AIで実務をどう変えるか？ デジタルマーケティングの現場をアップデートする9つの実践知

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AIで実務をどう変えるか？ デジタルマーケティングの現場をアップデートする9つの実践知

今回は、2026年2月4日にWeb担当者Forumが開催した「デジタルマーケターズサミット 2026 Winter」から、マーケティング業界の最新動向がわかる9本の講演レポート（全96ページ）を用意した。

1. 「検索キーワード起点だから失敗する」SEO歴30年の渡辺隆広氏が説く、成果が出るコンテンツの作り方

講師：合同会社DMM.com　渡辺 隆広 氏

「SEO向けコンテンツを作ったが、成果が出ない」。SEO歴30年目のDMM.comの渡辺隆広氏が正しいコンテンツ作りの基本的な考え方と注意点を解説。

2. AIの“それっぽい”回答は実務で使えるか？ UXデザイナーが教える「リサーチの勘所」

講師：日本ウェブデザイン株式会社　羽山祥樹 氏

生成AIが出力するペルソナは「優等生」すぎる？ AI時代に「現場の生々しさ」を取り戻し、UX設計に生かす勘所を解説。

3. そのSEO施策、AIにも届いてる？ 単なるキーワード選定じゃない、AIとユーザーに「評価される」ポイント／SEO施策はAIにも有効？ サーバーログが示すAIクローラーの挙動と、疑問に答えるAI×SEO一問一答

講師：アユダンテ株式会社　江沢 真紀 氏
　　  アユダンテ株式会社　高橋 智子 氏

AIの回答に自社を引用させるカギは「SEO」だった！検索エンジンとAI、両方に選ばれるサイトを作る実践的ノウハウをアユダンテが解説。

4.「非エンジニア」が2日でAIアプリを開発！ 300分の作業を15分に短縮、現場主導のAI民主化とは

講師：株式会社Hakuhodo DY ONE　黒田 英二 氏
　　  株式会社Hakuhodo DY ONE　島原 正列 氏

AI活用の最大の課題は、スキル不足と運用定着だ。Hakuhodo DY ONEでAIの民主化を推進してきた黒田氏と島原氏が、実務者が開発したAIアプリの成功事例や、ほぼ全社員が日常的にAIサービスを活用する組織になるまでの取り組みを紹介。

5. 売れる広告クリエイティブをAIと作るには？ 良し悪しを判断する「広告設計パレット」と5つのステップ

講師：CRAFT株式会社　宝田 大樹 氏

広告クリエイティブにおいて売れる要素は何か？ それらを網羅するために最適なAIは何か？ AIでクリエイティブを作成するステップを紹介する。

6. 花王×パナソニック コネクト×三井不動産が語る 「AIマーケ活用の理想と現実」

講師：パナソニック コネクト株式会社　向野 孔己 氏
　　  花王株式会社　廣澤 祐 氏
　　  三井不動産株式会社　斎藤 七恵 氏

花王、パナソニック コネクト、三井不動産という業種も業態もまったく異なる3社が、マーケティング領域でのAI活用や現場のリアルな声を紹介する。

7. Web分析迷子を卒業！ 生成AI×GA4×Clarityで成果が出る時短PDCA改善術

講師：運営堂　森野 誠之 氏

Webサイトで継続的に成果を出すには、データによる現状把握と課題の抽出、改善が欠かせない。GA4・Clarity・AIを使い、分析時間を短縮し、成果を出すための具体的なノウハウを運営堂・森野誠之氏が伝授する。

8. 数字が苦手でも大丈夫！「生成AIデータ分析」超入門

講師：株式会社エスファクトリー　井水 大輔 氏

生成AIを使えば、数字が苦手な人でも簡単にデータ分析ができる！ エスファクトリー代表の井水大輔氏が、ChatGPTやGeminiを活用し、データドリブンな意思決定する方法を解説した。

9. 32カ国・59サイトをどう統制する？ 三菱電機が完遂した「グローバルサイト統合」と、AI時代の新構想

講師：三菱電機株式会社　粕谷 俊彦 氏

2014年より、Webサイトの統合を通じて、グローバルで一貫した情報発信と運用を実現する基盤構築に取り組んできた三菱電機。その歩みと将来像を紹介する。