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Redditを使ってアイデアを探し良質なコンテンツに仕上げる具体的な5つの手順(後編)

実際にRedditから得たアイデアを組み合わせて大ヒットした「大統領専用リムジンの歴代車種GIFアニメーション」を例に、具体的なアイデア探索とコンテンツ作成の手順を解説する
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この記事は、前後編の2回に分けてお届けする。前編ではRedditで利用できるさまざまな機能を紹介した。今回は、いよいよ“ウケる”アイデアをRedditで探し、コンテンツに仕上げていく5つのステップを見ていこう。→まず前編を読んでおく

(再掲)

Redditでコンテンツのアイデアを探す5つのステップ

重要なステップが5つある。ここでは実例を挙げる。僕たちがクライアントのためにやったことを忠実に再現するので、現実の世界で実際にどう使えるのかを理解してもらえるだろう。

1. トピックを普通に検索する

最初のステップは、トピックを(Redditの検索バーで)普通に検索することだ。

実際の例として、僕たちには輸送業界にクライアントがいる。シャトルやリムジン、タクシーを扱う会社だ。僕たちは、リムジンに関するコンテンツを作成したかった。そのため、これらの主要なステップをどのように始めたかと言うと、普通に「リムジン」を検索したのだ。

この検索で、いくつか興味深いことがわかった。多くの人が投稿していたのは、次のようなものだったのだ:

  • ストレッチリムジンの写真
  • ド派手なリムジンの内装の写真

しかし、その一方で、多くの人が話題にしているものがあった。それは、

  • 大統領専用車

だ。これは米国の大統領が乗るリムジンで、防弾ガラスなどあらゆる装備を備えているリムジンだ。

リムジンに関する優れたコンテンツがここあることに、僕たちは気づいた。ブレインストーミングやコンテンツマイニングの枠組みをRedditが作ってくれたと言っていい。

2. 合ったサブレディットを見つける

次のステップは、そのトピックに適したサブレディットを見つけることだ。

「リムジン」に特化したサブレディットはある。だが、特に活発というわけではなく、コンテンツはそれほど多くなかった。そこでどうしたかと言えば、もっと間口の広いサブレディットに注目したのだ。たとえば「車」のサブレディットなどにも目を向けた。

「さまざまな機械のガイド」や「分解」に特化したサブレディットがあった。分解についてはたくさんあり、大統領専用車の断面図などもあった。そう、ここでも大統領専用車の話題がでていたのだ。普通の検索で目にしたものは、サブレディットを限定した検索でも表示された。

3. そのサブレディットで過去1か月のコンテンツに目を通す

さらなる調査のために、そのサブレディット固有のコンテンツについて、過去1か月分に目を通す。

たとえば、僕たちが見ていたサブレディットは、先ほど言ったように自動車に特化したものだった。その時点から過去1か月間に上位にあったコンテンツを見ていったところ、実にクールなGIF画像が表示された。まるで1930年代にでも戻ったかのようなシボレーのロゴが、年を追うごとにゆっくりと変化し、現在の形のロゴになるアニメーションだ。

実にクールだと僕たちは思った。そこで、これと同じようなアイデアを、すでに見た大統領専用車に関するコンテンツに応用できないかと考えるようになった。コンテンツやアイデアは組み合わせることで無限に発展させられるものだからね。

4. トレンド、パターン、魅力的なアイデアを見つける

次にするべきことは、

  • トレンド
  • パターン
  • 魅力的なアイデア

を見つけて明らかにすることだ。ここでいう「魅力的なアイデア」とは、偶然何かを見つけた場合に、それがずっと頭の中に残っているようなアイデアのことだ。あなたの頭にずっととどまっているということは、オーディエンスにも同じことが起こる可能性が高い。

何かとてもおもしろそうなものを見つけた場合に、それが、

  • 頭から離れなない
  • Redditで何度も表示された
  • 多くのupvote票を集めていた

のならば、そうしたアイデアは貴重なものになる可能性が高いで、確認しておこう。

僕たちの場合は、

  • モーフィングするアニメーションGIF
  • 時代とともに変化するシボレーのロゴ

のようなアイデアを探すようになった。大統領専用車などのアイデアも探すようになった。人々は、これについて話すのが本当に好きなようだったからだ。

5. 見つけたアイデアを磨き、改善し、レベルアップし、昇華させる

こうして得られたアイデアは、最後のステップで完成される。それは、見つけたアイデアを次のようにしてコンテンツへと昇華させていくのだ:

  1. 磨き
  2. 改善し
  3. 一歩進めて次のレベルに引き上げてから
  4. それに関連するコンテンツを作成し
  5. プロモーションする

僕たちが何をやったかというと、これら2つのアイデア、大統領専用車と時代ごとに変化するGIFアニメのアイデアを組み合わせた。

僕たちは、1950年代頃以降のあらゆる大統領専用車の画像を見つけた。その後、そうした大統領専用車のそれぞれについて、そこから画像がモーフィングするアニメーションGIFを作成した。まずは古い大統領専用車から始まることになるが、これはあまり安全な仕様ではなかった。コンバーチブルで、普通の車だった。それがゆっくりと変化して、現在あるような大型車両になる。このGIFアニメは大きな成功を収めた。

ただのGIFだったが、そのアイデアは効果が立証されていた。なぜなら僕たちは、

  • 最もupvoteされたコンテンツ
  • 最もdownvoteされたコンテンツ
  • 検索結果の上位に表示されたコンテンツ
  • 検索結果の上位に表示されなかったコンテンツ

に注目し、利用できそうなアイデアをいくつか選んで、レベルアップし、磨きをかけていたからだ。

こうして、変化する大統領専用車のアニメーションGIFを作成したところ、本当にうまくいった。多くの大手ニュースネットワークで紹介された。ABC Newsも取り上げた。CBSも話題にした。後でRedditにも投稿され、非常に高評価を得た。

これもすべて、Redditの機能を利用して、さらに掘り下げ、絞り込み、優れたコンテンツのアイデアを見つけ、それに磨きをかけて自分たちのものにできたからだ。

同じことをやってみたという人がいたら、ぜひ話を聞いてみたい。Redditで、実際に試してみたい非常に優れたアイデアを目にした人もいるかもしれない。

Redditで使っているお気に入りの検索機能のようなものはあるだろうか? 過去1年間の投稿をフィルタリングすることが多いだろうか? 気に入っている特定のサブレディットはあるだろうか? 下のコメント欄で教えてほしい。アイデアの探索がうまくいくことを願っている。きっとうまくいくはずだ。それでは、よい1日を。

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