インターネット広告のひみつ - ブログ

アドバタイジングエイジによる特集。怒涛の10年。

ツイッターで新年の抱負をつぶやける。ハッシュタグは「#newyearsresolution」。

アドウィークによる特集「Best of the 2000s」。考えさせられる。

グーグルがローカルビジネスの人気店にQRコード付きのステッカーを配布しはじめたようだ。消費者は店頭でQRを読み込んで、その店のクチコミを確認したりクーポンを取得したりできる。
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Favorite Places on Google
http://www.google.com/favoriteplaces/
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仮想空間で交わされている会話を分析して、マーケティング施策を評価できる。

「次の10年のビジョン」というテーマで、ウェブカメラを使用して8秒の映像を投稿するように呼びかけている。大晦日のカウントダウンイベントにおいて、タイムズスクエアのビジョンで放映するという。東芝アメリカ。

ザサーチエージェンシーのドリューハバード氏の記事を要約。
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1. Waiting too long to respond or not responding at all
反応が遅れたり、反応しなかったりすると、消費者に勝手な想像をさせてしまう。手遅れになるまえに反応しよう。
2. Using social media only to push your own marketing agenda
言いたいことだけを押し付けるのではつまらない。意見を募るなど、会話が弾むような話題を投げかけてみよう。
3. Abandoned profiles
ソーシャルメディアのアカウントを取得したまま放置するのはよくない。プロフィールの編集くらいはしておこう。
4. Forgetting that a little guy's voice can be just as loud as yours
ひとりの消費者の体験でも何百万人に知られてしまう。会話をモニターして、失敗に気付いたらすぐに対応しよう。
5. Failure to moderate
火に油を注いではいけない。誹謗中傷、事実誤認、苦情意見を見極めて的確に対応しよう。
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そして、このごろ気になっていること。それは、ソーシャルメディアであまりに無防備なブランドが目に付くこと。広告は、多数の関係者が議論を尽くしたうえで世の中に送り出す。ときには経営トップを交えて、ときには何ヶ月もかけて議論する。一方、ソーシャルメディアにはリアルタイムな対応が求められる。ひとりの迂闊な発言により、長年かけて築き上げたブランドが傷ついてしまうことがありうる。ブランドはソーシャルメディアの活用方針を真剣に議論すべきだろう。ソーシャルメディアは、ブランドの中枢から離れたインターネット担当者が、チームでなく個人で、片手間に切り盛りできるものではない。外注できるものではない。

Firefox用アドオン。あらゆるウェブサイトがゲームの舞台になる。このアプローチは広告に応用できそう。

商品パッケージを携帯電話のカメラで撮影して電子メールで送付。画像認識に成功するとダンジョンの鍵が送られてくる。サントリー。

2009年のアメリカのインターネット広告費は、前年比4.6％減の224億ドルの見込み。2010年は5.5％増の236億ドルと予測。

2009年12月7日、オーディエンス向けの広告管理ツール「Ad Interest Manager」試験版を公開。オーディエンスが行動履歴に基づく興味カテゴリーを確認したり編集したりできる。グーグルの「Ads Preferences Manager」に相当するもの。

2009年12月10日、オプトがバイラルプロモーション効果測定システム「CROSSMARC」の提供を開始。クロスワープより資産譲渡を受けたようだ。

ロート製薬。投稿内容がツイッターにも反映される。

毎朝9時半から、ビキニ姿の女性がシャワーを浴びながら歌ってくれる。歌とビキニの希望は投票を受け付けている。バーガーキングの朝食販促施策。朝食のレシートを送れば女性とデートできる懸賞に応募できる。くだらない。
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Burger King Singing in The Shower Competition
http://www.burgerking.co.uk/showercam
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ルパン三世が盗んだという。パチンコの平和などによる施策。
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LUPIN STEAL JAPAN PROJECT
http://steal-japan.jp/
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拡張現実を利用した飛び出す年賀状を作れる。マーカーがかわいい。解説が丁寧。

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2009年12月7日、スターバックスはアフリカのエイズ対策活動のパートナーとして、世界で同時に「All You Need is Love」を歌うイベントを開催（日本時間では午後10時30分）。ウェブサイトで中継されるようだ。絵を描いて寄付に協力することもできる。

2009年12月1日、ユニクロがファーストリテイリング創業60周年記念特別ブログパーツ「UNIQLO LUCKY SWITCH」を公開。ブログパーツをクリックすると、ウェブサイトの画像がオンラインくじに変換される。

2009年12月2日、インフォメーションリソーシズはエックスプラスワン、コムスコア、ダイナミックロジックとの提携を発表。インフォメーションリソーシズの抱える消費者パネルの購買データ、予測モデル、分析技法を、提携先のオンライン広告サービスや調査サービスと統合して、広告主のデジタルメディア活用を支援する。