ネットPR.JP

こんにちは。おざきです。

ニュースリリースを作成するときに、みなさんは画像の使用を意識されていますか？

同じ内容のニュースリリースでも、文字だけが書き綴られたものと画像が掲載されているものでは、印象が全く違います。例えば下のニュースリリースを伝えたい内容は同じとして、さっと流してご覧ください。

書かれた内容はひとまず置いておき、印象に残ったのはどちらのニュースリリースでしょうか？おそらく右の画像が使用されているほうに目がとまったと思います。また、画像から女性向けで車に関係のあるニュースリリースなのだろうとイメージすることができます。

ニュースリリースポータルサイトではどうでしょうか？

やはり右の画像が使用されているニュースリリースに目がとまったと思います。ユーザーは、画像だけで直観的に興味がある内容かどうかを判断している場合もあります。

文字だけのニュースリリースは文章を読まなければ内容を理解できませんが、画像つきニュースリリースですと視覚から内容や商品イメージを直観的に理解することができます。

多種多様なソーシャルメディアの登場で、情報流通のスピードは日々加速しています。Web上にアップされている情報だけですぐに拡散、というケースも今後さらに増えていくことでしょう。

分かりやすくインパクトのある情報をユーザーへ届けるためには、画像の使用は見出しと同じくらい大切な役割を果たすと言っても過言ではありません。下記に画像を使用するときのポイントを簡単にまとめましたので、お役立てくださいませ。

1.画像の内容がニュースリリースの内容と合っていること

当たり前ではありますが、内容と合った画像を選びましょう。クリックして内容を読んだらイメージと違ってガッカリなんてことがないようにしましょう。企業ロゴマークのみを掲載でも目には留まりますが訴求力が弱くなってしまいます。

2.訴求内容にあったシンプルな画像を選ぶこと

1画面内に対象物が多いと、訴求内容がぼやけてしまいます。なるべくシンプルで伝えたいこと・ものが大きく見える画像を選びましょう。説明などを提供したい場合は複数枚用意するとより親切です。

3.キレイな画像を使用すること

使用した画像がぼやけていたり、ギザギザした画像では、せっかくのニュースリリースが台無しです。なるべくキレイでイメージアップにつながる画像を選びましょう。また印刷などを考慮した高解像度の画像が用意されていると、とても親切なニュースリリースとなります。

ニュースリリース発表は、ギリギリまで忙しく文章を用意するだけで精いっぱいー。。。な場合も多いとは思いますが、もうひと頑張り！画像を用意していただくことで貴社のニュースリリースはぐぐぐっとイメージがアップします。これからはぜひともニュースリリースには画像の使用を意識されることをおすすめします。

2013年２月、米プロフットボールNFL（ナショナル・フットボール・リーグ）の王者を決めるスーパーボウルで12季ぶり２度目の優勝を果たしたボルティモア・レイブンズ。プレーオフ期間中に急増したチームのWebサイト（www.baltimoreravens.com）へのトラフィックは優勝決定とともにピークに達し、NFL32チーム中１位を記録した。

レイブンズは2006年、Webサイトを含むデジタル・メディア戦略の見直しに着手した。当時のWebサイトへのユニークビジター数は、最下位を争う31位。それがいまはコンスタントにトップ10に入る。集客を支えるのは、ファン参加型の娯楽要素と、第３者の視点でチームをカバーするジャーナリズムの両輪だ。

「知りたいことが見つからないし、内容に信頼性がない。ファンに対し、Webサイトに来てくれるなと言っているようなものでした。」

レイブンズのデジタル･メディア戦略を率いるデジタル･メディア担当バイス･プレジデント、ミシェル・アンドレス氏は、2006年当時のチームのWebサイトをこう振り返る。

ボルティモア・レイブンズのデジタル･メディア担当バイス･プレジデント
ミシェル・アンドレス氏

レイブンズは、チケットが毎試合売り切れる人気チームだ。しかし、成長を続けるためには、既存ファンの維持と新規ファンの開拓、グッズ販売や広告などからの収益確保が欠かせない。そのための手段の一つとして着手したのがWebサイトの刷新だった。

NFLチームBaltimore RavensのWebサイト

• NFLチームBaltimore Ravens

チームのWebサイト刷新にあたり、アンドレス氏が最も重視したのがコンテンツの充実だ。そのために行った改革の一つが、プロの記者を雇用して、「報道機関のように」チームをカバーすることだった。現在はNFLチームの多くがこの手法を取り入れているが、当時はプロスポーツ全体でも新しい試みだったという。

「チームのWebサイト用に、いってみれば身内が取材して記事を書くわけです。それでも記事の内容は、嘘や偽り、誇張のない正確なものでなければいけません。チームやプレイヤーにとっては、読みたくない、厳しい内容の記事も、ときにはあるでしょう。」

レイブンズのオーナーや経営陣トップ、広報責任者は、デジタル・メディア戦略の重要性に最初から理解を示し、アンドレス氏の取り組みに協力的だった。それでも「チームの情報を一方的に発信するWebサイト」から「報道重視Webサイト」への移行には、多大な痛みを伴ったという。

「ファンが繰り返し訪れてくれるようなWebサイトにするためには、何が必要か――これを常に自問していました。答えは、チームについて、タイムリーで面白いコンテンツを用意することです。そのために最も必要なのが “ニュース”ですが、最初はそれをなかなか理解してもらえず、特にチームのヘッドコーチの反発は強く、記者による取材がままならないこともありました。」

この問題を解決するために、チームのWebサイトの記者向けにガイドラインを作成した。このガイドラインは、ヘッドコーチと記者との合意書のようなもの。例えば、「ライバルチームに有利になるようなことは記事にしない」「他の報道機関がカバーしたニュースは、チームとして（その内容を）認める、認めていないにかかわらず、チームのWebサイトでもカバーする」といった約束事をまとめたものだ。実際に記者が取材現場で直面した課題や経験を基に作ったもので、今のところ非常に有効という。

現在は、チームをカバーする「番記者」２名、コラムニスト１名、そしてデイリーコラム「レイト・フォー・ワーク（Late for Work）」を執筆するサイト編集者の４名が記事を書いている。

プレイヤーの不祥事など、チームによって好ましくないニュースも積極的にカバーする。

「悪いニュースを避けていては、ファンから叱られるし、（報道機関としての）信用をなくしてしまいます。不祥事について、自分の考えを聞いてもらいたい、あるいはチームやプレイヤーに怒りをぶつけたいというファンもいるでしょう。チームのWebサイトは、ファンとチームが信頼関係を構築する場です。我々にとっては、ファンの声を聞き、ファンに会話に参加してもらう場でもあるのです。」

一方で、報道機関的役割を果たしているとはいえ、チームのWebサイトはファンに娯楽を提供する場でもある。従来の報道機関ではカバーできない、チームのWebサイトならではのコンテンツの充実にも力を入れている。例えば、プレイヤーの日常や意外な一面をとらえたビデオは、特に人気があるという。

オフシーズン中も含め、年間を通じてWebサイトやソーシャル･メディアにトラフィックを集め、チームとファンの間で会話を継続することも大切だ。そのための手段の一つとして力を入れるのが「レイブンズレップ（RavensReps）」というファン大使プログラム。チームのWebサイトから申し込んで大使になり、レイブンズのコンテンツを自分のソーシャル･ネットワークでシェアすると、その都度ポイントがもらえる仕組み。ポイントをためると、選手のサイン入りＴシャツやドラフト会議後の記者会見に参加できるといった特典に応募できる。

このプログラムは年間を通じて人気が高く、2013年８月中旬時点で約17,000人がレイブンズレップになっている。

レイブンズのソーシャルメディア別フォロワー数

• Twitter: 357,812フォロワー
• Facebook: 1,512,105 Like
• Instagram: 203,387フォロワー
• Pinterest: 6,045フォロワー
  （2013年９月1日時点）

「ファンの声を聞き、どんなコンテンツの人気が高いかといったことに常に注意しています。新しいことにチャレンジする気持ちも忘れずにいたいですね。」

寄稿者紹介

鶏内 智子（かいち ともこ）
フリーランスライター。ニューヨークを拠点に、ハイテク、メディア、ヘルスケア業界を中心に取材と記事執筆活動を行う。

ニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」で公開中のニュースリリースの週間アクセスランキングをご紹介します。

今回の対象期間は2013年8月19日～2013年8月25日。上位10位にランクインしたニュースリリースは以下になります！

1. 愛知市民法律事務所と弁護士法人港国際グループが業務提携
   （2013年8月19日　弁護士法人港国際グループ）
2. ニューバランスが変わった。日本人ランナーとの対話から生まれた新・レーシングシューズがこの秋誕生。
   （2013年8月23日　株式会社ニューバランス ジャパン）
3. 「半沢直樹」原作本シリーズ最新作 『ロスジェネの逆襲』が異例の30万部突破で 4倍返し！さらに電子書籍化も決定！
   （2013年8月23日　株式会社ダイヤモンド社）
4. 【Ｚ会】お母さん力講座サイトで「あなたの叱り方タイプ」をチェック！
   （2013年8月19日　株式会社Ｚ会）
5. 【Ｚ会】公立中高一貫校をめざす小学6年生の保護者の方へ！～2013年度公立中高一貫校合格者数を更新しました（7月26日現在判明分）～
   （2013年8月21日　株式会社Ｚ会）
6. ヤマハNEWモデル軽二輪スクーター「マジェスティS」早期予約キャンペーン 10,500円分のアクセサリー購入費用をサポート
   （2013年8月22日　ヤマハ発動機販売株式会社　MC営業企画部）
7. 体験型漢字講座「漢字探検隊」大好評！通算実施回数が100回を突破しました。
   （2013年8月19日　株式会社Ｚ会）
8. 世界における透明導電性フィルム市場は2013年に16.3億ドルに達する見込み
   （2013年8月21日　株式会社グローバルインフォメーション）
9. 大人気のインスタントカメラ“チェキ” シリーズに、スタイリッシュな最上位機種が登場！“チェキ”「instax mini 90 ネオクラシック」新発売
   （2013年8月22日　富士フイルム株式会社）
10. 「SHIPS × ブラジル映画祭」コラボレーションTシャツを、4回券購入の方にプレゼント
    （2013年8月21日　トゥピニキーン・エンターテイメント株式会社）

今週もニューズ・ツー・ユーのサービスからニュースリリースを配信してくださった、たくさんの企業のご担当者様、ありがとうございました。

「News2u.net」はニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリース専門のポータルサイトです。「News2uリリース」から配信された会員企業のニュースリリースを掲載しています。
累計約1,500社の企業にご利用いただき、蓄積されたニュースリリースは100,000件を超えています。

企業は新製品・サービス情報から業績動向や各種調査データの発表まで、様々な情報をステークホルダー（利害関係者）に向けてダイレクトに発信することができます。

「News2uリリース」でニュースリリースの配信をご希望の方はサービスページからお申し込みください。

• 「News2uリリース」サービス紹介ページ

ソーシャルメディアでのユーザーアクションによって企業の情報流通が加速することは、言うまでもありません。

Twitter、Facebook、Google+などのSNS（ソーシャルネットワーキングサービス）を始め、ブログ、動画共有の「Youtube」、写真共有の「flickr」など、多種多様なソーシャルメディアを利用して情報を拡散するにあたり、機能面とコンテンツ面の2つの視点を持つことが不可欠です。

まずは機能面についてです。

今やソーシャルボタンやウィジェットを設置することは、数あるブログサービスや企業のオウンドメディアにおいて一般化しています。
本サイト「ネットPR.JP」にもソーシャルボタンがありますし、ニューズ・ツー・ユーが運営するニュースリリースポータルサイト「News2u.net」でも、掲載している会員企業様の各リリースにソーシャルボタンを設置しています。

ソーシャルボタンに数字を表示すれば、各記事がどのくらいアクションされているか、一目で把握することができます。

「New2u.net」ソーシャルボタン

近頃では、WebページをスクロールしてもついてくるソーシャルボタンやFacebookのおすすめ記事を紹介してくれる「Recommendations Bar」もよく見かけます。
「自社コンテンツに後で読む「Pocket」ボタンを」でご紹介している「Pocket」など、新しいサービスのソーシャルボタン機能も続々と登場しています。

それぞれのソーシャルメディアの特性を知り、自社の情報がどのサービスで、どのようなアクションを生んでいるのかを把握することで、より効果的に情報発信するための強化ポイントを知る糸口になります。

では、ソーシャルメディアで話題になるコンテンツとは、どのようなものなのでしょうか。
ソーシャルメディアでの情報発信と拡散に欠かせない5つのポイントをご紹介します。

• タイトルや見出しがわかりやすく、訴求力があること
• その情報によってユーザーがメリットを得られること
• 内容が面白く、興味を引く演出をしていること
• 情報発信のタイミングが時事ネタや流行のキーワードと合っていること
• ユーザーが知らないものや、気づいていないことを知らせていること

これらを意識して情報発信することで、ソーシャルメディアでのより広い情報拡散が実現します。

ソーシャルメディアで拡散される記事とは

例えば「ネットPR.JP」で、リニューアル（2013年5月）から現在（2013年8月）までのうち最もソーシャルメディアで拡散された記事は「マーケティング・プロモーションにもっとダジャレを！笑いを！」です。

「ネットPR.JP」多く拡散されている記事

この記事に関する各ポイントは以下です。

タイトルや見出しがわかりやすく、訴求力があること

タイトルから、「マーケティング・プロモーション」についての記事であり「より面白くプロモーションしましょう」という内容であることが伝わります。
「マーケティング」と「ダジャレ」という一見不釣り合いな言葉や、「！」の利用も訴求力を高めます。

その情報によってユーザーがメリットを得られること

「ネットPR.JP」の読者にとってマーケティング関連の情報は有用です。それは前提としても、記事の中では様々な事例を紹介しており、すぐに実践・参考にできるものを読者それぞれが選ぶことができる役立つ記事となっています。

内容が面白く、興味を引く演出をしていること

「実はことあるごとにマーケティング・プロモーションにおけるダジャレの有用性について、声高に主張して参りました。」という斬新な冒頭と、引用や動画掲載によって直感的に興味を引く構成になっています。

情報発信のタイミングが時事ネタや流行のキーワードと合っていること

発売が発表になったばかりの新しい「Mac Pro」や、記事公開の時点で注目を集めている会社とそのマーケティング手法を紹介しています。

ユーザーが知らないものや、気づいていないことを知らせていること

マーケティング・プロモーションに笑いを取り入れた成功例という珍しい切り口で、新しい情報や観点を読者に伝えています。

次々に登場するソーシャルメディア。
いかに自社の話題をユーザーに拡散してもらうかを試行錯誤することは、これからもネットPRの重要な課題のひとつです。

まずはWebサイトにおけるソーシャルメディアの機能を整え、ポイントを押さえたコンテンツの発信を続けましょう。

ニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」で公開中のニュースリリースの週間アクセスランキングをご紹介します。

今回の対象期間は2013年8月12日～2013年8月18日。上位10位にランクインしたニュースリリースは以下になります！

1. 【発売から25年 ロングセラーモデルM996】新製品new balance 990シリーズの紹介
   （2013年8月13日　株式会社ニューバランス ジャパン）
2. 【女性に人気WR996新製品のご紹介】オーセンティックなニューカラーで登場
   （2013年8月12日　株式会社ニューバランス ジャパン）
3. 【女性に人気996シリーズ新製品のご紹介】ペイズリー柄とゴールドカラーが大人な雰囲気を演出
   （2013年8月15日　株式会社ニューバランス ジャパン）
4. スクウェア・エニックス オフィシャルグッズショップ”ARTNIA(アルトニア)”お土産にぴったりな商品をご紹介
   （2013年8月13日　株式会社スクウェア・エニックス（マーチャンダイジング事業部））
5. 「NB MARATHON STEP UP(NBマラソンステップアップ)」アプリに、“ランニング講座”登場
   （2013年8月16日　株式会社ニューバランス ジャパン）
6. [緊急募集!!ブログ読者も無料]有名ブロガー集結!日本のブログ10周年を祝い、未来を共有するイベント”ブロガーサミット2013″開催!
   （2013年8月13日　アジャイルメディア・ネットワーク株式会社）
7. 【Ｚ会の通信教育＜高3・大学受験生向け＞】ご好評につき、申し込み延長！今からでも間に合う！夏の短期集中学習「夏期集中シリーズ」＜8月31日(土)まで＞
   （2013年8月15日　株式会社Ｚ会）
8. 【発売から25年 ロングセラーモデルM996】アジア発信のMRL996映像の紹介
   （2013年8月12日　株式会社ニューバランス ジャパン）
9. ネットイヤーグループ、株式会社日本技芸を子会社化し、クラウド型コラボレーティブウェア市場に参入
   （2013年8月16日　ネットイヤーグループ株式会社）
10. 学校広報ソーシャルメディア活用勉強会が第二回教育カンファレンス「つながる教育、つなげる未来～教育改革×ソーシャルの力～」を開催します。
    （2013年8月12日　学校法人　聖学院）

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ご無沙汰してます。ディレクターの竹本です。

ページのコンテンツ作り、ライティングにはターゲットユーザーが「検索する言葉」が重要です。タイトルや検索結果に表示されるディスクリプションにユーザーが検索する言葉がダイレクトに入っているほど訴求力、誘導力は間違いなく高まります。

自社での呼称が統一されていたり、さまざまな諸事情から、言葉の表現に制約がある場合もあると思いますが、許される限り、より一般的にユーザーが使用する言葉をWebページの中に入れましょう。

今回はページコンテンツ、ライティングに盛り込もうと思っている想定キーワードの検索ニーズを把握する方法、ツールをご紹介したいと思います。

これを使って検索ニーズを把握し、Webページや記事の中に入れる言葉を選択しましょう。

Google AdWordsを利用されている方はご存知だと思いますが、リスティング広告などを出稿する際のキーワードの調査や見積もりを主に行える、無料で提供されているツールです。

Google AdWordsのサービスですので、基本的には広告出稿者の為に提供されているツールですが、Googleのオーガニック検索におけるキーワードのデータベースですので、Web上のニーズの調査や、Webライティングの参考としても、とてもおすすめのツールです。

Google AdWordsの「キーワード プランナー」

※従来より提供されていた「キーワードツール」は数か月の間に提供が中止されます。ほぼ同じ機能が「キーワード プランナー」に引き継がれます。「キーワード プランナー」の利用はGoogle AdWordsへの登録、ログインが必要です(無料)。

ターゲットの「検索する言葉」を意識してライティングに挿入する。

例えばこの記事の中でいうと、以下のグループで、正式名称が一般的か、通称が一般的か、認知度はどうか、アルファベットが一般的か、カタカナが一般的か、と言ったことを意識して調査の上、できるだけボリュームの多いワードを使用しています。

「キーワード プランナー」というワードは検索ボリュームが少なく、「キーワードツール」での検索ボリュームが多いのがわかります。それぞれのツールの機能が近いことから、「キーワードツール」で検索するユーザーのニーズは、「キーワード プランナー」を検索するユーザーと同様の可能性がありますので、記事の中に「キーワードツール」のワードも見出しや註釈に意識的に追加しています。

※()内は「キーワード プランナー」で調査した月間検索ボリューム

• Web ライティング    (260)
• ウェブ ライティング    (70)
• 記事 書き方     (170)
• 記事の書き方    (260)

• オーガニック検索    (720)
• 自然検索     (90)
• オーガニックサーチ     (22)

• キーワードツール     (14,800)
• キーワードアドバイスツール     (3,600)
• キーワードプランナー     (データ不足)

• Webページ     (1,600)
• ウェブページ     (590)

使い方

1.Google AdWordsにログインします。(URL：https://adwords.google.com/)

2.グローバルメニューの「ツールと分析」から「キーワード プランナー」を選択します。

グローバルメニューからキーワードプランナーを選択

3．キーワード プランナーのトップページメニューから「キーワードと広告グループの候補を検索する」を選択します。

「キーワードと広告グループの候補を検索する」を選択する。

4.(Ａ)の入力欄に調べたいキーワードを入力します。地域で絞る、使用言語で絞るなどターゲットの設定をする場合は(B)の項目で選択できます。キーワードの入力、ターゲットの設定が完了したら(C)の「候補を取得」をクリックします。

キーワードの入力と設定し候補を取得ボタンを押します。

 5．結果のページが表示されたら、「キーワード候補」タブをクリックで各キーワードの検索ボリュームを確認できます。

「キーワード候補」タブをクリックで結果を取得できます。

もちろん記事内のすべてのワードを調査、チューニングする必要はありません。記事内の内容を構成する重要なワードはチェックしてチューニングしましょう。

そうすることでユーザーにとってアクセスしたくなる、より良質で有益な情報になります。

本ブログ、「ネットPR.JP」は2013年5月にリニューアルしました。その時に各記事にソーシャルボタンとともに「Pocket」というサービスのボタンを導入しました。

Pocket ボタン

• Pocket (Formerly Read It Later)

このボタンを記事に設置することで、ユーザーは気になった記事をPCブラウザで保存した後、スマートフォンで出先のすきま時間に読むとか、スマートフォンで保存して、自宅のPCで読むということができるようになります。オフラインで読むことができるので、好きな時に保存した記事を読めますね。

企業で運営しているブログや読み物系コンテンツにこのボタンを入れておくと、読んでもらえる可能性が増えるのではないでしょうか。

設置方法は簡単で、Twitter のツイートボタンや Facebook のいいね！ボタンとほとんど同じような感じで設置できます。

1. 「Pocket Publisher」のサイトにアクセス
2. メールアドレスとユーザー名とパスワードでユーザー登録をする
   登録をしなくてもボタン用コードは取得できますが、ユーザー登録すると解析が可能。
3. Pocket Button ページでサイトに設置用のボタンのコードを取得して、サイトに貼る

Pocket ボタン設置用コード取得画面

この「Pocket」には後でどれくらい読まれたか解析できる機能も付いています。保存された回数はサイト上にも表示させることができますが、その後、どれくらいの人が読んでくれたんだろうか、気になるところです。

こんなことがわかる

• 「Pocket」ボタンをクリックして、後で読んだ人のパーセンテージ
• 「Pocket」ボタンをクリックして保存されたコンテンツの上位10位
• コンテンツごとの「Pocket」での保存数とそれを読んだ人の数とパーセンテージ

Pocket 解析画面

この管理画面では「Pocket」して保存した記事の下部に任意のメッセージを表示させることができます。管理画面は英語なのですが、日本語でのメッセージ表示も可能です。（日本語で設定画面に入力して保存すると設定画面上では文字化けしてしまいますが、ユーザーが閲覧する表示上はちゃんと日本語になってくれます。）

「Pocket」してくれた人に「ありがとう！」とか言えるのはちょっといいですね。

Pocket された記事の下にメッセージ

それにしても、こうやってサービスが増えてくると解析することも増えますねー。「はあーもう無理ー」と思った方、News2uグループのWeb制作会社パンセでは、サイトの解析も承っております。ぜひ、ご相談ください。

• 株式会社パンセ：ネットPR発想のWebソリューションを提供するWebサイト制作会社

ニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」で公開中のニュースリリースの週間アクセスランキングをご紹介します。

今回の対象期間は2013年8月5日～2013年8月11日。上位10位にランクインしたニュースリリースは以下になります！

1. 【発売から25年 ロングセラーモデルM996】2013年秋冬シーズン新製品MRL996がいよいよ明日8月10日（土）発売！
   （2013年8月9日　株式会社ニューバランス ジャパン）
2. 【女性に人気WR996新製品のご紹介】デザインコンセプトはブリティッシュカルチャー！
   （2013年8月8日　株式会社ニューバランス ジャパン）
3. フルマラソン完走を目指すランナーへ。ニューバラスから超長距離対応モデルM1040/W1040発売。
   （2013年8月5日　株式会社ニューバランス ジャパン）
4. 電気自動車用バッテリー製造ブームの中で主力企業を見出す
   （2013年8月8日　株式会社グローバルインフォメーション）
5. 「金融市場で囁かれる都市伝説“ジブリの法則”は本当か？」【ドットコモディティ】
   （2013年8月6日　ドットコモディティ株式会社）
6. 【Ｚ会】「再現答案でわかる東大・京大入試」特設サイトにて東大国語・京大国語の情報を追加公開
   （2013年8月5日　株式会社Ｚ会）
7. ８月３０日発売のヤマハ電動アシスト自転車スポーツモデル 『ＰＡＳ　Ｂｒａｃｅ　ＸＬ（パスブレイスエックスエル）』 スペシャルサイト公開のお知らせ！
   （2013年8月5日　ヤマハ発動機販売株式会社　PAS営業部）
8. 【Ｚ会】Z-wiki「勉強するぞ！宣言2013」高3生・大学受験生の約9割が、1日平均10時間以上勉強するぞ！と宣言しました。
   （2013年8月9日　株式会社Ｚ会）
9. 【Ｚ会】幼児・小学生対象のタブレット学習「デジタルＺ」。8月24日(土)に名古屋にて、8月25日(日)に大阪・西宮北口にて無料体験イベントを開催！
   （2013年8月8日　株式会社Ｚ会）
10. 【東芝】川崎駅周辺地区スマートコミュニティ実証事業でのビル群管理サービスの実施について
    （2013年8月8日　株式会社東芝）

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イベントや記者発表での写真をEvernoteへ自動保存

メールの添付ファイルをDropboxへ自動保存

iPhoneの連絡先に追加したらGoogle Driveのシートに追加

導入（ブログに記事を投稿したらTwitterへポスト）

ログイン画面

トリガーを設定

this部分をクリック

何をした場合にアクションを起こすのかを選択

追加するFeedのURLを登録

that部分をクリック

Twitterで起こすアクションを選択

ツイートする内容を設定

完了

便利なレシピ機能

おまけ

ゾンビが発生したらSMSで通知

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今回の対象期間は2013年7月29日～2013年8月4日。上位10位にランクインしたニュースリリースは以下になります！

1. 【ニューバランス公式サイト情報】本日8月1日、8月新製品情報を更新しました
   （2013年8月1日　株式会社ニューバランス ジャパン）
2. ニューバランス契約選手 「Team NB」上田藍選手がITU世界デュアスロン選手権で見事優勝
   （2013年7月30日　株式会社ニューバランス ジャパン）
3. アイリスオーヤマ公式通販サイト【アイリスプラザ】大好評の充電式スティッククリーナーに≪WEB限定セット≫が登場！
   （2013年8月3日　株式会社アイリスプラザ）
4. 会社分割（新設分割）および株式譲渡に関するお知らせ
   （2013年8月1日　株式会社ベンチャーリパブリック）
5. 【Ｚ会小学生向けコース】低学年向けの自由工作と自由研究のアイデアやコツが満載のサイト「夏休みおたすけたい」好評公開中！
   （2013年8月1日　株式会社Ｚ会）
6. 日産の先進技術で、駐車が上からまるみえ！？ アラウンドビューモニター体感キャンペーンがスタート 体感フェアと駐車ゲームを開催！
   （2013年8月2日　日産自動車株式会社）
7. 「redfox Value」スタートです。 私たちレッドフォックス株式会社が目指す姿を8つのValueで表現、そのポスターデザインを発表。
   （2013年8月1日　レッドフォックス株式会社）
8. 青森ねぶた祭に「パナソニックねぶた」がオールLEDで出陣！
   （2013年8月3日　パナソニックグループ）
9. 世界における3Dプリンター市場は2025年に8.68億ドルに達する見込み
   （2013年8月1日　株式会社グローバルインフォメーション）
10. 【Ｚ会の通信教育 大学受験生向けコース】本番さながらの実戦演習を積み、志望大学合格へ！「入試突破ステージ」開講
    （2013年8月2日　株式会社Ｚ会）

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「オウンドメディアの定期更新で多くのユーザーと出会う～適切なコンテンツ構成とツール活用がカギ」でお伝えした通り、自社の情報を届けるには定期的な情報発信が不可欠です。
企業にとっては小さな情報でも、求めている人とっては価値があります。
まずはあらゆる情報を積極的に発信しましょう。

では、たくさんの情報をこまめに更新すれば必ずユーザーに届くのでしょうか。

実は、どんなに定期的に更新していても検索アルゴリズムを無視した情報発信では、ユーザーに届けることはできません。
そこで「コンテンツの質」をよくすることが求められます。

Webサイトの構築にあたって重要だといわれているのが、検索エンジン最適化（以下、SEO）です。
質のよいコンテンツとは、読み手にも優しく、SEOにもつながるのです。

例えばGoogleが公開しているガイドラインでは、以下のようなコンテンツを質のよいコンテンツとしています。

• オリジナルコンテンツであること
• 適切なページ構成であること（広告の占める割合が多すぎない、など）
• 検索ユーザーの期待に応えていること　など

高品質なWebサイトをつくるためのガイドライン

オリジナルコンテンツ

重複するコンテンツが多かったり、他社と同じコンテンツであることは、ユーザーに大きなストレスを与えます。必ずオリジナルコンテンツであることが求められます。

適切なページ構成であること

コンテンツよりも広告の方が多いサイトや、コンテンツ部分と広告部分の境界線がわかりづらいサイトは、Googleではよい評価を得ることができません。

また、「なに」について書かれているページなのか、Webページのタイトルや見出しにきちんと設定しておくなどの基本の構成を守ることで、検索エンジンにもユーザーにもわかりやすいページとなります。

検索ユーザーの期待に応えていること

検索結果は、知りたい情報へ誘導してくれる入口です。
そこに表示される内容が適切でなければ、ユーザーは検索しなくなってしまいます。

各検索エンジンは、ユーザーにとって正しく有益な情報が提供できる場所であるために、日々改善を行っています。
自社サービスや製品情報を伝えるには、検索エンジンに自社の情報を正しく提供しておくことが重要です。

以上のことを踏まえてると

• 検索エンジンのアルゴリズムを理解している
• 正しく認識される構成である
• ユーザーが必要としている情報を提供できている

このようなコンテンツこそ、質のよいコンテンツと言えます。

Webサイトの内容を機械的に分析して、検索結果として表示する検索エンジンは「シンプル」を好みます。
HTMLには専門的な知識も必要ですが、高度な技術は不要です。業界標準を基準にWebサイトを構築していれば、基本的には問題ありません。

例えば、1ページに情報をたくさん集約せず、テーマを絞り込んでページごとに収めると検索エンジンが認識しやすくなります。
写真や画像も表示させるだけでなく、どういう写真なのかHTML化しておきましょう。

コンテンツを中心に考え、自社の特徴・強みについて正しく、そして定期的に更新することがSEOへの近道であり、確実にユーザーに情報を届ける方法なのです。

こんにちは。ディレクターのヨネハマです。

企画発想のきっかけとなるアンケートデータ、提案内容の裏付けとなる調査データなど様々な場面でデータを活用されていると思います。

サイト構築や運用でも同様で、サイトの種類がなんにせよ、サイト構築の前の企画段階で誰をターゲットにしていくのか、そのターゲットはどんな特性があるのか、何を提供していくのかなどの仮説検討に、また、サイト公開後の効果検証、改善案を考えていく際にも調査・アンケートデータが役立つ場面も多いです。

自社で調査やアンケートを実施されていたりして使えるデータが豊富にあれば良いですが、なかなかそうもいかないこともありますよね。

今は無料で手に入る調査・アンケートデータもたくさんありますので、今回はそのうちのいくつかご紹介したいと思います。
※データをご利用の際は、各サイトの規約に従ってください。

• 情報通信白書（総務省）

インターネット利用者数、人口普及率は第3節に掲載されている。提案書用資料ではないですが、インターネットの仕組みの理解を深めるには情報通信白書 for Kidsもおすすめ。

• アウンコンサルティング株式会社

2012年に世界のGDP上位40ヶ国のインターネット人口調査【2012年発表】あり。

• Internet World Stats（Miniwatts Marketing Group）

各数値のソースはそれぞれ明記されているので確認も可能。

• StatCounter Global Stats – Browser, OS, Search Engine including Mobile Market Share

国別や世界でのブラウザシェアやOSシェア、サーチエンジンなどなどがグラフとして見られる。
※画面左下の「Stat」を切り替えていく

• 青少年インターネット利用環境調査（内閣府）

10歳～17歳までの青少年の利用環境調査データを公開している。年によって海外の特定国の青少年利用環境調査データもあり。

• Facebook’s latest news, announcements and media resources

決算レポートなどPDF版ではデータがグラフ化されたものが提供されている。

• Official Twitter blog

頻繁ではないが、ユーザー動向レポートも公開されている。

• ニールセン株式会社　ニュースリリース

ニュースリリースページの中に自主調査データあり。

• 調査・統計データ記事（In the looop）

上記ニールセンのサービス「Nielsen Netview」データをまとめ「最新ニールセン調査」として日本国内におけるWindows PCでの主要SNSの利用概況レポートを掲載している。

• MMD研究所

スマートフォン・ソーシャルメディアの市場規模やユーザー動向の調査データを公開している。
※データダウンロードには要会員登録（無料）

• インモビ

国内外のモバイルメディア利用調査データを公開している。PDF版はなし。

• Fastask自主調査 実例レポート

自主調査データが掲載されている。レポート詳細については要ダウンロード。
※データダウンロードには要個人情報入力

• Center for Marketing Research（UMass Dartmouth）

Fortune 500 Are Bullish on Social Media（Fortune500社のソーシャルメディア活用度）のレポートが公開されている。

• Technorati News（Technorati Media）

2013 Digital Influence Report（アメリカの6000人以上のインフルエンサーと呼ばれる人たちと1200人の消費者、150のトップブランドのマーケｯターを対象に調査）が公開されている。

• 調査のチカラ

国内を中心とした2万件を超える調査データのリンク集。検索機能も充実。

• レポセン

調査のチカラと同様の調査データのリンク集。生データ（回答ロウデータ、集計表など）のダウンロードも一部可能。
※データダウンロードには要会員登録

• keizai report.com

海外の経済状況や見通しなどのレポートに特化したリンク集。

• マクロミル

生活者の消費・生活実態およびその背後にある意識や価値観に焦点を当てた調査データ、その他ウィークリーで実施されている定点観測データが公開されている。

• 楽天リサーチ

楽天リサーチ会員を対象にした様々な国内自主調査レポートが公開されている。

• gooリサーチ ポータル

最新のIT動向や消費行動など独自の調査レポートが公開されている。

• 明治安田生命生活福祉研究所

「ライフスタイル」「少子高齢社会」「生涯現役社会づくり」等に関しての調査データが公開されている。

• マイナビ採用サポネット

「就職活動の進捗状況」や「就職観」など、就職活動中の学生動向調査データが公開されている。

• 日経HR

就職・転職などに関する調査データが公開されている。

• ベネッセ教育総合研究所

教育動向や学校の実践事例、子どもや教育に関連した調査データが公開されている。

• 生活総研ONLINE

雑誌や新聞に掲載された生活定点などのテーマ別分析原稿が掲載されている。

• 生活総研ONLINE 長期時系列調査

1992年から2012年の20年間、約1500項目の調査データをダウンロード可能。

• モッピーラボ

ライフスタイル全般、若年層、スマートフォン、ソーシャルメディア関連の調査データが公開されている。PDF版はなし。

• 独自調査レポート（iResearch）

ライフスタイル全般の調査データが公開されている。

• マーケット情報（株式会社富士経済）

各業界の国内市場調査データが公開されている。PDF版はなし。

こう見ると本当にたくさんのサイトがありますが、まだまだご紹介しきれないほどです。「調査のチカラ」では一ヶ月に1000件をこえるペースでデータが追加されているとのこと。日常の生活でも感じますが、情報検索力と活用力を絶えず磨いていかねば、ですね。

貴社のWebサイトにサイト内検索フォームはありますか？

Webサイトに訪れてみて、求めるものがそのページになかった場合、そのまま離脱せずにサイト内を探し回ってくれるユーザーがいます。サイト内検索が設置されていれば、こういったユーザーの手助けをすることができます。

サイト内検索用に提供されているサービスは数多ありますが、今回は Google から提供されているサービスについて紹介します。

Google が提供しているものには無料で利用できる Google カスタム検索エンジンと有料で利用する Google Site Search という 2 種類のサービスがあります。

• Google Site Search と Google カスタム検索

無料版「Google カスタム検索エンジン」でできること

まずは無料版でできることを紹介します。広告が表示されること、カスタマイズできる範囲が限られることを許容できれば充分な機能を備えています。

• 専用の Google 検索フォームをサイトに設置できる（広告が表示される）
• 複数のドメインを対象にした検索フォームを作成できる
• 検索フォームと検索結果は表示をカスタマイズできる
• 画像検索フォームを追加することもできる

有料版「Google Site Search」でできること

有料版は無料版でできることに加えて下記の特徴があります。柔軟な表示のカスタマイズと、広告の非表示で既存Webサイトのデザインと違和感なく設置できることがメリットです。
また企業ユースではメールでのサポートを受けられることも重要なポイントとなります。

• 通常の Google 検索インデックスではなく、専用のインデックスを作成できる
• 検索結果を XML などで受け取ることができ、表示のカスタマイズがしやすい
• 広告を非表示にできる
• Google ロゴを非表示にできる
• メールによるサポートを受けることができる

有料版の Google Site Search は一年間の検索回数が 20,000 回までの場合は $100/年で提供され、検索回数に応じた料金設定となっています。詳しくは以下の料金表をご参照ください。

• Google Site Search の料金

Google カスタム検索のWebサイトへの設置は発行される HTML 用コードを追加することで実現します。初期状態では以下の画像のような表示となります。

表示のカスタマイズ

無料版・有料版いずれを利用する場合も、検索フォームと検索結果は、Google カスタム検索エンジンのサイト内で表示をカスタマイズすることが可能です。

レイアウトの変更

Webサイトの構成・デザインにあわせて 7 種類のレイアウトが選択できます。

テーマの選択

表示要素の基本となるテーマを選択します。こちらも 7 種類が用意されています。

文字色やフォントのカスタマイズ

選択したテーマで予め設定されている文字の色やフォント、枠線や背景色の種別を細かく設定できます。

サムネイルの表示有無

検索結果にサムネイル画像を表示するか否かを選択できます。サムネイル画像は Google によって自動選択されます。

もっとカスタマイズを行う場合は

以下の画像は Google カスタム検索エンジン（無料版）のサイト内で行ったカスタマイズの表示例です。

ここで行えるカスタマイズの範囲は予め準備されたもので、調整できる項目も限られています。ところがWebサイト上への設置時にスタイルシートを利用することでさらに細かいカスタマイズを行うことも可能です。以下はカスタマイズできる内容の一例です。

• 検索フォームボタンの変更
• 項目の表示・非表示
• 文字の大きさ

ニューズ・ツー・ユーのグループ会社、株式会社パンセでは Google カスタム検索エンジンの組み込みをお手伝いしてきた実績があります。ご要望がありましたらぜひお問い合わせフォームよりご相談ください。

• 株式会社パンセ お問い合わせフォーム

冒頭に書いた「求めるものがそのページになかった場合、そのまま離脱せずにサイト内を探し回ってくれるユーザー」は、貴社のリードとなり得る方々です。

こういった方々が探すのをあきらめて離脱してしまうのを防ぐために、もし貴社のWebサイトにサイト内検索フォームがないようでしたら、まずは無料の Google カスタム検索エンジンを導入してみてはいかがでしょうか。

ニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」で公開中のニュースリリースの月間アクセスランキングをご紹介します。

2013年7月の上位10位にランクインしたニュースリリースは以下になります！

1. ニューバランスのML574新商品はブリティッシュテイストで仕上げたブライトカラーの3色が登場
   （2013年7月26日　株式会社ニューバランス ジャパン）
2. JACKET REQUIRED 表参道店、大阪店にてニューバランス99Xシリーズ先行予約キャンペーン7月10日（水）～23日（火）を開催いたします
   （2013年7月12日　株式会社ニューバランス ジャパン）
3. 【Ｚ会】高校生向けの本格的な学習専用タブレット端末「Ｚ会タブレット」登場！
   （2013年7月1日　株式会社Ｚ会）
4. 25周年を迎えるニューバランスの代表モデルM996に、超軽量最新素材「REVlite」搭載したハイブリッドモデルMRL996の誕生
   （2013年7月10日　株式会社ニューバランス ジャパン）
5. テーラーメイド型がんペプチドワクチン「ITK-1」の前立腺がん患者を対象とする国内第３相臨床試験開始について
   （2013年7月3日　富士フイルム株式会社）
6. 直営店限定「1300」が4ヶ月連続、第１位にランクイン！【ニューバランス公式オンラインショップ 2013年6月の人気ランキング】
   （2013年7月18日　株式会社ニューバランスアスレチックス）
7. 旅行情報サイト『Travel.jp』（トラベル・ジェーピー） 「空探（そらたん）」のiPhoneアプリを提供開始 ＬＣＣも含めた航空券のリアルタイムな空席情報を一括検索
   （2013年7月25日　株式会社ベンチャーリパブリック）
8. 2013年 鈴鹿8時間耐久ロードレース、ヤマハ発動機のスペシャルサイトで現地レポートを配信。
   （2013年7月19日　ヤマハ発動機株式会社　広報宣伝部）
9. 廃墟ファン、工場ファンから絶大な支持を受けた番組、 遂にDVD化！!　7月24日 販売開始！ ～オトコを満たす MONDO TV～
   （2013年7月22日　株式会社ジャパンイメージコミュニケーションズ）
10. 【Ｚ会の本】「合格へ導く 英語長文Rise」に「構文解釈」が登場!／『1. 基礎～難関編（高2～難関国公立・難関私立レベル）』『2. 難関～最難関編（難関国公立・難関私立～東大・京大レベル）』
    （2013年7月12日　株式会社Ｚ会）

7月もニューズ・ツー・ユーのサービスからニュースリリースを配信してくださった、たくさんの企業のご担当者様、ありがとうございました。

「News2u.net」はニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリース専門のポータルサイトです。「News2uリリース」から配信された会員企業のニュースリリースを掲載しています。
累計約1,500社の企業にご利用いただき、蓄積されたニュースリリースは10,000件を超えています。

企業は新製品・サービス情報から業績動向や各種調査データの発表まで、様々な情報をステークホルダー（利害関係者）に向けてダイレクトに発信することができます。

「News2uリリース」でニュースリリースの配信をご希望の方はサービスページからお申し込みください。

• 「News2uリリース」サービス紹介ページ

ニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」で公開中のニュースリリースの週間アクセスランキングをご紹介します。

今回の対象期間は2013年7月22日～2013年7月28日。上位10位にランクインしたニュースリリースは以下になります！

1. ニューバランスのML574新商品はブリティッシュテイストで仕上げたブライトカラーの3色が登場
   （2013年7月26日　株式会社ニューバランス ジャパン）
2. 旅行情報サイト『Travel.jp』（トラベル・ジェーピー） 「空探（そらたん）」のiPhoneアプリを提供開始 ＬＣＣも含めた航空券のリアルタイムな空席情報を一括検索
   （2013年7月25日　株式会社ベンチャーリパブリック）
3. 廃墟ファン、工場ファンから絶大な支持を受けた番組、 遂にDVD化！!　7月24日 販売開始！ ～オトコを満たす MONDO TV～
   （2013年7月22日　株式会社ジャパンイメージコミュニケーションズ）
4. 姜尚中全学教授を、聖学院大学　次期学長に選任
   （2013年7月25日　学校法人　聖学院）
5. H.I.S. CMキャラクターの天海祐希さんを名誉企画担当に任命！
   （2013年7月25日　株式会社エイチ・アイ・エス）
6. 【Ｚ会の通信教育 小学生コース】「夏のおためしてんさく」締切間近！Ｚ会の添削指導が無料でためせるのは今だけ！
   （2013年7月22日　株式会社Ｚ会）
7. 【日本テクノ】 「フードコンベンション2013東日本」に出展 さいたまスーパーアリーナで開催
   （2013年7月23日　日本テクノ株式会社）
8. 9月1日 恒例のヤマハクルーザーイベントの祭典「スターミーティング」が　北海道・長野・九州の3会場で同日開催！ 長野会場には、トリノ五輪金メダリストでプロフィギュアスケーターの荒川静香さんが「JAPAN　CRUISING」アンバサダーとして来場（予定）
   （2013年7月26日　ヤマハ発動機販売株式会社　MC営業企画部）
9. 日本オラクルとTISが、ベリトランスのクレジット業界におけるグローバル・セキュリティ基準に対応した課金決済プラットフォームを構築
   （2013年7月22日　日本オラクル株式会社）
10. オラクルの経営管理製品がコニカミノルタの次期管理会計システムとして採用
    （2013年7月24日　日本オラクル株式会社）

今週もニューズ・ツー・ユーのサービスからニュースリリースを配信してくださった、たくさんの企業のご担当者様、ありがとうございました。

「News2u.net」はニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリース専門のポータルサイトです。「News2uリリース」から配信された会員企業のニュースリリースを掲載しています。
累計約1,500社の企業にご利用いただき、蓄積されたニュースリリースは100,000件を超えています。

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• 「News2uリリース」サービス紹介ページ

製品やサービスについてのニュースは、新発売の情報やバージョンアップだけではありません。

製品を購入した方やサービスを導入している方からの評価は、これから購入を検討するお客様にとって価値のある情報です。
特に、独断では決定できない企業担当者にとって、他社の導入の目的・理由、実際に利用してみてどのような成果が出たのかがわかれば、自社に合うサービスかどうか比較検討しやすくなります。

導入事例のような読み物系のコンテンツは、プレスリリース経由でメディアに取り上げられることは多くありません。
このような場合こそニュースリリースを利用して告知し、検索から来たお客様に直接読んでもらえる機会を増やしましょう。

導入事例はインタビュー形式など、比較的長文になるケースが多いです。そのためニュースリリースに全文掲載するよりも、自社のWebサイトにコンテンツとして事例ページを用意し、その誘導口としてリリース配信する方が有効です。

自社サイトへ誘導することで、インバウンドマーケティングを実現し、潜在顧客とのリーチを高めましょう。

潜在顧客とのリーチを高める「導入事例」ニュースリリースとは

メリットがわかるタイトル

自社名だけでなく、導入した企業名も明記することで興味付けします。また導入するメリットがわかるタイトル構成にしましょう。

導入先企業の紹介

導入先の企業について、会社概要のみならず「導入の目的」も紹介することで、同じような課題を持つユーザーが求める情報を探しやすくなります。

導入後の成果

とくにBtoB企業の場合、導入において複数企業の製品やサービスを比較検討することがよくあります。お客様が抱えている問題が解決できるかどうか、判断していただくために成果を必ず記載しましょう。

オウンドメディアへの誘導

ニュースリリースだけで完結させず、比較的長文になりやすい導入事例については、オウンドメディアにページを作り、誘導すると効果的です。他のコンテンツも閲覧してもらえたり、お問い合わせや資料請求につながる導線が設置されていることで、リーチを高めることができます。

関連するサービスの紹介

関連サービスを合わせて導入することを検討してもらえる可能性を逃さないよう、関連サービスや関連製品についても記載しましょう。

数値の明記で、成果とメリットがすぐにわかるタイトル

• 【ＮＥＣ導入事例】持たざるIT資産時代の最適なTCO削減手段。三和コンピュータ様のPC運用管理業務負担を3～4割低減。（2013年4月2日　日本電気株式会社）

導入先企業の課題と解決策をきちんと紹介

• イトーヨーカドーネットスーパーにゼロスタートのサイト内検索エンジン「ZERO-ZONE Search」が採用されました（2013年4月24日　株式会社ゼロスタート）

ニュースリリースだけでもわかりやすく、さらなる詳細は自社サイトへ誘導

• オーシャンブリッジ、中村弥工務店に採用された多機能図面閲覧ソフト「Brava Desktop」の導入事例を公開（2012年7月18日　株式会社オーシャンブリッジ）

課題と成果を簡潔に示し、自社サイトへすぐに誘導

• 東和エンジニアリングが学習院女子大学の遠隔授業環境を構築 グローバル人材の育成をめざして海外とのライブ感あふれる遠隔授業を実現！（2012年4月23日　株式会社 東和エンジニアリング）

お客様の視点にたって、欲しい情報を発信することができれば、検索からニュースリリースを見つけたユーザーは自社サイトへ来てくれます。それがインバウンドマーケティングの一歩となります。
オウンドメディアに訪問してもらうことで自社への理解を深めてもらいましょう。

ニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」で公開中のニュースリリースの週間アクセスランキングをご紹介します。

今回の対象期間は2013年7月15日～2013年7月21日。上位10位にランクインしたニュースリリースは以下になります！

1. 直営店限定「1300」が4ヶ月連続、第１位にランクイン！【ニューバランス公式オンラインショップ 2013年6月の人気ランキング】
   （2013年7月18日　株式会社ニューバランスアスレチックス）
2. 『週刊ダイヤモンド』7/20号(7/16売)の特集は『鉄道新発見！』
   （2013年7月16日　株式会社ダイヤモンド社）
3. 【Ｚ会の通信教育中学生】中学生必携！夏休み問題集「夏期集中シリーズ」（英数国ｘ中1・2・3）今年も発刊
   （2013年7月19日　株式会社Ｚ会）
4. 教育サービスのワオ・コーポレーションが、外国人向け日本語学習アプリ「JLPTprep N4&N5」を、Android版でリリース！
   （2013年7月16日　株式会社ワオ・コーポレーション）
5. インフォバーン、家事に関する花王のオウンドメディア「マイカジスタイル」の戦略策定から企画・制作・運用に協力
   （2013年7月18日　株式会社インフォバーン）
6. Navigant Research による電気自動車用リチウムイオン電池製造会社評価でLG ChemとJohnson Controlsが最高点をマーク
   （2013年7月16日　株式会社グローバルインフォメーション）
7. 電気自動車が新型バッテリー市場成長を促し、中国が最大の新型バッテリー生産国ならびに消費国に
   （2013年7月16日　株式会社グローバルインフォメーション）
8. パナソニック「Annual Report 2013 (2013年3月期年次報告書)」を掲載～中期経営計画「Cross-Value Innovation 2015」を説明～
   （2013年7月16日　パナソニックグループ）
9. 【Ｚ会】Z-wiki恒例「勉強するぞ！宣言2013」の投票受付を開始しました。夏休みの勉強時間を宣言しましょう。
   （2013年7月17日　株式会社Ｚ会）
10. アイリスオーヤマ公式通販サイト【アイリスプラザ】高圧洗浄機セール、ご好評につき延長決定！！
    （2013年7月20日　株式会社アイリスプラザ）

今週もニューズ・ツー・ユーのサービスからニュースリリースを配信してくださった、たくさんの企業のご担当者様、ありがとうございました。

「News2u.net」はニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリース専門のポータルサイトです。「News2uリリース」から配信された会員企業のニュースリリースを掲載しています。
累計約1,500社の企業にご利用いただき、蓄積されたニュースリリースは100,000件を超えています。

企業は新製品・サービス情報から業績動向や各種調査データの発表まで、様々な情報をステークホルダー（利害関係者）に向けてダイレクトに発信することができます。

「News2uリリース」でニュースリリースの配信をご希望の方はサービスページからお申し込みください。

• 「News2uリリース」サービス紹介ページ

企業のネットPR活動の活性化に貢献することを目標に、2011年5月から開催しているNews2uユーザー会。
ニュースリリース配信サービス「News2uリリース」の年間会員様にご参加いただき、勉強会を中心として活動しています。

2013年7月23日（火）、第16回目となる今回は「神原と考えるニュースリリースの切り口と書き方」というテーマで開催しました。

第16回 News2uユーザー会

会員の皆様からいただいた以下のような質問をもとに、ディスカッション形式でご参加者様のナレッジを共有しながら進めました。

• ユーザーの目をひくタイトルのつけ方・使用するキーワードの選び方は？
• 1つのネタで何本かのリリースを配信する際の切り口を教えてください
• 配信数が多くても、それぞれきちんと見てもらえるような効果的なタイトルのつけ方が知りたいです
• ニュースリリース内のリンクURLのクリック率をあげるにはどうすればよいでしょうか
• スケジューリングとリリース公開の効率化を図るにはどうすればよいでしょうか

株式会社ニューズ・ツー・ユー 神原弥生子

例えば、アンケートに関するリリースの場合、次のような切り口が考えられ、タイトルにも盛り込むと目に留まりやすくなります。

• パーセンテージなどの数字を記載することで、マスメディアやブロガーの興味を引く
• アンケートの目的をコンテンツとして配信することでエンドユーザーに受け入れられやすくする

その他、時事ネタをひっかけたタイトル作りや、Facebookキャンペーンなどソーシャルメディアの更新情報もリリースするなど、たくさんの新しいアイデアが共有されました。

このようにNews2uユーザー会では、毎回ニューズ・ツー・ユーと皆様の知見を持ち寄って勉強会を開催しています。

今回は会場として株式会社MS-Japan様の会議室をお借りしました。ありがとうございました。また、当日は豪雨でお足元の悪い中、ご来場くださった皆様誠にありがとうございました。

会場 株式会社MS-Japan様

ニューズ・ツー・ユーはこれからも、ご参加企業のネットPR活動の活性化に貢献することを目標として、ユーザー会を企画・運営していきます。

• 「News2uユーザー会」2013年の新体制と活動方針を発表。｜株式会社ニューズ・ツー・ユーのニュースリリース
• News2uリリースのユーザー企業による「News2uユーザー会」設立｜株式会社ニューズ・ツー・ユーのニュースリリース

継続した情報発信を行うにあたって、オウンドメディアは欠かせない情報ハブです。

ユーザーは自分の欲しい情報を好きなときに検索します。

企業が、検索するユーザーにとって必要な情報をきちんと発信していれば、検索を通してユーザーと出会うことができます。
その際、1つの情報のみで完結するニュースや記事ではなく、たくさんの自社情報が集約されているオウンドメディアで出会うことができれば、企業が伝えたい関連情報を伝えられる可能性があります。

ユーザーが必要としている情報をきちんと届けるためには、新しいニュースを発信し続けることが重要です。

Webサイトの更新頻度はGoogleやYahoo!などの検索結果の順位にも大きく影響します。定期更新されていないためにGoogleなどの 評価に影響すれば、情報はユーザーに届きにくくなります。
検索ユーザーに発見されるためには、継続した情報発信が不可欠です。

また、ユーザーがWebサイトにアクセスした際、最終更新日が数ヶ月前だと、公開されている情報が正しいかどうかはもちろん、会社が運営されているのかどうかを不安に感じる人もいます。
定期更新は企業の信用にも繋がるのです。

定期更新を実現するコンテンツ構成とツールの活用

定期的な更新を行うには、まずコンテンツ構成が重要です。

オウンドメディアの中でもコーポレートサイトを例にあげて、更新頻度に合わせてコンテンツを3つに分類してみましょう。

1. リアルタイムに更新するもの（ニュースやお知らせなど）
2. 定期的に更新するもの（導入事例やハウツーのコンテンツなど）
3. 一度公開されると基本的に変更がないもの（会社概要や製品・サービス概要など）

定期更新を実現するコンテンツ構成

リアルタイムに更新するものは、毎回ページを一から作っていてはとても追いつきません。そのような場合にはCMS（コンテンツマネージメントシステム）の使用が一般的です。

ニューズ・ツー・ユーでも、ニュースリリースを配信すると自社サイトのニュースも合わせて更新できるサービスを提供しています。

プレスルーム自動更新機能

• プレスルーム自動更新機能

そのほか、Movable TypeやWordPressを活用した更新も活発です。

このようなコンテンツの分類と、それぞれに応じたツールの活用によって定期的な更新を行うことが、ネットPRの基本となります。

ポイント

• オウンドメディアを通してユーザーと出会うことが企業への理解を促進する
• 情報を必要としているユーザーと出会うためにはオウンドメディアでの情報発信の定期更新が不可欠
• 定期更新を行うにはコンテンツ構成をきちんと行うことが大切
• ツールを活用することで、定期更新を実現

お久しぶりです。デザイナーのやまざきです。

「ページに画像が表示されていない！」
「PDFで表示される色が想像していたものと違う！」

公開したニュースリリースページやブログ、PDFを見てこのように慌てた覚えのある広報・マーケティング担当者はいらっしゃいませんか？
画像を指定するHTMLタグや印刷したPDFの色は合っているのに、なぜか正しく表示されない……。それはファイルのカラーモードの違いが原因である可能性があります。

実はこのカラーモードの問題はもう何年も解決されずにいるのですが、専門的な内容のためデザイナーやエンジニアでないとなかなか知り得る機会もないかと思い、今一度カラーモードの違いについてと、その対処法をいくつかご紹介したいと思います。触り程度ではありますが参考になりましたら幸いです。
※ご紹介するソフトはすべて最新バージョン（2013年7月時点）での操作方法になります。

RGBカラー、CMYKカラーとは

ドキュメントのカラーモードには「RGBカラー」と「CMYKカラー」の2種類があり、ざっくり申しますと「RGBカラー＝ディスプレイ用」「CMYKカラー＝印刷物用」と使い分けられます。

RGBカラー
R（Red：赤）G（Green：緑）B（Blue：青）の光の三原色を利用した発色方法です。R・G・Bの3色を掛け合わす数値を変えることによって白（明）／黒（暗）が調整されます。テレビやパソコン、デジカメなどのディスプレイはこのRGBで表示されています。

CMYKカラー
C（Cyan：シアン）M（Magenta：マゼンタ）Y（Yellow：イエロー）のインクの三原色を利用した発色方法です。このC・M・Yだけでもほとんどの色を表現することができ（金、銀などは除く）、そこに純粋な黒を表現するためにK（Black：黒）を加えて、CMYKカラーとなります。インクによる表現ですから印刷物に用いられています。

CMYKカラーはRGBカラーよりも表現色域が狭いため、まったく同じ発色を保ったまま変換することは難しく「Webサイトと印刷物で色が違うじゃないか！」という時は、カラーモードの違いによることが考えられます。

さて、公開したニュースリリースページやブログに挿入したはずの画像が表示されていない、といったことはありませんか。

「あっちのブラウザでは表示されているのに、こっちのブラウザでは表示されない」となればカラーモードが原因である可能性が高いです。実はInternet ExplorerではCMYKカラーの画像表示に対応しておらず、Internet Explorerだけ表示されていない、というケースが多いのです。（バージョンによってはその他のブラウザでも起こるようです）

まずは落ち着いて、ブラウザがInternet Explorerではないかチェック！
次に画像のカラーモードをチェック！

ブラウザがInternet Explorerで、画像のカラーモードがCMYKカラーになっていた場合は、画像をRGBカラーに変換することで表示されます。

カラーモードの確認・変換方法

Photoshopでのカラーモード確認・変換画面

1. Photoshopやフリーの画像ソフトを利用
デザイナーがよく使用するPhotoshopの他、こちらの「ニュースリリースやブログ投稿に便利！　画像編集ができるフリーソフトまとめ」で弊社の頼られ系男子が紹介している「IrfanView」や「GIMP」といったフリーの画像ソフトでも変換可能です。
※「GIMP」ではCMYKの色空間に対応していないため、CMYKカラーの画像は自動でRGBカラーとして展開されます。また、PSD形式には対応しておりませんのでご注意ください。

• 本家：IrfanView – Official Homepage 
• 日本語版：IrfanView 日本語版のページ
• GIMP ※リンク先は英語になります。右上のナビゲーション内 Downloads からダウンロードできます。

2. デザイナーに丸投げる
セキュリティの都合でフリーソフトはインストールできない、ソフトはあっても操作がよくわからない、クリエイティブソフトはデザイナーのマシンにしか入っていない等、様々なご事情があると思います。
社内にデザイナーがいたらさくっとお願いしてしまうのも手です。個人的には多少作業が詰まっていてもどんどん声を掛けていただいてOKです。ちょっと残念な画質ならおまけで補正までかけちゃいます。（10枚以上の場合は要相談）

iPadで見たCMYKカラーで作成されたPDFとRGBカラーに変換後のPDF

iOS（iPhone 4やiPad）やAndroidではCMYKカラーの再現性が完全ではなく、CMYKカラーで作成されたPDFの色が変わって見えることがあります。（※ICCプロファイルという国際標準化団体の公表したカラーマネジメントの基準があるのですが今回は割愛させていただきます）

配色によってはさほど気にならないこともありますが、蛍光色のようになってしまうことが多く、読みにくくならないよう、Webサイト用にPDFを作成する場合にはRGBカラーでの出力をお願いするようにしましょう。

ご参考までに、広報・マーケティング担当者でAdobe Acrobat XI Pro、Photoshop、Illustratorをお持ちの方には下記の変換方法をご紹介します。

Adobe Acrobat XI Proでの変換方法

A.アクションウィザードから変換
ツール／アクションウィザード／「Webとモバイルに最適化」を実行

B. 表示／ツール／印刷工程／「色を置換」から変換
ここでCMYKカラーからRGBカラーへの変換の設定をします。

印刷工程から変換

C.アドバンスト（編集）／プリフライト／PDFフィックスアップ から変換
「sRGBに変換」を選択し、「解析してフィックスアップ」で書き出します。

プリフライトから変換

2.Photoshop、Illustratorでの変換方法

PDF形式への保存時に「出力」の「出力先」にRGBプロファイルを選択します。

Photoshopの変換画面

最後に、デザイナーに画像やPDFの作成を依頼する際には「Web用と印刷用、2ファイル用意してね」としていただくと後々の運用がスムーズになると思います。

備えあれば憂いなし。

ちなみに、「彩度」「レタッチ」「トーンカーブ」「アウトライン」など、印刷やデザインの用語が歌詞に散りばめられている印刷アイドルCMYKのデビュー曲「オフセットワールド」がいま話題です！

印刷アイドルCMYKとは

関西の印刷・加工技術とデザイナーがコラボレーションした展覧会「印刷EXPO vol.3」のテーマで架空のアイドル。