インターネット広告のひみつ - ブログ

ソーシャルメディア分析ソリューション「SAP Social Media Analytics by NetBase」を販売。ネットベースのソリューションの再販。

「ディスプレイ広告をよくクリックする消費者の価値は低い」という定説に、クリテオが反論。
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Measuring the Value of Users Who Click on Online Display Ads
http://www.criteo.com/us/news-and-events/press-releases/criteo-releases-new-research-study-proving-clicks-matter-display
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NHN Japanの「LINE」で、企業がスタンプを提供できるようになった。

セブン-イレブン・ジャパンが、冷たい麺のナンバーワンを投票で決定する施策をフェイスブックで実施。投票した商品が勝利して、規定の条件を満たすと、「nanacoポイント」がもらえる。セブンイレブン店内の無料Wi-Fiサービス「セブンスポット」から投票すると、「nanacoポイント」をもらえる条件が異なる。
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フェイスブックから参加
http://www.711-cp.jp/tsumetaimen_gp-cp/
セブンスポットから参加
http://www.7spot.jp/contents_tsumetai/
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つまり、セブンイレブンに行って「セブンスポット」経由で投票した方が、「nanacoポイント」をもらえる確率は高い。来店を促進する工夫として注目される。

キャリアデザインセンター「@type」が4月からモデルを募集して、6月から投票を受け付けていた。当初は盛り上がったが、結果への反響は少ないようだ。

トヨタマーケティングジャパン。タレントによるドライブをユーストリームで生中継。視聴者はオンラインからヒッチハイカーとして参加できる。

オプトが影響力の強いツイッター利用者を抽出できるデータベース「Social-SIS」を開発。カテゴリーやキーワードを指定して検索できる。

電通と電通テックが、「リアル×ソーシャル」で認知向上と参加性を高めるプロモーションサービス「Social_Box」を提供。アクアビットスパイラルズのソリューションを採用したようだ。また、O2O領域におけるコミュニケーションプランニングや新規サービス開発を目的とした電通グループ内横断のバーチャル組織「_（アンダーバー）」を発足。
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UNDER_BAR
http://team-underbar.com/
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ちなみに、「_」を「アンダーバー」と呼ぶのは和製英語であり、英語では「アンダースコア」と呼ぶ。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムがクリスプメディアと提携。スマートデバイス向けリッチ広告配信プラットフォーム「Crisp Engage」を日本で提供する。
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Crisp Media
http://www.crispmedia.com/
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ジョセフテイム氏が「いいね！」ひとつにつき100メートルを走る。その過程はフェイスブックで報告。ナイキジャパン。
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RUN Like ME
https://www.facebook.com/nikerunlikeme
https://www.facebook.com/nikerunjp/app_369867796400108
http://nike.jp/runlikeme/sp/
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グーグルが「AdSense Publisher Toolbar」を「Google Publisher Toolbar」（Google サイト運営者向けツールバー）に改称。不適切な広告を直ちにブロックできる機能を追加。
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Block ads on your site with the updated Google Publisher Toolbar
http://adsense.blogspot.jp/2012/07/block-ads-on-your-site-with-updated_03.html
Google Publisher Toolbar
https://chrome.google.com/webstore/detail/omioeahgfecgfpfldejlnideemfidnkc
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指定のハッシュタグ付きでツイッターに投稿された写真を、ピンタレストに集約して、「Repin」を投票とみなす。
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ウチカフェスイーツの夏フォトコンテスト
http://www.lawson.co.jp/recommend/uchicafe/photo/
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フェイスブックでプレゼントキャンペーンを簡単に実施するためのアプリ。五十音順。不足があれば連絡ください。
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IQUE - プラコレ
http://www.ique.co.jp/pracolle/
アライドアーキテクツ - モニプラ for Facebook
http://fan-app.monipla.jp/
ガイアックス - Fantasticsアプリ
http://gaiax-socialmediafactory.com/asp
クロコス - Crocosマーケティング
http://marketing.crocos.jp/
コムニコ - morau
https://apps.facebook.com/morau_jp/
ハイベロシティ - Hivelo Social Apps
http://social.hivelocity.co.jp/
マインドフリー - fanCampaign
https://apps.facebook.com/fancampaign/
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フェイスブックの利用規約や景品表示法に違反している施策を見かけるので注意。

第三者が運営するフェイスブックのファン数やツイッターのフォロワー数の推移を確認するときは、ユーザーローカルのツール「Social Insight」が便利。フェイスブックであれば、ファン数だけでなく、「話題にしている人」の数、投稿への「いいね！」数やコメント数の推移も確認できる。ツイッターであれば、フォロワー数だけでなく、フォロー数やツイート数の推移も確認できる。
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Social Insight
http://social.userlocal.jp/
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しかし、「Social Insight」の無料版では、直近1カ月の数値しか表示されない。それより過去の推移を確認したいときは、ワイルドファイアインタラクティブのツール「Wildfire Social Media Monitor」が便利。
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Wildfire Social Media Monitor
http://monitor.wildfireapp.com/
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いずれのツールも、グラフにカーソルを重ねると日別の数値を確認できる。ファン数やフォロワー数の推移の変化を見つけたら、フェイスブックやツイッターで当時の投稿を確認したり、グーグルの「Google Insights for Search」で当時のニュースや検索数の推移を確認したり、ブログ検索やクチコミ分析のツールで当時の話題を確認すると、その要因を推定できる。

「Google ディスプレイネットワーク」のディスプレイ広告の一部（リマーケティングやインタレストカテゴリーでターゲティングしている広告から）に、「×」印のアイコンが表示されるようになるという。インターネット利用者がそのアイコンをクリックすると、そのキャンペーンで使用されているその広告は表示されなくなる。このようにディスプレイ広告上で広告非表示のフィードバックを受け付ける仕組みは、フェイスブックが先行していた。

7月1日より、「ネットレイティングス株式会社」は「ニールセン株式会社」に。ニールセン株式会社はニールセンの消費者視聴行動分析部門として、ニールセン・カンパニー合同会社は消費者購買行動分析部門として活動する。

KDDI「auスマートパス」が、9日間限定のオンラインイベント「PASS or GUN」を開催。心理的な駆け引きを楽しむオリジナルゲームで、ツイッターかフェイスブックのアカウントを使用して参加する。ゲームのルールはやや複雑だが、怪しげな魅力に引き込まれる。世界観の演出が巧妙。
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PASS or GUN
http://pass-gun.jp/
gigazine.net/news/20120629-pass-or-gun/
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バディメディアが主要なブランドのツイッターのアカウント320個以上を分析して、効果的なツイートの方法を解明した。
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Strategies for Effective Tweeting: A Statistical Review
http://forms.buddymedia.com/whitepaper-form_strategies-for-effective-tweeting.html
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ツイートの成功の指標としては、返信率（フォロワー数に対する返信数の割合）、リツイート率（フォロワー数に対するリツイート数の割合）、エンゲージメント率（フォロワー数に対する返信数およびリツイート数の割合）に注目した。公開された報告書を抄訳する。
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1. 適切な曜日を見極めてツイートする：
週末のツイートのエンゲージメント率は、平日のそれより17％高い。しかし、それにとらわれずブランドのカテゴリーにとって適切な曜日を重視すべき。
2. 昼間の時間にツイートする：
昼間（7時から20時）のツイートのエンゲージメント率は、夜間（20時から7時）のそれより30％高い。古いツイートはすぐに押し流されてしまうからだ。フェイスブックは逆に夜間のエンゲージメント率が高いので、併用して補完するとよい。
3. ツイートは1日4回以下にする：
1日当たりのツイート数が少ない方が、エンゲージメント率は高い。1日4回以下に抑えるべき。
4. ツイートは100文字以内にする：
100文字以内のツイートのエンゲージメント率は、それ以上のものより17％高い。フォロワーが文字を挿入できる余地を残すこと。
5. ツイートにリンクを挿入する：
リンクを含むツイートのリツイート率は、リンクのないそれより86％高い。リンクはトラフィックを集めるだけでなく、話題を広めるのにも役立つ。
6. URLの前にスペースを空ける：
リンクのエラーの92％は、URLの直前にスペースが空いていないために発生している。リンクは必ずクリックできるように。
7. 2個以内のハッシュタグを含める：
ハッシュタグを含むツイートのエンゲージメント率は、ハッシュタグを含まないそれの2倍。ハッシュタグ2個以内のツイートのエンゲージメント率はハッシュタグ3個以上のそれより21％高いので、ハッシュタグが多すぎるのはよくない。
8. 画像を使用する：
画像へのリンクを含むツイートのエンゲージメント率は、画像へのリンクを含まないそれの2倍。
9. リツイートを依頼する：
フォロワーにリツイートを依頼する文言を含むツイートのリツイート率は、リツイートを依頼しないそれの12倍。「RTして」と省略せずに「Retweetして」と依頼すると、リツイート率は高くなる。
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ちなみに、バディメディアは昨年、フェイスブックの投稿の反応を高める方法についても報告書を公開している。今回の報告書はその姉妹版といえる。
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フェイスブックの投稿、反応を高める8つの方法
http://blog.netadreport.com/2011/04/8.html
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企業が自社専用の電子チラシアプリを提供できるサービス「Shufoo!スマートフォンアプリASP」を販売。「シュフーチラシアプリ」の仕組みを活用。

エクストーン、コムニコ、大広が共同で、フェイスブックでのCRMを支援するシステム「f-CRM」を開発。大塚製薬「ポカリスエット」のページに導入されたようだ。