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先週のWeb担まとめ記事

先週のWeb担まとめ記事

良い商品を作っても、テレビCMだけでは消費者に届かない。花王のデジタルシフトの概要とは？

注目記事は「「いい商品×テレビ広告」の勝ちパターン崩壊。花王のデジタル戦略とは」「悪魔のアドフラウド14の手法まとめ」など。
Web担編集部 2017/10/30 12:00 |
2017/10/21～2017/10/27

Web 担当者 Forum に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 23 本とニュース記事 12 本です。

忙しい人のためのこの記事の使い方：
  • 上のほうから内容をざっとチェックする
    重要なものほど上の方に置いてあります。
  • 背景が黄色の部分をざっとチェックする
    要チェックのものは色を付けてあります。

今週の担当は、四谷です。

Web担当者の基礎・実務を学ぶ2日間の講座
キノトロープ 生田氏、アドビ 井上氏、ビービット 宮坂氏、ニューバランスジャパン 鈴木氏が講師を務める2日間の集中講座を11月30日（木）、12月1日（金）で神保町で開催します。
→ https://webtan.impress.co.jp/school/beginner
【読者プレゼント】専門家5人の「売れるWebサイトのノウハウ」を集結した『ランディングページの教科書』
“売れる”Webサイトとは？ 専門家5人のノウハウからおいしいところを集めた書籍『ランディングページの教科書 売上をガンガンあげるWeb制作8つのコツ』を5名様にプレゼントします。
→ https://webtan.impress.co.jp/q/2017/10/27255

今回の要チェック記事↓セミナー | ↓求人情報 | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース
大量のテレビCMだけで消費者に届かない。花王のデジタルシフトとは

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？

  • 「「いい商品×テレビ広告」の勝ちパターン崩壊。花王の石井氏からデジタルマーケティング戦略を学べ」が今週最も読まれ、いいね！も600と人気でした。

    「お客様の声に基づいた商品作り」と「大量のテレビ広告」だけで売れる時代は終わった今、どう消費者にアプローチすべきか。第3回シナプスCMOセミナーの花王石井氏の講演をお届けします。

    → https://webtan.impress.co.jp/e/2017/10/23/27131

  • 編集長ブログの「悪魔のアドフラウド14の手法まとめ ―― いまのネット広告は落とし穴だらけ！」は、いいね！が500と人気でした。

    実際には何の成果もないのに「広告が表示された・クリックされた」と広告配信システム上はレポートされる状態を作り出す、悪意をもったアドフラウドの手法を14種類、整理して解説します。

    → https://webtan.impress.co.jp/e/2017/10/24/27098

  • レポート記事の「資生堂の小出氏が語った、マス広告メインだったブランド企業の本気のデジタルマーケティング」は、440いいね！で多くの人に読まれました。

    マスメディアを中心にブランディングを行ってきた資生堂のデジタル活用について、事例を交えて紹介しています。ポイントは、「マスとデジタル」の統合です。

    → https://webtan.impress.co.jp/e/2017/10/25/26936

  • 「今こそ「消費者目線」を徹底すべき。トランスコスモスCMO 佐藤俊介氏が語るデジタルマーケティングの今と未来」は、350いいね！獲得しました。

    「マーケティングとは消費者目線であること」だと佐藤俊介氏は語ります。消費者目線とは具体的に何か、トランスコスモスはデジタルマーケティングにおいてどんなことを考えているのか、話を聞きました。

    → https://webtan.impress.co.jp/e/2017/10/24/26711

Web担の姉妹サイトもお役に立てるはずです。
ECの現場で売上アップを目指す方には
「ネットショップ担当者フォーラム」
AIやDXの事例を知りたい方には
「DIGITAL X（デジタルクロス）」
企業内情報システムのお仕事をされている方には
「IT Leaders」
ソフトウェア開発者の方には
「Think IT」

セミナー/お知らせ↑要チェック | ↓求人情報 | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース
デジタルマーケティング・MA・メールマーケティングなどセミナー・講座8本

※「先週のニュース記事」の「イベント/セミナー」欄や ユーザー投稿でのセミナー告知もご覧ください。

デジタルマーケティング（11/14-15、虎ノ門）

クレディセゾン、ソニー損保、白鶴酒造などが登壇するセミナー「Web担当者Forumミーティング2017 秋」。インプレスが11月14日（火）､15日（水）に虎ノ門で開催します。参加費は無料。

→ https://webtan.impress.co.jp/events/201711

Webマーケティング（11/16-17、市ヶ谷）

Web担当者の基礎を2日間で学ぶ講座（残席わずか）。Web広告研究会が11月16日（木）、17日（金）に市ヶ谷で開催します。参加費は一般企業48,600円（税込）。

→ https://wab.ne.jp/wab_sites/general-event/view/2634

撮影・画像制作テクニック（11/3、神戸）

ウェブ担当者・EC担当者がプロに発注できないときの撮影と画像制作テクニック講座。CSS Niteが11月3日（金/祝日）に神戸で開催します。参加費は5,500円（税込）。

→ http://cssnite-kobe.jp/vol31/

デジタルマーケティング（11/7、市ヶ谷）

検索意図と顧客体験を理解し、デジタル成果をアップするセミナー。Faber Companyとビービットの2社が11月7日（火）に市ヶ谷で開催します。参加費は無料。

→ http://www.bebit.co.jp/info/seminar/seminar-20171107.html

デジタルマーケティング（11/9、目黒）

ブラザー工業、オグルヴィなどがキーノートに登場するセミナー。サイトコアが11月9日（木）に目黒で開催します。参加費は無料。

→ http://www.event-reg.jp/sdms/

MA（11/9、大阪）

MA導入の疑問を解決するセミナー。Marketo導入実績20社を超えるビジネス アソシエイツが11月9日（木）に大阪で開催します。参加費は無料。

→ http://pages.bainc.co.jp/seminer201711_LP.html

メールマーケティング（11/9、紀尾井町）

開封率を平均でプラス約10％向上させたノウハウを紹介するセミナー。シナジーマーケティングが11月9日（木）に紀尾井町で開催します。参加費は無料。

→ https://www.synergy-marketing.co.jp/academy/seminar/marketingseminar_171109/

CMS（11/10、西新宿）

企業のサイトリニューアルの課題と対策を成功事例から学ぶセミナー。ミツエーリンクスが11月10日（金）に西新宿で開催します。参加費は無料。

→ https://www.mitsue.co.jp/seminar/cms_renewal_2018.html

Web担当者向け新着求人情報
↑要チェック | ↑セミナー | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース

先週の人気記事↑要チェック | ↑セミナー | ↑求人情報 | ↓解説記事 | ↓ニュース

Web担で先週公開された記事のうち、「今回の要チェック」に次いでアクセスが多かった記事です。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［【レポート】デジタルマーケターズサミット2017 Summer］
    マーケターが経営者になって見えるようになったこと！ マーケターと経営者の目線の違いとは？
    https://webtan.impress.co.jp/e/2017/10/27/26847
    by 阿部欽一（キットフック）

    「デジタルシフト」の壁やデジタル人材確保の問題の背景には「マーケターと経営者の目線の違いがある」と語るのは、アクティブの藤原氏。「部分最適と全体最適」「人と組織」といった経営者の目線を理解するためのポイントについて紹介します。

  • ［ネットショップ担当者フォーラム　特選記事］
    土屋鞄製造所、ファンを魅了するSNS運営の裏側
    https://webtan.impress.co.jp/e/2017/10/24/27167
    by はぴさや

    WebのコンテンツやSNSで独自の世界観を作り出している土屋鞄製造所。居心地の良い空気感の秘密を探しに、東京足立区西新井の本社を訪ねました。

  • ［衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座］
    その日々のGA作業、全部ムダかも？ 見たいデータを一発で呼び出すレポート「保存」ワザ［第59回］
    https://webtan.impress.co.jp/e/2017/10/26/27164
    by 衣袋 宏美（株式会社クロス・フュージョン）

    Googleアナリティクスで、セグメントや並べ替えなど毎回同じ操作を繰り返しているなら「保存」機能が便利です。見たい状態のレポートを1発で呼び出せるようになります。

  • ［Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報］
    Webコンテンツで成功するには、敵をつくることを恐れてはいけない（前編）
    https://webtan.impress.co.jp/e/2017/10/23/27204
    by Moz（旧SEOmoz）

    コンテンツを成功に導く方法は、読者に共感してもらうことだけではない。ときには、ちょっとした論争を引き起こしたり、多少の敵を作ったりすることで、驚くほどたくさんのオーディエンスを集められる場合があります。

  • ［いちばんやさしいデジタルマーケティングの教本（全11回）］
    なぜ商品は売れないのか。消費者が買わない3つの理由とは？ #3
    https://webtan.impress.co.jp/e/2017/10/25/27024
    by 田村 修（アイレップ）

    売上はなぜ上がらないのか、消費者が買わない3つの理由を明らかにします（第3回）。

  • ［企業Web担当者初級講座］
    意味あるPDCAの実践と「アジャイルマーケティング」のススメ
    https://webtan.impress.co.jp/e/2017/10/26/27128
    by 井上 慎也（アドビ システムズ）

    デジタルマーケティングの強みの1つは、勘や経験に頼らず、データをもとにビジネスを判断できること。小さく速く、改善を成果につなげるアジャイルマーケティングの考え方を解説します。

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Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［ニュース記事］
    「バナー広告・検索結果の広告が購入に影響する」は5割超、「SNSの広告・動画広告」は2割
    https://webtan.impress.co.jp/n/2017/10/23/27208
    by 四谷志穂（Web担編集部）

    デロイト トーマツ コンサルティング合同会社は、「2017年デジタルメディア利用実態調査」をまとめて発表しました。

  • ［続 ヒトの心理とページづくり（全6回）］
    返報性の原理――お客さまにとっての「得」を考えることが結果につながる（第5回）
    https://webtan.impress.co.jp/e/2017/10/27/26287
    by 蝦名 晶子（ディーシーティーデザイン）

    誰かに何かをもらったり、何かをしてもらったとき、「お返ししなくては！」という気持ちになるもの。この心理を「返報性の原理」といいます。

  • ［Web担人気記事ランキング］
    コミュニケーションチャネルはデジタルに限らない、花王のデジタルマーケティング戦略
    https://webtan.impress.co.jp/e/2017/10/26/27250

    2017年10月19日～2017年10月25日にアクセス数の多かった記事のランキングを発表！ 見逃している人気記事はありませんか？ 他のユーザーはどんな記事を読んでいるのか？先週1週間で最も人気の高かった記事を要チェック！

  • ［先週のWeb担まとめ記事］
    コンテンツマーケの波に乗ってゴミのようなコンテンツを大量に作ったけど、その後どーすべき？
    https://webtan.impress.co.jp/e/2017/10/23/27206

    Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。見逃している記事がないか、まとめてチェック！ 今週の注目記事は「低品質コンテンツは削除すべき？ 改善すべき？」「新人のWeb担当者・マーケターになったあなたが今すぐやるべき4つの準備」など。

  • ［ユーザー投稿記事］ by ビルコム
    【11月7日開催】PRの視点から考えるデジタルマーケティングの仕掛け方とは（Speee × ビルコム 共催）
    https://webtan.impress.co.jp/u/2017/10/27/27265
  • ［ユーザー投稿記事］ by アンダーワークス株式会社
    【11/7開催】狙った企業のホットリードを量産できる「ABM（アカウントベースドマーケティング）」とは？
    https://webtan.impress.co.jp/u/2017/10/25/27237
  • ［ユーザー投稿記事］ by YUTA MISHIMA
    11/15【BtoB企業向けセミナー】記事コンテンツを顧客獲得につなげる方法！ ユーザー行動理解とSEO対策にBtoBならではのポイントが？
    https://webtan.impress.co.jp/u/2017/10/26/27253
  • ［ユーザー投稿記事］ by @kosakan
    【セミナー】B2B企業のデジタルマーケティング未来予想図（東京/無料　11/17）
    https://webtan.impress.co.jp/u/2017/10/24/27228
  • ［ユーザー投稿記事］ by 鈴木望未
    【11/17（金）セミナー】位置情報からCXMまで サイバーエージェントとアイリッジが提供する オンライン＆オフラインユーザー行動データの利活用
    https://webtan.impress.co.jp/u/2017/10/23/27209
  • ［ユーザー投稿記事］ by NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション株式会社
    11/22【無料セミナー】マーケティング視点での「顧客データの統合」、課題と解決法 ～オムニチャネルを成功に導く顧客データ活用と管理の両立：カスタマー・アイデンティティ・マネジメント　第4回～
    https://webtan.impress.co.jp/u/2017/10/25/27246
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社サムライズ
    11/29「Google Analytics」入門セミナー
    https://webtan.impress.co.jp/u/2017/10/26/27256
  • ［ユーザー投稿記事］ by ゴンウェブコンサルティング
    12月1日(金)デザイナー向けウェブマーケティングセミナー＆交流会in名古屋 開催！
    https://webtan.impress.co.jp/u/2017/10/25/27240
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社ヴィクシア
    【12/15セミナー】「利益」に繋げるアクセス解析！改善のためのGoogleAnalytics活用セミナー 株式会社ヴィクシア
    https://webtan.impress.co.jp/u/2017/10/24/27223

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※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

編集後記

土日に晴れてくれ！ 布団と家の換気ができず困っています（四谷）。

Web担の編集後記も毎月末に更新してますので、よろしければご覧ください：
https://webtan.impress.co.jp/editors_note

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