ネットPR.JP

四家です。

突然ですが、ネットをお使いになられていて「クリックしてがっかり」した経験はございませんでしょうか。

たとえば、たどり着いたページで見たくもないアニメーション画面をさんざん見せられたり、一方で知りたいことがどこにあるのか、全く分からなかったり。期待した情報が全く見当たらなかったり。

クリックとは、ネットユーザー側の期待、つまり「私の欲しいモノがこの先にあるはず」という期待のもとに行われる行為です。企業のネット活用においては、このクリックという行為を引き出すための動機をネットユーザーに持っていただくことが、最初にして最大の関門になります。

前回ご紹介した「ターゲティングのせいで、どこにアクセスしても同じバナー」はその動機作りが「雑」過ぎて失敗した例です。

そんなことはないですよね。

たとえばセミナー集客にニュースリリースを活用するケースを考えてみます。

まず、そのセミナーに参加して欲しい「見込み客であるネットユーザー」の方々に、リリースを読んでもらう「動機」を作る必要があります。

ここで最重要となるのは「ニュースリリースのタイトル」です。News2u.netのようなリリースポータルサイトや、新聞社などのメディア系サイトにおけるリリースコーナー、そして検索エンジンの検索結果画面に表示されるのは「リリースのタイトル」です。タイトルがネットユーザーの期待感を引出し、クリックしてもらうことで、初めて本文が読まれるからです。
ですので、バナはー広告やリスティングにおけるクリエイティブと同様に、リリースのタイトルには最大限の工夫が必要です。

ここまでは、まあ分かりやすい話です。

では、とにかくリリースをより多くの人に読んでいただくために、ランディングページを無視して、タイトルの中に刺激的なワードをどんどんぶち込んだらどうなるか。

「こりゃ凄いや」とネットユーザーは盛んにクリックします。そしてリリース文中のURLリンクをクリックし、セミナー申し込みのランディングページへと進みます。しかしそこには刺激的なキーワードも、それに関連する内容も見当たらないのです。

さっきのは何だったのか、という気持ちになりますよね。

これは「より多くのターゲットユーザーをセミナーに招待する」という目的が、直近の「より多くのアクセスをリリースに集める」ことに取り違えられてしまったために起こった現象です。

こうした事態を避けるためには、二つの方法があります。

• 事前に一度きちんとリンクをたどる
  リリースからランディング・バナーやリスティング広告からランディングとたどったときに違和感がないかチェックします。できれぱその案件に関係ない人にたどってもらうと、さらに効果的です。
• 目的に合致しているか再確認する
  コンテクストが弱くなってしまうのは、それぞれの施策を個別に考えてしまうからです。このケースの場合「より多くの見込み客をセミナーに招待する」ことが目的です。リリースはその手段に過ぎません。

極端な話、リリースへのアクセスが少なくてもアクセスしたネットユーザー全員からセミナーの申し込みがあれば大成功ということもあるわけです。個別の施策を個別に判断するのではなく、必ず目的から考えるようにしましょう。

以上の考え方は、ニュースリリースやネット広告だけでなく、Webサイト制作のときにも重視されるべき「鉄則」です。

それだけに「こんなこと当たり前じゃないか」とおっしゃる方がいるかもしれない。

けれどそんな方でも、それなりにネットを活用されていれば、やっぱり「クリックしてがっかりした」経験をお持ちのはずです。お客様に対してそのような「がっかり」を味あわせないためにも、いま一度のご確認をお勧めいたします。

ニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」で公開中のニュースリリースの週間アクセスランキングをご紹介します。

今回の対象期間は2013年5月13日～2013年5月19日。上位10位にランクインしたニュースリリースは以下になります！

1. 大人気ＰＣゲーム『ラッキードッグ１』発売４周年記念アイテム！！ 天板パネルに描き下ろしイラストをあしらった薄型ノートＰＣの受注販売開始
   （2013年5月13日　株式会社アップドラフト）
2. ミレニアルメディア 日本法人立ち上げのお知らせ
   （2013年5月13日　Millennial Media株式会社）
3. オッシュマンズ千葉店にて　ニューバランス　ヒストリー展「new balance　ミュージアム」を開催中～6月2日（日）まで～
   （2013年5月17日　株式会社ニューバランス ジャパン）
4. new balance presents NICO Touches the Walls Tour 2013“Shout to the Walls!”
   （2013年5月18日　株式会社ニューバランス ジャパン）
5. ランニングフォームをチェックできるアプリ「NBマラソンステップアップ」に待望のiOS版登場
   （2013年5月17日　株式会社ニューバランス ジャパン）
6. “完璧な軽さ”を、すべてのシーンに。ニューバランス　軽量クッショニング素材「REVLITE（レブライト）」
   （2013年5月17日　株式会社ニューバランス ジャパン）
7. 米国製人気モデルが上位を独占！【ニューバランス公式オンラインショップ 2013年4月の人気ランキング】
   （2013年5月16日　株式会社ニューバランスアスレチックス）
8. ≪平成25年度司法試験受験者対象≫就活セミナーお申込み受付開始 ～平成25年に新司法試験を受験された方を対象に、就職活動の極意や市場動向をお伝えします～
   （2013年5月13日　株式会社MS-Japan）
9. 大塚商会が提供する「SMILE」シリーズがシェアNo.1を受賞【大塚商会のERPソリューション情報サイト「ERPナビ」】
   （2013年5月15日　株式会社大塚商会）
10. 東京工科大学メディア学部が5月25日に公開講座「ディジタルメディア技術の展望」を開催――連続公開講座「メディア学が創る豊かな文化」の第2回
    （2013年5月17日　学校法人片柳学園）

今週もニューズ・ツー・ユーのサービスからニュースリリースを配信してくださった、たくさんの企業のご担当者様、ありがとうございました。

「News2u.net」はニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリース専門のポータルサイトです。「News2uリリース」から配信された会員企業のニュースリリースを掲載しています。
累計約1,500社の企業にご利用いただき、蓄積されたニュースリリースは90,000件を超えています。

企業は新製品・サービス情報から業績動向や各種調査データの発表まで、様々な情報をステークホルダー（利害関係者）に向けてダイレクトに発信することができます。

「News2uリリース」でニュースリリースの配信をご希望の方はサービスページからお申し込みください。

• 「News2uリリース」サービス紹介ページ

広報・マーケティング担当者の方の中には、メールマガジンの配信をされている方も多いのではないでしょうか。

ニューズ・ツー・ユーでも、2003年からメルマガ配信をスタートしています。これまで400通以上ものメールを通して皆さまのお役に立つ情報をお届けしてきました。

• 株式会社ニューズ・ツー・ユーのメールマガジン「週刊広報」が400号達成！

これまでは広報担当者向けの情報を中心に、「週刊広報」として運営してきました。しかし現在ではネットPRが普及して、広報だけでなくマーケティングやWeb担当者もPRに携わる機会が増えています。

そこで、今後は幅広い担当者様に向けて、ニューズ・ツー・ユーが持つネットPRのノウハウや最新トレンドなどをお届けするため、2013年5月22日に「ネットPR for Biz」としてリニューアル創刊しました。

配信は1ヶ月に2回程度です。

登録方法

ご登録は、このページの下部より行っていただけます。
（ネットPR.JP 全ページから登録可能）

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まぐまぐの場合も、melma!の場合も、手順は同じです。

1. メールアドレスをフォームに入力後「登録」を押すと、仮登録画面が現れます
2. 入力いただいたメールアドレスに「登録認証メール」が届きます
3. メール内の「認証URL」をクリック
4. 登録完了！

ネットPR.JPのおすすめ記事も紹介しますので、ぜひご登録ください！

2013年6月5日と6日に開催される「アドテック九州 2013」。ニューズ・ツー・ユーは出展会場で「News2uリリース」をご紹介します。

「アドテック九州 2013」概要

• 会期：2013年6月5日（水）・6日（木）
• 会場：福岡国際会議

ニューズ・ツー・ユー出展概要

• 日時：6月5日 10:30～終日・6月6日 10:00～終日
• 場所：出展会場　「ブース3」

大手メディアサイトとニュースリリース専用ポータルサイト「News2u.net」へ、ニュースリリースを一括で掲載登録できるASPサービス。（利用企業　累計1,500社以上）

「News2u.net」は月間約43万人が閲覧し、ニュースリリース掲載90,000件以上を誇ります。
オプションサービスでは、新聞・雑誌媒体へのプレスリリース配信代行も、ご利用いただくこともできます！

「News2uリリース」が選ばれる理由

1. 信頼性を重視した、提携サイトへのこだわり
2. 業界No.1のセキュリティ
3. ニュースリリースだからできる　掲載・配信本数　無制限
4. 会員企業様向け　勉強会・交流会の実施
5. オウンドメディア強化への取り組み
6. 10年以上の「ネットPR」啓蒙普及への取り組み
7. ニュースリリースポータルとしての検索エンジンからの高い評価
8. 最先端のネット技術への取り組み
9. 安心のサポート体制

詳しくはNews2uが選ばれる9の理由をご覧ください。

アドテックは、最先端企業によるセミナーやワークショップが開催される大規模なデジタルマーケティングカンファレンス。
デジタルの世界でのマーケティングに役立つ手法やツールの情報を学ぶ場として世界9カ国にて10年以上にわたって開催されています。

「アドテック東京2012」では、ニューズ・ツー・ユー代表取締役社長の神原弥奈子がモデレータを務め、デジタルマーケティングが広げるクリエイティブの可能性と変化についてトークセッションを行いました。

• 「アドテック東京2012」に、ニューズ・ツー・ユー代表の神原弥奈子がモデレータとして登壇 – 2012年10月31日開催

今回は九州での開催。

まだお会いしたことのない企業様との出会いもありそうで、楽しみです。
「アドテック九州 2013」にご参加の方は、ニューズ・ツー・ユーのブースにぜひ立ち寄りください！お待ちしています。

ネットPRには様々な手法があります。ニューズ・ツー・ユーが提供しているニュースリリース配信サービス「News2uリリース」を始め、オウンドメディアやソーシャルメディアを使ったPRも、その1つです。

貴社は、Webを巧く活用できていますか？
ネットPRをきちんと行うことが、今後の企業の成長を大きく左右します。

一般社団法人 日本BtoB広告協会が主催するセミナー「BtoB企業における ネットPRの在り方～ニュースリリース・動画・SNSの効果的活用方法～」では、具体的なネットPRツールの活用方法をご紹介。

ニューズ・ツー・ユーからはマーケティングコミュニケーション部の四家正紀が登壇。ネットで効果を高めるニュースリリースの活用方法をご紹介します。

セミナー詳細、お申し込みはこちら↓

• BtoB企業における ネットPRの在り方～ニュースリリース・動画・SNSの効果的活用方法～

セミナー概要

BtoB企業における ネットPRの在り方
～ニュースリリース・動画・SNSの効果的活用方法～

日時：6月7日（金）13：30～16：50
場所：日刊工業新聞社セミナー会場
受講料：会員5,250円／一般10,500円（テキスト資料・税込）
主催：一般社団法人 日本BtoB広告協会

• 第1部 「ニュースリリース」 13：30～14：10
  ネットで効果を高めるニュースリリース
  講師:四家 正紀（株式会社ニューズ・ツー・ユー）
• 第2部 「動画」「SNS」 14：15～15：30
  動画、SNSが主力になるBtoBコミュニケーション
  講師:増井 達巳氏 （キヤノンマーケティングジャパン株式会社）
• 第3部 パネルディスカッション 15：40～16：50
  「ネットPRの巧拙が企業を変える」
  モデレータ－：気賀 崇 氏 （イントリックス株式会社代表取締役）
  パネリスト：四家 正紀・増井 達巳氏

セミナー詳細、お申し込みはこちら↓

• BtoB企業における ネットPRの在り方～ニュースリリース・動画・SNSの効果的活用方法～

今回は Twitter のウィジェットについて書きます。公式には「ウィジェット」ではなく「埋め込みタイムライン」と呼ばれています。

自社サイトに埋め込んでいる方も多いと思いますが、オウンドメディアに掲載するからにはオウンドメディアに馴染む見た目にしたいですよね。公式のウィジェットのカスタマイズでも十分見栄え良く、簡単にできます。

1. まずはご利用のTwitterアカウントにログインしてから、設定のウィジェットページに行きます。
2. ウィジェットページでは「新規作成」ボタンをクリックしてウィジェット作成画面に進みます。
3. ウィジェット作成画面で各種設定を行い、「ウィジェットを作成」ボタンをクリック。
4. 実際にウィジェットが作成され、ウェブサイトに貼り付けるための HTML コードが発行されます。
5. HTML コードを貼り付けてしまえばウィジェットが表示されます。

さて本題。このウィジェットを「公式に」提供されている手段だけでカスタマイズしてみましょう。

まずは以下のページを参照してください。

• 埋め込みタイムライン | Twitter Developers

カスタマイズは先ほど「ウィジェットを作成」した時に発行された HTML タグの中にある a タグに情報を追加することで実現します。

いくつか抜粋してご紹介します。

テーマ

全体的な色味を指定できます。「ウィジェットを作成」でできることと変わりません。潔い “dark” と “light” の 2 択となっています。掲載するサイトの色味が暗い色の場合は “dark” を、明るい色の場合は “light” を選ぶのが無難です。

data-theme="dark" または data-theme="light"

リンクの色

これも「ウィジェットを作成」でできることと変わりません。お好きな色を HTML カラーコードで指定しましょう。
data-link-color="#cc0000"

幅・高さ

これも「ウィジェットを作成」でできることと変わりません。あまり大きいサイズを指定しても巨大なものは作成できないようです。
width="300" height="500"

インターフェース

data-chrome という属性にいくつかのパラメータを複数指定できます。複数指定する場合は半角スペースで区切ります。ヘッダ・フッタの表示・非表示制御など、カスタマイズには欠かせない部分となります。
data-chrome="noheader noborders"

ひとつずつ説明していきましょう。

その前にウィジェットのパーツの説明です。

そして、カスタマイズの種類です。

noheader

ウィジェットのヘッダーを非表示にすることができます。同時にフォローボタンも非表示になるので、フォロワーを増やしたい場合には別途オリジナルのボタンをページのどこかに追加することをオススメします。

nofooter

ウィジェットのフッターを非表示にできます。こちらは同時にツイート用のボックスが非表示になります。気軽にメンションを送ってもらいたい場合は表示しておいたほうがよいでしょう。

noborders

それぞれのツイートの間の境界線やウィジェットの周りの境界線を非表示にできます。後ほどでてくる data-border-color で境界線の色をカスタマイズする場合は非表示にしていると何をやっても無駄になりますので注意が必要です。

noscrollbar

縦スクロールバーを非表示にします。スクロールできなくなるわけではありませんが、ユーザーにはスクロールできない印象を与えてしまう可能性もあるのでユーザビリティを考慮するなら表示しておきたい項目です。

transparent

ウィジェットの背景を透明にします。オリジナルの背景画像を使用したい場合、またはサイトの背景と馴染ませたい場合はこちらを利用すると便利です。

↑サンプル

ボーダー(境界線)の色

それぞれのツイートの間の境界線やウィジェットの周りの境界線の色を指定できます。ひとつ前の data-chrome で noborders を指定しているとここでの指定は無視されます。
data-border-color="#cccccc"

ツイート数の固定

表示するツイートの数を指定できます。1 件から 20 件まで指定できますが、表示する数にあわせてウィジェットの高さが自動で調整されます。このためサイト上の枠などの高さに合わせて表示したい場合には向きません。また、通常はウィジェットが自動で最新のツイートを読み込んでくれますが、ツイート数の固定を利用するとこの機能も動作しなくなります。
data-tweet-limit="15"

おすすめしたいユーザー

ウィジェット内から返信やリツイートを行った際に、オススメしたいユーザーアカウントを指定できます。複数指定が可能ですが、こちらはカンマ区切りでの指定となります。
data-related="netpr,news2u"

ここまでご紹介してきたカスタマイズを使って作成してみたウィジェットが下記のものです。
アイデア次第で魅力的なウィジェットを作成できます。ぜひチャレンジしてみてください。

今後さらにカスタマイズできる項目が変更になる可能性もあります。紹介しきれていない項目もありますので、詳しくは本家のドキュメントを参考になさってください。

• 埋め込みタイムライン | Twitter Developers

インターネットが普及した今、企業のPRにおいてニュースリリースの存在は欠かせません。

なぜなら、ニュースリリースによって企業はインターネット上で“直接的に”ユーザーへ情報を届けることができるからです。このことは「企業が自らメディアとなり、情報発信しなければならない時代」でも詳しくお伝えしていますので、ご覧ください。

従来、広報担当者が配信するリリースといえばプレスリリースがメインでしたが、現在ではニュースリリースがPRを成功に導くポイントとなります。

具体的に、ニュースリリースとプレスリリースにはどのような違いがあるのでしょうか。

プレスリリース…メディア向け

プレスリリースとは、記者が記事を書くための情報源です。
リリースを受け取った記者が、その情報を記事化するかどうかを決定します。つまり企業は、マスメディアにとって価値がある「話題性の高い情報」や「新奇性のある情報」を発信することが求められます。

日本の人々にとって新聞や雑誌の影響力はまだまだ強いため、取り上げられれば効果が期待できます。
しかし、せっかく書いても採用されなかったリリースは二度と公開されないケースが大半です。だからといって同じ情報を何度も送りつければ、記者の方への印象を悪くしてしまう恐れがあります。

ニュースリリース…すべてのステークホルダー向け

一方、ニュースリリースは、それ自体がニュースなのです。
企業はニュースリリースによって、直接パブリックに対して情報を伝えることができます。

ニュースリリースはインターネット上に蓄積されるので、新聞や雑誌とは異なり、伝えたい情報をいつでも自由に発信することが可能です。広告と違って枠やスペースの制限がないことも大きな特長です。
また、報道関係者だけでなく、誰でも読めるのがニュースリリースなのです。

プレスリリースとニュースリリースの違い

インターネットの登場以来、自分の好きな情報をいつでも好きなだけ得ることができる時代になりました。

検索エンジンにアーカイブされたニュースリリースは、企業の顧客や株主はもちろん社員やその家族など、あらゆる人々が検索しさえすれば、きちんと届きます。
それならば、企業のステークホルダーとなるインターネットユーザーがたった一人でも興味を持つ情報であれば発信するべきではないでしょうか。

例えば「社内のイベント開催」などの小さなニュースは、新聞やテレビで取り上げられることはほとんどありません。しかし、就職活動生や参加できなかった社員にとっては知りたい情報なのです。
多様なインターネットユーザーのニーズに応えることを考えると、どんな情報も公開する価値がある“ニュース”なのです。

一見小さな話題もニュースとして発信することは、企業の信頼性にも繋がります。自社がどのような考えで、どのような取り組みを行っているのかを継続して伝えることは、興味を持ってもらうことや企業イメージの向上に繋がります。
そういった意味では、ネットPRは広報担当者だけでなく、マーケティングや営業担当者なども意識して取り組み、協力し合うことでより効果的を発揮することができると言えます。

ポイント

• プレスリリースはマスメディアが対象であり、ニュースリリースはすべてのステークホルダーが対象である
• プレスリリースは情報源だが、ニュースリリースはそれ自体がニュースである
• ニュースリリースは小さな情報でも、いつでも発信できる
• ニュースリリースはインターネット上に蓄積されるため、いつでも読まれる可能性がある

ニューズ・ツー・ユーが2011年から毎年主催しているネットPR Day。2013年度も開催を決定しました。

ネットPR Day 2011の模様

インターネットの商用利用から20年。私たちニューズ・ツー・ユーが「ネットPR」を提唱して12年が過ぎました。
この間、オンラインマーケティングの技術的な進歩が大きかった一方、ネットPRに関しては、ステルスマーケティングや誤情報の流布などの新しい課題が出てきています。

ネットPR Day 2013では、日本のネットPRの実情を見直し、あるべき姿・グローバルで通用するネットPRとは何かについて、国内外のオピニオンリーダーが考えるネットPRの課題と未来について、そして国内最先端のネットPR活用事例をご紹介します。

「ネットPR Day 2013」

テーマ：ネットPRのグローバル・トレンド～ネットPRの日米格差を検証する

• 日時：2013年7月10日（水）
• 場所：六本木アカデミーヒルズ49　タワーホール
• 参加費：無料（事前登録制）
• 対象：広報担当、広告宣伝担当、マーケティング担当、Web担当部門の方々
• 主催：株式会社ニューズ・ツー・ユー

2013年5月下旬よりお申し込みを開始いたしますので、もうしばらくお待ちください。

ネットPR Day 過去の開催リリース

• ソーシャルメディアの最新活用事例満載「ネットPR Day 2012」盛況裡に閉幕（2012年6月21日）
• 特別講演に『ストーリーとしての競争戦略』一橋大学大学院教授 楠木建氏　 News2u.net 10周年記念「ネットPR Day 2011～facts into value」開催決定！（2011年6月7日）

ブログやソーシャルメディアなど企業が自分たちでネット上に情報発信できるようになった今、広報・マーケティング担当はその記事やタイムラインに載せる写真も、担当者自身で撮影する機会も増えてきました。

弊社はASPサービスを提供している会社なので、商品・製品の写真は無いにしてもセミナー・イベントや社内行事の様子、事例インタビュー時の写真など、撮影する機会は結構あります。

かくいう私も先日、このブログに掲載するレポート記事用に自社が参加・運営するセミナーの写真を撮ることになりました。

が、写真を撮るなんて旅行に行った時ぐらい、普段は iPhone でフィルタ付きアプリがあるのをいいことに、テキトーにご飯とかご飯とかご飯とか撮っているだけの私。

とりあえず、2年ぐらい前に何も考えずに買って眠らせていたデジカメを持ってきて、なんとかなるだろうとセミナー風景撮影に挑んだところ、さんさんたる結果…。

登壇した弊社の四家をスライドとともに撮影しようとしたのですが、スライド真っ白。

四家さん、ごめんなさい。

うーん、ブース全景を撮ろうとしただけなんですが…。

あまりの写真のダメさ加減にガックリして、一念発起、今年の目標を決めました。

ニュースリリース・ブログ用に使う写真をイイ感じに撮れるようになる！

やはりブログ記事やソーシャルメディアのタイムラインでも、写真があった方が目を引きますよね。それが↑あまり美しくない写真だとどうでしょう・・・？全体のクオリティが下がりかねません。「せっかくサイトリニューアルしたのに写真が…orz」みたいなことは避けなければ。

ライティングもそうですが、写真撮影も一つ、広報・マーケティング担当に必要なスキルなのだと確信しました。これを機にブログなどでアップする写真が恥ずかしくない程度に撮影できるように少しずつ勉強していきたいと思います。

鬼コーチ募集中。

ニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」で公開中のニュースリリースの週間アクセスランキングをご紹介します。

今回の対象期間は2013年5月6日～2013年5月12日。上位10位にランクインしたニュースリリースは以下になります！

1. ネット選挙最前線レポート　Ｖｏｌ．１ ネット上の「ヘイトスピーチ」調査結果のお知らせ
   （2013年5月7日　参議院議員　鈴木寛事務所）
2. 阪神「三宮」を「神戸三宮」に駅名変更のうえ、駅ナンバリングを導入し、全てのお客さまに分かりやすい駅を目指します
   （2013年5月7日　阪神電気鉄道株式会社）
3. 【東芝】ニューヨーク タイムズスクエアの東芝ビジョンに一般参加者873枚の写真を放映！～「Earth Day NY 2013」のスマートコミュニティ体感型ブース「Smart Ninja Town」から
   （2013年5月7日　株式会社東芝）
4. 平成25年司法試験まであと少し！ ～平成24年の試験結果と平成25年の出願状況などを整理～
   （2013年5月7日　株式会社MS-Japan）
5. 【身近な危険をチェック！ちかん・ひったくり・不審者情報など】週間アクセスランキング 4/12-4/18～安全安心map～
   （2013年5月9日　サイバーエリアリサーチ株式会社）
6. シニアのための新しい街コン 街コンと展示会を楽しめる、２度おいしいシニア向けイベント
   （2013年5月6日　株式会社ツヴァイ）
7. 【クラウドコンピューティングEXPO春　出展】バッチ処理を高速化する「かんたんHadoopソリューションfor バッチ処理(Asakusa Framework & JP1)」
   （2013年5月8日　株式会社日立製作所（ITプラットフォーム事業本部））
8. 解雇規制緩和の時代に、会計士や税理士を志望している人は賢明か ～手に職を付ければ食いっぱぐれることはない？～
   （2013年5月7日　株式会社MS-Japan）
9. 株式会社オージス総研とJFEシステムズ株式会社がDWH/BIシステム構築分野で協業を開始
   （2013年5月8日　株式会社オージス総研）
10. モバイルアプリのリアルタイム・クラッシュ／パフォーマンス分析クラウドサービスの世界シェアトップ企業 ギリシャ Bugsense社と国内総代理店契約を締結
    （2013年5月9日　サン電子株式会社）

今週もニューズ・ツー・ユーのサービスからニュースリリースを配信してくださった、たくさんの企業のご担当者様、ありがとうございました。

「News2u.net」はニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリース専門のポータルサイトです。「News2uリリース」から配信された会員企業のニュースリリースを掲載しています。
累計約1,500社の企業にご利用いただき、蓄積されたニュースリリースは90,000件を超えています。

企業は新製品・サービス情報から業績動向や各種調査データの発表まで、様々な情報をステークホルダー（利害関係者）に向けてダイレクトに発信することができます。

「News2uリリース」でニュースリリースの配信をご希望の方はサービスページからお申し込みください。

• 「News2uリリース」サービス紹介ページ

BtoB企業が製品を紹介するニュースリリースを書く際、ターゲットの中心となるのは企業の担当者です。導入する製品を探す上で、簡潔に製品の“強み”が伝わるリリースであることが成果を出すための第一歩となります。
また、より具体的な情報が欲しいときに詳細ページへのリンクがあることや、お問い合わせ先が明記されているかどうかも重要なポイントとなります。

実際にBtoBの製品についての効果的なニュースリリースとはどのようなものか、ご紹介します。

BtoB向け製品の紹介に効果的なニュースリリースとは

内容が伝わるタイトル

タイトルには社名・製品名・発売日をすべて記載していることが理想的です。特に製品名はピンポイントで情報を探すユーザーにきちんと答えを返す意味で重要です。

背景を伝える

製品を開発した背景や市場の見通しについて記載し、自社の考えや取り組みを伝えることで競合他社との差を理解してもらいやすくなります。

ランディングページや自社サイトへの誘導

ニュースリリースには特長的なポイントをコンパクトにまとめ、詳細が分かるランディングページや自社サイトへ誘導することで、より具体的な情報を求めるユーザーのニーズに応えましょう。オウンドメディアへの流入を促すことにも繋がり、効果的です。

会社概要を記載

企業について説明することで、信頼性を高めます。企業Webサイトへのリンクも用意すれば関心を持ったユーザーを自社サイトへ誘導し、一層自社のことを知ってもらうきっかけとなります。

お問い合わせ先を明記

報道機関に向けては広報担当者の連絡先、製品について知りたい方には製品担当者のお問い合わせ先など、明確にお問い合わせを用意していると担当者が迷わず、スムーズにコンタクトすることができます。

企業情報や取り組みを掲載し、自社への興味を引くことで自社サイトへ誘導

• 超小型M2Mリナックスゲートウェイ「Rooster GX」に、Javaと遠隔管理サービス「SUNSYNC（サンシンク）」を搭載し販売開始。Japan IT Week春「ワイヤレスM2M展」に出展します。（2013年4月25日　サン電子株式会社）

自社名をタイトルに記載し、どこのどんな情報かが一目瞭然

• 【ソニー報道資料】NXCAMカムコーダー NEX-FS700Jで4K/2K RAW記録を可能とするインターフェースユニットを発売（2013年4月8日ソニービジネスソリューション株式会社）

製品開発に至った背景をコンパクトに記載し、詳細はWebページへ誘導

• 「フル2線式リモコン　画像センサ付自動スイッチ」新発売。オフィス空間でのきめ細かい照明制御で、さらなる「快適」と「エコ」を実現（2013年4月10日　パナソニックグループ）

タイトルに製品名と発売日を記載し、お問い合わせ先も用途別に用意

• MDMシステムとURLフィルタリングブラウザが連携！『SPPM2.0』URLフィルタリングオプション(NetSTARビジネスブラウザ)１１月１日発売（2012年10月10日 ネットスター株式会社）

企業間の取引では製品の良し悪しや価格だけでなく、信頼性も大切です。企業情報に加え、これまでの実績や取り組みについて記載することも有効なポイントですね。

すでにニュースリリースで発表させていただきましたとおり、2013年3月の月間ベストリリース賞は株式会社代々木高校様です。

News2uリリース 2013年4月の月間ベストリリース賞

株式会社代々木高校様
発達障害児童・生徒の為の、放課後デイサービス「よよこ～クラブ」がスタート（2013年4月3日 12時40分）

2013年４月のベストリリース賞は、株式会社代々木高校さまの新サービス提供のニュースリリースです。

代々木高校では、これまでも画一化された教育のなかで個性を活かすことが難しい生徒たちに向けて、さまざまなプログラムを提供してきています。
潜在的なニーズに対して、情報を伝えるプラットフォームとしてニュースリリースを活用してきました。

• 代々木高校さまのこれまでのニュースリリースのアーカイブ

今回ベストリリースに選ばれたリリースについては、2013年2月4日にまず開設のアナウンスのリリースは発表されおり、4月に入り、改めてサービスの開始をアナウンスしたことになります。

• 東京代々木にて、放課後デイサービス「よよこ～クラブ」を開設

今回のリリースでは検索されやすいキーワードとして「発達障害」という言葉をタイトルに入れています。
同時に、News2u.netでのキーワード設定では、このニュースリリースが役に立つ人たちが検索すると考えられる言葉を設定するなど、より発見されやすい工夫をしています。

また、本リリースでは、どのような背景でこのサービスを提供しているか、事業主側の熱い思いがニュースリリースに書かれていることもポイントの一つです。サービスの内容だけでなく、思いをダイレクトに伝えることができるというニュースリリースの特性をしっかり理解して活用しています。

マスメディア向けではなく、限られたターゲットに対して、丁寧に情報を発信していくことができるのがニュースリリースの大きな魅力のひとつです。
ニュースリリースが発見される仕組みと、読み手であるターゲットを理解して作られた、お手本となるニュースリリースです。

選定のポイント

• ニュースリリースを活用して、自分たちの活動を繰り返し訴求している
• ニュースリリースに、サービスの背景や思いがきちんと説明してある
• 発見されやすさを意識したニュースリリースになっている

代々木高等学校　一色 真司様

このたびはこのような賞を頂き、ありがとうございます。

多様な個性をもつ子どもたちとその親御さんたちに対して、当校からの「想い」を伝えたい。
「常識に捉われず、ひとりひとりを尊重した学校生活の素敵さ」を感じて欲しい。これが当校がNews2u利用する理由です。

今回受賞したリリースでは「発達障害児童」というキーワードを使用したところ、配信当日から早速お問い合わせを頂きました。
実は、以前リリース配信したときには「直接的過ぎて嫌な印象を与えないように」との配慮で、この言葉を使わないようにしていたのです。
やはり、ネットにおいては、わかりやすいキーワードを使うことが大切であると実感しました。

今回、神原社長にご評価頂いた点を参考に、今後もメッセージを配信を続けていきたいと思います。

株式会社代々木高校様、ご受賞おめでとうございます。

こんにちは。デザイナーのやまざきです。
オウンドメディアとしてのウェブサイトが続々と生まれつつある今日この頃、わたしが担当者だったら、よりユーザーを引き寄せるために、魅力的なひと捻りを加えたウェブサイトを作りたいところ。
ただ、どこまで捻ったらよいものか、オウンドメディアを立ち上げるそもそもの目的、ブランドイメージ、大人の事情、何かとさじ加減が難しいことと思います。常日頃のデザイン業務でもそこが悩みどころです。

今回はそんな“さじ加減”の参考になればと、デザイン視点で、話題のゆるキャラテイストから、ソーシャルメディアが持つ既存のイメージをうまく訴求したBtoBウェブサイトまで、4つのウェブサイトをご紹介します。

ヤマキ株式会社「おだしでつながるコミュニティー　だしコミュ」

2013年4月8日、この春オープンしたばかりの“だし”に絞り込んだコミュニティサイト。注目すべきはサイト内にちりばめられている猫とロゴです。

話題のゆるキャラにロゴは萌え系フォントと申しましょうか。とても真面目な印象のコーポレートサイトの右下に「だしコミュ」のバナーを発見し、「ヤマキさん……？」と思いつつクリックした次第です。
トレンドに乗って今までとは違ったイメージで訴求してみるのも手ですね。

みんなともダシだニャー。

• ヤマキ株式会社「おだしでつながるコミュニティー だしコミュ」

一般社団法人日本パスタ協会

手前味噌で恐縮ですがニューズ・ツー・ユーのグループ会社であるウェブ制作会社のパンセが制作をお手伝いさせていただいた日本パスタ協会のウェブサイトです。

ひと捻りといった意外性は追求しておりませんが、あえてここはパスタひとすじ、パスタ・ファンの皆さまのために、優しい小麦色と、合わせる食材で彩り鮮やかになるパスタのイメージで実直に制作させていただいた事例としてご紹介します。
パスタの基本知識から、協会おすすめ・ユーザ投稿をあわせて2,000品（2012年9月時点）を超えるパスタ料理レシピなど、パスタへの愛にあふれた情報満載です。

皆さま自慢のレシピのご投稿をお待ちしております！

• 一般社団法人日本パスタ協会

株式会社LIG（リグ）

今オウンドメディアとして話題のウェブ制作会社LIG（リグ）さん。社長ご自身でも「自社サイトをメディア化し、1年で100万PVにして分かった失敗と成功のまとめ。」として書かれています。

楽しいコンテンツ内容はもちろんですが、デザイン自体がとてもきれいなんです。記事に差し込まれている画像も魅力的です。
チュートリアル系の記事も充実しているし、制作実績を拝見するとかっちりしたビジネス系のデザインもされているLIGさん。おもしろネタこそ全力で作る込むことで興味を引き、また制作会社としてのデザインクオリティの高さがアピールされていると思います。

• 株式会社LIG（リグ）

CRM Salesforce.com 日本｜ビジネス成果獲得のためのソーシャルメディア活用 – Social Enterprise -

どことなくFacebookやTwitterを彷彿とさせる配色や、丸みをおびたロゴ、アイコン。BtoBのウェブサイトはクールなデザインに寄りがちですが、こちらは「ソーシャルメディア活用」を紹介するウェブサイトとして、人とのつながりを感じさせる親しみやすいデザインになっています。

そして記事ページはすっきりとしたレイアウトでとても読みやすいです。どんなに為になることが書かれていても、情報が探しにくかったり、「この情報が載っているよ！」と正しく伝わらなければ直帰率の増加につながりかねません。

どんな情報を発信したいのかはもちろん、その情報をビジュアルとしてどう表現したらユーザーがキャッチしやすいのかも、気にかけてみてください。

• CRM Salesforce.com 日本「ビジネス成果獲得のためのソーシャルメディア活用 – Social Enterprise -」

すでにニュースリリースで発表させていただきましたとおり、2013年3月の月間ベストリリース賞は株式会社データクラフト様様です。

News2uリリース 2013年3月の月間ベストリリース賞

株式会社データクラフト様
【imagenavi】高品質ストックフォト販売サイト《イメージナビ》にて、「1枚の写真でできる復興支援」イメージナビのチャリティ画像販売に作品が追加されました。（2013年03月12日 11時00分）

2013年3月のベストリリース賞は、株式会社データクラフト様の復興支援プロジェクトのニュースリリースです。

2011年3月11日の東日本大震災から2年が過ぎました。さまざまな企業の、さまざまな形での被災地の支援の状況を、私たちはニュースリリースを通して知ることができます。News2u.netの復興支援関連のニュースリリースは1,000本を越えています。

• News2u.netの復興支援関連のニュースリリース

多くの企業から、高品質ストックフォトダウンロード販売サイトを運営しているデータクラフト様では、自社の事業をベースに「写真でもできる支援、写真だからできる応援！」をキーワードとして、チャリティ画像販売をしています。
今回受賞したニュースリリースは、震災から2年を経た今、改めてその活動状況や参加している方々をご紹介する内容になっています。

本ニュースリリースでは、支援プロジェクトの紹介と同時にチャリティ画像を提供している作家や企業名を紹介。ご利用になる方はもちろん、参加している作家の方やデータクラフトのスタッフのみなさんの長期的な支援についての広い理解と支援を求める内容になっています。

また、この復興支援の活動については2011年3月29日のニュースリリースをはじめ、これまでも継続して活動状況を伝えています。

• ストックフォト販売サイト『イメージナビ』の被災地支援 ～ チャリティー画像の提供開始（2011年3月29日）
• 【データクラフト】イメージナビ、復興活動支援キャンペーンとしてチャリティ画像の販売を開始。「希望をつなげる。」をキーワードに各種キャンペーンをスタート。（2012年3月9日）

企業の長期的な復興支援の取り組みを伝える、ニュースリリースの力を感じるニュースリリリースです。

選定のポイント

• チャリティの概要や支援プロジェクトについて、ニュースリリースの内容だけで十分理解できる
• これまでの継続した活動と、その現状をしっかり伝えている
• 参加している人や企業を丁寧に紹介している
• ニュースリリースを活用して、継続して活動状況を伝えている

株式会社データクラフト様　※写真撮影/協力　日和キッチン

今回ベストリリース賞をいただいたリリースは、私たち《イメージナビ》 が行なっている東日本大震災復興支援プロジェクトに関するものです。

「私たちのような地方の中小企業が支援活動をやるべきなのだろうか？」

未曾有の震災の状況を目の当たりにしながらも、脳裏でこの自問を繰り返しながらこのプロジェクトを立ち上げたのを思いだします。この自問は今もかわりません。弊社の生業である写真は、人に「伝える」をサポートするメディアともいえます。
私たちが小さいながらも発信することで「伝える」を広げ、そして、より大きな発信力を持つ「伝える」方たちへと「伝えていく」ことが可能ではないだろうか、それならば、地方の中小企業である私たちでも何らかの貢献はできるのはないだろうか、そんな思いで続けてきました。

このように広く「伝える」ために利用させていただいたのがnews2uです。そして、このような形で「伝える」プロのnews2u様にご 評価 をいただき本当に嬉しく思っております。
また、今回の受賞は、自らの作品をチャリティー販売にてご協力いただいている国内外の作家、制作会社様をはじめ、ご支援を続けていただいている皆様のお陰だと思っております。今後もこの活動を継続し、地域で復興のために取り組んでいる活動を少しでも紹介していければと思っております。

《イメージナビ》の「写真でもできる支援、写真だからできる応援！」を今後ともよろしく御願いいたします。

今回の受賞写真を上記のように創ってみました。背景の風景は、今月の宮城県石巻の日和山から見た石巻港です。この針が時を刻む中、どのように復興が進んでいくのでしょうか。手と手を携え合って。《イメージナビ》は、今後も写真やコンテンツのご提供を通して、お客様の「伝える」をサポートしていきます。

株式会社データクラフト様、ご受賞おめでとうございます。

マーケティングコミュニケーション部の四家です。どうも大変ご無沙汰しております。

ネットマーケティング関連の仕事について10数年になります。
この間、テクノロジーの進化には凄まじいものがあります。リサーチ・情報発信・業務支援とどの分野でも、むかしのことを考えると夢のような新しいツールが登場しています。

たとえばターゲティング広告。
媒体特性でなく、ネットユーザー個々の興味関心に合わせて広告を配信できるなんて、これは大変なことです。ネットでないとできないですし、ユーザー側にも、自分に関係ない広告をみなくて済むという、大きなメリットがあります。

しかし、問題もあります。

友人が最近住宅ローンの見直しをしました。ある銀行に借り換えの仮審査を申し込んだところ、提示された融資額は希望額に届かず、話はなしになりました。

ここまでは、良くある話です。
問題はこのあとです。

いま彼がネットを閲覧しようとすると、必ずといっていいほど「融資を断った銀行」の「住宅ローンに関する」バナー広告が出てくるのです。

ブログからニュースサイトから、実にまあ「どこに行っても」です。

おそらく、彼がこの銀行の「バナーをクリックした」「サイトを閲覧した」履歴に基づいて、広告が自動配信されているわけです。

これが、いくつかの銀行から広告が出てくるのであれば、まだましでしょう。

しかし実際には「断られた銀行の広告」だけが表示されます。もう一月もこんな感じだそうです。

断ったのはそっちだよね?

と、彼は広告を見るたびに思うのだそうです。

残念ながら、これがターゲティングの現状です。

原因としては「ターゲティング技術が未成熟」「配信設定が間違っている」などが考えられます。適切な設定を行うことで、こうした事態はある程度避けられるかもしれません。
しかし、根本にあるのは、配信設定を軽視してしまうような「効率重視で、言いたいことだけ言い続ける」企業姿勢にあるのではないでしょうか。ある意味でブランド施策の軽視ともいえるでしょう。

フェイスブックなどでターゲティング広告がますます流行していますので、この機会に見直しておきたいポイントでないかと思われます。

ニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」で公開中のニュースリリースの週間アクセスランキングをご紹介します。

今回の対象期間は2013年4月29日～2013年5月5日。上位10位にランクインしたニュースリリースは以下になります！

1. オッシュマンズ町田店にて　ニューバランス　ヒストリー展「new balance　ミュージアム」を開催中～5月13日（月）まで～
   （2013年5月2日　株式会社ニューバランス ジャパン）
2. 「パンデミックとなりうる可能性のある中国の鳥インフルエンザ」【ドットコモディティ】
   （2013年4月30日　ドットコモディティ株式会社）
3. 米国製「1300」の直営店限定カラー、英国製「576」のヴィンテージカラーがランクイン！【ニューバランス公式オンラインショップ 2013年3月の人気ランキング】
   （2013年4月30日　株式会社ニューバランスアスレチックス）
4. 日本オンラインドラッグ協会、「『教訓』としての薬事法違憲判決（慶應義塾大学 山本龍彦准教授による意見書）」を公表
   （2013年5月1日　ケンコーコム株式会社）
5. 寝台特急サンライズ出雲号のツアーが初ランクイン！ ４月の国内ツアー、アクセスランキングを発表 旅行情報サイト『Travel.jp』（トラベル・ジェーピー）
   （2013年5月1日　株式会社ベンチャーリパブリック）
6. 【Ｚ会】東大志望者専用！5月実施「第1回Ｚ会東大テストゼミ」はご好評につき5月10日(金)まで申込締切延長！／7月実施「第2回Ｚ会東大テストゼミ」が5月1日(水)より申込受付開始！＜高3・高卒生対象＞
   （2013年5月1日　株式会社Ｚ会）
7. 金相場が急落・大豆とトウモロコシはシカゴ穀物相場の急騰の流れを受けて全面高【ドットコモディティ】
   （2013年4月30日　ドットコモディティ株式会社）
8. わずか数分で作成できる！リスティング広告レポート作成システム
   （2013年4月30日　株式会社プルーブ）
9. ニューバランス「第1回もてぎ7時間エンデューロ GW powered by ウイダーinゼリー」協賛のお知らせ
   （2013年5月2日　株式会社ニューバランス ジャパン）
10. 【Ｚ会の教室　Ｚ会東大マスターコース／Ｚ会難関大コース】高3生・受験生対象「2013夏期講習」先行申込受付開始！
    （5月11日(土）20:00まで）（2013年4月29日　株式会社Ｚ会）

今週もニューズ・ツー・ユーのサービスからニュースリリースを配信してくださった、たくさんの企業のご担当者様、ありがとうございました。

「News2u.net」はニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリース専門のポータルサイトです。「News2uリリース」から配信された会員企業のニュースリリースを掲載しています。
累計約1,500社の企業にご利用いただき、蓄積されたニュースリリースは90,000件を超えています。

企業は新製品・サービス情報から業績動向や各種調査データの発表まで、様々な情報をステークホルダー（利害関係者）に向けてダイレクトに発信することができます。

「News2uリリース」でニュースリリースの配信をご希望の方はサービスページからお申し込みください。

• 「News2uリリース」サービス紹介ページ

全国1千万の頼られ系男子のみなさんこんにちは。むらかみです。
突然ですがみなさんにはこんな経験はないでしょうか。

女「もしもし？　○○？」
俺「うん。久しぶりじゃんどうしたの？」
女「パソコン起動しなくなっちゃったんだけど」
俺「・・・（またそっち系のお話ですか）」

パソコンが起動しなくなった、こんなフリーソフトを探してるんだけど、ネットに繋がらない、なんかケータイがおかしいんだけど？ etc…
という時にしか女性から電話がかかってこないこと。
身に覚えがある方は、だいたい便利系頼られ系男子です。
もちろん私はあります。

閑話休題。
最近、同僚の女性がミラーレス一眼カメラを買ったんですね。とある理由で。
その流れで、ニュースリリースやらブログやらFacebookに写真をアップしたいからイイカンジでフリーの画像編集ソフトを教えなさいよ。と言われ、トッププライオリティで調べてみました。

言わずと知れた画像ビューワー兼簡易画像編集ソフト。
Web制作に関わっている方ですと利用している方は結構多いのではないでしょうか。
切り抜き、回転、反転、リサイズはもちろんのこと、シャープやぼかしなどのフィルター機能も備えており、パパッと編集したいときなどに超便利です。
また、PhotoshopのPSDファイルも表示できるので重宝します。

• 本家：IrfanView – Official Homepage
• 日本語版：IrfanView 日本語版のページ

その名の通り、画像を縮小させたらこれ以上簡単なソフトはないというほど簡単＆シンプルな画像縮小専用ソフト。
画像をドラッグ＆ドロップするだけでサクっと画像の縮小が出来るお手軽さが人気で、複数枚の画像を一気にドロップすればその全てを同じサイズに変更出来てしまうのが便利ポイントです。

• 縮小専用。
• 開発元：有限会社インターセクション

バージョンアップを重ね続けて早17年。最近のバージョンはAdobe Photoshopに匹敵する機能を備える多機能画像編集ソフト。
前述の2つのソフトに比べると操作は難しいですが、レイヤーが使えたり複雑なフィルターも多数搭載していてレタッチからなにから全部こなせるすごいやつ。
さらにWindows/Mac/Linuxとほぼ全てのOSで使えるのも魅力のひとつです。

• GIMP
  ※リンク先は英語になります。右上のナビゲーション内 Downloads からダウンロードできます。

駆け足で３つご紹介しました。
IrfanViewと縮小専用。は使い方の説明が必要ないくらい簡単シンプルなので、インストールだけでもしておくといざという時に役立つかと思います。
この他にもPictBearなど便利なソフトがありますが、今日はこのあたりで。
それでは。

ネットPRを成功させるために、今回はまず「ネットPR」とは何か？についてお伝えします。

PR（Public Relations）とは、“パブリック”つまり公共でのコミュニケーションを維持・促進するための活動を意味しています。

インターネット登場以前、企業がパブリックに対して情報を提供するにはマスメディアを経由するしか方法がありませんでした。
それにも関わらず、企業の広報担者がプレスリリースを配信してマスメディアを回っても、全ての情報が取り上げられるわけではありません。取り上げられたとしても、それはマスメディアよって編集・加工されたものであり、企業が発信した生の情報がパブリックに届くことはほとんどありませんでした。
費用を払ってマスメディア媒体のスペースを買う“広告宣伝”もありますが、いずれにしろマスメディアを経由することになります。

しかし、インターネットの登場により、直接パブリックに対して情報を届けることができるようになったのです。企業の広報活動は大きく変化しました。
インターネットが普及するにつれ、自社のWebサイトでの情報発信のみならずメールマガジンやブログやRSSなどが出現し、ソーシャルメディアも身近なものになりました。今では企業情報の伝達方法やルートはとても多様化しています。
つまり、インターネットによって企業が本当の意味で“Public” Relations活動ができるようになったのです。

マスメディアの役割の変化

トリプルメディアという言葉が登場して久しいですが、今すべての企業にはメディアを運営する感覚で情報発信、情報流通の活性化を行うことが求められています。
ネットPR.JPでは、「広告・PRにこだわらず、あらゆる手段を通じて企業の情報流通を促進すること」をインターネットでのPRと定義し、従来の「PR力」「マーケティング力」に加え、「コンテンツ設計力」「情報流通力」を総合して「ネットPR」と定義しています。

ポイント

• インターネット以前はメディアを通してしかパブリックに対して情報を伝達できなかった
• インターネットにより企業は自社メディアを手に入れ、パブリックに対して情報を直接届けられるようになった
• マスメディアは企業にとって「唯一の情報伝達ルート」から「複数ある情報伝達ルートの“ひとつ”」に変わった
• 「広告・PRにこだわらず、あらゆる手段を通じて企業の情報流通を促進すること」をネットPRという

インターネットは、一般消費者にも大きな変化をもたらしました。以前は企業から提供される限られた情報しか入手することができず、消費者はそれに対して受け身でした。
ところが今では、人々は自分が知りたいときに知りたい情報にアクセスできるようになりました。また、ブログやソーシャルメディアの登場によって自分から情報を発信することも可能です。情報の流れは双方向になり、消費者は能動的に働きかけられる立場に変わったのです。
つまり、企業と消費者の情報格差がなくなったと言えます。このことは企業のマーケティング活動にも大きく影響することとなります。

インターネット登場以前のマーケティングでは、消費者の購買プロセスは「AIDMA」と言われ「Attention（注意）、Interested（興味・関心）、Desire（欲求）、Memory（記憶）、Action（行動）」の順に推移とされていましたが、消費者と情報との関係が変化したことで、このプロセスは「AISAS」に変わったと言われています。「Attention（注意）、Interested（興味・関心）、Search（検索）、Action（行動）、Share（共有）」となります。

インターネット上で情報を検索する“Search”、インターネット上に蓄積されていく“Share”のことを考えると、やはり企業にとってWeb上の情報コンテンツは重要な役割を担います。

インターネット以降のネットPR

企業には今、あらゆる情報コンテンツをWeb上に蓄積し、人々が検索したときに彼らが求めている情報にきちんと辿りつけるようにすること、そして、人々が情報共有することを考慮したコンテンツを設計することが求められています。
そのためには広告やPRの枠を超えて、情報流通を促進する力が必要不可欠なのです。

ポイント

• インターネット以降、一般消費者は「企業からの一方通行な情報を受け身で待つ立場」から「情報を能動的に取りにいける立場」「情報を発信できる立場」に変わった
• インターネットの登場により消費者の購買プロセスは「AIDMA」から「AISAS」に変化し、Web上に蓄積されるコンテンツがキーとなった
• 企業には情報流通を促進する、ネットPRの力が必要不可欠となった

当コーナーでは、これからネットPR成功のポイントを定期的にご紹介していきます。