米ニールセン、全世界の広告費動向でインターネットディスプレイが前年比9.9％の伸び

メディア視聴行動分析のニールセンは、親会社の米ニールセンによる全世界の広告費動向調査「Global AdView Pulse」の2012年第4四半期(10-12月)版の結果を4月25日発表した。2012年1年間で順調に伸び、前年比3.2％増加して5570億ドル(約55兆7000万円)になった。媒体別ではテレビが前年比4.3％増の3500億ドル（約35兆円）で全広告費の62.8％を占めた。インターネットについては対象国が限られるが、ディスプレイ広告が前年比9.9％の伸びを見せた。

Global AdView Pulseは、テレビ、新聞、雑誌、ラジオ、屋外、映画、インターネット広告の広告費を調べる。前年1年間と比較した伸び率はインターネット広告の9.9％が最も高かった。中でもラテンアメリカは前年比21.2％増。欧州は同7.4％増だが、地域の経済状況を考え合わせると高くなっている。ただインターネット広告が全広告費に占める割合は1.9％と低く、62.8％のテレビに続く新聞の19.5％、雑誌8.0％、ラジオ5.2％、屋外2.3％の次だった。

地域別では、欧州以外の全地域で広告費は増加し、中東・アフリカが前年比14.6％の伸び。アジア太平洋は同2.8％増と、前年から11.5％増加した2011年と比べて伸び悩んだ。全世界の2012年の業種別広告支出は、前年比でテレコムが7.0％増、日用消費財が6.8％増、メディア産業が5.8％増だった半面、ヘルスケア、耐久消費財といったかつてシェア上位だった産業は減少した。シェアは日用消費財が25.1％でトップで、エンターテインメントの11.8％が続く。

ニールセン
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