業界人間ベム

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更新: 4時間 24分 前

デジタルマーケティング時代は調査の既成概念を変えよ。

2013年6月19日(水) 10:34
 Webの世界では、ログというかたちで行動データが記録される。そのため行動データによるマーケティングが可能となった。とはいえ、意識の変容を掴むには意識調査(アンケート調査)が必要である。
 ブランドサミットでもプレゼンしたように、ネット広告の効果は、クリックやビュースルーで目的のサイトにユーザー(見込み客) …… 続きがあります

インターネットを始めて20年経った。

2013年6月18日(火) 06:15
 93年にインターネットを始めたから、20年経った。この20年間の目まぐるしい進化と変容にはあらためて驚く。
 僕はパソコン通信じゃなくて、インターネットから始めた。しかもDOS/V機で・・・。ハードディスクがたった40MBというスペックで、ウィンドウズ3.1が動くと言われて買ったが、まあお世辞にも動くとい …… 続きがあります

トラディショナルな広告マンがデジタルを勉強しない訳

2013年6月17日(月) 08:59
①たかがネット広告とバカにしている。(でも内心不安でいっぱい)
②今さら恥ずかしくてデジタルの勉強などできない。(確かにもう遅い)
③何とか逃げ切れるだろうと思っている。(その考えは甘い)

 大概、本当にハイエンドなブランディングコミュニケーション開発に携わったことのあ …… 続きがあります

アドテクノロジーの人たちが「広告」を知らないということ ~応援しているからこそちょっと厳しいことを言うと・・・~

2013年6月11日(火) 05:57
残念なことだが、アドテクノロジーやネット広告サービスをビジネスとする人たちの多くが、「広告」を知らない。というか、広告コミュニケーション開発やマス広告のメディアプランニングや実施の実務経験がない(代理店や宣伝部経験がなければ、仕方ないけど・・・)のに適切な勉強をしていない。
そして、アドテクノロジーの人の多 …… 続きがあります

『広告主』って言葉、もうやめる?

2013年6月5日(水) 18:49

 広告主、アドバタイザー・・・、広告の発注者ってことですよね。これからも広告を出稿したり、制作したりすることには変わりないんだが、いわゆる「広告」を買うばかりがブランド側の施策ではない。ではないどころか、ブランドが自社でやることがグンと増えて、ペイドメディアの発注者であるところの「広告主」ってワードがブランド側の立場を

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マーチャンダイジングこそ最強のコミュニケーション

2013年6月5日(水) 07:34

 ベムは昔、ダイレクトマーケティング事業をクライアントと合弁会社をつくって行う案件の担当をしたことがある。最初は広報事業だったが、ビジネスとして拡大していく。その拡大とは、当初のメイン商材で顧客になってくれた会員に対するいわゆるリストマーケティングになったからだ。具体的にいうと、数万円以上する年1回の限定販売商品を頒布

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エージェンシーランキングから趨勢をみる。

2013年6月1日(土) 07:24
少しばかり話題にするのが遅れたが、昨年のエージェンシーランキングをアドエイジ誌が発表している。
 トップ20位までを抽出すると、(見にくい表で申し訳ない。一番右の数字が前年比伸長率%なので、ここを見てください。)

AGENCY HEADQU …… 続きがあります

「広告代理店」対「システムインテグレーター」

2013年5月30日(木) 19:03
 「ゴジラ対キングギドラ」みたいなイメージにしたかったが、いまいち迫力が乏しいのは両方ともあまり勢いがないからかな。
広告代理店は、メディアの枠を売ることで成り立っている。もともとはスペースブローカーで、新聞の枠を売るために、「広告文も書きますよ」から始まって、CMクリエイティブや調査、マーケティング、プロ …… 続きがあります

ブランド力の可視化とデータサイエンティストを「口説く」こと

2013年5月30日(木) 16:58
 最近、重回帰分析によるマーケティング投資の最適化の仕事に関わることが多い。
実際に何が売上にどのくらい貢献したかを見ると、短期的な広告投資は意外なほど効いていない。ベースラインという広告やプロモーションを打たなくても売上が上がるラインがたいへん大きいのが分かる。実はこれこそがそのブランドや企業の資産である …… 続きがあります

Don't think Feel !

2013年5月26日(日) 00:48
ご存じ(じゃないか)ブルース・リーの「燃えよドラゴン」でのセリフだが、今、新たなデジタルなデータによるファインディングから、マスもリアルも含めたマーケティングコミュニケーション全体を改善することに関して、「何か大きな変革が出来そうだ!」とまさに感じるマーケターを応援したいと思う。
 デジタルな施策によって得 …… 続きがあります

DMP入門 ~顧客を知るためのデータマネージメントプラットフォーム~

2013年5月17日(金) 14:44
DMPの入門本を出しました。




下記は目次です。
目次

はじめに
第1章 DMPとは何か
1-1 データを駆使したデジタルマーケティング
   デジタルマーケティングで全体を最 …… 続きがあります

Marketers, Agencies Locked in a Data Tug of War を読み解く

2013年5月10日(金) 06:23
ちょっと前の記事になってしまったが、3/25付けのアドエイジ誌掲載の「Marketers, Agencies Locked in a Data Tug of War」を読み解いてみる。
http://adage.com/article/agency-news/marketers-agencies-battl …… 続きがあります

オーディエンスデータは「マーケティングの通貨」たりえるか

2013年5月9日(木) 08:00
 オーディエンスデータとは何か。基本的にネットユーザーである消費者ひとりひとりのWebの閲覧データをベースに、デモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータなどの情報を紐付けておいて、それぞれがブランドにどう関わるかを分析できるようにしたデータ群と云える。
 ブランド側(企業側)は、自社メディアへの訪問を果 …… 続きがあります

3MS(Making Measurement Make Sense)

2013年5月8日(水) 06:22
 「メイキング・メジャメント・メイク・センス」 クールな名称だ。
3MSは、IAB(インタラクティブ広告協議会)、ANA(全米広告主協会)。4A(アメリカ広告業協会)などが参画し、運営委員を含めた50名の各界からの役員と、150名を超える参加者で指標づくりを目指すプロジェクトだ。
 
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運用型広告とはそもそも「何を運用するのか。」

2013年5月7日(火) 08:45

 入札運用型広告はインハウスで運用した方がいいと以前のエントリーで書いた。ブランド統合的にインハウスないしハウスエージェンシーでの運用がお奨めだ。リスティング広告をインハウス運用して、またアウトソースに戻してしまうケースもあるが、それは導入方法が悪かったからだ。ディレクションできるスキルを獲得できないで、作業に埋没して

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実は広告主が損をしているコンペのさせ方

2013年4月25日(木) 08:01

 広告主が広告代理店やクリエイティブファームに提案をさせる時、特に競合プレゼンテーションをさせる場合において、多くの広告主が決して上手なやり方をしていないケースが多い。それでも、CMなどのマス広告の提案の場合は、長年の経験値から広告主も代理店側も了解事項がかなり出来上がっているので、そうでもないが、問題はWebサイトや

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データ格納戦争

2013年4月21日(日) 07:51
 DMPが火付け役になって、起こる戦争がある。名付けて「データ格納戦争」だ。
 まずは広告配信の世界だけでも、大手企業広告主、大手メディア会社、大手広告代理店が、データ取り込み戦争を行うだろう。既にアメリカで起きている状況でいうと、WPP、IPG、ピュブリシスなどのメガエージェンシーグル―プがDSPによるエ …… 続きがあります

入札型広告のインハウス運用の必要性

2013年4月20日(土) 10:01
 RTBでのディスプレイ広告枠取引が拡大すると、リスティング広告と合わせていっそう運用型広告の重要性が高まる。
 この入札運用型広告だが、従来の枠もの広告の買い付けと効果検証の仕組みがまったく違う。
 まず、従来枠ものであれば、枠そのものがPDCAの対象だが、DSPでは運用そのものがPDCAの対 …… 続きがあります

DMP(データ・マネージメント・プラットフォーム)とは何か

2013年4月1日(月) 07:17
 年初の2013年業界予測でも「DMPが立ち上がる年」と書いた。
DMPとはデータ・マネージメント・プラットフォームの略。DSP、RTBに続いてまたまたアルファベット3文字の登場だ。
 しかし概念としてのDMPは、大きくふたつに分けられる。ひとつは広告配信先のデータセラーとしてDMP、もうひとつ …… 続きがあります

広告業界、ネット広告業界に入った新人さんのために ~新人研修への臨み方~

2013年3月25日(月) 06:44
 もうじき4月なので広告業界に入社してきた新入社員の方々のために少しコメントします。
私はDACの新人研修も長くやってきましたし、「横山塾」も最初は新人対象だったので、まずは何を意識して研修にのぞむべきかのヒントだけでも書こうと思います。
 まず、総合広告代理店に入ったみなさん。
  …… 続きがあります

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