インターネット広告のひみつ - ブログ

グーグルが、テレビ、PC、モバイルの広告接触をシングルソースパネルで捕捉する取り組みを発表。一部のパネルにバーコードスキャナーを持たせることで、購買まで追跡できるという。日本コカ・コーラの事例を紹介。

フェイスブックにおけるブランドのファンとそれ以外では、購買、検討、推奨が発生する可能性がどれだけ違うのか。フォレスターリサーチはその可能性の差異を「The Facebook Factor」と呼び、それを定量的に把握する方法を解説している。まず、消費者に4つの質問（フェイスブックでそのブランドのファンになっているか、今後購入するときにそのブランドを検討するか、過去12カ月にそのブランドをいくら購入したか、友人や知人にそのブランドを推奨したいか）を投げかける。その回答についてロジスティック回帰分析を行い、ファンと非ファンについて、購買、検討、推奨の発生する確率やオッズ比を算出する。
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The Facebook Factor
http://www.forrester.com/The+Facebook+Factor/fulltext/-/E-RES70661
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この資料はワイルドファイアが次のページで配布している。熱心な顧客だからファンになったのか、ファンになったから熱心な顧客になったのか、その因果関係は明らかにできないので注意。

イーマーケッターが2011年12月に作成したレポートをダウンロードできる。

アドディスが新サービス「Welcome Bar」を公開。訪問者の参照元に応じて、ウェブサイトの上部に表示するメッセージを出し分けられる。地域や時間、新規訪問か否か、モバイルか否かなどによってもメッセージを出し分けられる。

アイスタイルが、「@cosme」内の商品やクチコミのデータを外部へリアルタイムに提供するAPI「apicos」を有料で提供。

日本でのスマートフォン利用率は、前回の2011年の調査では6％だったが、今回の2012年の調査では20％に上昇。

イギリスのIABが、ディスプレイ広告のエコシステムをビデオで解説。

ウェブサイトをスマートフォン向けに最適化するための情報を提供。

レゴラスメディアの高度なターゲティングを採用したオンライン広告により、オフラインの店舗の売上が18％増加したという。過去の購買履歴に基づくターゲティングが最も有効だったとのこと。シンフォニーIRIの消費者パネルで調査。詳細不明。

テレビ広告、オンラインビデオ広告、リッチメディア・バナー広告を含む21件のキャンペーンについて、ニールセンなどと調査した。広告認知とブランド認知を複合させた指標を広告効果と定義して、テレビ広告の効果を100としたとき、オンラインビデオ広告の効果は148、リッチメディア・バナー広告の効果は61だった。また、30秒のテレビ広告の効果を100としたとき、15秒のそれの効果は89、30秒のオンラインビデオ広告の効果は149、15秒のそれは134だった。今回の調査ではオンラインビデオ広告の効果が浮き彫りになったが、費用やリーチを考慮すると、テレビ広告やバナー広告の効率が否定されるものではない。

京セラコミュニケーションシステムが、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）を開発。サイジニアのレコメンデーションエンジンと連携して、クリック率を高められるという。

カルチュア・コンビニエンス・クラブが、モバイル向けのTカード連動型街づくりゲーム「Tの世界」を公開。Tカード提携店舗でTカードを提示して買い物をすると、「Tの世界」の街が成長する。

デロイトトーマツコンサルティングが、日本を含む6カ国の調査「メディア・デモクラシーの現状」の結果を発表。日本の消費者はオンライン広告の受容性が高い。広告の購買への影響度を媒体別に比較すると、オンライン広告の評価が他国より突出して高く、テレビ広告の評価を上回っている。
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デロイト「メディア・デモクラシーの現状」調査 日本版レポート（2012年）
http://www.tohmatsu.com/view/ja_JP/jp/industries/tmt/cdf3c462dd3c6310VgnVCM1000001a56f00aRCRD.htm
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この調査は毎年行われており、レポートも毎年公開されている。2年前の調査でも、日本ではオンライン広告の評価が高かったが、テレビ広告の評価を超えてはいなかった。

クラフトフーズの味が長続きするガム「Stride」。広告をクリックしたままでいられる時間を競うゲームを展開。
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デモ
http://studio.doubleclick.net/externalpreview?h=xSZX%2BiNVZGlz4P4XUfRQpQ%3D%3D%0D%0A#303444
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グーグルが「Google アナリティクス」のソーシャルメディア解析機能を強化。「インターネット広告のひみつ」のアカウントでも、先日から新機能が追加されたことを確認。
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Googleアナリティクスでソーシャルメディアの価値をつかむ
http://analytics-ja.blogspot.jp/2012/03/google.html
ソーシャル解析について - アナリティクス ヘルプ
http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=ja&answer=1683971&topic=1316551
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萩原雅之氏の著書「次世代マーケティングリサーチ」をいただいた。メディアやテクノロジーの進化により、伝統的な調査とは異なる手法で消費者を理解できることが紹介されている。伝統的な調査の限界を学ぶこともできる。世間には調査が目的になってしまっているマーケッターやリサーチャーも多いが、調査は手段と考えるなら、新しい技法を柔軟に採用すべきだろう。

モバイル向けのコンバージョントラッキングツール。インモビ以外の広告ネットワークやパブリッシャーにも対応。UDIDに依存せずに計測。レポートはリアルタイム。無料。
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InMobi launches InMobi Ad Tracker
http://www.inmobi.com/press-releases/2012/05/02/inmobi-launches-inmobi-adtracker/
http://www.inmobi.com/adtracker/
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マッキンゼーがソーシャルメディアをマーケティングに活用する方法を4つに整理した。ソーシャルメディアは、消費者の購買決定プロセスのあらゆる側面に作用する。
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Demystifying social media
https://www.mckinseyquarterly.com/Marketing/Digital_Marketing/Demystifying_social_media_2958
A social journey
http://www.mckinsey.com/assets/dotcom/HomeFeatures/Social_Journey/default.htm
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Monitor - 消費者がオンラインで交わしている会話を、継続的に傾聴する。
Respond - 顧客サービスや危機管理のために、消費者の発言に回答する。
Amplify - 共有を促進するなどして、肯定的な発言を増幅させる。
Lead - 新しい情報や特典の提供により、意見や行動を先導する。

4月30日、フォレスターリサーチがアトリビューションサービスの評価レポートを発行。オンラインのアトリビューション分野と、オフラインを含むクロスチャンネルのアトリビューション分野について、別々にレポートを発行。
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The Forrester Wave: Interactive Attribution Vendors, Q2 2012
http://www.forrester.com/The+Forrester+Wave+Interactive+Attribution+Vendors+Q2+2012/fulltext/-/E-RES72681
The Forrester Wave: Cross-Channel Attribution Providers, Q2 2012
http://www.forrester.com/The+Forrester+Wave+CrossChannel+Attribution+Providers+Q2+2012/fulltext/-/E-RES72021
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オンラインのアトリビューション分野でも、クロスチャンネルのアトリビューション分野でも、ビジュアルIQが市場のリーダーと評価された。
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Visual IQ
http://www.visualiq.com/
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フォレスターリサーチのこれらのレポートは両方で4990ドル、1ドル80円としても40万円近くするが、ビジュアルIQのウェブサイトから無料でダウンロードできる。
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Download Forrester Wave Reports Here
http://www.visualiq.com/wave-report-download-form
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201枚の画像で構成されたアルバム。矢印キーを連打するとアニメーションになる。フォルクスワーゲン。
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Amarok FlipDrive
https://www.facebook.com/media/set/?set=a.384207458290729.88642.187320347979442
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