インターネット広告のひみつ - ブログ

ソーシャルメディア管理プラットフォームを提供しているエクスピオンと提携。フェイスブックにおいてアーンドメディアとペイドメディアの統合管理を提供するため。360iの親会社である電通ネットワーク・ウエストは、エクスピオンに小額を出資することで合意。

ジーユーが銀座店を開店するにあたり、オンラインでイス取りゲームを実施。ソーシャルメディアのアカウントから不定期に発信されるアドレスをクリックすると、先着順でイスに座れ、クーポンを入手できる。

マイアミ大学などが調査。スポーツウェアやフレグランスのように他人に知られてもよい商品だと、ソーシャルメディアのアイコンがあることで購入されやすくなる。一方、補整下着やニキビ薬のように他人に知られたくない商品だと、ソーシャルメディアのアイコンがあることで購入されにくくなる。フェイスブックやツイッターのボタンが存在することにより、オンラインの買い物がソーシャルネットワークから観察されているような感覚になるためだという。
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Facebook and Twitter Symbols Subconsciously Influence Online Buying Decisions Says University of Miami Study
http://www.prnewswire.com/news-releases/facebook-and-twitter-symbols-subconsciously-influence-online-buying-decisions-says-university-of-miami-study-141034883.html
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2月13日、インモビがモバイルメディアの利用実態について調査結果を発表。日本を含む世界18カ国のモバイル利用者に調査したようだ。モバイル利用時間はテレビ視聴時間よりも長かった。
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InMobi Releases First Wave of Mobile Media Consumption Q4 Survey – Global Results
http://www.inmobi.com/inmobiblog/2012/02/29/inmobi-releases-first-wave-of-mobile-media-consumption-q4-survey-%E2%80%93-global-results/
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シンガポールのアルツハイマー病協会が、記憶障害を疑似体験できるアプリを公開。フェイスブックの投稿、友人、写真などが消え、アイデンティティーを失っていくことの苦しさを分かち合える。
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Sort Me Out
http://www.sortmeout.sg/
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4月から新執行体制へ。最高経営責任者は、創業からヤフーを牽引してきた井上雅博氏から宮坂学氏に交代する。発表翌日の株式市場は好感。これを機に第三者配信を受け入れるなどの変化があれば、オンライン広告市場にとってもポジティブサプライズなのだが。

新デザインへの対応方法を解説する記事のうち、「完全版」とうたっているものをいくつか読んだが、ガイアックスの記事は包括的で実務に役立ちそう。

原則としてファンが100名を超えるとページの名称は変更できないが、商号変更などの理由があれば変更できるようだ。変更申請フォームが用意されている。

2月29日、フェイスブックはマーケッター向けのカンファレンス「fMC」で新たなマーケティングソリューションを発表した。その筆頭はページの刷新だ。個人向けに提供されていたカバー写真やタイムラインが、ページにも提供されるようになった。3月30日をもって新しいデザインに自動的に切り替わるので、それまでに準備しておきたい。投稿を上部に7日間固定できるピンや、投稿の表示領域を拡大できるスターなど、タイムラインを管理する機能も提供される。すべての訪問者にタイムラインが表示されるので、デフォルトタブを用意してライクゲートとして機能させることはできなくなる。
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Welcome to fMC
https://www.facebook.com/business/fmc
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新機能の解説は多いが、ページやインサイトについては、次のインタラクティブなコンテンツで学習すると分かりやすい。
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Learn About Facebook Pages
http://www.learnfacebookpages.com/
Learn About Page Insights
http://www.learnpageinsights.com/
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ページの各種資料は次の通り。ページのヘルプと利用規約はまだ日本語に翻訳されていない。ページの利用規約には、カバー写真に価格情報やいいね！の指示などを含めていけないことなど、重要な情報が追加されている。
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Pages
https://www.facebook.com/business/fmc/guides/pages
Introducing New Facebook Pages
https://www.facebook.com/about/pages
Introducing New Facebook Pages (Help)
https://www.facebook.com/help/pages/new-design
Facebook Pages Terms
https://www.facebook.com/page_guidelines.php
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投稿を広めるための有料の手段としては、「Reach Generator」や「Premium on Facebook」が発表された。いずれも広告というより、投稿を広告のように利用する仕組み。一般的にページの投稿は、週にファンの16％にしか届かないものだが、「Reach Generator」を利用すると月間でファンの75％へのリーチが保証される。ホームページの右側のスポンサードストーリー、およびデスクトップやモバイルのニュースフィードに表示される。料金はファン数によるという。「Premium on Facebook」は、ファン以外にも投稿を露出でき（ニュースフィードに表示できるのはファンだけ）、ログアウト画面にも表示できる。
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Reach Generator
https://www.facebook.com/business/fmc/guides/reach
Premium on Facebook
https://www.facebook.com/business/fmc/guides/premium
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「広告はクールではない」というフレーズで知られるフェイスブックだが、今回のカンファレンスでは「Ads are good, but stories it turns out are better」という発言が印象に残った。広告は注目を引こうとするもので誰から届くか分からないが、ストーリーはつながっているひとから伝わってくる話だという。ストーリーとしての広告を追求するフェイスブックは、広告の概念を大きく変化させている。

「Google マップ」のようなインターフェイス。ユニクロ。

IABが新しい標準広告ユニットポートフォリオを発表。新しい大型の広告の効果を確認できたため、それらの採用を推奨している。

ブラジルのゴル航空によるバレンタイン施策。フェイスブックのウォールに飛行機の座席表の画像を投稿。投稿直前に予告するのでファンは再読み込みを繰り返す。投稿された画像に含まれている座席番号を誰よりも早くコメントに書き込むと、ペアの往復航空券が当たる。この通りだとしたらフェイスブックの利用規約に違反しているはずだが、おもしろい。

グーグルとダイナミックロジックがディスプレイ広告の現況を報告。2011年になって、インプレッション数はGIF/JPEGがFlash（リッチメディアを除く）を抜いたという。小規模な広告主が増加したためとされているが、フェイスブックへの出稿が増加したためかもしれない。広告主の業種にもよるが、広告メッセージの理解度を引き上げるうえでもっとも効果的な形式は、GIF/JPEGになっている。広告認知、ブランド認知、ブランド好意、購入意向を引き上げる効果は、広告接触回数2回以上ならFlashの方が高いが、広告接触回数1回ならGIF/JPEGの方が高い。
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Better Brand Engagement with Display Formats
http://www.google.com/doubleclick/pdfs/Better-Brand-Engagement-with-Display-Formats-Feb-2012.pdf
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GIF/JPEGよりFlashの方がブランディングができそうだが、Flashにすることでメッセージを詰め込みすぎたり、何秒も見続けないと伝わらない広告を制作しがちだ。GIF/JPEGにすることで、メッセージが研ぎ澄まされることもあるだろう。GIF/JPEGなら複数の広告を制作して配信を最適化することも容易だ。戦略的なGIF/JPEGの採用が見直されるべきではないだろうか。決して手抜きではなく。

2月27日、AOLはプレミアム広告のプラットフォーム「Pictela Enterprise」を試験公開すると発表。「Project Devil」のようなプレミアム広告フォーマットについて、制作からレポーティングまでをセルフサービスで管理できる。ディジタスとマインドシェアに先行して提供する。
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Pictela Enterprise
http://advertising.aol.com/formats/premium-ad-formats/pictela-enterprise
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また、モートと提携して、クリエイティブ評価を提供する。
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Moat Brand Analytics
http://www.moat.com/pages/analytics
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ローソンは、スマートフォン向けの無線LANサービス「LAWSON Wi-Fi」を3月末から開始する。店舗限定無料コンテンツなども提供されるようだ。セブン＆アイ・ホールディングスは、無線LANサービス「セブンスポット」を2011年12月から開始している。

IABが実施していたモバイル広告の新型フォーマットのコンペで、5種類の広告フォーマットが選考を通過した。
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Mobile Rising Stars Ad Units
http://www.iab.net/risingstarsmobile
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水原希子さんが主演する120秒のテレビ広告を放送。ウェブサイトでは特典映像なども公開。

サイバーエージェントがスマートフォン広告向け統合ソリューション「CA SP CONNECT」を提供。サイバーエージェントのプラットフォーム「CAMP」と子会社のリワード広告計測機能を連携させたという。

2月27日、バディメディアがブライターオプションの買収を発表。バディメディアのソーシャルメディア管理プラットフォームに、ブライターオプションのソーシャル広告管理技術を取り込む。ソーシャルメディアにおけるオウンドメディア、アーンドメディアに加えて、ペイドメディアも一元管理できるようになる。
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Brighter Option
http://www.brighteroption.com/
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また、24/7リアルメディアは、世界の顧客にブライターオプションのソーシャル広告管理ソフトを提供するという。

2月27日、ワイルドファイアインタラクティブがアダプトリーとの提携を発表。ワイルドファイアインタラクティブのソーシャルメディア管理プラットフォームに、アダプトリーのソーシャル広告管理技術を組み込む。ソーシャルメディアにおけるオウンドメディア、アーンドメディアに加えて、ペイドメディアも一元管理できるようになる。
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Adaptly
http://adaptly.com/
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