インターネット広告のひみつ - ブログ

ストップバッドウェアが、マルウェアや詐欺につながる広告から消費者を守るために「Ads Integrity Alliance」を結成。フェイスブック、グーグル、ツイッター、AOL、IABが協力。

楽天とリンクシェア・ジャパンが、アプリのインストールを通じて「楽天スーパーポイント」の獲得を可能にするアプリ「楽天 Install App」の提供を開始。

フェイスブックがリアルタイム入札に対応した「Facebook Exchange」を開始する予定であるという。外部サイトでの行動履歴に応じた広告のターゲティングを、フェイスブックで行えるようになる。

ICANNが新gTLDの申請リストを公開。申請は1,930件あり、日本からの申請（申請者の地域が「JP」のもの）は71件（52社）。

コムスコアが、ホワイトペーパー「The Power of Like」の続編として「The Power of Like 2」を公開。フェイスブックと共同でソーシャルメディアマーケティングの効果を分析したもの。
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The Power of Like 2: How Social Marketing Works
http://www.comscore.com/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2012/The_Power_of_Like_2-How_Social_Marketing_Works
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フェイスブックでブランドの情報に触れたファンやその友人は、そうでないひとたちよりオフライン店舗における購入率が高まることが、スターバックスやターゲットの事例で明らかになった。

博報堂DYメディアパートナーズが「メディア定点調査2012」の結果を公開。東京地区では、メディア接触時間は2010年以降は大きな伸びがなく飽和状態。携帯電話からのインターネット利用時間は毎年増加しているが、パソコンからのインターネット利用時間は2012年に減少した。

サイバーエージェントが、「アメーバピグ」からオフラインの店舗への誘導を促進する広告商品「サンクスギフト」を開始。「アメーバピグ」内で企業のアイテムを販売または配布し、それを取得したひとに、オフラインの店舗で商品と引き換えられるクーポンをプレセントする。ローソンが協力。
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広告商品資料
http://prom.ameba.jp/mediaguide/201207-09/2012_7-9_ameba_pigg_thanksgift.pdf
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矢野経済研究所によると、2011年度のソーシャルメディアマーケティング支援市場は58億9,000万円。2012年度は前年度比17.5％増の69億2,000万円と予測。

ツイッターのツイートのデータ保持期間を7日間から30日間に延長。期間を絞り込める機能のあるグラフも追加。

毎月ソーシャルベイカーズが国別の主要ページの状況をまとめているが、5月分から日本のレポートも公開されるようになった。

日本を含むアジア太平洋地域18カ国125名の経営層やマーケティング担当者に、バディメディアがアンケート調査を実施。報告書をダウンロードできる。
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The State of Social Media Marketing in Asia-Pacific
http://www.buddymedia.com/newsroom/2012/06/buddy-media-asia-pacific-social-media-marketing-survey-statistics-adtech/
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「新サラファイン／新シルキードライ 10万人トライアルキャンペーン」は、オンラインでスロットマシンを回し、絵柄がそろうと商品の引換券が発行される仕組み。テレビ広告、新聞広告、折込チラシなどでキャンペーンサイトを告知したところ、アクセスが集中してシステムが不安定に。想定を上回る応募があり、テレビ広告の放送を中止する措置もしたという。6月9日から開始されたキャンペーンだが、10日の10時前には終了した。人気が殺到したという側面だけをとらえれば、成功事例のようだが、連続して何度でも応募でき、何度でも当選する仕組みが、システムの負荷を増大させていた。この甘さが注目され、2ちゃんねるではいわゆる「乞食祭り」が発生。システムが不安定なせいで参加できないひともいた一方で、多数の抽選券を取得したひとも少なくない。「シャツには一生困らない」というほど大量の引換券を取得したひともいたようだ。不正や不公平のまかり通るキャンペーンほど、消費者を失望させるものはない。

ヤマダ電機が統合型オンラインプラットフォーム「ヤマダ電機マルチSNS」を開始。現状の「ヤマダ電機マルチSNS」は、フェイスブックのクライアントツールであり、ヤマダ電機の各種サービスとの連係は弱い。フェイスブックに投稿したり「いいね！」を獲得するとスコアが貯まるという仕組みはおもしろいが、投稿には「ヤマダ電機マルチSNS」へのリンクが付加されてしまうので、実用的なツールとはいえない。

トライバルメディアハウスがベルシステム24と共同で、ソーシャルメディアの運用に専任のコミュニティーマネージャーを提供するサービスを開始。

IABが2011年の世界のモバイル広告費を53億3,300万ドルと推計。電通「日本の広告費」とは矛盾していそうだ。

協和発酵キリンによる、個別化医療と抗体医薬を啓発する参加型キャンペーンサイト。社員になり、ポイントを貯めると昇進していく。ツイッターやフェイスブックだけでなく、グーグルのアカウントでログインできるのは珍しい。
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サンダーバード・コーポレーション
http://www.kktblab.jp/
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拡張現実技術を活用した来店誘引サービスを提供する。広告などに掲載された画像を認識する技術と位置情報を組み合わせる。

ハウスウェルネスフーズ「C1000 withGiftキャンペーン」。プレゼント宅配サービス「ギフトナウ」を手がけるgooyaのソリューションを提供。ツイッターを利用した懸賞に当選すると、フォロワーにも賞品をプレゼントできる。

セールスフォースドットコムによるバディメディアの買収について、両者が合意した。セールスフォースは、ソーシャルメディアのリスニングを手がけるラディアンシックスを2011年に買収している。ソーシャルメディアのリスニングに定評のあるラディアンシックスと、投稿管理に定評のあるバディメディアが統合すれば、ソーシャルメディアマーケティングの強力なプラットフォームとして競合を圧倒しそうだ。
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Buddy Media
http://www.buddymedia.com/
Radian6
http://www.radian6.com/
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「Promoted Posts」を利用すると、ページにこれから行う投稿または3日以内の投稿について、有料でリーチを拡大することができる。広告管理画面でなくタイムライン上で予算を設定する。「Promoted Posts」として設定された投稿は、ファンやその友人のニュースフィードに「Sponsored」のラベル付きで表示される。金額ごとの推定リーチは、ページによって異なるようだ。アカウント設定で言語を英語にすると、日本語のページでも「Promoted Posts」の設定ができる。ヘルプは次の通りだが、まだ和訳は準備されていない。
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Promote Your Page Posts
https://www.facebook.com/help/promote
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