仮説! 検証! 実例でわかるマーケ実践術 【正しい理解編】同じ広告費で顧客転換率を向上させるLPOの手法

金澤 一央（ネットイヤーグループ株式会社）

2007年4月26日 8:00

なるほど！アクセス解析ケーススタディ 売上につながる分析を的確に行える／ネットプライス＋RTmetrics

野本 幹彦

2008年8月8日 8:08

スポンサードサーチ再入門 リスティング広告担当者の本音座談会（前編）～月額予算は？代理店の運用状況は？

企業のリスティング広告担当者が、リスティング広告の運用状況や代理店についてを本音トーク（前編）。

鶴田 修朗

2009年7月15日 12:00

第三者配信アドサーバーに日本一詳しくなるための教科書 媒体社の広告売上をアップさせる、間接効果という評価指標 | 第三者配信その3

第三者配信によって、媒体社は間接コンバージョンを評価指標にできる

田中 弦（Fringe81株式会社）

2011年6月10日 9:00

Attribution.jp分室 アトリビューションCPAとTotal CPA

広告費との対比や貢献度の割り振りといった視点で各種の指標を解説

有園 雄一（アタラ合同会社 COO）

2011年7月27日 9:00

広告効果測定の現場から 広告はヤフーに純広出しておけばいいよね → 効果測定＆最適化でROIが2倍に！／JRA-VANの事例

広告の出し方がガラリと代わり、広告費を削減できた背景とは？

仲里淳

2011年12月14日 10:00

初代編集長ブログ―安田英久 企業の文脈にユーザーを押し込めるのはNG。コンテキストを意識したウェブKPIを ～アクティブコアのユーザー会に潜入!

「ページビュー至上主義の終焉？ ～コンテキストを意識した効果的なウェブKPIについて」など

安田英久（Web担 編集統括）

2012年2月17日 10:00

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2012 in名古屋 成果に繋げるネット広告効果測定データの上手な活用法｜ロックオン

広告効果測定とアクセス解析ツール、それぞれの特性を理解したうえで効果的な運用を行う方法を解説

野本 幹彦

2012年11月5日 8:00

なるほど！アクセス解析ケーススタディ ブランディング目的でもアクセス解析から“やるべきこと”を見つけてPDCAにつなげる／ソニーのアクセス解析事例

明確なコンバージョンを設定しづらいブランディング目的のサイトでもアクセス解析の結果をヒントにPDCAは実践できる

仲里淳

2013年10月28日 10:00

インタビュー Facebook広告成功のカギは「リーチ」「クリエイティブ」「プレイスメント」、アジアパシフィックの広告効果測定チーム責任者に聞く

Facebook広告の最適化や効果測定方法をFacebookのChris Plambeck氏に聞いた

Web担編集部

2013年11月15日 8:00

先週のWeb担まとめ記事 グーグル検索結果にスマホアプリの中身が表示される時代がすぐそこに？

「セブンネットショッピングから15万件の個人情報が不正アクセスで流出か カード情報も」なども

Web担編集部

2013年11月11日 12:00

スポンサードサーチ再入門 リスティング広告でやってはいけない8つの施策

コンバージョンアップをねらう「攻め」施策の効果を倍増させる「守り」の施策とは

近藤裕史（LIC）

2013年12月25日 10:00

相談できるWeb担当者の仲間が欲しいと思いませんか？ 勉強会を始めるのに必要な3つのポイント

Web担当者の仲間を増やしてもっと仕事をしやすくするために、あなたもWeb担当者の勉強会を始めてみませんか？

深田武晴（株式会社KDDIウェブコミュニケーシ...

2014年1月28日 9:00

スポンサードサーチ再入門 アクセス解析は難しすぎる! という人でもユーザーを知り広告も改善できる「Yahoo!アクセス解析」とは？

Webサイト運営に欠かせないアクセス解析のおすすめツールとそのメリット、広告運用への活用例を紹介

Web担編集部

2014年7月31日 10:00

Yahoo!マーケティングソリューション コンバージョン率はリタゲの2倍! 「これから買いそうなオーディエンス」を予測するYahoo!プレミアムDSPについてヤフーの小西さんに聞いてみた

過去の行動データから潜在顧客層を予測！ 適切なオーディエンスにアプローチできるYahoo!プレミアムDSP

Web担編集部

2014年11月25日 8:00

ネット広告運用初心者マニュアル アドテクを使うと何ができるの？ 活用と広告の効果検証方法を知ろう #3/3

広告運用の検証改善として「アドテクノロジーの活用と検証手法」と「広告クリエイティブの検証」の基本を紹介

奥野辰広（トランスコスモス）

2015年7月28日 7:00

Webマーケで勝率9割の男が語る、クライアントの頼れるパートナーになる方法

クライアントへの提案の勝率を高めるツール「どこどこJP」ってご存じですか？

阿部欽一（キットフック）

2015年5月26日 7:00

リスティング広告運用でビジネススキルも磨く 広告予算は青天井ってどうゆうこと！？　リスティング広告の予算の考え方を教えて！

「リスティング広告の予算決め」から「企業が利益を追求することがなぜ大切か」までを解説します。

寳 洋平（アユダンテ）

2016年3月11日 7:00

グーグル右広告枠廃止で、リスティング担当者とSEO担当者が今考えなければいけないこと

広告表示が9%、クリックも5～7%減少。4位以内にクリックが集中することを前提に、機会増大を狙うか、成果維持するかを検討

Web担編集部

2016年3月18日 7:00

インタビュー Facebook井上氏「刈り取りだけじゃないデジタル広告を試してほしい」――FB広告のターゲティング全設定を大公開

フェイスブック広告が備える強力なターゲティング機能を網羅して紹介

柏木恵子

2016年5月25日 7:00

いよいよ「Googleアトリビューション」登場か？ Google Marketing Next 2017最新情報まとめ

5月の米国のイベントでGA関連製品の最新情報が発表された。「分析」から「アクション」に進めるための機能強化が中心だ。ポイントをまとめてお伝えする。

山浦直宏（アユダンテ）

2017年6月7日 7:00

事例 「ROAS改善→売上減少」失敗事例に学ぶ、ネット広告の正しいアトリビューション分析

コンバージョンに至る各段階のアトリビューション（成果貢献）を正しく分析できず失敗した事例から、「ネット広告の正しい改善の仕方」を考えます

e-Agency

2018年1月9日 7:00

“デジタルなマーケティング”とやらに一筆啓上 勘違いだらけのDMP活用、実際に運用して感じた3つのウソ

「DMP」をバズワード的に扱い、テキトーなことを言う今の状態に一筆啓上

各務 浩平（Indeed Japan）

2017年11月28日 7:00

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2017 Autumn メール×デジタル広告で売上をのばす！ CRM、次の一手

「多様なチャネルでリーチ拡大」の第一歩

柏木恵子

2018年1月19日 7:00

インタビュー LINE Ads PlatformとDMPを組み合わせたら、広告主にどんないいことがあるんですか？ LINEとSupershipに聞いた

LINE Ads PlatformとDMPを組み合わせると、何が起きるのだろうか？ LINEの北出氏と、Supershipの佐野氏に聞いた。

井口 裕右

2018年3月19日 7:00

先週のWeb担まとめ記事 めっちゃ便利！ ぐるなび伊東氏がオウンドメディアの作り方「タスクリスト」を紹介

注目記事は「オウンドメディアのタスクリスト」「ZOZOスーツってどう？」など。

Web担編集部

2018年7月23日 12:00

インタビュー 静止画なのにグリグリ動かせる！ クリック率が劇的に上がる「360度バナー広告」のしくみ

静止画・動画よりインパクトも反応も大きい360度バナー広告「RICOH 360 for Ad」で、ネット広告事業に参入したリコーに話を聞いた。

冨岡晶（Web担編集部）

2019年1月10日 7:00

リスティング広告運用「わずか3か月でCPAが半額、獲得数が3倍に」コムニコが導入したツールとは？

1日15分でできる改善を提案してくれる、クラウド型リスティング広告運用支援ツールの導入で劇的な成果を上げられた理由を聞いた。

柏木恵子

2019年2月12日 7:00

マーケティング・Web系セミナー情報まとめ 7/22～7/26のWeb＆マーケ、マーテク、広報、インサイドセールスなど他社セミナー情報

来週開催の他社セミナー・イベント情報まとめを40件ご紹介。

四谷志穂（Web担編集長）

2019年7月16日 8:00

なぜ“ファンベース”が重要なのか―ディノス・セシール、日本ピザハット、ボタニストによる実践事例【実践編】

デジタル施策で狙うべきは、新規獲得よりも既存顧客のLTV向上

柏木恵子

2019年9月5日 7:00

マーケティング・Web系セミナー情報まとめ 2/17～2/21のマーケティング、インサイドセールス、データ分析、EC、SEOなど他社セミナー情報43件

来週開催の他社セミナー・イベント情報まとめを43件ご紹介。

四谷志穂（Web担編集長）

2020年2月12日 11:00

イベント・セミナー マーケティングやデータ分析など7つのテーマで全18講演を紹介！ 【11/9-11開催 Web担イベント】

Web担当者Forumは、11/9（月）～11/11（水）の3日間で「Web担当者Forum ミーティング 2020 秋」をオンラインで開催します。

Web担編集部

2020年11月6日 8:00

【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Winter データ利用規制が強まる今、MAU 8,600万人にリーチできる「LINE広告」の現在と未来

データ利用規制が強まる現在、8,600万の月間アクティブユーザーのデータを活用した「代替手段」を持つLINE広告の強みを解説する。

山下イマ

2021年5月20日 7:00

【クイズ】この問題解けますか？ LINE広告のCTR、CVRを高めるための知識を習得しよう！

受験から資格取得まで、すべてが無料・オンラインで行える「LINE Green Badge」から3問を出題！

伊藤真美

2021年6月16日 7:00

ビジネスモデルから理解する！ 初心者のためのマーケティング 「TELハラ」で議論を呼び、120超の媒体に取り上げられた「fondesk」新聞広告出稿の裏側

Web広告施策が頭打ちになってきたときは、どうすればいい？ 認知向上のためには「商品やサービスを覚えてもらう」ことが重要です。今回は、新聞広告を使った認知施策の例を見てみましょう。

黒須敏行

2021年10月15日 7:00

はじめての企業YouTubeチャンネル活用 で結局、YouTubeはCVにつながるの？ 問い合わせ全体のたった2％だけど、認知貢献度がすごかった

6回にわたって、お届けした企業YouTube活用の連載も今回で最終回！ 最後の今回は、『創業融資ガイド』の運営者さんに話を聞きに行きました。

中山順司[執筆], なとみみわ[イラスト]

2021年10月22日 7:00

アユダンテ スタッフコラム特選記事 Microsoft Clarityを使って行動観察をしてみよう【アユダンテ スタッフコラム】

Microsoft Clarityのレコーディング機能を活用したユーザー行動観察の方法を紹介。運用型広告でも活用できる情報収集法です。

アユダンテ株式会社

2022年4月14日 8:30

Web担 オススメの課題図書 リスティング担当になったら読んでほしい！　基本的な考え方がわかり、現場で使える5冊！

今回のWeb担 オススメの課題図書のテーマは「リスティング広告」。Google 広告ヘルプコミュニティでプロダクトエキスパートとしても活動しているアナグラムの田中さんが、広告初心者に読んでほしい書籍を紹介している。

伊藤真美[執筆], 永友ヒロミ[撮影], 渡辺 淳子[編集]

2022年9月13日 7:00

電通デジタルコラム特選記事 “人に寄り添うAI”がクリエイティブを更に先に進める。クリエイターの発想や能力を拡張する「∞AI」【電通デジタルコラム】

クリエイターの発想や能力を拡張するAIソリューション「∞AI（ムゲンエーアイ）」とは？ 開発プロジェクトに関わった2人に、同プロジェクトについて話を聞きました。

電通デジタル

2023年3月23日 7:00

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2023 秋 大手法律事務所が新規事業のSEO施策でCV2.5倍！ ユーザー心理を読み解くキーワード×コンテンツ戦略

新規事業立ち上げにあたり、SEOで集客を試みる場合のコンテンツ戦略の最適解とは？ 大手法律事務所ベリーベストが語る。

森田秀一

2024年1月23日 7:00

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2023 秋 「〇〇と言えば？」“真っ先に思い浮かぶ企業”になるマーケティング戦略とは？

第一想起、最低でも想起集合（想起TOP3）に入るためのプレファレンス（好意/選好）の高め方の全容と構造を池田氏が解説した。

森田秀一[執筆], ササキミホ[編集]

2024年2月1日 7:00

広告効果に差が出るデザイン：季節性を取り入れたLINE広告のクリエイティブTips教えます！

LINE広告で効果的なクリエイティブを作るTipsはすでに確立されつつある。誰でも簡単にできるその手法を一気に紹介！

伊藤真美

2024年3月18日 13:00

【レポート】デジタルマーケターズサミット2024 Winter SEO×CROでCVを1.6倍に伸ばしたABCマートの成功事例！ 人手不足だからこそPDCAを回す

マーケティング施策のPDCAを回したくても、人手不足から「検証」を行えず、「PDPD（Plan-Do-Plan-Do）」になってしまう企業は少なくない。しかし、マーケティング施策は適切にPDCAを回さないと継続的に成果を出すのは難しい。

伊藤真美

2024年5月1日 7:00

アタラ Unyoo.jp 特選記事 サードパーティCookieに依存しない世界を切り開く未来に向けて、今やるべきことは何か？【アタラ Unyoo.jp 特選記事】

2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024 のセッションの様子をレポートします。

Unyoo.jp（アタラ株式会社）

2025年1月21日 9:00

Web担 オススメの課題図書 「広告」の基礎を抑え、戦略的に効果をあげるための7冊！

オススメの課題図書。今回は、ネット広告の基本と戦略的な活用法がわかる書籍を、アタラ社の星野さんに教えてもらった。

深谷 歩[執筆], 渡辺 淳子[編集], 永友ヒロミ[撮影]

2025年2月26日 7:00

GA4最前線コラム GA4で広告効果を最大化！ GA4とGoogle広告を連携し分析するノウハウを徹底解説！

GA4とGoogle広告を連携させるとさまざまなメリットが発生します。この記事では具体的な手順を解説します。

伊村ミチル（ウェブ解析士）

2025年2月25日 7:00

Web担 オススメの課題図書 「マーケティング」×「マネジメント」で成果を出す！ プロジェクトマネジメントを学ぶ8冊

オススメの課題図書。今回は、チャレンジを成功に導くためのマネジメントナレッジを提供するEVeMで、B2Bマーケティングのチームを率いる富家翔平さんに、プロジェクトマネジメントが学べる本を教えてもらった。

深谷 歩[執筆], 渡辺 淳子[編集], 永友ヒロミ[撮影]

2025年5月29日 7:00

デジタル広告の「今」 【2026】LINEヤフー最新アプデ：AIや広告の進化で、企業と顧客が友だちのようにつながる世界へ

LINEヤフーが2026年5月にプロダクトのアップデートを発表。AI・広告・LINE公式アカウント・LINEミニアプリなどの進化で企業と顧客が友だちのようにつながる世界を目指す。

四谷志穂（Web担編集長）

5月26日 7:05

現場のマーケティングノート 「で、それはいくら儲かるの？」に答える、AI時代のマーケターの翻訳力

CTRやCPAの報告だけでは経営は動きません。AIが出した施策案を売上や利益に繋げ、予算を獲得するための「翻訳力」をひも解きます。

木田 浩理（積水ハウス イノベーション＆コミュ...[執筆]

7月7日 7:05

杉原剛のデジタル・パースペクティブ ChatGPT広告は「もう1つの検索広告」ではない。ユーザーの欲しいを“生成”するAIと覇権争いの行方

AIは検索の入り口をどう変えるのか。ChatGPT広告の日本上陸から、AIエージェントが台頭する次世代広告の覇権争いを整理。

杉原 剛（ストラクチャー＆シグナルズ株式会社）

7月17日 7:05