰りのシチュエーションを捉えようと、AdMob ネットワークを採用し、スマートフォン向けにリッチメディアでの広告配信を実施しました。

テレビ CM では、今回のプロジェクト開始時の「Welcome! New Sky プロジェクト始まる編」と阿部寛さん主演で制作された「ビジネスクラス・エコノミークラス編」の 2 種類の CM が展開されました。テレビ CM 展開に合わせて AdMob でも同様に、機能訴求と阿部寛さんを起用した 2 種類のバナークリエイティブとキャンペーンページを用意し、ビジネスマンへのセグメント配信を実施しました。

 [キャンペーン クリエイティブとメディアプラン]


スマートフォン展開を追加することで 20 − 34 歳男性への認知を拡大

キャンペーン終了後、このキャンペーンのクロスメディア効果を検証するため調査を実施しました。その結果、調査対象者全体のうちテレビ CM で 67.2%、AdMob で 55.0% の認知を獲得し、キャンペーン全体では、78.7% の認知を獲得したことが分かりました。認知の重複を省くと AdMob のみでは、11.5% のインクリメンタルリーチ(AdMob の効果による増分)を確認することができ、高いクロスメディア効果を上げたことがわかりました。

[テレビ CM と AdMob の広告認知]


また、年齢層別にクロスメディア効果を見ていくと、キャンペーン全体での AdMob のみの認知が 11.5% に対して、20 - 34 歳の男性は 18.2% と、高い数値を示す結果となりました。

[テレビ CM / AdMob バナー広告における重複認知状況(年代別)]


広告閲覧者の 33% が広告閲覧後に何かしらの行動

次に、マルチスクリーンで展開した同キャンペーンが、消費者にどのようなインパクトを与えることができたのかを検証するため調査を実施したところ、AdMob の広告閲覧者の 33% が広告閲覧後に何かしらの行動をしたことが分かりました。

また、テレビ CM と AdMob 両方の広告認知者は、それぞれ単体の広告認知者に比べて、「商品認知」「商品興味関心」「商品購入利用意向」では約 2 倍の高い数値を示す結果となりました。

[ AdMob バナー広告 / テレビ CM における商品認知/評価 ]


31.2% が自宅外や移動中にキャンペーン サイトを閲覧

自宅内外でのキャンペーンサイト閲覧状況を検証するために調査を実施したところ、自宅外でキャンペーンサイトを閲覧したユーザーは広告閲覧者の 31.2% となりました。性別で比較すると、男性が 35.8% と女性よりも高い数値を示し、中でも「会社 / 学校の行き帰り時」での閲覧割合が高いことが分かりました。

[ キャンペーンサイト 閲覧シチュエーション]


同社では、今回の結果を受けて、今後もビジネスマン、特に若い層への認知拡大を目的とした AdMob を活用したリッチ メディア配信を継続的に実施することを検討しています。

*調査概要
調査方法: インターネット調査(オープンアンケート形式)
調査地域: 関東
調査対象者: 関東在住の男女 20 歳以上の iPhone / iPod Touch / iPad / Android ユーザー
調査回答者数: 853S
調査実施期間: 2013/3/1 - 2013/3/17
調査実施:株式会社ビデオリサーチインタラクティブ
* 本調査はテレビ CM と AdMob を対象としたものであり雑誌、新聞、交通広告は対象外です。
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LTE通信満足度調査の結果は?「News2u.net」5月のアクセスランキング

12 years 11ヶ月 ago

ニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」で公開中のニュースリリースの月間アクセスランキングをご紹介します。

5月の上位10位にランクインしたニュースリリースは以下になります!

「News2u.net」週間アクセスランキング
  1. 大人気PCゲーム『ラッキードッグ1』発売4周年記念アイテム!! 天板パネルに描き下ろしイラストをあしらった薄型ノートPCの受注販売開始
    (2013年5月13日 株式会社アップドラフト)
  2. 米国製「1300」の限定カラーが新発売!ニューバランス直営店、公式オンラインショップにてご予約受付中。
    (2013年5月22日 株式会社ニューバランスアスレチックス)
  3. 米国製人気モデルが上位を独占!【ニューバランス公式オンラインショップ 2013年4月の人気ランキング】
    (2013年5月16日 株式会社ニューバランスアスレチックス)
  4. 【ファイナルファンタジーグッズ新商品】「ファイナルファンタジー オードトワレ ノクティス」発売
    (2013年5月27日 株式会社スクウェア・エニックス(マーチャンダイジング事業部))
  5. 「iPhone 5 LTE通信満足度調査」 発売から8ヶ月、販売キャリア2社間で差がでる ~LTE通信環境の満足度でソフトバンクモバイルが優位に~
    (2013年5月29日 株式会社イード)
  6. オッシュマンズ町田店にて ニューバランス ヒストリー展「new balance ミュージアム」を開催中~5月13日(月)まで~
    (2013年5月2日 株式会社ニューバランス ジャパン)
  7. 超特急×ワオ・コーポレーション タイアッププロジェクト 浪人ヴォーカル「超特急」コーイチ 大学受験リベンジ宣言発表!
    (2013年5月27日 株式会社ワオ・コーポレーション)
  8. ネット選挙最前線レポート Vol.1 ネット上の「ヘイトスピーチ」調査結果のお知らせ
    (2013年5月7日 参議院議員 鈴木寛事務所)
  9. オッシュマンズ千葉店にて ニューバランス ヒストリー展「new balance ミュージアム」を開催中~6月2日(日)まで~
    (2013年5月17日 株式会社ニューバランス ジャパン)
  10. ミレニアルメディア 日本法人立ち上げのお知らせ
    (2013年5月13日 Millennial Media株式会社)

5月もニューズ・ツー・ユーのサービスからニュースリリースを配信してくださった、たくさんの企業のご担当者様、ありがとうございました。

「News2u.net」とは

News2u.net」はニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリース専門のポータルサイトです。「News2uリリース」から配信された会員企業のニュースリリースを掲載しています。
累計約1,500社の企業にご利用いただき、蓄積されたニュースリリースは90,000件を超えています。

企業は新製品・サービス情報から業績動向や各種調査データの発表まで、様々な情報をステークホルダー(利害関係者)に向けてダイレクトに発信することができます。

「News2uリリース」でニュースリリースの配信をご希望の方はサービスページからお申し込みください。

上村由依

Googleナレッジグラフが栄養素の情報を表示&観光地スポットに2種類の表示形式を追加

12 years 11ヶ月 ago

果物や野菜、肉、料理に関する栄養成分の情報をナレッジグラフに表示するようにGoogleは機能を拡張した。またレッジグラフによる観光地の情報の表示形式を2種類追加した。Google検索の未来を知る上でナレッジグラフは注目しなければならない機能だ。

- Googleナレッジグラフが栄養素の情報を表示&観光地スポットに2種類の表示形式を追加 -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM

【海外SEO】鈴木謙一

PayPal決済について(事前にPayPalアカウントを作成するのが吉)

12 years 11ヶ月 ago

CSS Niteでよく利用しているPayPalですが、決済の際、クレジットカードが認証されない、ということがたまにあるようです。

こちらの問題の多くは、事前にPayPalアカウントを作成し、それに使用されたいクレジットカードをひも付けることで解決できるようです。

また、6月末からは、PayPalアカウントを作成することがデフォルトのフローになるようです。

現在ご利用の決済画面では、「PayPalアカウントから支払う」および「クレジットカードで支払う」の2つの選択肢が表示されています。買い手が「クレジットカードで支払う」を選択した場合、ペイパルアカウントに登録していなくても、クレジットカード情報や個人情報を都度入力してお支払いが可能ですが、 2013年6月末のシステム改修に伴い、「クレジットカードで支払う」が「PayPalアカウントの作成」に変更になり、クレジットカード情報や個人情報を入力後、パスワードを設定して必ずペイパルアカウントを作成していただくことになります。また、この変更でマーチャント様にお手続きいただくことは一切ございません。

PayPalアカウントを作っても西武系のカードであまりうまくないという情報もいただきました。

  • CLUB ON(VISA)→登録できるが決済できず
  • MUJIカード(JCB)→初回登録エラー、何度か登録をして認証→決済

PayPalの日本法人は、お役所的で融通が利かず、また、問い合わせへの対応もオソマツで怒り心頭なことが多く、「いやいや、わかっているなら使うのやめてよ」と思われて当然ですが、実際、問題が生じているのは、肌感覚で1/400人くらいの割合です。

とりあえず、PayPalを利用いただく方は、まず、PayPalアカウントを作成しておかれることをオススメします。

CSS Nite実行委員会

数字は語る!マーケティングリサーチャーが読み解く最新消費者トレンド | 第4回:アベノミクスが個人の消費マインドに与えた影響

12 years 11ヶ月 ago
安倍内閣が推進する大胆な経済政策によって、円安・株高が進み、ようやく日本の経済も回復の兆しがうかがえるようになった。 百貨店では高額商品が売れ出したり、高級レストランや高額レジャーの客足も戻りつつあ...

ペンギンアップデート2.0分析【海外編】: 不自然リンクが依然としてウェブスパムの主な原因

12 years 11ヶ月 ago

米国のSEOコンサルタントによるペンギンアップデート2.0の分析結果を紹介する。ペンギンアップデート2.0には次の傾向が見られた - 新たに標的になったウェブスパムなし・主な原因は依然として不自然リンク・深い階層のページを見ている・巻き添え被害なし。ペンギン2.0は、刷新というより先代バージョンをより洗練した対ウェブスパムのアルゴリズムに見える。

- ペンギンアップデート2.0分析【海外編】: 不自然リンクが依然としてウェブスパムの主な原因 -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM

【海外SEO】鈴木謙一

CSS Nite in AIZU, Vol.1 with Microsoftが終了しました

12 years 11ヶ月 ago

2013年6月1日(土)、会津大学でCSS Nite in AIZU, Vol.1 with Microsoftを開催し、100名ほどの方にご参加いただきました。

cssnite-aizu1.jpg

ツイートは下記にまとめました。

次のブログで取り上げていただきました。ありがとうございます。

CSS Nite実行委員会

「もう一回人生をやり直したい」と考えているあなたに ― 人生の選択を誤らない方法

12 years 11ヶ月 ago

昨晩のツイートが結構RTされたのでこちらでも。

これは、自分が何かの選択をする際、ずっと大切にしている考えです。

むかし、僕が尊敬する社会人の先輩たちの飲み会で、「人生やり直せるなら、いつから、どうやり直したいか」という話題になったことがあります。

その先輩たちは、みんなすごく優秀で、それぞれ誰もが知る会社で若くして先頭集団を突っ走る出世頭たち。モチベーションが高く、みんな良い意味でギラギラしていた。僕はそんな先輩たちがまぶしくて、いつか自分もこの人たちに追いつきたいと思っていました。

だから僕は当然、みんな「やり直したいことなんてぜんぜん無いねぇ」と言うと思っていた。しかし、何人かの先輩が「大学入試からやり直したい」 「進む学部を間違えた」 「最初に入社した会社が良くなかった」など、次々と「選択の誤り」を話し始めたのです。

正直、僕はショックでした。


人生は大小様々な選択の連続でできています。人生は選択そのものです。



選んだ選択肢の数と同じだけ、もしくはそれ以上に「選ばなかった(選べなかった)選択肢」がある。


選ばなかった選択肢を選んでいた場合、全く違う人生になっていたかもしれない。でも、そんなことを考え始めたらキリがない。

「もしあのとき、この大学じゃなくあの大学に進んでいたら…」 「もしあのとき、就職活動を頑張ってあの会社に入社していたら…」。もし、もし、もし―――。

僕は、何かを選択する際、「どちらの選択肢も正解であり、誤りである」と思っています。正確に言うと、「どちらの選択肢も正解になり得るし、誤りになり得る」。

選択した選択肢が正解だったのか、誤りだったのかは、選択時ではなく、選択後の行動によって決まると思うのです。

どちらの選択肢を選ぼうが、言い訳しないで全力でやる。行動に移す。成功するまで続ける。選択した事実(過去)は変えられませんが、選択の成功(未来)は自分の行動によって変えることができる。

そう思って行動していれば、選択した選択肢は、おのずと「正解」になる。選んだ選択肢は、自分自身の行動によって正解にすることができるんです。

だから僕は、「人生やり直せるなら、いつから、どうやり直したいか」と聞かれたら、「もう一回、違う人生を送れるとしても、いまと全く同じ人生を歩む」と答えます。

順風満帆とはかけ離れた人生かもしれませんが、自分が選んできた選択は、その後の行動も含め全力でやり切ってきた自負があります。だから一切後悔はありません。

選択を正解にするも、誤りにするも、全て選択後の自分の行動次第。そう考えれば、選択時の悩みが少し軽くなる気がしませんか?

池田紀行

ワイドショーで話題のGPSアプリを紹介!「News2u.net」週間アクセスランキング

12 years 11ヶ月 ago

ニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」で公開中のニュースリリースの週間アクセスランキングをご紹介します。

今回の対象期間は2013年5月20日~2013年5月26日。上位10位にランクインしたニュースリリースは以下になります!

「News2u.net」週間アクセスランキング
  1. 米国製「1300」の限定カラーが新発売!ニューバランス直営店、公式オンラインショップにてご予約受付中。
    (2013年5月22日 株式会社ニューバランスアスレチックス)
  2. 大和ハウスグループの伸和エージェンシー、マンツーマンで学べるオンライン英会話サービス「D’s Speak(ディーズ スピーク)」を開設し、英語力向上をサポート
    (2013年5月20日 伸和エージェンシー)
  3. フォームが変われば、走りの質が変わる。アプリユーザー限定のランニングキャンプ「NB MARATHON STEP UP CAMP」にご招待。本日5/21~応募開始!
    (2013年5月21日 株式会社ニューバランス ジャパン)
  4. 【日経BP社】企業と一緒にメディアを作る、新タイプの共同運営型オウンドメディア「JAGZY(ジャグジィ)」、2013年5月23日オープン
    (2013年5月22日 株式会社日経ビーピー)
  5. 「サッポロ生ビール黒ラベル」CMでお馴染みのあの黒ラベル好きたちとTVCMの世界をリアル体験!45組90名様をご招待
    (2013年5月23日 サッポロビール株式会社)
  6. オージス総研、クラウド型電力メーターデータ管理サービスの提供を開始 ~マンション・オフィスのスマート化を支援~
    (2013年5月24日 株式会社オージス総研)
  7. 「GPS Punch!」導入事例がフジテレビ「とくダネ!」で紹介されました!GPS情報アプリで業務連絡が「簡単」「確実」「リアルタイム」に!
    (2013年5月24日 レッドフォックス株式会社)
  8. 今、話題沸騰中!! 5/29(水)~6/4(火)「近畿大学水産研究所」の丼ぶりを東京でもご賞味ください 『大学は美味しい!!』フェアでイートイン
    (2013年5月21日 学校法人近畿大学)
  9. 【Z会】新海誠監督の最新作アニメーション映画『言の葉の庭』にZ会が登場します。
    (2013年5月24日 株式会社Z会)
  10. 【報道資料】東和エンジニアリングが字幕表示機能付きリアルタイム音声認識ソフト「otomoji」を発売
    (2013年5月20日 株式会社 東和エンジニアリング)

今週もニューズ・ツー・ユーのサービスからニュースリリースを配信してくださった、たくさんの企業のご担当者様、ありがとうございました。

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上村由依

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