DMP入門 ~顧客を知るためのデータマネージメントプラットフォーム~ | 業界人間ベム

業界人間ベム - 2013年5月17日(金) 14:44
このページは、外部サイト 業界人間ベム の情報をRSSフィード経由で取得して表示しているため、記事の一部分しか表示されていなかったり、画像などが正しく表示されなかったり、オリジナル記事が意図したデザインと異なっていたりする場合があります。
完全な状態のオリジナル記事は 「DMP入門 ~顧客を知るためのデータマネージメントプラットフォーム~」 からご覧ください。

DMPの入門本を出しました。


表紙.jpg


下記は目次です。

目次


はじめに

第1章 DMPとは何か

1-1 データを駆使したデジタルマーケティング
   デジタルマーケティングで全体を最適化

1-2 DMPの役割と機能

   DMP事業者の採用とプライベートDMPの構築

   DMPを定義する7つの要素

   顧客ID、Webサイト訪問クッキー、会員ID、ソーシャルIDなどを統合する

   統合されたデータを分析し、クラスタリングを生成する

   生成したクラスターを連携するツールにデータをフィードないし交換する

   生成したクラスターに属するユーザーデータを可視化する

   特定ユーザーと類似または関連づけられるユーザーに対象を拡張する

   ユーザーセグメントを最適化し、セグメントごとのメッセージを最適化する

   ユーザーデータを広告配信に利用し、かつ広告配信反応によってデータの精度を高める


第2章 DMPの代表的なプレイヤー

  2-1 日本のDMP事業者

      AudienceScience「Gateway」

      DAC「AudienceOne」

      Platform ID「Xrost DMP」

  2-2 マーケティングテクノロジーのランドスケープ

   統合型ソリューションをどう活用するか


第3章 DMP活用の視点

  3-1 広告から見たDMPの活用

     DMPを広告配信に活かす

     リターゲティングとの違い

     分析単位をページビューからユニークユーザーへ

     セグメントされたユーザーの重なりを把握する

     重複の排除


   3-2 メディア側から見たDMP活用

     メディアのDMP利用法

     メディアの分析をオーディエンス単位で行う
 
     オーディエンスデータの提供

     DSPへオーディエンスデータ提供する場合

     SSPにオーディエンスデータを付随して提供する場合


   3-3 広告主から見たDMP活用

     広告主のDMP利用法

     自社データの管理、セグメント化

     興味の軸でセグメント

     モチベーションの軸でセグメント

     ユーザーの状態でセグメント

     外部オーディエンスの購入


第4章 広告主のデータ活用ステップ

   4-1 広告主のDMP活用ステップ

      広告主のDMP活用7つのステップ

      1.プライベートDMPの構築

      2.プライベートDMPへのデータ保管

      3.外部DMPとのデータ・連携分析

      4.内部オーディエンス分析

      5. データ分割(セグメント作成)

      6.広告配信連携

      7.広告配信結果フィードバック

  4-2 プライベートDMPとプライベートDSP

    広告配信を最適化するDSP

    プライベートDSPのニーズ

    広告主、代理店、メディアのデータ競争が始まる?


第5章 プライベートDMPに向けた企業の課題

   5-1 ビッグデータの現実

     ビッグデータとは

    そのデータに価値はあるか

    分析力で価値を創造できるか

    ビジネスプロセスの改革も必要


   5-2 分析におけるサイクル

    データによるビジネス改善のサイクル

    情報システム部とマーケティング部のギャップ

   5-3 分析機能の確立

    IT投資の偏向

    分析機能確立のためにクリアすべきこと

   5-4 プライベートDMP構築の意味

    ウェブマーケティングを超えるDMP

    データ分析の発展性


第6章 DMP時代の組織と人材

  6-1 データドリブンなマーケティングのための組織改革

      経験値から憶測するマーケティングの終焉

      マーケティング人材が育たなかった原因

      注目されるCMOの役割

      組織再編と人材育成の機会となるDMP構築

      DMP構築は企業変革の発火点

      チームみんなで情報を共有し、評価や判断基準を共有する

   6-2 DMP開発運用に必要な人材

      次世代マーケティングのための4種の人材

      データ統合によって新たな価値の創出を構想する

      「データマネージメントディレクター」

      収集統合したデータを分析して活用できるものにする

      「データアナリスト(データサイエンティスト)」

      どんなセグメントにどんなメッセージを最適化する

      「コミュニケーションプランニングディレクター」

      データによる最適な広告配信を設計する

      「デジタルターゲティングプランナー」

【補稿】DMPは会社が変わる「きっかけ」となる


第7章 DMPの活用事例と業界展望

   ゴルフダイジェスト・オンラインの中澤伸也氏に聞く

   日本アドバタイザーズ協会 Web広告研究会 代表幹事本間 充氏に聞く

   対談 野内敦×横山隆治


付録 海外のDMP動向

   海外DMPの動向

   グローバルマーケターの意向を反映する海外DMP事情

   エージェンシーグループの事例(1)MDCパートナーズ:ゼロからのDMP構築と人材確保

   エージェンシーグループの事例(2)WPPグループ:マインドシェアによるDMP「COREプロジェクト」の立ち上げ

   DMP専業社の事例(1)BlueKai:アドテク企業が狙うブランディング領域とは

   DMP専業社の事例(2)Lotame:DMPが勝る、メディアバイイング機能とのすみ分け

   「プライベートDMP」設立によるマーケターのエージェンシー離れ

    著者紹介

メルマガの登録はこちら Web担当者に役立つ情報をサクッとゲット!

人気記事トップ10(過去7日間)

今日の用語

アップロード
手元のPCなどの機器から、ネットワークを介して、別のPCやファイルサーバー、ウェ ...→用語集へ

インフォメーション

RSSフィード


Web担を応援して支えてくださっている企業さま [各サービス/製品の紹介はこちらから]