先週のWeb担まとめ記事
良い商品を作っても、テレビCMだけでは消費者に届かない。花王のデジタルシフトの概要とは？
Web 担当者 Forum に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 23 本とニュース記事 12 本です。
忙しい人のためのこの記事の使い方：
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大量のテレビCMだけで消費者に届かない。花王のデジタルシフトとは
Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？
「「いい商品×テレビ広告」の勝ちパターン崩壊。花王の石井氏からデジタルマーケティング戦略を学べ」が今週最も読まれ、いいね！も600と人気でした。「お客様の声に基づいた商品作り」と「大量のテレビ広告」だけで売れる時代は終わった今、どう消費者にアプローチすべきか。第3回シナプスCMOセミナーの花王石井氏の講演をお届けします。
編集長ブログの「悪魔のアドフラウド14の手法まとめ ―― いまのネット広告は落とし穴だらけ！」は、いいね！が500と人気でした。実際には何の成果もないのに「広告が表示された・クリックされた」と広告配信システム上はレポートされる状態を作り出す、悪意をもったアドフラウドの手法を14種類、整理して解説します。
レポート記事の「資生堂の小出氏が語った、マス広告メインだったブランド企業の本気のデジタルマーケティング」は、440いいね！で多くの人に読まれました。マスメディアを中心にブランディングを行ってきた資生堂のデジタル活用について、事例を交えて紹介しています。ポイントは、「マスとデジタル」の統合です。
「今こそ「消費者目線」を徹底すべき。トランスコスモスCMO 佐藤俊介氏が語るデジタルマーケティングの今と未来」は、350いいね！獲得しました。「マーケティングとは消費者目線であること」だと佐藤俊介氏は語ります。消費者目線とは具体的に何か、トランスコスモスはデジタルマーケティングにおいてどんなことを考えているのか、話を聞きました。
「ネットショップ担当者フォーラム」
「DIGITAL X（デジタルクロス）」
「IT Leaders」
「Think IT」
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デジタルマーケティング・MA・メールマーケティングなどセミナー・講座8本
※「先週のニュース記事」の「イベント/セミナー」欄や ユーザー投稿でのセミナー告知もご覧ください。
デジタルマーケティング（11/14-15、虎ノ門）
クレディセゾン、ソニー損保、白鶴酒造などが登壇するセミナー「Web担当者Forumミーティング2017 秋」。インプレスが11月14日（火）､15日（水）に虎ノ門で開催します。参加費は無料。
Webマーケティング（11/16-17、市ヶ谷）
Web担当者の基礎を2日間で学ぶ講座（残席わずか）。Web広告研究会が11月16日（木）、17日（金）に市ヶ谷で開催します。参加費は一般企業48,600円（税込）。
撮影・画像制作テクニック（11/3、神戸）
ウェブ担当者・EC担当者がプロに発注できないときの撮影と画像制作テクニック講座。CSS Niteが11月3日（金/祝日）に神戸で開催します。参加費は5,500円（税込）。
デジタルマーケティング（11/7、市ヶ谷）
検索意図と顧客体験を理解し、デジタル成果をアップするセミナー。Faber Companyとビービットの2社が11月7日（火）に市ヶ谷で開催します。参加費は無料。
デジタルマーケティング（11/9、目黒）
ブラザー工業、オグルヴィなどがキーノートに登場するセミナー。サイトコアが11月9日（木）に目黒で開催します。参加費は無料。
MA（11/9、大阪）
MA導入の疑問を解決するセミナー。Marketo導入実績20社を超えるビジネス アソシエイツが11月9日（木）に大阪で開催します。参加費は無料。
メールマーケティング（11/9、紀尾井町）
開封率を平均でプラス約10％向上させたノウハウを紹介するセミナー。シナジーマーケティングが11月9日（木）に紀尾井町で開催します。参加費は無料。
→ https://www.synergy-marketing.co.jp/academy/seminar/marketingseminar_171109/
CMS（11/10、西新宿）
企業のサイトリニューアルの課題と対策を成功事例から学ぶセミナー。ミツエーリンクスが11月10日（金）に西新宿で開催します。参加費は無料。
Web担当者向け新着求人情報
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- [UI・UXデザイナー / 正社員] 国内TOP級のWEBプロダクション
- [データサイエンティスト/アナリスト（大規模データ） / 正社員] 株式会社ぐるなび（東証1部上場）従業員1,500人以上
- [WEBプロデューサー / 契約社員] 株式会社博報堂ダイレクト：「データを成果に換える会社」CRMに重点を置いたマーケティング/コンサルティング/プランニング企業
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Web担で先週公開された記事のうち、「今回の要チェック」に次いでアクセスが多かった記事です。
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その日々のGA作業、全部ムダかも？ 見たいデータを一発で呼び出すレポート「保存」ワザ［第59回］ - ［Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報］
Webコンテンツで成功するには、敵をつくることを恐れてはいけない（前編） - ［いちばんやさしいデジタルマーケティングの教本（全11回）］
なぜ商品は売れないのか。消費者が買わない3つの理由とは？ #3 - ［企業Web担当者初級講座］
意味あるPDCAの実践と「アジャイルマーケティング」のススメ
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Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。
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- ［ニュース記事］
「バナー広告・検索結果の広告が購入に影響する」は5割超、「SNSの広告・動画広告」は2割 - ［続 ヒトの心理とページづくり（全6回）］
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コンテンツマーケの波に乗ってゴミのようなコンテンツを大量に作ったけど、その後どーすべき？ - ［ユーザー投稿記事］ by
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11/15【BtoB企業向けセミナー】記事コンテンツを顧客獲得につなげる方法！ ユーザー行動理解とSEO対策にBtoBならではのポイントが？ - ［ユーザー投稿記事］ by
【セミナー】B2B企業のデジタルマーケティング未来予想図（東京/無料 11/17） - ［ユーザー投稿記事］ by
【11/17（金）セミナー】位置情報からCXMまで サイバーエージェントとアイリッジが提供する オンライン＆オフラインユーザー行動データの利活用 - ［ユーザー投稿記事］ by
11/22【無料セミナー】マーケティング視点での「顧客データの統合」、課題と解決法 ～オムニチャネルを成功に導く顧客データ活用と管理の両立：カスタマー・アイデンティティ・マネジメント 第4回～ - ［ユーザー投稿記事］ by
11/29「Google Analytics」入門セミナー - ［ユーザー投稿記事］ by
12月1日(金)デザイナー向けウェブマーケティングセミナー＆交流会in名古屋 開催！ - ［ユーザー投稿記事］ by
【12/15セミナー】「利益」に繋げるアクセス解析！改善のためのGoogleAnalytics活用セミナー 株式会社ヴィクシア
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- ●[イベント/セミナー]※「セミナー」欄のセミナー情報もご覧ください。
【広告主向け】アフィリエイト広告 運用基礎セミナー 11月16日、渋谷
https://webtan.impress.co.jp/n/2017/10/23/27221
- ●[広告/マーケティング]
モメンタム、広告不正を防止する「ads.txt」のクローリングサービスをDSP事業者向けに提供開始
https://webtan.impress.co.jp/n/2017/10/27/27269カカクコムの「食べログ」がGoogleアシスタントに対応、駅名やジャンル名を音声で聞くと高評価店を回答
https://webtan.impress.co.jp/n/2017/10/25/27243民泊の「Airbnb」が問い合わせのリアルタイム翻訳応対チャットボットを実現、103か国語に対応
https://webtan.impress.co.jp/n/2017/10/26/27259博報堂とTealiumがパートナー契約を締結、ワンストップでマーケティングを支援する「Team AIM」を組成
https://webtan.impress.co.jp/n/2017/10/26/27258GMO NIKKOが「リッチ広告クリエイティブテンプレート」を開発、天気情報などに連動したクリエイティブを作成
https://webtan.impress.co.jp/n/2017/10/25/27244スマホ向け動画アドネットワーク「LODEO」とレシピ動画「DELISH KITCHEN」が連携、縦型動画広告を配信可能に
https://webtan.impress.co.jp/n/2017/10/25/27242サイバーエージェントの「CA-Link」が「LINEオーディエンスマッチ」に対応、ID連携不要でメッセージを配信可能
https://webtan.impress.co.jp/n/2017/10/27/27268
- ●[アクセス解析・ソーシャル解析・広告効果測定]
Datoramaとエム・データの「TVメタデータ」が連携開始、テレビの放送とデジタル施策を統合して分析可能
https://webtan.impress.co.jp/n/2017/10/26/27247
- ●[ソーシャルメディア]
ムービーモンスター、フォロワー数1万人以上のインスタグラマーが商品動画を制作する「モンスタグラマー」提供開始
https://webtan.impress.co.jp/n/2017/10/26/27257イー・ガーディアン、インフルエンサーの投稿や風評を監視する「インフルエンサーパトロール」を提供開始
https://webtan.impress.co.jp/n/2017/10/27/27267
- ●[セキュリティ]
GMOデジロックが「SiteLock」を取り扱い開始、Webセキュリティを強化
https://webtan.impress.co.jp/n/2017/10/24/27231
編集後記
土日に晴れてくれ！ 布団と家の換気ができず困っています（四谷）。
Web担の編集後記も毎月末に更新してますので、よろしければご覧ください：
https://webtan.impress.co.jp/editors_note
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