インターネット広告のひみつ - ブログ

1月20日、チューブモーグルがパブリッシャー向けビデオ分析サービス「InPlay」をトレマービデオに譲渡したことが明らかになった。チューブモーグルは、昨年開発したビデオ広告のDSPなど、広告主向けのサービスに焦点を絞るという。
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Tremor Video Purchases InPlay Publisher Analytics Technology From TubeMogul
http://www.tremorvideo.com/tremor-video-purchases-inplay-publisher-analytics-technology-from-tubemogul/
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1月20日、デジタルアドバタイジングアライアンスが、行動ターゲティング広告とプライバシーの理解促進を目的としたキャンペーンを開始。そのために新たにウェブサイトを公開。
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Your AdChoices
http://www.youradchoices.com/
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「埋蔵金1000万円を探せ。謎を解き、その地へ辿り着きし賢者にすべての財を捧ぐ」とのこと。日本クラフトフーズ。
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ストライド メガミステリー2
http://メガミステリー2.com/
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イーマーケッターは、2012年のアメリカのインターネット広告費を、前年比23.3％増の395億ドルと予測。新聞広告費と雑誌広告費の合計（338億ドル）を、初めて上回るという。

イメージスペースメディアを買収。日本ではアドスペースが2010年12月からイメージ内広告事業を展開したが、2011年11月で終了している。
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Image Space Media
http://www.imagespacemedia.com/
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チームラボマーケティングが営業を開始。ソーシャルメディアを活用したマーケティングを支援。フェイスブックにおけるメディア価値を算出するサービスを提供。

電通イーマーケティングワンとインターロジックスが開発。フェイスブックのソーシャルグラフデータをCRMに活用できるという。情報拡散力と情報発信力により消費者を4グループに分類して分析できるようだ。
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eMSocial
http://www.emsocial.com/
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楽天のソーシャルコマースサービス「楽天S4」が、フェイスブックに加えてミクシィにも対応。

オンライン広告の視認可能性（viewability）をめぐる議論が盛り上がってきている。2011年8月にアドエクスポーズを買収しているコムスコアが、オンライン広告の適正配信検証サービス「comScore validated Campaign Essentials (vCE)」を発表した。視認可能なインプレッション（viewable impression）、適正な地域かつブランドに安全なコンテンツへの配信などを検証できる。適正と検証されたインプレッションのリーチとフリークエンシーは、妥当性確認済みGRP（vGRP）として報告される。
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comScore Introduces Validated Campaign Essentials (vCE), a Holistic Measurement Solution That Validates Advertising Impressions and Audiences Reached with Digital Advertising Campaigns
http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2012/1/comScore_Introduces_Validated_Campaign_Essentials
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コムスコアは2011年12月に、12ブランドの広告、合計17億インプレッションを検証してみた（完全な報告書は2012年3月発行予定）。それによると、インビュー（広告の面積の50％以上が1秒以上ブラウザーの表示領域に露出）と判定されたインプレッションは69％だった。残りの31％は、広告が表示される前にスクロールされたり、広告の位置までスクロールされなかったりして、消費者に視認される機会がなかった。インビューの割合は、ウェブサイトによって7％から91％までのばらつきがあった。
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Download the vGRP Charter Study findings booklet
http://www.comscore.com/layout/set/popup/Request/Product_Cards/vGRP_Booklet_PDF_Request
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カナダのIABが「AdOps AdVisor」というツールをオンラインで提供。会員社向けのようだが、それ以外でも利用できるようだ。広告のファイルをアップロードするか第三者のタグを貼り付けると、サイズや容量などが標準規定に準拠しているか判定される。Flashであれば、ActionScriptの記述まで確認できる。これはブックマークしておきたい。
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AdOps AdVisor
http://www.adopsadvisor.com/
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カナダのIABが、標準的な広告仕様の規定を改定。モバイル広告の仕様については、アメリカのMMAの規定に加えて、高解像度端末向けの規定を加えた。タブレット端末向けの規定もある。

ソーシャルリスニングサービスを開始。ツールでなくレポートを提供するようだ。

ビデオリサーチインタラクティブによると、2011年11月のスマートフォン向け広告の広告主数は、同年5月の約1.5倍になった。

フェリカネットワークス。フェイスブックに接続すると、自分がビデオに登場する。

イーグルアイを設立。

ユニリーバ「AXE」が、消費者からのアイデアにしたがって漫画を書き進めていくという、リアルタイムなクラウドソーシング施策を開始。消費者が漫画の登場人物になるようなこともあるようだ。
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AXE ANARCHY: THE GRAPHIC NOVEL
http://www.youtube.com/axe
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第8回東京インタラクティブ・アド・アワード（TIAA）の受賞広告を紹介している書籍「インタラクティブ広告年鑑2011」をいただいた。2011年4月に発行された書籍だが、第8回TIAAは2009年のインタラクティブ広告を審査対象としている。収録されている広告は、いまとなっては懐かしいものばかりだ。それらの広告の中には、いまでも強く記憶に残っているものとそうでもないもの、いまでも輝いているものとそうでもないものがあった。時間が経過したことで、当時とは広告の潮流や自分の好みが変わったのかもしれない。興味深かったのは、審査員13名による批評。審査員ごとに視点が異なり、同じ広告でも評価が分かれる。それぞれの視点が勉強になる。グランプリだからといって、すべての審査員が諸手を挙げて推したわけではない。受賞広告をただ崇め奉るのでなく、権威による評価を批判的に読み解くのもよいだろう。

フェイスブックで「インターネット広告のひみつ」を「いいね！」してくれている方が5,000名を超えたことに感謝を込めて、1月7日からファン感謝祭を開催しています。Amazonギフト券500円分を抽選で1名さまにプレゼント。5,000円分でなくてごめんなさい。ご応募をお待ちしています。

イスラエルの麻薬取締局が、フェイスブックのタイムラインを左右に分割して、麻薬のある生活とない生活を対比させた。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムの徳久昭彦氏と永松範之氏による著書「最新版 ネット広告ハンドブック」をいただいた。2009年2月に発売された「ネット広告ハンドブック」の改訂版。DSPやSSPといった新たな側面にも触れ、厚みを増している。インターネット広告の基礎を学ぶのに最適。