インターネット広告のひみつ - ブログ

ウェブサイトがスマートフォンでどのように表示されるか確認できる。また、スマートフォン向けサイトを構築するのに役立つ診断レポートが作成される。

日本中から100万人の元気を集めてひとつの歌を作る。まず「元気をもらったひとこと」を募集して歌詞を作る。次に曲を作り、音声や動画を募集してプロモーションビデオを作る。キリンホールディングス。

Platform IDが、オーディエンスターゲティング広告に「information マーク」を表示するようになった。広告がターゲティング配信によるものであることを示して、オプトアプトを選択できるようにするため。

オフラインからフェイスブックに「いいね！」できる凸版印刷のソリューションについて、サイバーエージェントが販促施策を企画して販売していく。

ヤフーと大日本印刷は、NFC機能を搭載したスマートフォンを活用して、インターネットとリアル店舗を結ぶ実証実験「Android搭載スマホで宝探し!! トレジャーハントキャンペーン」を行う。

シックス・アパート「Lekumo キャンペーンビルダー」に、「ツイッター診断キャンペーン」テンプレートが加わった。ツイッターを利用した診断キャンペーンを簡単に構築できる。
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「ツイッター診断キャンペーン」サイトテンプレート
http://www.sixapart.jp/lekumo/cb/features/templates2.html
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ツイッターを利用したキャンペーンを企画するときに検討すべきことは次の通り。
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Twitterキャンペーン認知＆販促型 7つの実例＋8つの企画チェックポイント
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/03/05/12255
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IABが広告配信で扱われる情報について学習できるウェブサイトを公開。情報の収集と利用の過程を、エコシステム図を使用して丁寧に解説している。
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Data Driven Advertising
http://www.iab.net/data/
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フェイスブックを活用したマーケティング施策を称える「Facebook Studio Awards」の受賞者が決定。グランプリにあたる「BLUE AWARD」は、アメリカンエキスプレスが受賞。
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Facebook Studio Awards - 2012 Winners
http://facebook-studio.com/awards/winners
From the jury room / Q&A with Facebook's Mark D'Arcy
http://facebook-studio.com/news/item/from-the-jury-room-qa-with-facebook%E2%80%99s-mark-d%E2%80%99arcy
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ジェイアイエヌの眼鏡店「JINS」が、眼鏡を試着した自分と「あっち向いてHoi！」できるウェブサイトを公開。勝利数に応じて割引クーポンがもらえる。

OCD（強迫性障害）財団が、一瞬で終わる短いビデオを制作。視聴者は、メッセージを読み取るために何度も再生することになる。同じ行動を繰り返してしまう強迫性障害の症状の疑似体験。

グーグルが日本を含む6カ国のスマートフォン利用者を調査。日本のスマートフォン利用者は、他国と比較して検索をよく利用している。インストールしているアプリは多いが、利用しているアプリは多くない。スマートフォンで買い物をしたことがあるひとは多い。
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New smartphone research: One quarter of smartphone Internet users in top markets have made a purchase on their phones
http://googlemobileads.blogspot.com/2012/02/new-smartphone-research-one-quarter-of.html
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ソーシャルメディア管理プラットフォームを提供しているエクスピオンと提携。フェイスブックにおいてアーンドメディアとペイドメディアの統合管理を提供するため。360iの親会社である電通ネットワーク・ウエストは、エクスピオンに小額を出資することで合意。

ジーユーが銀座店を開店するにあたり、オンラインでイス取りゲームを実施。ソーシャルメディアのアカウントから不定期に発信されるアドレスをクリックすると、先着順でイスに座れ、クーポンを入手できる。

マイアミ大学などが調査。スポーツウェアやフレグランスのように他人に知られてもよい商品だと、ソーシャルメディアのアイコンがあることで購入されやすくなる。一方、補整下着やニキビ薬のように他人に知られたくない商品だと、ソーシャルメディアのアイコンがあることで購入されにくくなる。フェイスブックやツイッターのボタンが存在することにより、オンラインの買い物がソーシャルネットワークから観察されているような感覚になるためだという。
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Facebook and Twitter Symbols Subconsciously Influence Online Buying Decisions Says University of Miami Study
http://www.prnewswire.com/news-releases/facebook-and-twitter-symbols-subconsciously-influence-online-buying-decisions-says-university-of-miami-study-141034883.html
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2月13日、インモビがモバイルメディアの利用実態について調査結果を発表。日本を含む世界18カ国のモバイル利用者に調査したようだ。モバイル利用時間はテレビ視聴時間よりも長かった。
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InMobi Releases First Wave of Mobile Media Consumption Q4 Survey – Global Results
http://www.inmobi.com/inmobiblog/2012/02/29/inmobi-releases-first-wave-of-mobile-media-consumption-q4-survey-%E2%80%93-global-results/
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シンガポールのアルツハイマー病協会が、記憶障害を疑似体験できるアプリを公開。フェイスブックの投稿、友人、写真などが消え、アイデンティティーを失っていくことの苦しさを分かち合える。
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Sort Me Out
http://www.sortmeout.sg/
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4月から新執行体制へ。最高経営責任者は、創業からヤフーを牽引してきた井上雅博氏から宮坂学氏に交代する。発表翌日の株式市場は好感。これを機に第三者配信を受け入れるなどの変化があれば、オンライン広告市場にとってもポジティブサプライズなのだが。

新デザインへの対応方法を解説する記事のうち、「完全版」とうたっているものをいくつか読んだが、ガイアックスの記事は包括的で実務に役立ちそう。

原則としてファンが100名を超えるとページの名称は変更できないが、商号変更などの理由があれば変更できるようだ。変更申請フォームが用意されている。

2月29日、フェイスブックはマーケッター向けのカンファレンス「fMC」で新たなマーケティングソリューションを発表した。その筆頭はページの刷新だ。個人向けに提供されていたカバー写真やタイムラインが、ページにも提供されるようになった。3月30日をもって新しいデザインに自動的に切り替わるので、それまでに準備しておきたい。投稿を上部に7日間固定できるピンや、投稿の表示領域を拡大できるスターなど、タイムラインを管理する機能も提供される。すべての訪問者にタイムラインが表示されるので、デフォルトタブを用意してライクゲートとして機能させることはできなくなる。
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Welcome to fMC
https://www.facebook.com/business/fmc
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新機能の解説は多いが、ページやインサイトについては、次のインタラクティブなコンテンツで学習すると分かりやすい。
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Learn About Facebook Pages
http://www.learnfacebookpages.com/
Learn About Page Insights
http://www.learnpageinsights.com/
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ページの各種資料は次の通り。ページのヘルプと利用規約はまだ日本語に翻訳されていない。ページの利用規約には、カバー写真に価格情報やいいね！の指示などを含めていけないことなど、重要な情報が追加されている。
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Pages
https://www.facebook.com/business/fmc/guides/pages
Introducing New Facebook Pages
https://www.facebook.com/about/pages
Introducing New Facebook Pages (Help)
https://www.facebook.com/help/pages/new-design
Facebook Pages Terms
https://www.facebook.com/page_guidelines.php
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投稿を広めるための有料の手段としては、「Reach Generator」や「Premium on Facebook」が発表された。いずれも広告というより、投稿を広告のように利用する仕組み。一般的にページの投稿は、週にファンの16％にしか届かないものだが、「Reach Generator」を利用すると月間でファンの75％へのリーチが保証される。ホームページの右側のスポンサードストーリー、およびデスクトップやモバイルのニュースフィードに表示される。料金はファン数によるという。「Premium on Facebook」は、ファン以外にも投稿を露出でき（ニュースフィードに表示できるのはファンだけ）、ログアウト画面にも表示できる。
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Reach Generator
https://www.facebook.com/business/fmc/guides/reach
Premium on Facebook
https://www.facebook.com/business/fmc/guides/premium
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「広告はクールではない」というフレーズで知られるフェイスブックだが、今回のカンファレンスでは「Ads are good, but stories it turns out are better」という発言が印象に残った。広告は注目を引こうとするもので誰から届くか分からないが、ストーリーはつながっているひとから伝わってくる話だという。ストーリーとしての広告を追求するフェイスブックは、広告の概念を大きく変化させている。