インターネット広告のひみつ - ブログ

アジャイルメディア・ネットワークがサントリー酒類と連携して開始。

エイベック研究所の武田隆氏の著書「ソーシャルメディア進化論」をいただいた。12年の歳月をかけて積み上げられた「企業コミュニティ」の理論と手法が紹介されている。ここでいう「企業コミュニティ」とは、企業が自社のウェブサイトに開設するソーシャルメディアであり、フェイスブックやツイッターのような外部のソーシャルメディアではない。フェイスブックやミクシィのような現実生活を拠りどころとするソーシャルメディアは、知人との連絡網として機能するが、つながればつながるほど息苦しくなり、匿名の自由な発言が成立しないという。しかし、著者の考えに反論するわけではないが、フェイスブックやミクシィでも企業は消費者とつながることができる。そこで成立するコミュニティーは、著者の志向するようなコミュニティーではないかもしれないが。「ソーシャルメディア進化論」に続編があるとしたら、外部のソーシャルメディアを活用する理論と手法を読みたい。その続編を書く機会は、すべてのマーケッターに開かれている。

イーマーケッターは、2011年のアメリカのモバイル広告費を、前年比89％増の14億5,070万ドルと推計。2012年は80％増の26億1,000万ドルと予測。2011年のアメリカのモバイル広告費のうち、51.7％はグーグルが占有。モバイルのディスプレイ広告費に限定しても、占有率首位はグーグルで24.8％。

2011年12月から一部のブランドへの提供が開始されたブランドページ機能は、2月以降は2万5,000ドルの広告出稿を約束した企業にも提供されるという。

ユーザーローカルが「Social Insight」の有料版を販売。複数のソーシャルメディアの分析と管理ができる。無料版を試用してみた。フェイスブックでファンの重複度の高いページを把握できる機能はうれしい。

ミクシィとディー・エヌ・エーがソーシャルコマース分野で業務提携すると発表。3月下旬、ミクシィにモール型のソーシャルコマースサービスを立ち上げるという。

クリエイターズマッチが2011年9月から提供しているインターネット広告の制作管理システム。制作会社向けと広告主向けは無料。プラットフォーム・ワン「MarketOne」とシステム連携を開始。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、スマートフォンのヤフーにおけるディスプレイ広告について、フリークエンシーと広告認知率を調査した。フリークエンシー4回で広告認知率は約50％となっていた。ただし、フリークエンシー1回でも広告認知率が38％であることに注意。

サイジニアは、Fringe81などと同じように、グーグルから「Google ディスプレイネットワーク（GDN）」の第三者配信事業者と認定された。個人の嗜好により最適化する広告「デクワス.AD」を、アイレップ、オプト、サイバーエージェントと協業して、GDNで配信する。オプト「ADPLAN」またはサイバーエージェント「CAMP」のタグが設置してあるウェブサイトは、サイジニアのタグを設置しなくても同社のサービスを利用できるようになった。

ミック経済研究所によると、2011年度のソーシャルメディア広告費は、前年比10.5％増の665億円の見込み。

フェイスブック広告管理ツールを提供するソーシャルアズツールが、顧客以外にも便利なツールを無料で公開している。「Word Stats」は、フェイスブック広告のパフォーマンスを（興味ターゲティングで指定した）キーワードごとに分析できるツール。フェイスブックがオンラインで提供するレポートでは不可能な分析ができ、ターゲティング条件の見直しに役立つ。「Social Stats」というツールでは、国別のフェイスブック利用者数とその属性を確認できる。広告のターゲットとする性年齢や興味を指定すると、配信対象の利用者数、入札価格、推奨予算、クリック数などが計算される。
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Free Facebook Marketing Tools
http://www.socialadstool.com/free-tools
Social Ads Tool
http://www.socialadstool.com/
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ソーシャルアズツールは、フェイスブック広告の管理画面からは指定できない「Action Spec Targeting」（「Spotifyで音楽を聴いた」などのようなオープングラフのアクションによる広告のターゲティング）にも対応しているようだ。

ソーシャルメディア管理プラットフォームを提供するヴィートゥルーが、優秀なコミュニティーマネージャーを表彰する「Vitrue Community Manager of the Year Award」を開催する。広告キャンペーンのクリエイターやプランナーばかりでなく、ソーシャルメディアで毎日消費者と向き合っているコミュニティーマネージャーこそ称賛されるべき。
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Vitrue Community Manager of the Year Award
http://www.vitrue.com/community-manager-of-the-year
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公式ビデオとして公開された次のビデオの女性、柳原可奈子さんに似ているような。声とか。
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Sh*t a Social Media Community Manager Says | Social Media Jokes
http://www.youtube.com/watch?v=d_qx6CHLY5w
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1月20日、チューブモーグルがパブリッシャー向けビデオ分析サービス「InPlay」をトレマービデオに譲渡したことが明らかになった。チューブモーグルは、昨年開発したビデオ広告のDSPなど、広告主向けのサービスに焦点を絞るという。
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Tremor Video Purchases InPlay Publisher Analytics Technology From TubeMogul
http://www.tremorvideo.com/tremor-video-purchases-inplay-publisher-analytics-technology-from-tubemogul/
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1月20日、デジタルアドバタイジングアライアンスが、行動ターゲティング広告とプライバシーの理解促進を目的としたキャンペーンを開始。そのために新たにウェブサイトを公開。
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Your AdChoices
http://www.youradchoices.com/
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「埋蔵金1000万円を探せ。謎を解き、その地へ辿り着きし賢者にすべての財を捧ぐ」とのこと。日本クラフトフーズ。
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ストライド メガミステリー2
http://メガミステリー2.com/
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イーマーケッターは、2012年のアメリカのインターネット広告費を、前年比23.3％増の395億ドルと予測。新聞広告費と雑誌広告費の合計（338億ドル）を、初めて上回るという。

イメージスペースメディアを買収。日本ではアドスペースが2010年12月からイメージ内広告事業を展開したが、2011年11月で終了している。
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Image Space Media
http://www.imagespacemedia.com/
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チームラボマーケティングが営業を開始。ソーシャルメディアを活用したマーケティングを支援。フェイスブックにおけるメディア価値を算出するサービスを提供。

電通イーマーケティングワンとインターロジックスが開発。フェイスブックのソーシャルグラフデータをCRMに活用できるという。情報拡散力と情報発信力により消費者を4グループに分類して分析できるようだ。
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eMSocial
http://www.emsocial.com/
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楽天のソーシャルコマースサービス「楽天S4」が、フェイスブックに加えてミクシィにも対応。