統合型マーケティングコミュニケーション とは 意味/解説/説明 (トウゴウガタマーケティングコミュニケーション) 【IMC, Integrated Marketing Communication】

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読み方

トウゴウガタマーケティングコミュニケーション

略語/フルスペル/訳語

IMC, Integrated Marketing Communication

同義語

製品全体や企業全体で統一したブランディングを行うことを統合型マーケティング(Integrated Marketing)と呼ぶが、その戦略の一環としてマスメディア(テレビ、ラジオ、新聞、雑誌)による広告だけでなく、電話、FAX、インターネットなどのあらゆるメディアを通してメッセージやブランドイメージを伝えていくマーケティング手法。

IMCでは、顧客(メッセージの受け手)の視点に立ち、受け取るメディアが違っても統一されたメッセージが発信されていることで企業や商品のインパクトを高め、効果を最大化することを狙いとしている。

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