インターネット広告のひみつ - ブログ

チューブモーグルがニールセンと提携。ビデオ広告の買い付けプラットフォームに、「Nielsen Online Campaign Ratings」を連係させ、ビデオ広告のリーチとフリークエンシー、およびGRPを測定できるようにする。ビデオ広告がテレビ広告と同じ指標で評価できるようになる。

2011年2月に締結した業務提携を2012年も継続。独占販売権を取得しているプレミア広告枠は、サイバー・コミュニケーションズと協働して、より多くの事業者を経由して販売できるようにするという。

博報堂と博報堂DYメディアパートナーズが、オンラインの雑誌読者コミュニティーで商品を開発するプログラム「MAGIC」を提供。

オンライン市場調査サービス「Google Consumer Surveys」を開始。価格は、1問につき回答1件当たり10セントから。調査対象者の属性を指定することもできる。調査はグーグルと提携するパブリッシャーのウェブサイトで行われる。消費者は調査に回答することで有料コンテンツを閲覧できるようになる。パブリッシャーは回収した回答数に応じて収入を得られる。
------------------------------
Google Consumer Surveys
http://www.google.com/insights/consumersurveys/home
------------------------------

講談社、光文社、集英社、小学館、マガジンハウスによる共同調査プロジェクト「マガジェンヌ」が、前年に引き続き報告書を公開。雑誌購読者を対象とした調査なので、雑誌の評価が高くなりがちだが、「商品を購入したあとに、評価を確かめたいと思う」については、雑誌よりクチコミが頼りにされていた。

アドビシステムズのレポートより。ソーシャルメディアには購買プロセスの初期の見込み客が多いため、ラストクリックに注目すると適正に評価できないという。
------------------------------
Why marketers aren't giving social the credit it deserves
http://success.adobe.com/assets/en/downloads/whitepaper/13926_digital_index_social_report.pdf
------------------------------

ビデオリサーチインタラクティブが、スマートフォンによるインターネット視聴データサービス「Smart M3」の提供を開始する。まずはiPhoneユーザー版から。

Perfumeの世界進出プロジェクトの一環で、公開データを利用した創作を世界のクリエイターに呼び掛けている。ツイッターで「#prfm_global_site」と検索すると作品を見つけられる。

ロッテ「爽」が中高生向けにニュースサイトを開始。ニュースというかネタというか。

メディアマインドが2011年下半期に配信した多数の広告を分析。ポストアド、ポストクリック、ポストインプレッションに分類して、リッチメディア広告が標準的な広告よりもウェブサイトへの集客に寄与することを明らかにした。

グーグルは、自然検索と検索連動型広告が互いに競合する度合いを調査している。2011年に400社以上の検索広告を調査したところ、検索広告のクリックの89％は自然検索では獲得できないものだった。今回は、390社の検索広告について、自然検索の順位との関係に注目したところ、次のことが判明した。
1. 検索結果の1ページ目において、検索広告のインプレッションの81％とクリックの66％は、自然検索にウェブサイトが表示されない状態で発生していた。このような状況で発生するクリックは、すべて検索広告による増加分といえる。
2. ウェブサイトが自然検索の首位にあるとき、検索広告のクリックのうち純増分といえるのは50％だった。つまり、検索広告を停止すると、検索広告で獲得していたクリックの半分を自然検索では補えなくなった。
3. ウェブサイトが自然検索の2位から4位にあるとき、検索広告のクリックのうち純増分といえるのは82％だった。ウェブサイトが自然検索の5位以下にあるとき、検索広告のクリックのうち純増分といえるのは96％だった。

SEOなどのためにウェブページを分析するとき、ページのソースを表示して主要なタグの情報をコピーし、スプレッドシートに貼り付ける、という作業に時間がとられる。しかし、360iが開発したこのツールを利用すれば、ワンクリックするだけでそれらの情報が「Google ドキュメント」のスプレッドシートに保存される。無料。
------------------------------
360iTIGER
http://tiger.360i.com/
------------------------------

ユニリーバのトイレ用除菌クリーナー「Domestos Extended Germ-Kill」。トイレを何度流しても除菌力が長持ちするという特長がある。フェイスブックにページはないが、フェイスブックのアカウントで参加してもらうオンライン施策を展開。毎日ひとりに現金が当たるトイレのルーレット。友人を誘うとルーレットの回転を操作するアイテムがもらえる。参加者が増えると賞金が増える。
------------------------------
Flush of Fortune
http://www.flushoffortune.com/
------------------------------

野村総合研究所が、「インサイトシグナル」で利用するために収集した個人のメディア接触状況についてのデータを販売する。地上波・BS放送の番組別接触率、雑誌の号別閲読率、新聞の紙別精読率、交通機関の利用率（路線・駅別）、ウェブサイトのアクセス率。

ディー・エヌ・エーとアドウェイズが提携に合意。アドウェイズは、「Mobage」のアフィリエイト広告枠「スポンサーサイト」を独占販売する。また、アドウェイズグループが開発するスマートフォン向けソーシャルゲームを「Mobage」に優先的に提供する。

「google.co.jp」でも、ログインしたうえで検索するとSSL（HTTPS）で暗号化されるようになった。これにより、アクセス解析ツールで検索キーワードを取得できないトラフィックが急増している。「Google アナリティクス」ではオーガニック検索のキーワードが「not provided」、「SiteCatalyst」では「Keyword Unavailable」（日本語では「キーワードを使用できません」）と表示される。「インターネット広告のひみつ」では、オーガニック検索でキーワードを取得できない割合が、2月15日から3月5日の20日間は2.2％だったが、3月6日から3月25日までの20日間は23.4％に急増している。

「Adobe Digital Marketing Suite」に含まれる新製品として、アメリカでは2012年下半期から提供する予定（日本は未定）。コンテクストオプショナルやエフィシェントフロンティアの買収を通じて取得したソーシャルメディア管理技術、および「Adobe Social Analytics」のソーシャルメディア分析機能を基盤としており、ソーシャル広告を含むソーシャルメディアマーケティングを簡素化する。

アマゾンで購入した商品についてレビューを書くとき、「Amazon 認証購入者」マークを付けられるようになった。閲覧者にとっては、信頼できるクチコミを見分ける一助となる。

「オズマガジン」や「オズモール」を展開するスターツ出版の株式の2.5％を取得。業務提携も締結。

6月22日より新社名に。