DMP入門 ~顧客を知るためのデータマネージメントプラットフォーム~ | 業界人間ベム

業界人間ベム - 2013年5月17日(金) 14:44
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DMPの入門本を出しました。


表紙.jpg


下記は目次です。

目次


はじめに

第1章 DMPとは何か

1-1 データを駆使したデジタルマーケティング
   デジタルマーケティングで全体を最適化

1-2 DMPの役割と機能

   DMP事業者の採用とプライベートDMPの構築

   DMPを定義する7つの要素

   顧客ID、Webサイト訪問クッキー、会員ID、ソーシャルIDなどを統合する

   統合されたデータを分析し、クラスタリングを生成する

   生成したクラスターを連携するツールにデータをフィードないし交換する

   生成したクラスターに属するユーザーデータを可視化する

   特定ユーザーと類似または関連づけられるユーザーに対象を拡張する

   ユーザーセグメントを最適化し、セグメントごとのメッセージを最適化する

   ユーザーデータを広告配信に利用し、かつ広告配信反応によってデータの精度を高める


第2章 DMPの代表的なプレイヤー

  2-1 日本のDMP事業者

      AudienceScience「Gateway」

      DAC「AudienceOne」

      Platform ID「Xrost DMP」

  2-2 マーケティングテクノロジーのランドスケープ

   統合型ソリューションをどう活用するか


第3章 DMP活用の視点

  3-1 広告から見たDMPの活用

     DMPを広告配信に活かす

     リターゲティングとの違い

     分析単位をページビューからユニークユーザーへ

     セグメントされたユーザーの重なりを把握する

     重複の排除


   3-2 メディア側から見たDMP活用

     メディアのDMP利用法

     メディアの分析をオーディエンス単位で行う
 
     オーディエンスデータの提供

     DSPへオーディエンスデータ提供する場合

     SSPにオーディエンスデータを付随して提供する場合


   3-3 広告主から見たDMP活用

     広告主のDMP利用法

     自社データの管理、セグメント化

     興味の軸でセグメント

     モチベーションの軸でセグメント

     ユーザーの状態でセグメント

     外部オーディエンスの購入


第4章 広告主のデータ活用ステップ

   4-1 広告主のDMP活用ステップ

      広告主のDMP活用7つのステップ

      1.プライベートDMPの構築

      2.プライベートDMPへのデータ保管

      3.外部DMPとのデータ・連携分析

      4.内部オーディエンス分析

      5. データ分割(セグメント作成)

      6.広告配信連携

      7.広告配信結果フィードバック

  4-2 プライベートDMPとプライベートDSP

    広告配信を最適化するDSP

    プライベートDSPのニーズ

    広告主、代理店、メディアのデータ競争が始まる?


第5章 プライベートDMPに向けた企業の課題

   5-1 ビッグデータの現実

     ビッグデータとは

    そのデータに価値はあるか

    分析力で価値を創造できるか

    ビジネスプロセスの改革も必要


   5-2 分析におけるサイクル

    データによるビジネス改善のサイクル

    情報システム部とマーケティング部のギャップ

   5-3 分析機能の確立

    IT投資の偏向

    分析機能確立のためにクリアすべきこと

   5-4 プライベートDMP構築の意味

    ウェブマーケティングを超えるDMP

    データ分析の発展性


第6章 DMP時代の組織と人材

  6-1 データドリブンなマーケティングのための組織改革

      経験値から憶測するマーケティングの終焉

      マーケティング人材が育たなかった原因

      注目されるCMOの役割

      組織再編と人材育成の機会となるDMP構築

      DMP構築は企業変革の発火点

      チームみんなで情報を共有し、評価や判断基準を共有する

   6-2 DMP開発運用に必要な人材

      次世代マーケティングのための4種の人材

      データ統合によって新たな価値の創出を構想する

      「データマネージメントディレクター」

      収集統合したデータを分析して活用できるものにする

      「データアナリスト(データサイエンティスト)」

      どんなセグメントにどんなメッセージを最適化する

      「コミュニケーションプランニングディレクター」

      データによる最適な広告配信を設計する

      「デジタルターゲティングプランナー」

【補稿】DMPは会社が変わる「きっかけ」となる


第7章 DMPの活用事例と業界展望

   ゴルフダイジェスト・オンラインの中澤伸也氏に聞く

   日本アドバタイザーズ協会 Web広告研究会 代表幹事本間 充氏に聞く

   対談 野内敦×横山隆治


付録 海外のDMP動向

   海外DMPの動向

   グローバルマーケターの意向を反映する海外DMP事情

   エージェンシーグループの事例(1)MDCパートナーズ:ゼロからのDMP構築と人材確保

   エージェンシーグループの事例(2)WPPグループ:マインドシェアによるDMP「COREプロジェクト」の立ち上げ

   DMP専業社の事例(1)BlueKai:アドテク企業が狙うブランディング領域とは

   DMP専業社の事例(2)Lotame:DMPが勝る、メディアバイイング機能とのすみ分け

   「プライベートDMP」設立によるマーケターのエージェンシー離れ

    著者紹介

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