インターネット広告のひみつ - ブログ

フェイスブックでプレゼントキャンペーンを簡単に実施するためのアプリ。五十音順。不足があれば連絡ください。
------------------------------
IQUE - プラコレ
http://www.ique.co.jp/pracolle/
アライドアーキテクツ - モニプラ for Facebook
http://fan-app.monipla.jp/
ガイアックス - Fantasticsアプリ
http://gaiax-socialmediafactory.com/asp
クロコス - Crocosマーケティング
http://marketing.crocos.jp/
コムニコ - morau
https://apps.facebook.com/morau_jp/
ハイベロシティ - Hivelo Social Apps
http://social.hivelocity.co.jp/
マインドフリー - fanCampaign
https://apps.facebook.com/fancampaign/
------------------------------
フェイスブックの利用規約や景品表示法に違反している施策を見かけるので注意。

第三者が運営するフェイスブックのファン数やツイッターのフォロワー数の推移を確認するときは、ユーザーローカルのツール「Social Insight」が便利。フェイスブックであれば、ファン数だけでなく、「話題にしている人」の数、投稿への「いいね！」数やコメント数の推移も確認できる。ツイッターであれば、フォロワー数だけでなく、フォロー数やツイート数の推移も確認できる。
------------------------------
Social Insight
http://social.userlocal.jp/
------------------------------
しかし、「Social Insight」の無料版では、直近1カ月の数値しか表示されない。それより過去の推移を確認したいときは、ワイルドファイアインタラクティブのツール「Wildfire Social Media Monitor」が便利。
------------------------------
Wildfire Social Media Monitor
http://monitor.wildfireapp.com/
------------------------------
いずれのツールも、グラフにカーソルを重ねると日別の数値を確認できる。ファン数やフォロワー数の推移の変化を見つけたら、フェイスブックやツイッターで当時の投稿を確認したり、グーグルの「Google Insights for Search」で当時のニュースや検索数の推移を確認したり、ブログ検索やクチコミ分析のツールで当時の話題を確認すると、その要因を推定できる。

「Google ディスプレイネットワーク」のディスプレイ広告の一部（リマーケティングやインタレストカテゴリーでターゲティングしている広告から）に、「×」印のアイコンが表示されるようになるという。インターネット利用者がそのアイコンをクリックすると、そのキャンペーンで使用されているその広告は表示されなくなる。このようにディスプレイ広告上で広告非表示のフィードバックを受け付ける仕組みは、フェイスブックが先行していた。

7月1日より、「ネットレイティングス株式会社」は「ニールセン株式会社」に。ニールセン株式会社はニールセンの消費者視聴行動分析部門として、ニールセン・カンパニー合同会社は消費者購買行動分析部門として活動する。

KDDI「auスマートパス」が、9日間限定のオンラインイベント「PASS or GUN」を開催。心理的な駆け引きを楽しむオリジナルゲームで、ツイッターかフェイスブックのアカウントを使用して参加する。ゲームのルールはやや複雑だが、怪しげな魅力に引き込まれる。世界観の演出が巧妙。
------------------------------
PASS or GUN
http://pass-gun.jp/
gigazine.net/news/20120629-pass-or-gun/
------------------------------

バディメディアが主要なブランドのツイッターのアカウント320個以上を分析して、効果的なツイートの方法を解明した。
------------------------------
Strategies for Effective Tweeting: A Statistical Review
http://forms.buddymedia.com/whitepaper-form_strategies-for-effective-tweeting.html
------------------------------
ツイートの成功の指標としては、返信率（フォロワー数に対する返信数の割合）、リツイート率（フォロワー数に対するリツイート数の割合）、エンゲージメント率（フォロワー数に対する返信数およびリツイート数の割合）に注目した。公開された報告書を抄訳する。
------------------------------
1. 適切な曜日を見極めてツイートする：
週末のツイートのエンゲージメント率は、平日のそれより17％高い。しかし、それにとらわれずブランドのカテゴリーにとって適切な曜日を重視すべき。
2. 昼間の時間にツイートする：
昼間（7時から20時）のツイートのエンゲージメント率は、夜間（20時から7時）のそれより30％高い。古いツイートはすぐに押し流されてしまうからだ。フェイスブックは逆に夜間のエンゲージメント率が高いので、併用して補完するとよい。
3. ツイートは1日4回以下にする：
1日当たりのツイート数が少ない方が、エンゲージメント率は高い。1日4回以下に抑えるべき。
4. ツイートは100文字以内にする：
100文字以内のツイートのエンゲージメント率は、それ以上のものより17％高い。フォロワーが文字を挿入できる余地を残すこと。
5. ツイートにリンクを挿入する：
リンクを含むツイートのリツイート率は、リンクのないそれより86％高い。リンクはトラフィックを集めるだけでなく、話題を広めるのにも役立つ。
6. URLの前にスペースを空ける：
リンクのエラーの92％は、URLの直前にスペースが空いていないために発生している。リンクは必ずクリックできるように。
7. 2個以内のハッシュタグを含める：
ハッシュタグを含むツイートのエンゲージメント率は、ハッシュタグを含まないそれの2倍。ハッシュタグ2個以内のツイートのエンゲージメント率はハッシュタグ3個以上のそれより21％高いので、ハッシュタグが多すぎるのはよくない。
8. 画像を使用する：
画像へのリンクを含むツイートのエンゲージメント率は、画像へのリンクを含まないそれの2倍。
9. リツイートを依頼する：
フォロワーにリツイートを依頼する文言を含むツイートのリツイート率は、リツイートを依頼しないそれの12倍。「RTして」と省略せずに「Retweetして」と依頼すると、リツイート率は高くなる。
------------------------------
ちなみに、バディメディアは昨年、フェイスブックの投稿の反応を高める方法についても報告書を公開している。今回の報告書はその姉妹版といえる。
------------------------------
フェイスブックの投稿、反応を高める8つの方法
http://blog.netadreport.com/2011/04/8.html
------------------------------

企業が自社専用の電子チラシアプリを提供できるサービス「Shufoo!スマートフォンアプリASP」を販売。「シュフーチラシアプリ」の仕組みを活用。

エクストーン、コムニコ、大広が共同で、フェイスブックでのCRMを支援するシステム「f-CRM」を開発。大塚製薬「ポカリスエット」のページに導入されたようだ。

「Yahoo!ポイント」をプレゼントできる「イイね！」ボタンを、ヤフーが一部のサービスに導入。外部のウェブサイトで利用できるようになる予定はないようだ。「いいね」はフェイスブックやグリーが使用していて、「イイネ」はミクシィの登録商標なので、「イイね」になったと推測される。

IABが、各方面を取材してデジタルアトリビューションの現況をまとめた報告書「Digital Attribution Comes Of Age」と、アトリビューションの手引き「The IAB Digital Attribution Primer」を公開。
------------------------------
Digital Attribution Comes Of Age
http://www.iab.net/digitalattribution
The IAB Digital Attribution Primer
http://www.iab.net/attributionprimer
------------------------------
「The IAB Digital Attribution Primer」は、アトリビューションの定義、手法、課題など、基礎を解説している。冒頭では、アトリビューションを次のように定義している。
------------------------------
Attribution is the process of identifying a set of user actions ("events") that contribute in some manner to a desired outcome, and assigning value to each of these events.
アトリビューションとは、期待する成果に何らかの寄与をしている利用者の一連の行動（イベント）を確認して、これらの各イベントに価値の評価を割り当てるプロセス。
------------------------------
アトリビューションの方法としては、インプレッション、クリック、エンゲージメントなどのイベントについて、リーセンシー、フリークエンシー、シークエンスなどの因子を考慮して、さまざまな加重モデルで評価できることが分かる。一元的にすべての行動を捕捉したり、複数端末を横断する行動を把握したりすることが困難であることは、課題として挙げられている。また、オフライン施策のアトリビューションに利用されてきたマーケティングミックスモデリング（メディアミックスモデリング）が対比として紹介されている。オンラインのアトリビューションは個人単位の行動を追跡して評価するが、マーケティングミックスモデリングはマクロな視点で分析され個人の識別を必要としない。

ピンタレストを利用。スクロールすると画像が変化。複数のアカウントから同時にピンすることでハッキング。

フェイスブックをはじめとする主要なソーシャルメディアの画像サイズを紹介。

ジンガのウェブサイトにフェイスブックの広告が配信されるようになった。

カナダのマクドナルドが、商品についての質問をオンラインで受け付けている。「実際の商品の見た目が広告と異なるのはなぜか」など、一部の質問にはビデオで回答している。
------------------------------
Our food. Your questions.
http://yourquestions.mcdonalds.ca/
McDonald's Canada Channel
http://www.youtube.com/McDonaldsCanada
------------------------------

トランスコスモスが、スマートフォン広告効果測定ツール「transcosmos SmartPhone Ad tracking (TSPAD)」の提供を開始。

6月20日、WPPがAKQAを買収すると発表。AKQAはクリエイティブとテクノロジーに強みを持つデジタルエージェンシーで、各種広告賞でも常連。2011年には電通による買収交渉があったとされるが実現しなかった。買収額は未公開だが、5億4,000万ドルほどの企業価値があるという。
------------------------------
AKQA Announcement
http://www.wpp.com/wpp/press/press/default.htm?guid=%7b09f00f6a-5761-4bd8-820d-e2ac11e77851%7d
Conference Call Replay Access (Martin Sorrell)
http://event.on24.com/r.htm?e=488030&s=1&k=FBEE36AF6EB9F11D1F0DBFBA23781478
Presentation
http://www.wpp.com/NR/rdonlyres/E2D5676F-2CEA-404E-90D8-581B445FB901/0/wpp_investor_akqa_june_20_2012.pdf
------------------------------

ヤフーとカルチュア・コンビニエンス・クラブは、両社が発行してきたポイントを「Tポイント」に、オンラインのIDを「Yahoo! JAPAN ID」に統一する。

第一三共ヘルスケア「カロヤン」が世界最大のクロスワードパズル「KAROYAN」を公開した。継続的な使用で効果が期待できるという製品特性を伝えるため、完成まで長い時間のかかる16万マスのクロスワードパズルを用意したようだ。しかし、公開してみると24時間以内に完成。話題を耳にしてキャンペーンサイトを訪問したころには、すでに終了していて何も楽しめない状況だった。これは誤算か。最も回答数が多かった参加者に商品券10万円分をプレゼントするというルールは、時間を持て余している学生などに有利であり、昼間に仕事を抱えている社会人には不利だろう。少数の問題を解くだけでも応募でき、多数の問題を解いても一定の当選確率を超えないなどのルールであれば、もっと多数のひとが多様に参加できただろう。24時間以内で完成するのが想定内なら、完成後に訪問しても楽しめる要素を用意しておくべきだったかもしれない。

NHN Japanが企業向けに「LINE公式アカウント」の提供を開始。ローソンはクーポンを配布。

6月13日、ラジウムワンが短縮URLサービス「re.Po.st Enterprise」を開始。短縮されたURLが、ディスプレイ広告用のオーディエンスセグメントを作成するようだ。
------------------------------
re.Po.st
http://re.po.st/
------------------------------