業界人間ベム

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業界人間ベム いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め!
更新: 1日 18時間 前

予測解説 その4

2010年1月11日(月) 13:55

 周知のとおり、モバイル広告のメインの出稿クライアントはモバイルコンテンツプロバイダーである。モバイル広告はその目的とするクリック誘導力を買われている。誘導先が顧客獲得のマーケティング装置になっていな... ベム

予測解説 その3

2010年1月8日(金) 09:55

 3.本格的なソーシャルメディアマーケティングと云える施策が登場する。  「ソーシャルメディア」がしっかり定義され、マーケティング活用する手法がいくつか出てくると予測する。これはSNSやツイッターの掲... ベム

予測解説その2

2010年1月7日(木) 18:41

2.ラストクリックだけでの広告のパフォーマンス評価の効率の減退(獲得効率低下)が起こり、ファーストクリックやポストインプレッションなど間接効果に対する見直しが起きる。  間接効果を測定するには、基本的... ベム

2010年ネット広告業界予測  予測その1 解説

2010年1月5日(火) 23:37

「リスティング広告の未消化率が上がり、それに対応してブランド関連ワードの検索を促すプッシュ広告の見直しが起こる。またリスティングをバックアップするリターゲティング広告が拡大する。」  広告出稿がインマ... ベム

2010年ネット広告業界予測

2010年1月4日(月) 22:04

 ネット広告の業界は、常に新しい商品が市場に登場して成長してきた。昨年はリスティングの堅調さに加えて、やはりモバイルが牽引した。ディスプレイ広告はむしろ減少したかもしれない。ネット広告市場での2010... ベム

2010年広告業界予測

2010年1月1日(金) 15:19

  広告業界は売上減が続いている。1-3月も引き続き厳しさは変わらないだろう。問題は4月からの新年度に広告主がどれだけ積極策に出るかだ。デフレに歯止めが利かない状況下、雇用状況はさらに悪くなっている。... ベム

「仕事と作業の区別がつかない営業」「評論家のようなことばかり言っているスタッフ」

2009年12月26日(土) 18:13

 以前のブログ「広告業の将来」で書いたこのフレーズにずいぶんレスポンスがあった。広告業界には昔から上記の2種類の人間がいる。ただ彼らの基本的なスキルが時代とあっていた時期は、「使えない奴」とはいえ、ま... ベム

クライアントは何を頼めばいいのか。誰に頼めばいいのか。

2009年12月3日(木) 17:12

マーケティングが複雑になってきて、広告主もおそらく従来と違って新しい手法やスタイルの広告マーケティングを仕掛けようとすると、誰に何を頼めばいいのか分からないのが実情ではないだろうか。  そもそも代理業... ベム

「ネット広告15年史」第三回

2009年12月3日(木) 17:04

 検索サイトIの立ち上げ構想が進む中、Yは96年4月に日本サイトがスタートした。A 通信社の同僚でいっしょに大手ビールメーカーのプロモーションに汗を流した友人が、当時SBP社にいて、Yの広告販売に携わ... ベム

「ネット広告 15年史」 第二回

2009年11月21日(土) 13:18

 94年ホットワイアードで、世界で初めてのインターネット広告(バナー広告)が登場してから、まだ丸2年も経たない96年春に、検索サイトIを日本に導入し、広告をとって事業を開始しようと動き出していたから、... ベム

企業のCMO、CCO

2009年11月20日(金) 13:05

 クリス・アンダーソンの本「フリー」を監修者であるインフォバーンの小林代表から直接いただいた。実に光栄な話。週末読みます。小林社長有難うございます。 http://www.freemium.jp/ ち... ベム

「ネット広告15年史」  第一回

2009年11月19日(木) 10:28

 日本のインターネット広告業界にそのスタートの年から参画していた者として、その記憶を少し記述しておいた方がいいかもと思い立った。「本にしたら?」といってくれる出版社の人もいたが、私自身の歴史でもあるの... ベム

広告業の将来 その3

2009年11月15日(日) 13:43

このエントリーにはかなりの反響があった。 私が言いたいことは、広告業の真ん中にいる人たちには、まだ本当の危機感が足りないということである。経営環境は急速に変わっている。これだけ変化が顕在化した状況でな... ベム

広告業の将来 その2

2009年11月11日(水) 17:05

 前回エントリーに「いったん賃金を下げてもしっかり働いてくれる社員をどれだけもっているか」と書いたが、少し説明を加える。「いったん賃金を下げてもしっかり働いてもらう」ためには、「近い将来、下がった分は... ベム

広告業の将来

2009年11月10日(火) 18:17

 広告代理業の価値が低減していくだろうと、先だってのエントリーにも書いた。「広告枠に取り合いになるほど需要があって、そこを抑えているので高く売れるし、マージンも確保できる。」というメディアレップ型ビジ... ベム

キャリア採用 ADKインタラクティブ

2009年11月9日(月) 18:08

ADKインタラクティブの社長の秘書さんから、人材募集をしているのでブログで取り上げてくださいと言われました。日頃お世話になっているのでご協力させていただきます。 求人している模様です。 http://... ベム

TVとインターネット その接触時間と視聴率

2009年11月5日(木) 15:14

 テレビには圧倒的な到達力がある。情報をプッシュする力は他のどんなメディアも足元にも及ばない。それを支えているのは、メディアの中でもダントツの接触時間(視聴時間)である。   しかしこの時間のうち広告... ベム

企業サイトとクッキー

2009年10月26日(月) 14:52

 Webサイトでクッキーを使うことを躊躇っている企業は意外と多い。はっきりポリシーだとしてクッキーを使わないことを宣言している場合もある。企業サイトを訪問するユーザーをお客様と考え、そのユーザーにクッ... ベム

ソリューションサービスの再編

2009年10月24日(土) 17:42

 「広告業」のど真ん中がシュリンクしている。CMをつくり、TVスポットや番組を買い、キャンペーンを展開する王道は、絶対なくなりはしないが、マーケットは小さくなっていく。そのかわり、従来「広告」の中心で... ベム

日本にCMOが育つか ~経営トップの判断しだい~

2009年10月8日(木) 10:45

 従来からずっとマスマーケティングを機軸としてきた企業にとって、やっとブランディングなる発想を獲得し、ブランドマネージャー制度が定着したところで、デジタルの波が押し寄せた。Webマーケティングとかネッ... ベム

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