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安田英久(Web担 編集長) 6/19 11:00 704 94 28

わたくし安田は、Web担が12周年を迎える2018年7月24日をもって、Web担当者Forumの編集長から離れます。Web担は30代の新しい四谷編集長に任せて、新たな時代に向けて進んでもらいます。

生田昌弘(キノトロープ) 6/15 7:00 119 20 13

CMSとは、お客さまのニーズや環境に合わせて最適なコンテンツを出し分けたり、管理したりするためのツールであり、マーケティングの視点を持って導入・設定すべきものだ

田村憲孝(オプト) 6/14 7:00 30 34 5

すでにTwitterはプロモーションに欠かせないメディアなのに、「思ったほど成果が出てない」という不満をよく聞きます。投稿内容のチェック体制別に、すぐにできる投稿のコツを伝授します!

安田英久(Web担 編集長) 3/6 11:00 51 31 0

今日は小ネタです。リスティング広告などの運用担当者さんが日々体験している「なんじゃそりゃ」「あるある」「つらい」を語った、#運用担当者死亡かるたという一連のツイートを紹介します。

田村憲孝(オプト) 2/21 7:00 235 21 3

年明け早々から注目を集めた「Facebookのアルゴリズム変更」というニュース。企業の利用価値が下がるのではないかと、Facebookの株価が低下するなど、大きな反響を呼んでいます。しかし私は「しばらく様子みましょうや」「ちゃんと調べようや」というスタンスです。

安田英久(Web担 編集長) 2017/12/12 12:12 142 24 4

今日は、オウンドメディアやコンテンツマーケの集客UPに調査コンテンツを使う担当者さんと、マーケティングリサーチに携わる方向けの情報をお届けします。JMRAの「インターネット調査品質ガイドライン」を知っておいてほしいのです。

安田英久(Web担 編集長) 2017/11/28 13:00 169 106 121

今日は、常時HTTPS化とドメイン名変更に関する話題を。Web担では10月にこの両方を一気に進めましたが、検索エンジンからのトラフィック減など一切なしに完了しました。そこでやった手順をお届けします。

“デジタルなマーケティング”とやらに一筆啓上

勘違いだらけのDMP活用、実際に運用して感じた3つのウソ

各務 浩平(ソニーネットワークコミュニケ… 2017/11/28 7:00 367 61 24

「DMP」をバズワード的に扱い、テキトーなことを言う今の状態に一筆啓上! DMPの本当の価値を今一度問いたい! DMPを正しく評価してほしい! プライベートDMPの本当の価値、本質的な使い方について解説します。

安田英久(Web担 編集長) 2017/11/21 11:00 80 39 10

今日は小ネタです。グーグルがMFIなどモバイル最優先の動きをするようになり、SEOの観点から「コンテント・パリティ」という考え方が重要性を増しています。さて、これは何なのでしょうか?

田村憲孝(オプト) 2017/11/17 7:00 107 33 3

自社ブランド・製品の認知度や話題度は、ソーシャルメディアでの「言及数」をチェックすることで、推移を把握できる。ビジネスとしてソーシャルメディアに関わっている人間なら定期的にチェックしていると思うが、ツールを使って計測するのがお勧めだ。

安田英久(Web担 編集長) 2017/11/14 11:00 43 24 1

今日は、御社のWebやマーケティングを一歩ずつ、または一気に進めてくれる優秀な企業Web担当者を増やすやり方について。

安田英久(Web担 編集長) 2017/11/07 11:00 91 81 27

今日は、最近あった「うその比較サイトに措置命令」「美容医療のビフォー・アフター写真をサイトでも規制への動き」という動きから、「業界がちゃんとしないと、もっとヤバい規制が入るよ」というお話しを。

安田英久(Web担 編集長) 2017/09/26 11:00 49 53 4

今日は、デジタル広告の話題を。「ブランドセーフティ」「アドベリフィケーション」は、さて実際のところ、ネット広告のブランディング効果にどれほどの影響があるのでしょうか?(「ブランドセーフティとは?」の基礎解説もあります)

安田英久(Web担 編集長) 2017/09/12 11:00 288 102 6

今日は、Adobe Analyticsの値上げの(ちょっとした)騒動の話題から、アドビの戦略や、「アクセス解析ツール」と「マーケティング基盤」の違いなどを考えてみます。

安田英久(Web担 編集長) 2017/08/22 11:00 70 194 19

今日は小ネタです。Webページに設置しているソーシャルシェアのボタンが、モバイルではデスクトップと比べて非常に使われる率が低いという調査データがありました。さて、モバイルではソーシャルボタンは不要なのでしょうか?

田村憲孝(オプト) 2017/08/09 7:00 157 24 4

地震、豪雨、台風など、大きな災害・事故・事件が起こった場合、企業アカウントは即座に投稿を止めるべきなのだろうか、それともいつもどおり運用すべきなのだろうか? 有事の際のソーシャル利用の心得を解説。

安田英久(Web担 編集長) 2017/08/08 11:00 164 78 15

今日は、Webやマーケの仕事で成功する人の秘訣について。そのポイントは「PDCA」ではなく「知好楽」ではないかと、孔子の言葉を見て思ったのです。

安田英久(Web担 編集長) 2017/08/01 11:00 30 191 9

今日は、Flashのお話しです。Flash Playerのサポートと配布をFlashを2020年末で終了することをアドビ システムズが発表したのです。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/07/26 7:00 17 29 3

10年余り続いたコラムの最終回。10年のうちにスマホが普及してPCの検索数を逆転するなど、大きな変化もありましたが、「Web担当者の職務内容とは何か」については、いまだ結論がでていないように感じます。

安田英久(Web担 編集長) 2017/07/25 11:00 15 22 0

今日は、メディアのあるべき姿について。「人間がつくる番組だから破綻してるほうがおもしろい」という発言が某所でありましたが、とんでもない話なのです。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/07/19 7:00 16 20 6

コンテンツの中身が重要なのは当然ですが、続かなくては意味がありません。企業ブログやSNSを廃墟にしないためには、継続力が必要です。

安田英久(Web担 編集長) 2017/07/18 11:00 29 20 3

今日は、「広告倫理」の話題を。「土用の丑の日に鰻を」は、平賀源内がつくった広告で、日本における広告の元祖だともいわれます。でも、夏は鰻の旬ではありません。この広告、倫理的に問題があるのではないかと気になったのです。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/07/12 7:00 58 112 8

ヤフトピ砲、スマニュー砲、はてブ砲など、ブログやツイートを続けていると、意図せずして爆発的に拡散することがあります。すると、見当違いのお客がやってきます。

お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

Instagramの「ストーリー」は、企業ソーシャルメディア投稿の“穴場”だ!

田村憲孝(オプト) 2017/07/06 6:00 39 24 4

Instagramは、平成生まれ女子も巻き込んで“インスタジェニック”といった単語も生み出し、Facebook・Twitter・LINEに迫る存在感を示しつつある。あなたは、企業が無料で強力に露出できるインスタの「ストーリー」投稿を使っているか!?

企業ホームページ運営の心得

突然ですが終わります。総決算の例え話

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/07/05 7:00 20 12 2

営業やプレゼン、日常会話はもちろん、コンテンツで期待通りの結果を得るコツは「説得より納得」にあります。そこで有効なのが例え話です。

企業ホームページ運営の心得

グーグルを凌駕するハッシュタグ革命

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/06/28 7:00 44 35 11

先日、ある中高生に話を聞くと、グーグルよりもハッシュタグを調べ物に多用しているといいます。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/06/21 7:00 9 16 1

創業者の思い、設立時の秘話など、企業の物語は究極のオウンドメディアコンテンツ。どんな人が作っているのか、どんな思いで商売をしているのか、企業の自分語りは、お客が食いつくネタになります。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/06/14 7:00 6 10 3

繁忙期はネコの手も借りたいところですが、仕事を教えるにも時間と人が必要です。1人オーナーが切り盛りするような中小の現場では、細分化して作業を任せることがポイントです。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/06/07 7:00 6 13 2

ネット通販は、楽天市場やYahoo!ショッピングといったモールに出店しただけで売れれば苦労はありません。むしろ半端な覚悟で足を踏み込むと、余計な手間が増えるだけだというのは実体験から。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/05/31 7:00 45 23 10

デジタル施策が全盛の現代ですが、古典的販促手法がいまだ活用されているのは効果があるからです。とりわけ新聞折込チラシは特定地域をターゲットに商売する企業にとって、有効な集客手段として検討に値します。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/05/24 7:00 62 30 4

あるヘルスケアのWebサイトでは、リスティング広告のインプレッションが約10年の間で8割減っていました。広告のコストパフォーマンスは上がっていてクリックもされていますが、なぜこれほどまでに表示が減ったのか考えます。

お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

新人を“一人前のソーシャルメディア担当者”に育てる必殺の3ステップ!

田村憲孝(オプト) 2017/05/19 7:00 312 35 8

春です。新しくソーシャルメディア運営チームに配属されて、「ぼく向いてないんです」「ユーザーの反応がないから」「ソーシャル使ってるからわかります」なんて言う新人に、「仕事としてのソーシャルメディア運用」を教える3つのステップを解説!

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/05/17 7:00 22 43 8

写真素材はWebコンテンツ、チラシ、ポスターなど多くの用途で使われる重要な要素。プロの経験を引き出す依頼の仕方があります。

企業ホームページ運営の心得

SNS時代に求められるリアクション型のWeb担当者

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/05/10 7:00 58 24 1

ホームページを立ち上げたものの持て余している中小企業はたくさんあります。そこでスマホで手軽に更新できるSNSを使います。ただし、力を入れるのはリアクションです。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/04/26 7:00 40 24 6

売れない、客が来ない。Webサイトのアクセスを分析するのもいいですが、そもそも、見ている客が間違っていたとしたら。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/04/19 7:00 22 15 1

連載500回を迎えることができました。ブログのネタがないとは良く聞くWeb担当者の悩みですが、今回は500回続けてきた、ミヤワキ流のネタを仕入れる心得について。

田村憲孝(オプト) 2017/04/14 7:00 271 204 10

「Twitterに投稿しても、ユーザーに見てもらっている様子が、全然ない」という相談を、必ず企業から受ける。「投稿するネタがそんなにない」「そんなに投稿するための時間がとれない」「投稿しすぎると他のユーザーからイヤがられる」という理由を、すべて解決しよう。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/04/12 7:00 32 29 4

検索結果では、必ずしも正確な情報が表示されるとは限りません。現時点において、コンテンツの信頼性を判断基準としないが故の結果です。春から新社会人のオススメするのが、その道の専門家であるキュレーターを頼ることです。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/04/05 7:00 11 25 3

春になると「若者は○○論」が必ず登場します。スマホの普及でPCが苦手というのはここ数年のトレンド。そこには新入社員とそれを迎えるオジサンの関係があります。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/03/29 7:00 13 24 4

会社員時代、ある社長のアドバイスが私の「働き方」を変えました。自分が苦手・嫌いな仕事は他人も嫌いだとは限りません。適材適所とはよく言いますが、ときには業務を手放すことも大切です。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/03/22 7:00 22 32 8

「こだわりの○○」とは、特に飲食店でよく見かける決まり文句ですが、そのこだわりは伝わっているでしょうか。飲食店が材料や味にこだわるのは当然、一番の魅力を引き出そうと、たった1つの大艦巨砲主義に陥っていないでしょうか。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/03/15 7:00 32 47 5

プレミアムフライデーが2月末にスタートしました。仕事を早めに切り上げ、余暇を有意義に過ごしてもらうことで消費を促します。ただし、消費拡大を狙うのなら、ネーミングに足りない要素があります。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/03/08 7:00 23 24 3

今すぐ、今年のネット流行語を決めたなら間違いなく「フェイクニュース」が入賞するでしょう。いわゆる嘘ニュースですが、昨今はメディアが拡散しているケースもあり、ひと目見ただけでは真偽がわかりづらくなっています。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/03/01 13:00 17 21 5

企業において部門横断のマーケティング戦略が求められるなか、Web担当者も接することの多いであろう営業マン。特にBtoBでは、Webの売り上げに営業マンの支えは欠かせません。彼らの実態を知ることが、人間関係を構築する第一歩になります。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/02/22 7:00 9 21 2

思い立ったらネットで予約。スマホが普及した今、外出先からでも簡単にネット予約ができます。特に飲食店では当たり前のように思えるネット予約サービスですが、予約にはメリットだけでなくデメリットがあるものです。

田村憲孝(オプト) 2017/02/15 7:00 293 44 10

ニュースフィードアルゴリズムの変動などで、「Facebookページのリーチが伸びなくなってきた、と悩んでいるソーシャルメディア担当者も多いだろう。現在、筆者がオススメしたいのは、たった3分で作れる「動画」、そして「広告」のお手軽活用だ。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/02/15 7:00 35 81 23

スマホサイトのハンバーガーメニューの使い勝手は以前から議論されてきました。ところが先日、そもそもメニューをたどるより、すべての情報を1ページ見たいとの声が。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/02/08 7:00 206 35 8

中小零細の現場でFacebookを勧めています。いちからサイトを立ち上げるよりコストも時間もかかりませんし、コンテンツを作り込む余裕のない企業の初手として現実的です。女将1人で成果を上げる例もあります。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/02/01 7:00 20 38 12

歯に衣着せぬ発言がたびたび騒動になるトランプ大統領。その情報発信に欠かせないのがTwitterです。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2017/01/25 7:00 30 21 2

たとえ商品スペックのコピペだとしても、情報の有無は大きな差を生みます。「Webに情報がない」ということが、ときに顧客に不安を抱かせることがあり、情報があるだけで信頼感が高まります。

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