業界人間ベム

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業界人間ベム
更新: 4時間 37分 前

デジタルマーケティング人材育成のひとつの方向性

2012年8月29日(水) 06:25
 先日のDigital Marketing Tribe Nightでのパネルディスカッションに参加したのですが、活況で熱い夜でした。この日は特にサーチの分野で日々頑張っていらっしゃる皆さんも多く、アタラ杉原さんのサンフランシスコでのSESのレポートはたいへん興味深かったと思います。
 このレポートでより明確 …… 続きがあります

Digital Marketing Tribe Night 開催

2012年7月31日(火) 07:49
TATEITO社主催、デジタルインテリジェンス共催で、下記の
Digital Marketing Tribe Night が行われます。

日 時: 2012年8月23日(木)19:30〜22:30 ※19:00開場
会 場: ウルフギャング・バック・カフェ赤坂アークヒ …… 続きがあります

アトリビューションとリ・アロケーション

2012年7月23日(月) 08:19
 この業界の人なら、「アトリビューション」というワードを聞いたことがあるだろうし、だいたい分かったつもりになっている方も多いだろう。しかし、これを「コンバージョンに至る広告を直前注入だけでなく、間接効果、アシスト効果も測定するもの」という認識であれば、一番肝心なところが分かっていないと言える。
 肝心なのは …… 続きがあります

「業界人間ベム」デジタルマーケティング人材育成に本腰を入れます。

2012年7月18日(水) 07:52
 ベムは96年からネット広告に事業者として関わってきました。メディアレップといっても「何それ?」と言われたころからです。ちょうど電通さんが「日本の広告費」にインターネット広告を項目として区分したくれた年で、16億円でした。
 ネット広告の市場が拡大し、新聞を凌駕し、テレビに迫るまでになりました。今や米国では …… 続きがあります

ノミネートしていただきました。

2012年6月25日(月) 08:13
Web Creation Award にノミネートしていただきました。
「トリプルメディア」の考え方を広めたというノミネート理由です。有難うございます。
 一般投票Webクリエーションアワード>横山隆治

DSPは「広告メニュー」ではない。

2012年6月25日(月) 07:58
 DSP(デマンドサイドプラットフォーム)に関しては、昨年から注目され、今年にはかなり多くの広告主がトライヤルしている。
 しかし広告主もそうだが、特に代理店の認識が従来のままで、どうもDSPの本質をしっかり理解して売っている感じがしない。
まず、DSPを「広告メニュー」のひとつとして売っている …… 続きがあります

ロックバンドモデルのデジタルイノベーション

2012年5月26日(土) 13:53
ブランドサミットでのアラン・シュルマン氏の「ジャズ演奏におけるグループモデルから学ぶブランドマーケティングイノベーション」にたいへん触発されました。
昔「ハイネケン・シティ・ライブ・ツアー」というイベントを担当した経験があり、長年続けたツアーの最後が今では懐かしい芝浦インクスティックでのマーカス・ミラーでし …… 続きがあります

KPIのKPI

2012年5月20日(日) 10:01

 少し前のエントリーで「KPI」について書いたが、ネット上にゴールがないリアルな販売チャネルをもつ企業にとって、KPIの設定は難しい。というのも、コンバージョンといえるユーザーアクションは設定できるものの、流入量とコンバージョン量があまりに差があると、最適化のための施策チューニングがうまくいかない場合が多いと思われる。

…… 続きがあります

『DSP/RTB オーディエンスターゲティング入門』

2012年5月20日(日) 06:38
DSP(デマンド・サイド・プラットフォーム)とRTB(リアルタイム・ビッディング)そしてオーディエンスターゲティングというネット広告の全く新しいバイイングシステムとそのターゲティング手法について解説する本を出版しました。
目 次
第 1 章 広告配信の進化と DSP/RTB の登場
…… 続きがあります

CRMから新規顧客獲得としての広告を考える。

2012年5月4日(金) 17:56
 DSPを広告バイイングの新手法として研究すると、顧客化したユーザーを分析して、顧客になってくれそうなユーザーに広告を配信するという考え方ができる。(しかも可能性の高い見込み客には入札価格を上げて必ずゲットするとか・・・)
 実はベムはおそらく日本で初めていわゆる「リターゲティング拡張」の実験をした張本人で …… 続きがあります

企業マーケターに問う「あなたのブランドにとってKPIとは何ですか?」

2012年4月29日(日) 14:04
 KPIつまり「キー・パフォーマンス・インジケーター」。この言葉がそこらじゅうで聞こえるようになって久しい。ほぼ「鉄板」のキーワードになった。
 そもそもKPIの定義とは何か。
 
 以下、@IT情報マネージメントから引用する。
 -------------------- …… 続きがあります

ブラウザベースのマーケティング

2012年3月24日(土) 14:56

 何年か前に、サイト内行動ターゲティングというソリューションを紹介されたとき、ずっと昔からアドサーバーと付き合ってきた私としては、「これはアドサーバーでできるよね。」と思ったことがある。別にアドサーバーと言っても広告画像しか配信できないわけではないし、タグさえ貼れば企業サイト内でも配信できる。むしろ広告もサイト内コンテ

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URL、セッションベースではなく、クッキーベースで見るマーケティングへ

2012年3月24日(土) 10:49
「CRM的なデータ管理をベースにして、広告を含むコミュニケーション開発をする」という「CRM拡張」みたいな発想があると考える。
 
あるコンバージョンに至った顧客行動を遡り、行動データの類似性とコミュニケーション接点の近接性をもとに、認知からレリバンシー醸成のコミュニケーション開発をするという考 …… 続きがあります

~「枠」から「人」へ~ のもうひとつの視点

2012年3月7日(水) 17:35
2月はブログをさぼってしまった・・・。
ということで、「DSP/RTB オーディエンスターゲティング」の書籍 の中の原稿の一部になる一文を掲載してみます。
 
オーディエンスデータやDSPでリアルタイムにクッキーを選別して買い付ける手法は、かなり周知されてきた感もある。しかしこのパラ …… 続きがあります

広告マンの遺伝子組み換え

2012年1月29日(日) 21:05

 企業のマーケティング活動は、キャンペーン施策中心から、マーケティング装置化したオウンドメディアを中心とした継続的かつPDCAサイクルを短周期で廻すことを前提としたものになり、いわゆる「広告」は短期的な認知獲得に役割が限定されていくようになります。(と思います。)だからと言って「広告」が死滅するわけではありません。ただ

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2012年広告業界予測

2012年1月2日(月) 11:07
 
 DSP/RTBやオーディエンスデータを使って、広告配信を『枠』から『人』へシフトさせる影響は、ネット広告の最適化に留まりません。広告を打ちながら、調査しているようなものであるこうした手法によって得られるデータは、マスメディアを含めたマーケティング活動全体の最適化に資するものになるということです。従来自 …… 続きがあります

DSP/RTB オーディエンスターゲティングを研究してみて分かること②

2011年12月23日(金) 21:11
リタゲは同じ広告に追っかけ回されて嫌だという話(以前にも書きましたが・・・)から話はDSP/RTBの運用ノウハウの活かし方まで・・・書いてみます。
 
 みなさん結構経験あるでしょうな。行動ターゲティングの話をすると大概「同じ広告ばかりになってうんざりする。」という話になって、こういう技術はどん …… 続きがあります

DSP/RTB オーディエンスターゲティングを研究してみて分かること①

2011年12月23日(金) 09:47
 ある意味「広告しながら全数調査しているようなもの」というのが私の感覚。
 
DSP研究会を主宰して、広告主さんに参加いただいて昨日までに3回勉強会を実施した。
ネット広告を96年からやってきた間で最も大きな変化を感じているのは、「枠」から「人」へのパラダイムシフトもあるが、ネット広 …… 続きがあります

デバイスの拡がりとクッキー

2011年12月9日(金) 18:59
アドテックではもっと議論したいことがたくさんあったが、時間がなくて残念であった。会場からの質問に、デバイスが拡散するとクッキーもどんどん複数になり、特定できなくなるのでは?というものがあって、セッションの時は私自身の考えを披瀝できなかったので、ここで書きます。
少し昔はユニークユーザーと呼んでいたクッキー数 …… 続きがあります

アドテック東京にて

2011年12月9日(金) 17:23
先日の第3回アドテック東京の公式セッション36の中で、私がモデレータをさせていただいたセッションが、参加者アンケートで人気&満足度NO.1になりました。スピーカーの皆さま、関係者のみなさま、セッションのご参加のみなさまのおかげです。有難うございました。
《人気&満足度ベスト5セッション》
…… 続きがあります

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