インターネット広告のひみつ - ブログ

2009年12月14日、ビデオリサーチインタラクティブが大手パブリッシャーと展開している「ネット広告バリューインデックスプロジェクト」の調査結果を発表。報告書ではテレビ広告との相乗効果についても分析している。

2009年12月17日、よりリッチなビデオを制作できる「コマーシャライザープロ」の提供を開始。
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コマーシャライザープロ
http://cmizer.com/pro/
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コカコーラ。顔が自分と似ているひとを探せるアプリを公開。
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Coke Zero Facial Profiler
http://apps.facebook.com/facialprofiler/
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語らずに魅せるアプローチ。ヴァガボンド。
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http://www.vagabond.com/fall2009/
http://www.vagabond.com/spring2009/
http://www.vagabond.com/fall2008/
http://www.vagabond.com/spring2008/
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2009年12月14日、ビットリーが「bit.ly Pro」を発表。独自ドメイン名で短縮URLを利用できる。

拡張現実で当時の生活を体験できる。

グーグルからの情報をもとにクリックZが推計。「Ads Preferences Manager」を訪問するひとのうち、行動ターゲティング広告をオプトアウトするのは約7％。

インターリンク、あどQ、博報堂DYメディアパートナーズが開始。

ハイボールについてのツイッターのつぶやきを集約して表示。ブログの投稿を集約して表示するサービスと同じように、この仕組みには需要がありそう。

いつも読んでいるブログとして「インターネット広告のひみつ」を紹介していただきました。ありがとうございました。がんばります。

アドバタイジングエイジによる特集。怒涛の10年。

ツイッターで新年の抱負をつぶやける。ハッシュタグは「#newyearsresolution」。

アドウィークによる特集「Best of the 2000s」。考えさせられる。

グーグルがローカルビジネスの人気店にQRコード付きのステッカーを配布しはじめたようだ。消費者は店頭でQRを読み込んで、その店のクチコミを確認したりクーポンを取得したりできる。
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Favorite Places on Google
http://www.google.com/favoriteplaces/
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仮想空間で交わされている会話を分析して、マーケティング施策を評価できる。

「次の10年のビジョン」というテーマで、ウェブカメラを使用して8秒の映像を投稿するように呼びかけている。大晦日のカウントダウンイベントにおいて、タイムズスクエアのビジョンで放映するという。東芝アメリカ。

ザサーチエージェンシーのドリューハバード氏の記事を要約。
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1. Waiting too long to respond or not responding at all
反応が遅れたり、反応しなかったりすると、消費者に勝手な想像をさせてしまう。手遅れになるまえに反応しよう。
2. Using social media only to push your own marketing agenda
言いたいことだけを押し付けるのではつまらない。意見を募るなど、会話が弾むような話題を投げかけてみよう。
3. Abandoned profiles
ソーシャルメディアのアカウントを取得したまま放置するのはよくない。プロフィールの編集くらいはしておこう。
4. Forgetting that a little guy's voice can be just as loud as yours
ひとりの消費者の体験でも何百万人に知られてしまう。会話をモニターして、失敗に気付いたらすぐに対応しよう。
5. Failure to moderate
火に油を注いではいけない。誹謗中傷、事実誤認、苦情意見を見極めて的確に対応しよう。
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そして、このごろ気になっていること。それは、ソーシャルメディアであまりに無防備なブランドが目に付くこと。広告は、多数の関係者が議論を尽くしたうえで世の中に送り出す。ときには経営トップを交えて、ときには何ヶ月もかけて議論する。一方、ソーシャルメディアにはリアルタイムな対応が求められる。ひとりの迂闊な発言により、長年かけて築き上げたブランドが傷ついてしまうことがありうる。ブランドはソーシャルメディアの活用方針を真剣に議論すべきだろう。ソーシャルメディアは、ブランドの中枢から離れたインターネット担当者が、チームでなく個人で、片手間に切り盛りできるものではない。外注できるものではない。

Firefox用アドオン。あらゆるウェブサイトがゲームの舞台になる。このアプローチは広告に応用できそう。

商品パッケージを携帯電話のカメラで撮影して電子メールで送付。画像認識に成功するとダンジョンの鍵が送られてくる。サントリー。

2009年のアメリカのインターネット広告費は、前年比4.6％減の224億ドルの見込み。2010年は5.5％増の236億ドルと予測。