インターネット広告のひみつ - ブログ

B2Bのソーシャルメディア活用事例の資料が少ないので、マイクロソフトのメルカーソン氏が自社の広告担当部門の取り組みをホワイトペーパーにまとめた。

ループス・コミュニケーションズやみずほ情報総研にコンサルティングを依頼する予算がないので、ソーシャルメディアポリシーを自力で作成したい。そんなときに便利なのが「Social Media Policy Generator」。企業名などを入力するだけで、ソーシャルメディアポリシーが生成される。テンプレートが穴埋めされるだけだが、たたき台にはなるだろう。
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Social Media Policy Generator
http://socialpolicygenerator.com/
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他社事例を参考にしたいときに便利なのは「Social Media Governance」。100社以上のソーシャルメディアポリシーや、それらを分析して導かれた策定の指針も公開されている。
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Social Media Governance
http://socialmediagovernance.com/
Policy Database
http://socialmediagovernance.com/policies.php
Free Policy Report
http://socialmediagovernance.com/downloads/download-social-media-policy-study.shtml
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海外の先人の知恵は積極的に輸入すべきだろう。
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ソーシャルメディアポリシーに入れるべき10項目
http://www.socialmediamarketing.jp/2009/06/10-must-haves.html
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ループス・コミュニケーションズが三井法律事務所と共同でソーシャルメディアポリシーを策定するコンサルティングサービスを開始。これにともない、ループス・コミュニケーションズは自社のソーシャルメディアポリシーを策定して、そのひとつである「コミュニケーション・ガイドライン」を公開した。
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ループス・コミュニケーションズ - コミュニケーション・ガイドライン
http://www.looops.net/aboutus/communication.html
ソーシャルメディア・ポリシーをつくってみた
http://japan.internet.com/webtech/20100126/8.html
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なお、ソーシャルメディアポリシー策定コンサルティングは、2009年3月からみずほ情報総研も行っている。
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みずほ情報総研 - ソーシャルメディアポリシー策定コンサルティング
http://www.mizuho-ir.co.jp/solution/improvement/manage/construction/smp/
http://www.mizuho-ir.co.jp/company/release/2009/it/smp090304.html
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ソーシャルメディアポリシー策定を手伝わずしてソーシャルメディア施策ばかりを提案するのは、無責任なのかもしれない。

イギリスのヤフーがポイントカードのネクターと提携して、オフラインの購買行動に基づいたオンライン広告のターゲティングを展開するようだ。サービス名は「Yahoo! Consumer Connect」。まず、ネクターからオフラインの購買履歴を取得して、購買経験者のオンライン行動を分析。それと類似したオンライン行動をとっているひとを見込み顧客とみなして広告を配信する。広告効果もネクターのデータで把握できる。アメリカのヤフーも、ニールセンの消費者パネルを利用した類似のサービス「Consumer Direct」を2003年から展開しているという。
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Consumer Direct
http://advertising.yahoo.com/adsolution#product=ConsumerDirect
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オガワカズヒロ（小川浩氏と小川和也氏）が解説。

2010年3月5日、ソーシャルメディアマーケティングをテーマとしたセミナーを無料で配信。

スーパーボウルの前後で、広告主のフェイスブックのファンおよびツイッターのフォロワーが増えたか、クリックZが検証した。単純だが明快な広告効果調査。

クリック課金型の広告ネットワーク。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムの徳久昭彦氏がラジオに出演。オンラインで聴ける。
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インターネット広告業界の現状と課題
http://www.radionikkei.jp/alps/asx/alps-100203.asx
インターネット広告の展望と技術革新
http://www.radionikkei.jp/alps/asx/alps-100210.asx
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きざしカンパニーが、キーワードから連想される言葉を提示する無料サービスを公開。

UCC上島珈琲がツイッターのキャンペーンの失敗の経緯を詳細に説明。ソーシャルメディアの知識や経験が社内で偏在していることは、広告会社でも同じではないだろうか。

イーマーケッターが、2010年の世界のソーシャルネットワーク向け広告費を前年比14％増の25億4,000万ドルと予測。

アディダスがユーチューブのチャンネルにインタラクティブなビデオを公開。
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YouTube - adidasbasketball's Channel
http://www.youtube.com/adidasbasketball
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paperboy&co.のショッピングサイト「カラメル」が、世界中の都市を周って雑貨を買い付けてくるバイヤーを一般から募集していた。買い付けレポートをブログやツイッターで報告するようだ。
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世界1周雑貨バイヤー
http://calamel.jp/buyer/
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フェイスブック内のディスプレイ広告はフェイスブックが販売するようになる。検索広告は引き続きマイクロソフトが供給する。

カーソルをドラッグして服を脱がせられる。斬新なインタラクションに引き込まれる。強いリズムが映像に合っている。余分なものがない。ラングラー。
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WRANGLER BLUE BELL SPRING/SUMMER 2010
http://www.bluebelljeans.com/
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制作会社はスウェーデンのココカカ。2010年1月にユーチューブに投稿したビデオでも話題を集めたばかり。
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KOKOKAKA
http://www.kokokaka.com/
Play the piano
http://www.youtube.com/watch?v=oD-sSolVDiY
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任意のキーワードを含むブログの記事をウェブサイトに表示するサービス「BUZZR@WEB」を提供。不適当な記事の排除もできるようだ。

代表取締役社長は武富正人氏。2010年10月28日と29日に「ad:tech Tokyo 2010」を開催予定。

2010年2月4日、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムがトータルイマージョンとの提携を発表。拡張現実技術を販売していく。

バナー広告を超越した次世代のオンライン広告手法を探索する動向が紹介されている。