業界人間ベム
業界人間ベム
広告会社の行く末 その1
そもそも広告媒体枠を買ってもらうために行ってきた「広告クリエイティブ」なので、広告会社にとっては広告媒体枠(特にテレビの扱い)販売に繋がらない「コミ …… 続きがあります
~どうしてマス広告人だったベムがデジタルに足を踏み入れたか~
「デジタルマーケティングとアドテクノロジー」というタイトルで先日翔泳社MarkeZineのカンファレンスで講演をした。よく思うのは、最近のこの「デジタルマーケティング」というワードなんだが、・・・ということはデジタルでないアナログなマーケティングがあるということなんだろうが、マーケティングにデジタルもアナログもないよう
…… 続きがあります「ネット広告は消費者にとって新たな情報との出会いを提供できるか」
ネット広告業界の人なら、昨今、やたらとリタゲ流行りなのを認識している人は多いだろう。リスティング広告の隆盛は、広告を消費者の興味関心行動にカウンターで出すことが初めて出来て、そこに大きな価値を生んだからである。そして、この市場はまだまだ拡大基調にあるものの、一部の広告主では、何百万というキーワードを設定し、しかも上位
…… 続きがありますネット広告「次に来る波」
コンバージョンの直前流入だけ測定してみると、まだまだリスティングが最も効率的という企業 …… 続きがあります
Earned Mediaの再定義
そして最近ではこの3つのメディアは、4つだとか、5つとかに再定義されている。
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ネットTVとルーフトップコンサート
2004年ごろに40万円近くで買った37インチのプラズマTVを最近、買い換えた。42インチでなんと68800円。安くなったこともそうだが、ネット対応が前機種と違い、数段進んでいるので、本格的にネットTV生活にしてみた。そこでYoutubeやHULUをTVで観る習慣がついた。私にとって、Youtubeはここ何年かはiP
…… 続きがありますデジタルマーケティング人材育成のひとつの方向性
このレポートでより明確 …… 続きがあります
Digital Marketing Tribe Night 開催
Digital Marketing Tribe Night が行われます。
日 時: 2012年8月23日(木)19:30〜22:30 ※19:00開場
会 場: ウルフギャング・バック・カフェ赤坂アークヒ …… 続きがあります
アトリビューションとリ・アロケーション
肝心なのは …… 続きがあります
「業界人間ベム」デジタルマーケティング人材育成に本腰を入れます。
ネット広告の市場が拡大し、新聞を凌駕し、テレビに迫るまでになりました。今や米国では …… 続きがあります
ノミネートしていただきました。
「トリプルメディア」の考え方を広めたというノミネート理由です。有難うございます。
一般投票Webクリエーションアワード>横山隆治
DSPは「広告メニュー」ではない。
しかし広告主もそうだが、特に代理店の認識が従来のままで、どうもDSPの本質をしっかり理解して売っている感じがしない。
まず、DSPを「広告メニュー」のひとつとして売っている …… 続きがあります
ロックバンドモデルのデジタルイノベーション
昔「ハイネケン・シティ・ライブ・ツアー」というイベントを担当した経験があり、長年続けたツアーの最後が今では懐かしい芝浦インクスティックでのマーカス・ミラーでし …… 続きがあります
KPIのKPI
少し前のエントリーで「KPI」について書いたが、ネット上にゴールがないリアルな販売チャネルをもつ企業にとって、KPIの設定は難しい。というのも、コンバージョンといえるユーザーアクションは設定できるものの、流入量とコンバージョン量があまりに差があると、最適化のための施策チューニングがうまくいかない場合が多いと思われる。
…… 続きがあります『DSP/RTB オーディエンスターゲティング入門』
目 次
第 1 章 広告配信の進化と DSP/RTB の登場
…… 続きがあります
CRMから新規顧客獲得としての広告を考える。
実はベムはおそらく日本で初めていわゆる「リターゲティング拡張」の実験をした張本人で …… 続きがあります
企業マーケターに問う「あなたのブランドにとってKPIとは何ですか?」
そもそもKPIの定義とは何か。
以下、@IT情報マネージメントから引用する。
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ブラウザベースのマーケティング
何年か前に、サイト内行動ターゲティングというソリューションを紹介されたとき、ずっと昔からアドサーバーと付き合ってきた私としては、「これはアドサーバーでできるよね。」と思ったことがある。別にアドサーバーと言っても広告画像しか配信できないわけではないし、タグさえ貼れば企業サイト内でも配信できる。むしろ広告もサイト内コンテ
…… 続きがありますURL、セッションベースではなく、クッキーベースで見るマーケティングへ
あるコンバージョンに至った顧客行動を遡り、行動データの類似性とコミュニケーション接点の近接性をもとに、認知からレリバンシー醸成のコミュニケーション開発をするという考 …… 続きがあります
~「枠」から「人」へ~ のもうひとつの視点
ということで、「DSP/RTB オーディエンスターゲティング」の書籍 の中の原稿の一部になる一文を掲載してみます。
オーディエンスデータやDSPでリアルタイムにクッキーを選別して買い付ける手法は、かなり周知されてきた感もある。しかしこのパラ …… 続きがあります