日本のネットユーザー世帯年収は400～600万が最多、1,000万以上も12％

「日本デジタル・オーディエンス・レポート」2015年版を、コムスコアが10月28日に発表した。日本のデジタル利用動向（2015年5月時点）を、前年同月およびグローバル・アジア太平洋地域の状況と比較したものだ。

同レポートでは、PCやモバイルでのインターネット利用に関して、ユーザー属性のほか、オンライン動画、オンラインリテール（EC）、不動産、トラベルなどのサービス利用状況、ソーシャルメディアなどについて調査している。

レポートによると、日本のインターネットユーザーの世帯年収で最も多いのは400万～600万円の層（27％）で、次いで200万～400万円と600万円～800万円が21％で同率2位だった。1,000万円以上は12％、0～200万円は5％だった。

日本のPCユーザーの属性 世帯年収と居住地域（PCからの利用）

インターネット人口（ユーザー数）では、アジア太平洋地域のシェアが増加。アジアの複数の国においてインターネットの普及率が上がっており、日本は、中国・米国・インドに次いでインターネット人口が多い国だった。

各国のインターネット人口（PCからの利用）

日本のユーザー（PC利用者）は、上位10か国と比較すると、オンライン利用時間が短く、閲覧ページ数も少ないが、中国やインドよりも訪問1回あたりの平均利用分数が長く、25分以上利用しているのが特徴。

日本のPCユーザーの属性（年齢と性別）

なお、日本のインターネットユーザー人口を年齢別でみると、55歳以上の割合が最も多い構成だった。これはモバイルも同様で、55歳以上の割合が最も高い。

年齢層別 モバイル人口

日本で最もよく利用されているサイト（ウェブプロパティ）をみると、Google、Yahoo!がトップ2で、FC2、マイクロソフト、NHNが続く。検索/ナビゲーションやポータル・サイトの利用が、他市場同様に多い。

日本におけるウェブプロパティ（PCからの利用）

EC（リテール）のサイトをみると、グローバルとアジアでは利用分数が減少していたのに対して、日本では増加しており、平均よりも多い。具体的なサイトでは、Amazonと楽天がトップ2だが、利用分数でみると、ヤフオク!（Yahoo Japan Auctions）が60分以上と長い時間を占める。単に取引をするだけではなく、オークションの終了間際は状況を確認する必要があるため、このような数値になったと推測される。

日本におけるトップ・リテール・プロパティ（PCからの利用）

また、モバイルユーザーに限定して、店舗の検索、商品の検索、価格の比較など、モバイルユーザーの購買に関する行動を調査したところ、すべて前年より増加しており、またモバイルで購入する金額も上昇していた。モバイル・オンラインストアの利用者数シェアでは、Amazonと楽天が同規模だった。

モバイルにおける購買行動

レポートは全50ページで、コムスコアのサイトよりPDFファイルがダウンロード可能。