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アメリカのEC市場規模は世界【第2位】

アメリカのEC市場売上規模は、中国に次いで世界第2位。これは知っている方が多かったかもしれません。ちなみに、3位イギリス、4位日本、5位ドイツと続きます。

世界のEC市場ランキング

アメリカのEC市場売上額は【52兆円】を超える

アメリカのEC市場規模は、今後も拡大傾向にあり、2016年EC市場売上額は3,603億米ドル（約41兆円）、2018年には4,615億米ドル(約52兆円)を超えると予測されています。

アメリカEC市場売上高（出典は『statista』）

アメリカのEC市場規模は日本の【約2.7倍】

アメリカの2016年EC市場売上額3,603億米ドル（約41兆円）に対し、日本の2016年EC市場売上額は15.1兆円。つまり、アメリカのEC市場規模は、日本の約2.7倍と言えます。

日本と比較したアメリカEC市場規模

アメリカ小売全体に占めるEC市場シェアは【10％以上】

アメリカの小売全体に占めるオンライン小売売上の割合は、2016年に8.2%に到達し、2018年には推定10.2％とさらなる拡大が見込まれています。

割合の高さでは、既に2016年に15%を超えたイギリスや13%を超える中国には大きく開きがあるものの、これはアメリカがさらなる市場拡大のポテンシャルを十分に秘めているとも言えます。

アメリカの小売全体に対するEC市場シェア（出典は『statista』）

アメリカのオンラインショッピング利用者数は【2.2億人】を超える

アメリカのオンラインショッピング利用者は2016年に2.1憶人に達し、2018年には2.2億人を超えると予測されています。つまり、アメリカの総人口3.2億人に対して65%以上がオンラインショッピング利用者という事ができます。

アメリカのオンラインショッピング利用者数（出典は『statista』）

アメリカには日本の総人口（1.2憶人）の約2倍のオンラインショッピング利用者がいると考えると規模感のイメージが湧くのではないでしょうか。

アメリカのオンラインショッピング利用者2.1憶人（2016年）が、EC市場売上額3,603億米ドルを消費したと考えると、アメリカのオンラインショッピング利用額(年間)は、1人当たり平均1,125米ドル（約12.7万円）と言えます。

アメリカEC市場規模まとめ

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オリジナル記事：【米国EC市場2018】アメリカのEC市場を知るために押さえておくべき5つの数字 | 米国の最新ネット通販事情～トランスコスモスアメリカからの現地レポート～
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フィードフォースはデータフィード専門イベント「FeedTech2018 データフィード革命～デジタルアセットでマーケティングを変える～」を、12月18日（火）に東京都内（御茶ノ水ソラシティカンファレンスセンター）で開催する。

▼ FeedTech2018 データフィード革命～デジタルアセットでマーケティングを変える～

データフィードとは、自社で保有している商品データを配信先のフォーマットに変換して送信する仕組みのこと。大手プラットフォーマーからは新たなダイナミック広告や関連するマーケティング手法が次々と発表されている。

「FeedTech2018」では、データフィードに関する各社の新しい取り組み、「デジタルアセット」活用術、今後のデータフィード広告の未来を、業界のキープレイヤーによるセッションで紹介するとしている。

ぜんぶで9講演の内容は次の通り。

• 拡大し続けるインスタグラムコミュニティー、そして人とビジネスを繋げる機能。広告主の活用事例紹介：株式会社アイデム
• （Facebook、アイデム）
• LINEにおけるデータフィードの活用シーンと今後の可能性（LINE、フィードフォース）
• モールだけに依存しない！商品情報を使ったデータフィード広告で、自社サイトの売上を右肩上がりにアップさせるその極意とは（アナグラム）
• データフィード改善からデジタルアセットマネジメントへ。Workin.jpが250％効果改善のために取り組んだこと（廣済堂）
• Facebook/Instagramダイナミック広告の成果向上へ。媒体特性を捉えた効果的な配信手法とその事（フィードフォース）
• リターゲティングからフルファネルへ～様々な業種におけるフルファネルでのメニュー活用方法とは～（CRITEO、フィードフォース）
• フィード広告はもっとラクしながら改善できる！激務から解放する「ツールで一元管理」手法を実画面と事例で解説（フィードフォース）
• 2018年のデータフィード広告の総括と今後の展望（パネルディスカッション）
• LINE Ads PlatformとLINEログインで実現！新規会員獲得からCRM強化まで効果を発揮する活用手法と事例（フィードフォース）

開催概要

• 会期：2018年12月18日（火）
• 時間：10:30～17:10（開場10:00）
• 会場：御茶ノ水ソラシティカンファレンスセンター2F
• 入場料：無料（事前申し込み制）
• 事前来場申し込みフォーム：https://feedtech.net（特設サイト）

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オリジナル記事：「データフィード」のEC活用ノウハウなどが学べる専門イベント12/18開催
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イオンは11月1日から15日まで、グループ企業を横断したECの大型セール「AEON サイバー“e”セール」を実施する。

期間は2017年より7日間拡大。セール期間を例年よりも延ばすことで11月の消費を盛り上げる。

ヤフーが行っている「いい買物の日」セールにも出店。特価品の販売やクーポン企画などを計画している。

「AEON サイバー“e”セール」の期間は11月1日午後4時から15日午後11時59分まで。対象商品数は約13万5000品目。

「AEONサイバー”e”セール」を開始したのは2017年。中国の「独身の日」（11月11日）にちなんで企画した。

「AEON サイバー“e”セール」は15日間のセール企画

2018年の「AEON サイバー“e”セール」セール内容・特典

• 1111円、1万1111円など「ゾロメ大特価商品」を販売
• 555円オフクーポンなど「ゾロメクーポン」を贈呈
• 11月11日限定でWAON POINTが11倍
• イオンカードによる税込１万円以上の買い物で111円相当分の「ときめきポイント」贈呈

対象ショップ

• AEON STYLE fashion（イオンスタイルファッション）
• AEON STYLE HOME（イオンスタイルホーム）
• KIDS RIPUBLIC ONLINE（キッズリパブリックオンラインショップ）
• Glam Beautique WEB STORE（グラムビューティークウェブストア）
• AEON RETAIL FashionShop（イオンリテールファッションショップ）
• AEONBIKEオンラインショップ（イオンバイクオンラインショップ）
• おうちでイオン イオンショップ
• AEON DIGITAL WORLD（イオンデジタルワールド）
• AEON de WINE（イオンでワイン）

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オリジナル記事：イオンが15日間のECセール、「サイバーeセール」で11月の消費を喚起
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「開封した直後の感動」想像したことありますか？

儲かりそうなもの！売りやすそうなもの！という考えは一度捨てて。自分が好きで、 熱量を持って本当に外国の方にオススメしたい物を販売しようと思いました。｜ 世界へボカン株式会社
https://www.s-bokan.com/blog/ec/cross-border-e-commerce-inteview-dagashi-box.html

まとめると、

• 「Dagashi Box」は日本の駄菓子の詰め合わせを定期便（サブスクリプションモデル）で海外に向けて販売する越境ECサイト
• 継続率を上げるために4種類のノベルティを順番でプレゼント。おまけとしてステッカーや鶴の折り紙、メンコなど、日本の駄菓子屋を感じられるようなアイテムを同梱
• 同梱物にシェア用のハッシュタグを付けてからユーザーの反応率が変わってきた。開封した直後の感動をすぐにシェアしてもらえるような工夫が必要

「世界へボカン」より編集部でキャプチャ

ホントに越境ECで売上が上がり始めるのには時間を要しますね。身内ではなく、弊社サイトの事を全く知らない方が購入してくれるまでサイトを公開してから一ヶ月かかりました。次に買ってくれた人はそれから2週間後できちんとプロモーションしないと厳しいなと肌で感じました。

─「Dagashi Box」運営 ユウジさん

国内のECであればリスティング広告などを使うと売上は立ちやすいですが、越境ECはやはり難しいようです。リピートしてもらうのも一苦労ということは認識しておきましょう。施策として注目したいのは「開封した直後の感動をすぐにシェア」ですね。すぐにできるものなので試してみたいですね。

「失敗する前提」なら無料試着は自然な流れ

ネット通販でのファッション購入に「失敗」した人は4割、理由は「サイズが合わない」 | ネットショップ担当者フォーラム
https://netshop.impress.co.jp/node/5879

アマゾンも自宅で無料試着のサービスを開始、会員向け「プライム・ワードローブ」 | ネットショップ担当者フォーラム
https://netshop.impress.co.jp/node/5894

リカバリーできる時間帯は解除もされやすい時間帯

4つのデータで見る！夜中・深夜のカゴ落ちメール配信とユーザーの反応 ? カゴ落ち率を改善！ | CART RECOVERY カートリカバリー
https://www.cart-rcv.jp/blog/time_zone/

EC全般

偽注文→キャンセルの業務妨害　被害届を出したアパレルブランドの報告に注目集まる | ねとらぼ
http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1810/20/news028.html

音声ショッピングの時代がやって来る――音声ECをアマゾンが外部事業者に解禁の衝撃 | ネットショップ担当者フォーラム
https://netshop.impress.co.jp/node/5887

「ビームスのマネ」はヤケドする。取り組みの解説と、ヤケドの理由&対策とは？｜心地よい、買物体験に近づくためのノート
https://evanh.jp/n/n585a1c1f3514

SNSのクチコミではできないCVアップ術　お客様の絶対的信頼を勝ち取る「否定」というチャレンジ | ECzine
https://eczine.jp/article/detail/6089

貯めているポイント、1位Tポイント・2位楽天スーパーポイント | 通販通信
https://www.tsuhannews.jp/58006

宅配便急増の12月、佐川急便とヤマト運輸は運用の一部変更で配送・集荷に対応 | ネットショップ担当者フォーラム
https://netshop.impress.co.jp/node/5888

日本郵便、19年3月から置き配開始…物置・車庫なども指定可能に | 通販通信
https://www.tsuhannews.jp/57831

12月は年賀状・今年の○○・忙しい年の瀬だからこそのネタが盛りだくさん～Twitter・Facebook・Instagramの投稿事例＆アイデア【12月編】 | ネットショップ担当者フォーラム
https://netshop.impress.co.jp/node/5874

今週の名言

僕は良く新入社員に「なぜクレヨンや絵の具はあの数だけ色があると思うか？」と聞くのです。何でだと思います？　色が少ないと描く絵が限られるからです。いろんな絵が描けるように多くの色の数があるわけです。だから一色に限る必要はないのです。

ドラゴンボールの生みの親　『ジャンプ』伝説の編集長が語る「嫌いな仕事で結果を出す方法」 | #SHIFT
http://www.itmedia.co.jp/business/articles/1810/26/news017.html

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オリジナル記事：「開封した直後の感動」にこだわる！ 駄菓子のサブスクリプションモデルで越境ECを成功させた事例【ネッ担まとめ】 | ネットショップ担当者が 知っておくべきニュースのまとめ
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massenextは10月29日、スマホを使って身体のサイズを計測するアプリ「Sizer（サイザー）」の国内での提供を開始した。ファッションEC事業者への導入をめざす。

「Sizer」を開発したのはイスラエルのSizer Technologies。massenextはSizer Technologiesと独占代理店契約を締結している。

「Sizer」は、メジャーやボディスーツを使わずに身体のサイズを計測できるのが特徴。

「Sizer」の利用方法

アプリを起動した状態で、スマホを椅子などに立て掛けて固定し、スマホのカメラで全身を写す。音声ガイダンスに従って数パターンのポーズをとると、計測が完了する。

計測項目は10月29日時点では「肩幅」「胸囲」「ウエスト」「ヒップ」「股下」。

計測時間は約2分間。ユーザーはボディラインがわかる服装を着る必要がある。

「Sizer」のサービス提供開始に伴い、国内大手スポーツメーカーが「Sizer」のトライアルを行うという。

ECサイトへでの利用方法

「Sizer」と「ZOZOスーツ」はどちらが便利？

「Sizer」は専用スーツを着用する必要がない点で、ZOZOが提供しているボディサイズ計測スーツ「ZOZOSUIT（ZOZOスーツ）」よりも簡単に計測できる。

ただし、計測項目は「ZOZOスーツ」よりも少ない。

「ZOZOスーツ」は肩幅や胸囲、ウエスト、ヒップ、股下のほか、首回りや腕の長さ、太もも周り、ふくらはぎ周り、足首周りなども計測できる。

「Sizer」と「ZOZOスーツ」の計測精度は、筆者が利用した限りでは、どちらもメジャーで計測した数値と比べて項目によっては数cmの誤差があった。

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オリジナル記事：「ZOZOSUIT」よりも便利？ スマホだけでボディサイズを計測できる「Sizer」が登場
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楽天と西友は10月25日、このほどグランドオープンした共同運営のネットスーパー事業「楽天西友ネットスーパー」の概要、戦略などを発表した。

ネットスーパー事業の概要

「楽天西友ネットスーパー」は、「楽天ID」約9900万の会員基盤、西友が実店舗で培ってきた生鮮食品販売ノウハウなど両社の強みを活用しながら協働運営するネットスーパー事業。

生鮮食品などの食品や日用品、時短ニーズに対応したカット野菜や半調理食品、ミールキット、「楽天市場」で人気のグルメ、農業サービス「Rakuten Ragri（ラグリ）」の有機野菜や有機野菜サラダなどを販売する。

ミールキットについては、育児中のママ・パパを対象とした楽天の会員プログラム「楽天ママ割」との共同開発商品も展開する。

特定商取引法上の販売者は西友。運営主体は楽天と西友の合弁会社である楽天西友ネットスーパー、楽天西友ネットスーパーマーケティング、西友となる。

• 展開エリア：16都道府県
• 取扱商品：最大2万品目
• 配送料：一定金額以上の注文で送料無料、それ以下の場合は税込432円
• 宅配時間：注文日から3日後までの午前10時から午後10時までの6つの時間帯で指定配達可能。注文から最短4時間でお届け。当日配達も展開

西友ネットスーパーはこれまで、実店舗から商品を配送する「店舗型」でネットスーパーを運営してきた。

だが、右肩上がりでネットスーパーの利用が増加し、店舗からの配送キャパシティが課題として浮上。「楽天西友ネットスーパー」の本格展開を前に、千葉県柏市に常温・冷蔵・冷凍の3温度帯を完備したネットスーパー専用のセンター、都内数か所に配送拠点となるデポを設置し、課題解消を進めた。

「楽天西友ネットスーパー」の配送体制

ネットスーパー事業の配送モデルは、店舗から顧客に配送する「店舗型」とネットスーパー専用倉庫から直送する「センター型」にわかれていた。「楽天西友ネットスーパー」は「店舗型」と、新たに「センター型」を活用したデポ経由の配送で、ラストワンマイルの最適化を進める。

なお、配送キャパシティは従来比で1.5倍に拡大するという。

「楽天西友ネットスーパー」は「店舗型」、デポを活用した配送を併用する

「センター型」では、住友商事グループが2009年に「サミットネットスーパー」を開始したが、2014年にネットスーパー事業から撤退した。

一方で、生鮮食品の宅配やネットスーパーは、都市部を中心に大手企業による参入が相次いでいる。Amazonは2017年4月に「Amazonフレッシュ」を開始。アスクルとセブン&アイ・ホールディングスは2017年11月、共同で「IY フレッシュ」を始めた。

レシピ投稿サイトを運営するクックパッドも生鮮食品のネットスーパーを都内の一部地域で行うと発表。販売店が出店するプラットフォーム型のビジネスモデルで展開する。

「ワンデリバリー構想」への影響は？

楽天は購買データに加え、配送データも管理することで商品の注文から配送までの仕組みを一気通貫で整備し、受け取りの利便性向上、再配達削減、配送状況の可視化などの実現をめざす「ワンデリバリー構想」を進めている。

楽天が「楽天市場」に出店している全店舗の全荷物を預かって配送したり、自社配送サービス「Rakuten-EXPRESS」で出店者の商品も配送するといった構想を掲げる。

「楽天西友ネットスーパー」は「ワンデリバリー構想」の大きな役割を担う可能性が高い。楽天は「『楽天西友ネットスーパー』の配送インフラの活用は、中長期的にはワンデリバリー構想の中に入ってくる」（広報）と説明。「Rakuten-EXPRESS」の一部システムと連携しており、将来的には自社配送サービスと「楽天西友ネットスーパー」配送網の相互活用、両社の配送インフラを店舗が活用する――といった連携の可能性もある。

なお、「楽天西友ネットスーパー」はまず首都圏での利用拡大を進める方針で、他の地域にも専用センターの設置を検討している。

「「楽天西友ネットスーパー」が柏市に新設した物流倉庫の外観と内観

楽天西友ネットスーパーマーケティングの小森紀昭社長は、楽天執行役員コマースカンパニーファーストパーティ事業ヴァイスプレジデントで、Rakuten Direcの社長も務める。楽天の直販事業、楽天西友ネットスーパーも担当する小森氏を軸に、「ワンデリバリー構想」の実現へ向けた動きが加速しそうだ。

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オリジナル記事：楽天と西友のネットスーパー事業が本格スタート、「ワンデリバリー構想」への影響は？
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