PR 2.0の現場から

雑誌広告とネットPRの使い分けで企業プレゼンスと獲得をそれぞれ向上／ロックオンの場合

神原 弥奈子（株式会社ニューズ・ツー・ユー）

2008年1月31日 9:00

Web担当者たるもの、かくあるべし　「Web担道」秘伝の書

新規にWebサイトを立ち上げるときの心構えと準備 ＜サイト立ち上げ期 その1＞

サイトの立ち上げ期のWeb担道とは？ その1

高松 建太郎（クリエイティブホープ）

2011年2月15日 9:00

ad:tech tokyo特集

広告テクノロジーは「アホマーケター量産装置」？ マーケの本質は“売れる”環境づくりの知恵やノウハウにあり

マーケターが見据えるべき本筋を、「レスポンスの魔術師」売れるネット広告社の加藤公一レオ氏が語る。

加藤公一レオ（売れるネット広告社）

2011年10月13日 10:00

スポンサードサーチ再入門

【2012年版】リスティング広告 略語・用語集（スポンサードサーチ Ver.3対応）

リスティング広告で用いられる独特の略語や専門用語から、最初に抑えておきたい基本用語をピックアップして解説。

Web担編集部

2012年2月29日 10:00

イベント・セミナー

ソーシャルメディアの投稿・データ分析・広告管理、御社ではいつまで別々のツールでやっていくのですか？／サミットレポート

投稿も効果測定もFB広告の出稿も1つのツールでできる、アドビの新しい統合ツール「Adobe Social」

中島 直樹（ネットイヤーグループ株式会社）

2012年4月24日 9:00

アトリビューションの本質は、「後付けで広告を過大評価する取り組み」ではない

あなたは間違ったアトリビューションに工数をかけてしまっていませんか？

垣内 勇威（ビービット）

2012年6月21日 10:00

リターゲティング広告の成果をさらにアップさせる2大ノウハウを大公開！

、「リターゲティングの改善余地」を明らかにしその成果をより向上させるための2大ノウハウを解説

Fringe81

2013年3月29日 10:00

売上向上のためのCRMデータ活用のコツ

CV数を最大化する顧客視点の流入経路の評価方法、LTVアップに欠かせない顧客軸の視点／第3回

CV数を増やすためにチェックすべき「顧客軸」視点の指標と、算出するためのデータ活用方法を紹介する

安松健（シナジーマーケティング）

2013年7月18日 8:00

そのまま会議に出せる！Facebookネタ

Facebookのモバイルアプリ広告に新機能! ユーザー2200万人突破で幅広い層への拡大の兆しも

今月は、国内ユーザー2200万人突破、投稿・共有後の内容アップデートなど、旬の6つのネタを紹介する。

エンゲージメント・ラボ（株式会社メンバーズ）

2013年11月12日 9:00

インタビュー

工数増でパンクしそうな広告運用の現場を助ける効率化ソリューション“アクイジオ”が日本法人設立、アイレップとの関係は？

アイレップにおけるこのツールの位置づけや代理店業としてのアイレップとの関係

安田英久（Web担 編集統括）

2013年12月12日 10:00

検索連動型広告のスペシャリストだからこそあえて提案したい！ アイレップのディスプレイ広告活用術

CPA（獲得単価）は個別の広告施策だけで判断するのではなく、全体を見て判断すること

仲里淳

2015年2月27日 7:00

バナー広告の指標と作り方は今のままでいいのか？ デジタル広告の詐欺の実態とは？ 本間充氏が語った

ディスプレイ広告における詐欺の実態とディスプレイ広告ってそもそもどうなの？ 本音トークを繰り広げた本間氏の講演セッションをレポートする。

四谷志穂（Web担編集長）

2015年8月24日 7:00

中の人が教えるTwitterビジネス活用の最前線

あなたの知らないTwitterユーザーの“今” 世代を問わず使える情報収集ツールへ

Twitterがツイート前提の世界というのは昔の話。ユーザーの変化とともに使い方も変化しています

森田謙太郎（Twitter Japan）

2015年12月17日 7:00

初代編集長ブログ―安田英久

Google広告のブランド効果測定サービスは、「さすがグーグル」というスゴい仕組みだった（しかも無料）

調査会社に依頼しなくても、無料で、適切なターゲットを自動的に調査でき、数日で結果がわかるサービス

安田英久（Web担 編集統括）

2016年2月23日 11:00

心理学を応用してインフィード広告の成果アップ！ 心に響くクリエイティブ制作手法

心理学を用い、ユーザーの心に響くインフィード広告のクリエイティブ手法を紹介します

トランスコスモス

2016年3月25日 7:00

電通デジタルマーケティング 鳥の目・虫の目

電通デジタルマーケティング鬼4則――Web広告の担当者に任せっきりではマーケのデジタル化は不可能

大企業のデジタルマーケは、「Web広告担当者」がいるとうまくいかない？ 「デジタルは担当者まかせ」から脱却して真のデジタル化を推進するための4つのポイントを紹介

電通デジタル

2016年8月5日 7:00

モバイルファーストの世界で勝つために必要な3つのポイント――Facebookの考える勝利のサイクル

スマホが消費行動を牽引する！　モバイル向け広告の種類と効果の実際

柏木恵子

2016年11月18日 7:00

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2016 Autumn

【後編（実践編）】本当の案件売上につながるB2Bマーケティングを突き詰めてたどり着いた「Account Based Marketing（ABM）」とは？

ポイントはターゲットアカウント（企業）を先に決めること

柏木恵子

2017年2月22日 7:00

Twitterのアプリインストール×リテンション広告でバイト応募数が大幅増、ユーザーのアクションを活性化したバイトルの必勝パターン

アクション促進に注力する「バイトルアプリ」の取り組み

柏木恵子

2017年2月27日 7:00

オカンでもわかるアドテク教室

ネットショップ始めたけど「全っ然売れへんねん！」【オカンでもわかるWeb集客の基礎】

オカンのネットショップ開店！「サイトを知ってもらうにはどうしたらいいの？」（連載第1回）

砂森 翔太（ファンコミュニケーションズ）

2017年3月14日 7:00

新人Web担当者・マーケターのための運用型広告活用の基礎知識

運用型広告の配信ロジックを意識していますか？ 運用するなら理解しておきたい改善施策との関係性

運用型広告を効果的に改善するためにも、どのようなロジックで配信されているのか知っておきましょう

天野可純（オプト）＋小市優介（オプト）

2017年9月1日 7:00

新人Web担当者・マーケターのための運用型広告活用の基礎知識

運用型広告をまわして効果を上げる3つのセオリー、モニタリング＋分析＋改善施策

運用型広告で成果を上げていくには、事前の設計をもとにした分析と改善が欠かせません。

天野可純（オプト）＋小市優介（オプト）

2017年9月28日 7:00

広告主なら知っておきたい「プログラマティック広告」の基礎知識

2018年、プログラマティック広告が抱える2つの課題とは？ これからの広告に大切なこと【後編】

2018年に入り、プログラマティック広告は2つの大きな課題を抱えている。後編では、プログラマティック広告が抱える課題と、これからの広告のあり方を見ていく。

著：三谷壮平（電通デジタル） 編：Web担当者...

2018年4月23日 7:00

【レポート】デジタルマーケターズサミット2018 Summer

富士フイルム、Googleアナリティクス360でCVR最大21.4倍！ メール・リアルDMに非接触者をターゲティング

施策を成功させる体制作りについて、マーケター・エージェンシー・リセラーの立場から考察

森田秀一

2018年11月12日 7:00

Web広告研究会セミナーレポート

「GDPR」「ITP 2.0」「アドフラウド」がターゲティング広告に与える影響、その現状と未来を探る

ターゲティング広告の今後をWeb広告研究会が占う。第1部では、Supershipの小嶋泰我氏が課題を整理した

Web広告研究会

2018年11月28日 7:00

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2018 Autumn

MAツール導入から180日で成果を出す！ 自社運用でマーケティング効果を最大化するポイントとは

“MA難民”にならないために、自社運用でマーケティング効果を最大化するためのステップをSATORIの相原 美智子 氏が語った。

阿部欽一（キットフック）

2018年12月12日 7:00

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2019 in 名古屋

コンバージョンを増やすには？ 「今すぐ客」を増やす“匿名見込み顧客”の育成方法とは

売り手と買い手のコミュニケーションは85％が非対面（デジタル上）で行われ、自社のWebサイトに訪れる97％が匿名顧客、そこにどう対応するかが鍵となる

柏木恵子

2019年9月12日 7:00

ad:tech tokyo特集

「目先だけの顧客獲得に留まらない次の一手とは」などアドテクノロジーのこれからを考える｜アドテック東京2019

アドテック東京2019の見どころを紹介！ 「Performance addict」アドテクノロジー・パフォーマンスに関するトラックのアドバイザリーボードメンバーの打ち合わせを取材。その様子をお届けします。

四谷志穂（Web担編集長）

2019年11月21日 8:00

【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Winter

コンバージョンと見込み顧客へのリーチを両立させる「ハイブリッド広告」とは

ここにきて回復基調にある「非運用型広告」。インターネット広告の「マス化」が進むなか、機械学習により、安価なクリック単価でコンバージョンが発生する広告メニューが登場している

森田秀一

2020年4月2日 7:00

【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Winter

リード獲得数10倍、受注率4倍に増やした、NTT東日本の「インサイドセールスセンター」

プロモーション担当にも関わらず、インサイドセールスセンター立ち上げに携わった、NTT東日本の鈴木氏。リード獲得数を10倍に増やし、受注率も3～4倍に増やしたインサイドセールスの立ち上げから、抱えていた課題、受注につながるリードの取り方について語った。

森田秀一

2020年5月13日 7:00

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Autumn

まだ膨大なデータに疲弊してるの？ ダイキンがBIツールに見出したプロモーション効率化の活路とは

ペイド、オウンド、アーンド各メディアからあがってくる膨大なデータに忙殺された経験はないだろうか。ダイキン工業ではBIツール活用により、本来時間を割くべきプランニングに注力できるようになったという

柏木恵子

2021年2月2日 7:00

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Autumn

無駄にお金をかけず、Instagramでフォロワー1万を達成する8つのTipsとは？

低糖質パン・スイーツの専門店「Fusubon（フスボン）」のInstagramアカウントは、フォロワー1万人を達成するために「最新情報やテクニックよりもコンテンツを作成するルーティン作りを重視」してきたという。その真意とは？

柏木恵子

2021年1月19日 7:00

保険市場がLINEを活用して相談予約数をアップさせたノウハウ公開―予約件数の10～20％がLINE経由に

パルス型消費行動を逃さない！ 「LINE公式アカウント」と「LINE広告」を活用し、潜在顧客と長期的にコミュニケーションをとることで、相談予約数アップにつなげた事例を紹介

深谷 歩

2021年4月19日 12:00

マーケティング・Web系セミナー情報まとめ

4月第2週【4/5～4/9】 マーケティング、SNS、ECなど各社Webセミナー情報まとめ 38件

来週開催の他社セミナー・イベント情報まとめを38件ご紹介

四谷志穂（Web担編集長）

2021年3月30日 7:00

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 春

パーソナライゼーションは、本当に顧客のためになっているのか？ いま必要なマーケティング

マーケティングはパーソナライゼーションから顧客中心のヒューマニゼーションへ、そして良質なアウトカムを重視するスタイルへシフトしていくという。そのポイントをセールスフォース・ドットコムが解説する。

阿部欽一（キットフック）

2021年7月1日 7:00

【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Summer

データ分析って何したらいいの？ マーケターに必要な「データ活用７つの視点」

データ活用で利益を上げることが求められるデジタルマーケター。現場で必要な視点を、Q＆A形式で解説する。

柏木恵子

2021年10月14日 7:00

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 秋

Cookieレス時代に急成長するD2Cブランド「TENTIAL」の最新デジタルマーケティング戦略

Cookie規制をいかに攻略するかはデジタルマーケティングの重要な課題のひとつ。急成長D2Cブランド「TENTIAL」の成功例をPtmindが解説する。

森田秀一

2022年2月2日 7:00

[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

ちゃんとなくしていますか？ マーケティングチームの“ムリ・ムラ・ムダ”

マーケターコラム、今回はテレビ東京・明坂真太郎氏。効率的なマーケティング組織づくりのためのナレッジ活用について。

明坂真太郎

2022年1月18日 7:00

【レポート】デジタルマーケターズサミット2022 Winter

クリック単価を抑えながらCVを上げる！ 運用型広告による認知向上とCPA改善法とは？

GoogleやYahoo!ディスプレイ広告の仕組みを活用して、比較的安価に認知効果を高めながら効率的にCPA（顧客獲得単価）を改善する方法を解説する。

森田秀一

2022年5月16日 7:00

先週のWeb担まとめ記事

グーグルがSEOオンライン講座で「文字数300語以上、KW出現率を2%以内」と示す【プチ炎上】

Web担で05/14～05/20に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「SEO」「コンテンツマーケ」など。

四谷志穂（Web担編集長）

2022年5月23日 11:45

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

コミュニティ促進システムをSEOで加速する5つの段階（後編）

ブランドコミュニケーションに価値をもたらすSEOを、コミュニティ促進システム5段階の大詰め3段階で紹介。

Moz, Travis Tallent[執筆]

2023年3月27日 7:00

インタビュー

5年で月間80万PVを達成した「データのじかん」編集長に聞いた データ駆動型コンテンツマーケティングとは何か？　

オウンドメディアの成長を促すデータ駆動型コンテンツマーケティングの神髄について聞いた。

柏木恵子

2023年7月13日 7:00

アタラ Unyoo.jp 特選記事

Google 広告の「自動入札戦略」とは？【アタラ Unyoo.jp 特選記事】

自動入札では指定した目標に合わせて入札単価が自動的に設定されるため、何を目標とするかの戦略が重要です。

Unyoo.jp（アタラ株式会社）

2023年12月5日 9:40

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2023 秋

SATORIの9年間から見るBtoBマーケティングの変遷と成功パターン：データ活用の舞台裏

「量を追う」「質を追う」「価値の再創造」という3フェーズでWebマーケティングを進化させてきたSATORIの9年間をもとに、Web担当者が今後どう進化するべきかを探る

ミノシマタカコ

2024年2月1日 7:00

Web担お悩み相談室

広告クリエイティブを簡単に作る方法は？ 生成AI「Copilot（コパイロット）」をウェブパンが体験してみた！

今回のテーマはマイクロソフトの生成AI「Copilot（コパイロット）」。広告クリエイティブが誰でも簡単に作れるってホント？【Web担お悩み相談室】

今井扶美（Web担編集部）

2024年2月27日 7:00

【レポート】デジタルマーケターズサミット2024 Winter

社内データを活用して業績向上に貢献！ CDP導入でKPIが1.3倍アップの成功事例

とある人材サービス企業は、CDPをベースとしたオールインワン型マーケティングツール「b→dash」の導入で面談参加率を1.3倍まで押し上げた。CDPの重要性と活用方法を徹底解説。

森田秀一

2024年3月22日 7:00

【レポート】デジタルマーケターズサミット2024 Summer

デジタル広告でも生成AIがキーテクノロジーに！ Microsoft CopilotとMicrosoft 広告が目指す戦略

デジタル広告における生成AIの活用状況を、この分野の業界リーダーであるMicrosoft 広告の有園雄一氏が解説。

深谷 歩

2024年10月10日 7:00

先週のWeb担まとめ記事

24年8月のGoogleコアアップデートで復活しないサイト、その運命は？—SEO専門家がダニー・サリバン氏に直撃【1週間まとめ】

Web担で09/28～10/04に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「SEO」「CMS」など。

四谷志穂（Web担編集長）

2024年10月7日 11:00

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2024 秋

ブランドの本質的な課題を見抜く！ 博報堂流マーケティングプランニング術

ブランドの本質的な課題を解き明かし、選ばれる理由を生み出すマーケティングプラニングの手法について、博報堂の飯野泰毅氏が紹介する。

野本 纏花[執筆], 渡辺 淳子[編集]

1月28日 7:00

杉原剛のデジタル・パースペクティブ

サードパーティーCookieの代替策 「Unified ID 2.0」とは何？ The Trade Deskに聞いてみた

クッキーレス時代に注目を集める代替技術の1つ、The Trade Deskの共通ID「Unified ID 2.0」とは？ アタラ杉原氏がGAFAからの脱却を目指すTTDの取り組みをインタビュー。

杉原 剛（アタラ株式会社）[取材], 今井扶美（Web担編集部）[執筆]

1月22日 7:00