Google Analyticsで「ラストタッチ」以外のコンバージョン要因を調べよう

※Web担編注：上記のことを実際に行うJavaScriptのサンプルを紹介しておく。例はスロット1にoriginal referrerを、スロット2にoriginal landing pageを割り当てている。ただし、編集部でテストしたところ、状況によってoriginal referrerがうまく保存されない例があった。

<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-xxxxxx-x']);
if (document.cookie && true == function(){
  var cookies = document.cookie.split(';');
  var cookie_len = cookies.length;
  for(var i=0; i < cookie_len; i++){
    if ('__utma' == cookies[i].split('=')[0].replace(/^(\s+)|(\s+$)/g, '')) return false;
  }
  return true;
}()){
  _gaq.push(
    ['_setCustomVar', 1, 'original referrer', document.referrer, 1],
    ['_setCustomVar', 2, 'original landing page', location.pathname, 1]
  );
}
_gaq.push(['_trackPageview']);

(function() {
  var ga = document.createElement('script');
  ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
  ga.setAttribute('async', 'true');
  document.documentElement.firstChild.appendChild(ga);
})();
</script>

<script type="text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
</script>
<script type="text/javascript">
try{
var pageTracker = _gat._getTracker("UA-xxxxxx-x");
if (document.cookie && true == function(){
  var cookies = document.cookie.split(';');
  var cookie_len = cookies.length;
  for(var i=0; i < cookie_len; i++){
    if ('__utma' == cookies[i].split('=')[0].replace(/^(\s+)|(\s+$)/g, '')) return false;
  }
  return true;
}()){
  pageTracker._setCustomVar(1, 'original referrer', document.referrer, 1);
  pageTracker._setCustomVar(2, 'original landing page', location.pathname, 1);
}

pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}</script>

※Web担編注：このフィルタは、カスタム変数に記録されたリファラ情報から検索キーワードを抽出して、レポートの［トラフィック］＞［キーワード］で参照できるようにするためのもの。作成したフィルタ2つを、フィルタ1→フィルタ2の順でプロファイルに適用されるようにする。

最終的に画面で参照できるキーワードは「セッションのキーワード,(オリジナルのキーワード)」という形になる。

フィルタはデータの記録時に適用されるため、元の解析データに影響を与えないためにも、新しくプロファイルを「既存のドメインのプロファイルを追加」で作り、フィルタを適用するのがいいだろう。残念ながら、新しいフィルタは過去のデータには適用されない（フィルタ適用後のアクセスのみフィルタした状態で解析できるようになる）。

1つ目のフィルタの設定：

フィールドA->引用A	(\?|&)(q|p)=([^&]*)
フィールドB->引用B	organic
出力->構成	$A3

2つ目のフィルタの設定：

フィールドA->引用A	(.*)
フィールドB->引用B	(.*)
出力->構成	$B1,($A1)