激変するデジタルマーケティングの現在地 ～AI活用、SEO、Web解析など徹底解説～

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激変するデジタルマーケティングの現在地
～AI活用、SEO、Web解析など徹底解説～

今回は、2025年8月26日にWeb担当者Forumが開催した「デジタルマーケターズサミット 2025 Summer」から、マーケティング業界の最新動向がわかる9本の講演レポート（全86ページ）を用意した。

1. 「SEOは終わるのか？」AI時代に“選ばれる”ための新常識「GEO戦略」

講師：株式会社サイバーエージェント　木村 賢 氏

AI検索の新常識「GEO」が台頭する中、サイバーエージェント木村氏が提言する、時代に左右されない「本質的SEO」の戦略とは。

2. “見える化”から始まる変革。SUBARU Webチームが挑んだデータ活用文化の浸透と、サイト運営の工夫

講師：株式会社SUBARU　佐藤 葉之 氏
　　　株式会社SUBARU　吉田 亘佑 氏

SUBARUには2020年までコーポレートサイト専任の担当者がいなかった。どのようにして、サイト運用の体制づくりをしていったのか。担当者がこれまでの取り組みについて語った。

3. 数字が苦手でも大丈夫！「生成AIデータ分析」超入門

講師：株式会社エスファクトリー　井水 大輔 氏

生成AIを使えば、数字が苦手な人でも簡単にデータ分析ができる！ エスファクトリー代表の井水大輔氏が、ChatGPTやGeminiを活用し、データドリブンな意思決定する方法を解説した。

4. 「Cookie同意」対応の実態は？ ツールを導入したキヤノンMJ、SUBARU、リコーが赤裸々に意見交換

講師：キヤノンマーケティングジャパン株式会社　高橋 啓介 氏
　　　株式会社SUBARU　荒木 孝充 氏
　　　株式会社リコー　菱沼 大輔 氏
モデレーター：キヤノンマーケティングジャパン株式会社　西田 健 氏

Cookie同意ツール導入を行った企業の担当者が、その背景、運用実態、技術的な課題から同意率データまで、赤裸々な意見交換を行った。

5. 役に立たない「ペルソナ・カスタマージャーニーマップ」はコレ！ 現場で使える見直し術

講師：株式会社グッドパッチ　秋野 比彩美 氏

あなたの会社で作っている「ペルソナ」「カスタマージャーニーマップ」は本当に使えるもの？グッドパッチのUXデザイナーがよくある誤解や失敗事例を紹介しながら、効果的な活用法を解説した。

6. 戦略の出発点は「顧客を知ること」 成果につながるマーケティングの進め方

講師：トレジャーデータ株式会社　宮野 淳子 氏

トレジャーデータのCMOを務める宮野氏が、成果につながるマーケティングの進め方について講演した。急速に変化するデジタル環境の中で、顧客を深く理解し、可視化し、最適なコミュニケーションを取ることが成功の鍵だ。

7. 「うっかり著作権侵害」を防ごう！ 非デザイナーのための安心・安全な画像生成AI活用術

講師：株式会社スイッチ　鷹野 雅弘 氏

便利な画像生成AI。だが非デザイナーが使うと著作権トラブルの危険も。専門家が、安心してAIを使いこなし、質も高める知識とテクニックを紹介。

8. 「センスがない」と諦めない！ 電通式「インサイトの型」でヒットを生む思考プロセス

講師：株式会社電通　佐藤 真木 氏

電通のシニア・マーケティング・ディレクターの佐藤真木氏が、日常のなかの直感や違和感に着目し、ヒットを生み出すアイデアに導くための思考プロセスについて解説する。

9. 文章が「うまく伝わらない」を解決！ 成果を引き出す「超・箇条書き」のビジネス文章術

講師：武蔵野大学　杉野 幹人 氏

ビジネスにおいて、相手に伝わる文章を書くにはコツがある！ 武蔵野大学大学院言語文化研究科教授の杉野幹人氏が、1行ですべてを伝える「超・箇条書き」のテクニックを伝授。